i
PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL ILUSTRASI PRANGKO KAMPUNG BETAWI
TUGAS AKHIR
Oleh
Tengku Syanti Astari 1000877836 08 PBU
Universitas Bina Nusantar Jakarta
ii
PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL ILUSTRASI PRANGKO KAMPUNG BETAWI
TUGAS AKHIR
diajukan sebagai salah satu syarat untuk gelar kesarjanaan pada Jurusan Desain Komunikasi Visual
Jenjang Pendidikan Strata-1
Oleh
Tengku Syanti Astari 1000877836 08 PBU
Universitas Bina Nusantara Jakarta
iii
PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL ILUSTRASI PRANGKO KAMPUNG BETAWI
TUGAS AKHIR
Disusun Oleh:
Tengku Syanti Astari 1000877836
Disetujui Oleh: Pembimbing
Merdy K. Batangtaris, Drs. Kddsn : D1941
Universitas Bina Nusantara Jakarta
v
PERNYATAAN
Dengan ini saya,
Nama : Tengku Syanti Astari
NIM : 1000877836
Judul tugas akhir : Perancangan Komunikasi Visual ilustrasi Prangko Kampung Betawi
Memberikan kepada Universitas Bina Nusantara hak non-eksklusif untuk menyimpan, memperbanyak, dan menyebarluaskan tugas akhir karya saya, secara keseluruhan atau hanya sebagian atau hanya ringkasannya saja, dalam bentuk format tercetak dan atau elektronik.
Menyatakan bahwa saya, akan mempertahankan hak eksklusif saya, untuk menggunakan seluruh atau sebagian isi tugas akhir saya guna pengembangan karya di masa depan, misalnya bentuk artikel, buku, perangkat lunak, ataupun sistem informasi.
Jakarta, 29 Juli 2010
Tengku Syanti Astari 1000877836
vii PRAKATA
Puji syukur kepada Allah SWT, atas berkah dan rahmat-Nya tugas akhir ini dapat diselesaikan. Tugas akhir yang berjudul “Perancangan Komunikasi Visula Ilustrasi Prangko Kampung Betawi” ini merupakan salah satu persyaratan untuk gelar kesarjanaan pada jurusan Desain Komunikasi Visual, jenjang pendidikan Strata-1. Banyak pihak yang telah berjasa dalam penyusunan tugas akhir ini. Kepada mereka semua penulis menyampaikan rasa terima kasih yang tak terhingga. Ucapan terima kasih penulis ucapkan kepada:
1. Kedua orang tua yang telah memberikan semangat, dukungan baik berupa moril maupun materi, dan juga adik dan kakakku.
2. Pak Merdy sebagai pembimbing utama dan kak James yang selalu siap membimbing dalam pembuatan tugas akhir.
3. Seluruh dosen DKV Binus yang telah membantu saya dalam pembuatan tugas akhir ini, dan telah memberikan ilmu selama ini.
4. Alzena, Almira, Nabila, Anka, Atok papi, tante Nila, tante Elvi, tante Endras, bapak dan ibu Hardadi, En’de, serta semua saudara, om, dan tante yang mau mendengarkan keluh kesah dan memberikan semangat kepada saya.
5. Ichi, Lidia, Geri, Clarissa, Edo, Rena, Siti dan seluruh teman – teman dekat, teman – teman DKV seangkatan yang mau membantu dan sama – sama berjuang untuk menyelesaika tugas akhir ini.
6. Pak Lutfie beserta keluarga, pak Adnan, mbak Rini, pak Biyarta dan mbak Ratna dari filateli, dengan baiknya menerima dan mau memberikan informasi yang saya butuhkan.
viii
7. Bang Indra, mpok Irma dan yang lainnya dari pengelola perkampungan budaya Betawi Setu Babakan, sudah berkenan direpotkan dan mau memberikan informasi mengenai Betawi.
8. Pak Tarmizi dari anjungan DKI Jakarta di Taman Mini, bang Entong dan istri, dengan ramah menerima dan membagi informasi mengenai ronggeng blantek, juga mengharuskan saya melihat anak – anak sanggarnya menari tarian dasar dan ronggeng blantek.
9. Pak Hanafi dengan sabar bersedia mengantarkan kemana saja untuk mencari data tugas akhir. Mbak Yuni, mbak Emi, Nabil orang – orang di rumah, yang mau diajak bicara apabila saya sudah suntuk dan rumah terasa tidak sepi.
