KAMP
KAMPANYE
ANYE UNTUK
UNTUK PEMASARAN
PEMASARAN
POLITIK
POLITIK
Rima Kosasih W Rima Kosasih W Brigitta Vanessa Brigitta Vanessa Eldo Christoffel Rafael Eldo Christoffel RafaelGisela Niken K Gisela Niken K Agnes Octaviani Agnes Octaviani Hana Krisviana Hana Krisviana
Dalam
Dalam studi studi kkomuniomunikasi,kasi, kampanye dapatkampanye dapat disebut penyebarluasan informasi atau ide. disebut penyebarluasan informasi atau ide.
Kampanye adalah aktivitas komunikasi yang Kampanye adalah aktivitas komunikasi yang ditujukan untuk memengaruhi orang lain agar ditujukan untuk memengaruhi orang lain agar ia memiliki wawasan, sikap dan perilaku sesuai ia memiliki wawasan, sikap dan perilaku sesuai dengan kehendak atau keinginan penyebar dengan kehendak atau keinginan penyebar atau pemberi
Dalam
Dalam studi studi kkomuniomunikasi,kasi, kampanye dapatkampanye dapat disebut penyebarluasan informasi atau ide. disebut penyebarluasan informasi atau ide.
Kampanye adalah aktivitas komunikasi yang Kampanye adalah aktivitas komunikasi yang ditujukan untuk memengaruhi orang lain agar ditujukan untuk memengaruhi orang lain agar ia memiliki wawasan, sikap dan perilaku sesuai ia memiliki wawasan, sikap dan perilaku sesuai dengan kehendak atau keinginan penyebar dengan kehendak atau keinginan penyebar atau pemberi
Dalam
Dalam kkonteks onteks kkomuniomunikasi kasi politipolitik,k, kampanyekampanye dimaksudkan untuk memobilisasi dukungan dimaksudkan untuk memobilisasi dukungan terhadap suatu hal atau seorang kandidat terhadap suatu hal atau seorang kandidat.. Sasaran kampany
Sasaran kampanye adalah e adalah merebut hati orangmerebut hati orang lain agar ia bersedia menerima dan
lain agar ia bersedia menerima dan mendukung p
A. PEMASARAN POLITIK
Dalam
Dalam kkontekonteks s aktivitas aktivitas politik, politik, pemasaranpemasaran politik dimaksudkan adalah
politik dimaksudkan adalah penyebarluasanpenyebarluasan informasi
informasi tent tentang kandidat, partai ang kandidat, partai dandan program yang
program yang dilakukan oleh aktor-aktordilakukan oleh aktor-aktor politik (komunikator)
politik (komunikator) melaluimelalui saluran-saluransaluran-saluran k
komunikasi omunikasi tertentutertentu yang yang ditujukan kepadaditujukan kepada segmen (sasaran) tertentu
segmen (sasaran) tertentu dengan dengan mengubahmengubah wawasan, pengetahuan, sikap dan perilaku wawasan, pengetahuan, sikap dan perilaku para calon pemilih
para calon pemilih sesuai dengan keinginansesuai dengan keinginan pemberi
Elemen
• Product (produk) • Place (tempat) • Price (harga)
• Penasihat • Tim ahli
• Tim riset dan litbang • Tim pengumpul dana • Tim kampanye
• Tim pengamat ( intelejen ) • Tim pengamanan
Spin Doctor
• Spin doctor: individu yang dapat menguasai publik, menggerakkan massa, menguasai media,
konseptor politik yang mempengaruhi
• Tugas spin doctor: mengatur kampanye, memberi isi
naskah pidato, membuat agenda dan daftar
pertanyaan politik,
merancang pesan, memilih media
• Contoh: Michael Deaver
Perencanaan Komunikasi untuk
Kampanye
I Analisis audiens & kebutuh an VI Evaluasi V Implem entasi perenca naan IV Penetap an manage ment objectiv es III Rancang an strategi II Penetap an sasaran komuni kasiPenemuan dan Penetapan Masalah
• Tanpa menemukan masalah = berjalan tanpa arah • Diperlukan fakta dan realitas, lalu dipertanyakan • Contoh: di provinsi X, pemilu legislatif 1999,
dimenangkan PDIP, mengapa tidak Golkar?
