Bab 1. MR sebagai aktivitas PR

(1)

Media Relations

Sumber : Wardhani, Diah. Media Relations : Sarana

Membangun Reputasi Organisasi. Graha

(2)

Tujuan Instruksional

Umum

 _{Setelah mempelajari media relations,}

mahasiswa diharapkan mampu membuat

perencanaan program media relations yang menghasilkan publikasi organisasi yang

(3)

Bab 1. Media Relations sebagai

Aktivitas PR

 _Pendahuluan

 _{Perkembangan Media Massa}

 _{Media Relations dan Media Massa}  _{Pengertian Media Relations}

 _{Bentuk publikasi}

 _{Organisasi yang membutuhkan Media Relations}  _{Tujuan Media Relations}

(4)

Pendahuluan

 _{Merupakan aktiftas PR yang paling banyak}

dilakukan.

 _{Menjalin hubungan baik dengan pihak media}

(5)

Perkembangan Media

Massa

N

o Media 1997* 1999* 2005* 2008**

1 Media Cetak : a. Surat Kabar

(Harian)

b. Tabloid (mingguan) c. Majalah 3 Media Televisi 6 11 65 127

(6)

Media Relations dan Media Massa

 _{Perkembangan media massa mempengaruhi}

media relations

 _Memberi_beneft_{bagi kedua belah pihak}  _{Informasi yang}_credible

(7)

WHAT’s MEDIA

• Public Relations is a strategic communication process that

builds mutually benefcial relationship between organization and their publics

• Media Relations is a strategy within public relations that builds relationship between organization and the media to

inform the publics of

organization’s mission, policies, practices in positive, consistent,

(8)

Pengertian Media

Relations

 _{Usaha untuk mencapai publikasi atau}

penyiaran yang maksimum atas suatu pesan atau informasi humas dalam rangka

menciptakan pengetahuan dan pemahaman bagi khalayak dari organisasi atau

perusahaan yang bersangkutan (Frank Jefkins, 2000:98).

 _{Hubungan timbal balik antara organisasi}

(9)

 _{Aktivitas komunikasi PR untuk menjalin}

pengertian dan hubungan timbal balik dengan media massa dalam rangka

(10)

 _{Lawrence & Dennis L. Wilcox mengemukakan}

konsep publisitas sebagai informasi yang tidak perlu membayar ruang-ruang

(11)

Bentuk publikasi

 _{Berita rutin : pengumuman pertemuan,}

konferensi, pameran seni, pelatihan,

pernyataan perusahaan mengenai akuisisi, perubahan dan pergantian personel

 _Features_{: aktivitas sosial perusahaan}

 _{Artikel yang berkaitan mengenai wacana}

yang akan digulirkan organisasi untuk memperoleh tanggapan publik dan

(12)

Organisasi yang membutuhkan

Media Relations

 _{Mempunyai publik eksternal yang luas :}

 _{Organisasi pemerintah}  BUMN

 Perusahaan go public

 Perusahaan yang memberikan pelayanan

publik

(13)

Tujuan Media Relations

 _Publisitas

 _{Memperoleh tempat dalam pemberitaan}

media mengenai hal yang menguntungkan

 _{Umpan balik dari masyarakat}

 _{Informasi bagi penilaian perusahaan}

(14)

Manfaat Media Relations

 _{Membangun pemahaman mengenai tugas dan}

tanggung jawab organisasi dan media massa

 _{Membangun kepercayaan timbal balik}

dengan prinsip saling menghormati,

menghargai, kejujuran dan kepercayaan.

 _{Penyampaian/perolehan informasi yang}

(15)

Aktivitas Media Relations

 _{Pengiriman siaran pers}

 _{Konferensi pers}

 _{Media gathering}

 _{Perjalanan pers}

 _{Special event}

 _{Wawancara khusus}

(16)

Pemahaman tentang

media

 _{Karakteristik}  _Publik

 _{Cara kerja wartawan}  _{Sistem politik negara}  _{Sistem media}

(17)

KARAKTERISTIK MEDIA

MASSA

 _{Menurut Cangara, ada beberapa karakteristik media massa (Cangara,}

2003:134):

 _{Bersifat melembaga}_{: pihak yang mengelola media terdiri atas banyak orang,}

yakni mulai dari pengumpulan, pengelolaan, sampai pada penyajian informasi.

 _{Bersifat satu arah}_{: komunikasi yang dilakukan kurang memungkinkan}

terjadinya dialog antara pengirim dengan penerima. Kalau misalnya terjadi reaksi atau umpan balik maka biasanya memerlukan waktu dan tertunda.

 _{Meluas dan serempak}_{: dapat mengatasi rintangan waktu dan jarak karena}

memiliki kecepatan. Bergerak secara luas dan simultan, di mana informasi yang disampaikan diterima oleh banyak orang pada saat yang sama.