Sebagai suatu karya awal, penulis dalam melakukan pengumpulan data dan pembuatan tugas akhir masih jauh dari sempurna. Semoga kekurangan yang ada, penulis mengucapkan permohonan maaf dan menerima kritikan dari para pembaca. Akhir kata, semoga tugas akhir ini dapat bermanfaat bagi yang membutuhkan.
Jakarta, 11 Juni 2010
ix DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL LUAR i
HALAMAN JUDUL DALAM ii
HALAMAN PERSETUJUAN HARD COVER iii
HALAMAN PERNYATAAN DEWAN PENGUJI iv
HALAMAN PEMBERIAN HAK CIPTA NON EKSKLUSIF v
ABSTRAK vi PRAKATA vii DAFTAR ISI ix
DAFTAR GAMBAR xiii
BAB 1 PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang 1
1.1.1 Tema 1
1.1.2 Topik 2
1.2 Lingkup Proyek Tugas Akhir 4
BAB 2 DATA DAN ANALISA
2.1 Data dan Literatur 5
2.2 Betawi 5
2.2.1 Asal Mula Betawi 5
2.2.2 Kebudayaan Betawi 7 2.2.3 Kesenian Betawi 9 2.2.3.1 Musik 9 2.2.3.2 Tari 10 2.2.3.3 Seni Rupa 12 2.2.3.4 Sastra 14 2.2.3.5 Teater 14
2.2.4 Budaya Betawi yang Diangkat 16
x
2.2.4.2 Rumah Adat 17
2.2.4.3 Kerak Telor 18
2.2.4.4 Ondel – ondel 19
2.2.4.5 Tari Pencak Silat 20
2.2.4.6 Ronggeng Blantek 21 2.2.4.7 Tanjidor 22 2.3 Prangko 23 2.3.1 Sejarah Prangko 24 2.3.2 Jenis Prangko 25 2.3.2.1 Prangko Definitif 25
2.3.2.2 Prangko Non – Definitif 26
2.3.2.3 Prangko Prisma 28
2.3.3 Bentuk dan Ukuran Prangko 29
2.3.4 Komposisi Prangko 30
2.3.5 Prangko dan Benda Pos 32
2.3.5.1 Skema Prangko 33
2.3.5.2 Carik Kenangan 34
2.3.5.3 Sampul Hari Pertama 35
2.3.5.4 Karnet 36 2.3.5.5 Kemasan Prangko 37 2.3.5.6 Buku Prangko 37 2.3.5.7 Kartu Maksimum 38 2.3.5.8 Dokumen Filateli 38 2.3.5.9 Sampul Peringatan 39 2.4 Target Market 40 2.5 Data Penyelenggara 41 2.6 Karakteristik Prodak 42 2.7 Analisa SWOT 42
BAB 3 MASALAH DAN TUJUAN DESAI
xi
3.2 Rumusan Masalah 44
3.3 Tujuan Desain 45
BAB 4 KONSEP DESAIN
4.1 Landasan Teori 46 4.1.1 Prangko 46 4.1.2 Desain 47 4.1.3 Layout 48 4.1.4 Ilustrasi 50 4.1.5 Warna 52
4.1.5.1 Warna Anak – Anak 53
4.1.6 Tipografi 54
4.1.7 Psikologi Anak 10 Tahun 55
4.2 Strategi Kreatif 56
4.2.1 Strategi Komunikasi 56
4.2.1.1 Fakta Kunci 56
4.2.1.2 Masalah yang Akan Dikomunikasikan 57
4.2.1.3 Tujuan Komunikasi 58
4.2.1.4 Profil Target 58
4.2.1.5 Unique Selling Proposition 59
4.2.1.6 Pendekatan Rasional dan Emosional 60
4.2.1.7 Kata Kunci 60
4.2.2 Strategi Desain 60
4.2.2.1 Tone and Manner 60
4.2.2.2 Strategi Verbal 60
4.2.2.3 Strategi Visual 61
4.3 Pemilihan Item 61
4.3.1 Utama 61
xii BAB 5 HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN
5.1 Judul Seri Prangko 63
5.2 Karakter 64
5.2.1 Abang dan None 64
5.2.2 Rumah Adat Betawi 65
5.2.3 Kerak Telor 65
5.2.4 Ondel – ondel 66
5.2.5 Tari Pencak Silat 67