Penetapan Tujuan
• Tujuan: keadaan / perubahan yang diinginkan • Kriteria penetapan tujuan:
- apa yang menjadi target
- perubahan bagaimana yang diinginkan
• Contoh: target timses SBY untuk
memenangkan SBY di 30 provinsi, setelah sebelumnya hanya menang di 24 provinsi
Penetapan Strategi
Internal Assessment of the Organization
Strengths Weakness
SWOT ANALYSIS
External Assessment of the Environment
Penetapan Strategi
• Harus diawali dengan penetapan:
1. Siapa juru kampanye (komunikator)?
2. Siapa target sasaran kampanye (khalayak)? 3. Pesan apa yang harus disampaikan?
4. Saluran / media apa yang digunakan untuk menyebarkan informasi?
5. Bagaimana hasil / efek yang diharapkan dari kampanye?
Juru Kampanye (Komunikator)
• Sumber dan kendali semua aktivitas komunikasi • Jika proses kampanye tidak berjalan dengan baik,
kesalahan utama dari komunikator
• 3 syarat:
1. Kredibilitas (credibility): dari kompetensi, sikap, tujuan, kepribadian, dinamika
2. Daya tarik (attractiveness): fisik dan sikap menarik lebih mudah menggugah pendapat & sikap
Debat Kennedy
–
Nixon (1960)
• Nixon republik, Kennedy demokrat
• Kennedy memenangkan pertarungan karena:
- Nixon terlihat pucat dan cekung - Nixon kurang menyenangkan
- Kennedy kelihatan berseri, percaya diri, muda,
semangat, ceria, dll, walaupun sebenarnya kurang berpengalaman di bidang politik.
• Kennedy menjadi pemenang bagi pemirsa televisi,
Debat Calon Presiden RI (2009)
• Antara SBY, JK, dan Megawati
• Dalam 3 ronde debat, JK dinilai cukup
berenergi dan berani menyampaikan gagasan, visi, misi, bahkan berani mengkritik lawannya.
• Gagasan JK lebih maju, SBY normatif, Mega
Menyusun Pesan
–
pesan Kampanye
• Pesan Segala sesuau yang disampaikan
oleh seseorang dalam bentuk simbol yang
dipersepsi dan diterima oleh khalayak dalam serangkaian makna
• Tiga teori tentang penyusunan pesan :
– Over power’em theory – Glamour theory
– Don’t tele’em theory
• Teknik penyusunan pesan :
– One-side issue – Two-side issue
• Model penyusunan pesan Piramida Terbalik Sangat Penting Kurang Penting Umum Khusus
• Perhatikan hal berikut untuk menyusun pesan
yang efektif :
– Menguasai pesan yang akan disampaikan – Argumentasi dikemukakan secara logis
– Bisa membuat intonasi bahasa yang menarik
– Mampu membumbui pesan berupa humor untuk
Simbol Nonverbal
•Kinetik
•Sentuhan
•Intonasi
•Gerakan mata
•Diam
•Postur tubuh
•Artefak
•Waktu
•Logo
•Bunyi
Sifat Pesan
• Pesan yang Bersifat Informatif
Dalam keseharian informasi sering dikaitkan dengan makna berita, penerangan dan
pengetahuan.