 _{Memakai peralatan teknis atau mekanis}_{: seperti radio, televisi, surat}

kabar, dan semacamnya.

 _{Bersifat terbuka}_{: pesan dapat diterima oleh siapa saja dan di mana saja}

tanpa mengenal usia, jenis kelamin, agama, dan suku bangsa. Beberapa

(18)

Media Massa Subsistem dari Sistem

Politik

 _{Menurut Gurevitch dan Blumer (1990:270)}

fungsi-fungsi media massa adalah:

 _{1. Sebagai pengamat lingkungan dari}

kondisi sosial politik yang ada (alat kontrol sosial politik)

 _{2. Sebagai pembentuk agenda (agenda}

(19)

 _{3. Media massa merupakan platform}

(batasan) dari mereka yang punya advokasi dengan bukti-bukti yang jelas bagi para

politisi, jurubicara, dan kelompok kepentingan.

 _{4. Media massa tempat berdialog tentang}

(20)

 _{5. Media massa merupakan bagian dari}

mekanisme penguasa untuk mempertahankan kedudukannya melalui

keterangan-keterangan yang diungkapkan dalam media massa.

 _{6. Media massa bisa merupakan insentif}

untuk publik tentang bagaimana belajar,

(21)

 _{7. Media massa bisa menjadi penentang utama}

terhadap semua upaya dari kekuatan-kekuatan diluarnya di dalam melayani masyarakat.

 _{8. Media massa punya rasa hormat kepada}

anggota khalayak masyarakat, sebagai kelompok yang punya potensi untuk peduli dan membuat sesuatu menjadi masuk akal dari lingkungan politiknya.

 ₍_{Sumber: Ardianto, Elvinaro., dkk. 2014.}_{Komunikasi Massa}

(22)

Sistem Pers Indonesia

 _{Keputusan Dewan Pers No. 79/XIV/1974 yang intinya}

mengemukakan bahwa kebebasan pers (media massa) Indonesia berlandaskan pada hal-hal:

 _{Idiil: Pancasila}

 _{Konstitusional: Undang-undang dasar 1945 dan} Ketetapan-ketetapan MPR.

 _{Strategis: Garis-Garis Besar Haluan Negara}

 _{Yuridis: Undang-undang Pokok Pers No. 21 Tahun 1982. (Masa} mendatang ditambah dengan Undang-Undang Penyiaran yang sedang dalam proses “pembuatan”.

(23)

Roles of News Media

(Tom Rosenstiel of the Pew Research Center)

 _{Authenticator}  _{Sense maker}  _Watchdog

 _{Witness bearer}  _{Empower us}

(24)

Roles of News Media

 _{Authenticator}_{. We’re not gatekeepers anymore}_{, but}

contribute to the conversations happening around us — monitor what people know and chime in when they’re misinformed.

 _{Sense maker}_._{The media must help readers put what they’ve} heard into perspective.. The public conversation needs the depth and analysis media can ofer.

 _Watchdog._{this seems more important now as more people can}

(25)

 _.

 _{Witness bearer.}_{An important role as watchdog is to}

observe the people in power. Traditional reporters and journalists must be watching and paying attention.

 _{Empower the audience.}_{Give people ways to do}

something with the information, like telling their stories online. This concept is also called citizen journalism or i-reporting.

 _{Smart aggregation.}_{media sites should not just contain}

that outlet’s reports and information, but all the

(26)

 _{Forum organizer.}_{Media facilitate conversation with its}

consumers. One reason people consume news is so they can talk about it – it’s called social activity.

 _{Role model.}_{As people create more and more of their own}

information, sometimes in a journalistic sense, they look to trained journalists to show them how it’s done. That’s true whether we want it to be or not.

 _(Source:

(27)

Membangun hubungan

baik

 _{Kejujuran dan kredibilitas}

 _{Pelayanan informasi yang cepat dan benar}  _{Jangan melakukan tekanan}

 _{Jangan menyembunyikan cerita yang}

merugikan perusahaan

(28)

Kompetensi PR

 _{Menulis dengan bahasa jurnalistik yang baik}

dan membuat konsep pidato

 _{Wawasan luas}

 _{Komunikasi persuasi dan personal}  _{Menguasai produk}

 _{Komunikasi efektif}

(29)

Pertanyaan

 _{Jelaskan peranan media massa bagi suatu}

organisasi, berikan contohnya !

 _{Jelaskan konsep media relations !}  _{Apakah tujuan media relations ?}  _{Apakah manfaat media relations ?}

 _{Sebutkan peran dari news media dan}

jelaskan!

 _{Kompetensi apa yang harus dimiliki praktisi}

(30)