5.2.6 Ronggeng Blantek 68 5.2.7 Tanjidor 69 5.3 Warna 71 5.4 Pemilihan Font 72 5.5 Grid 73 5.6 Item 74 5.6.1 Item Utama 74 5.6.1.1 Prangko 74 5.6.1.2 Kemasan Prangko 75
5.6.1.3 Sampul Hari Pertama 76
5.6.2 Item Pendukung 77 BAB 6 PENUTUP 6.1 Kesimpulan 81 6.2 Saran 82 DAFTAR PUSTAKA 83 RIWAYAT HIDUP 85
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Pakaian Abang None 16
Gambar 2.2 Rumah Adat Betawi 18
Gambar 2.3 Kerak Telor 19
Gambar 2.4 Ondel - ondel 19
Gambar 2.5 Tari Pencak Silat 20
Gambar 2.6 Ronggeng Blantek 21
Gambar 2.7 Tanjidor 22
Gambar 2.8 Prangko Definitif, Bebek Seri 2 (1998) 26 Gambar 2.9 Prangko Definitif, Ucapan Selamat (2001) 26 Gambar 2.10 Prangko Peringatan, Seri 100 Tahun Bung Karno (2001) 27 Gambar 2.11 Prangko Peringatan, Seri 50 TahunUniversitas Padjadjaran (2007) 27 Gambar 2.12 Prangko Istimewa, Makanan Tradisional Seri 3 (2006) 27 Gambar 2.13 Prangko Istimewa, Seri Sultan Nusantara (2006) 28 Gambar 2.14 Prangko Amal, Seri Bencana Alam Aceh (2005) 28 Gambar 2.15 Prangko Amal, Seri Hari AIDS Sedunia (1997) 28 Gambar 2.16 Prangko Prisma, Selamat Hari Natal (2007) 29 Gambar 2.17 Bentuk Prangko Indonesia 30 Gambar 2.18 Seri Binatang Piaraan (1999), Se - tenat 31 Gambar 2.19 Seri Cerita Rakyat (1998), Se – tenant 31 Gambar 2.20 Tata Surya seri 2 (2003), Tete – Beche Vertikal 32 Gambar 2.21 Seri Hari Madat Sedunia (1998), Gutter – pair 32
Gambar 2.22 Skema Prangko 33
Gambar 2.23 Carik Kenangan, Seri Penerbitan Indonesia – Cina (2007) 34 Gambar 2.24 Carik Kenangan, Seri Tata Surya (2001) 35 Gambar 2.25 Sampul hari Pertama, Seri Cerita Rakyat (2001) 35 - 36 Gambar 2.26 Karnet, Seri Satu Abad Bung Hatta (2002) 36 Gambar 2.27 Kemasan Prangko, Cinta Puspa dan Satwa Seri 5 (1997) 37 Gambar 2.28 Buku Prangko, Seri Kumbang (2001) 37 - 38 Gambar 2.29 Kartu Maksimum, Seri Jambore Nasional (2006) 38
xiv
Gambar 2.30 Dokumen Filateli, Seri Kantor Berita Antara (2002) 39
Gambar 2.31 Sampul Peringatan, 30 Tahun Taman Mini Indonesia Indah (2005) 39
Gambar 2.32 Logo Pos Indonesia 41
Gambar 5.1 Judul Seri Prangko 63 Gambar 5.2 Abang None 64 Gambar 5.3 Rumah Adat Betawi 65 Gambar 5.4 Kerak Telor 65 Gambar 5.5 Ondel – ondel 66 Gambar 5.6 Tari Pencak Silat 67 Gambar 5.7 Ronggeng Blantek 68 Gambar 5.8 Tanjidor 69 - 70 Gambar 5.9 Warna yang Digunakan 71 Gambar 5.10 Grid pada Prangko 73 Gambar 5.11 Minisheet 74
Gambar 5.12 Carik Kenangan 74
Gambar 5.13 Fullsheet 75
Gambar 5.14 Kemasan Prangko 75
Gambar 5.15 Contoh SHP 76
Gambar 5.16 Cap Hari Terbit Pertama 76
Gambar 5.17 Poster 77
Gambar 5.18 Kemasan SHP 77
Gambar 5.19 Map 78
Gambar 5.20 Buku Tulis Kecil 78
Gambar 5.21 Mug 79
Gambar 5.22 Paper Bag 79
Gambar 5.23 Gantungan Kunci 80