Sifat informatif dibedakan menjadi 2 macam, yaitu :
1. Informasi yang bersifat aktual 2. Informasi yang bersifat umum
• Pesan yang Bersifat Persuasif
Dikaitkan dalam kampanye yang dalam prosesnya bertujuan untuk mendapatkan hasil yang
diperoleh sumber dari penerima atas pesan yang disampaikan
Ada beberapa cara yang dapat digunakan dalam penyusunan
pesan (execution message) yang memakai teknik persuasi, antara lain :
1. Fear appeal
Metode penyusunan pesan yang dapat menimbulkan rasa ketakutan kepada khalayak
2. Emotional appeal
Cara penyusunan pesan yang berusaha menggugah emosi khalayak
3. Reward appeal
4. Motivational appeal
Teknik penyusunan pesan yang dibuat bukan karena janji-janji, tetapi disusun untuk
menumbuhkan pengaruh internal psikologis khalayak, sehingga mereka dapat mengikuti pesan-pesan yang disampaikan.
5. Humorious appeal
Teknik penyusunan pesan yang berusaha
membawa khalayak tidak merasa jenuh. Pesan disampaikan dengan humor sehingga mudah diterima, enak dan menyenangkan.
Menetapkan Target Sasaran dan
Analisis Kebutuhan
• Dalam dunia politik, biasanya masyarakat
disebut publik.
• 3 aspek karakteristik dan keinginan
masyarakat yang menjadi target sasaran kampanye:
1. Aspek Sosiodemografik 2. Aspek profil psikologis
Menurut Kotler, ada 6 hal yang perlu dipetakan saat membuat peta target sasaran:
1. Demografi
2. Kondisi ekonomi
3. Kondisi fisik (lokasi, perumahan, jalan raya) 4. Teknologi yang tersedia
5. Partai politik yang dianut masyarakat
• Propaganda : proses diseminasi informasi
untuk memengaruhi sikap dan tingkah laku seseorang atau kelompok masyarakat dengan motif indoktrinasi tinggi.
• Agitasi : diseminasi informasi yang dilakukan
dengan cara membakar emosi (blow up) orang banyak.
Tipe-tipe Propaganda
1. Propaganda Putih, menyebarkan informasi ideologi dengan menyebutkan sumbernya.
2. Propaganda Kelabu, dilakukan oleh kelompok yang tidak jelas.
3. Propaganda Hitam, menyebar informasi palsu untuk menjatuhkan lawan.
Desas-desus
Tiga sifat dasar:
1. Mempunyai pola penyebaran yang jelas (mulut ke mulut), sehingga mudah
mengalami distorsi.
2. Informasi yang disebarluaskan tentang orang/kejadian tertentu dalam kejadian tertentu
• Perang urat syaraf adalah salah satu bentuk
usaha mempengaruhi pendapat umum.
• Propaganda yang menggunakan
prinsip-prinsip psikologi.
• Contoh: Soekarno dalam peristiwa
• Tema menjadi penting karena mengutamakan
program, citra,dan kepribadian. - pendek, padat, mudah diingat
- Segar dan aktual
- Menjadi slogan yang populer
- Mencerminkan program yang akan dilaksanakan - Menarik perhatian khalayak dan menjadi motivasi
bagi pengurus partai
Tema yang Mendapat Perhatian
• Suksesi • Lapangan pekerjaan • Korupsi • Keadilan sosial • Pembangunan ekonomiContoh
• Bill Clinton (Pemilu Presiden 1992)
– Harapan (hope)
– Change (perubahan) – Unity (persatuan)
• Kampanye hitam cenderung menyudutkan
para calon yang diusung untuk menduduki suatu jabatan
• 3 Ta:
– Harta – Wanita – Tahta
• “Pembongkaran rekam jejak calon pemimpin
bangsa bukanlah kampanye negatif, melainkan hal itu justru mendidik rakyat untuk memilih
Pengantar
DULU : Pamplets,poster,surat kabar dan pertunjukan-pertunjukan publik (parade dan pawai)
KINI : Media elektronik, seperti
teve,radio,iklan bioskop, dan social media seperti twitter,facebook, dan iklan-iklan internet lainnya
Definisi
Iklan adalah sebagai bentuk pembayaran yang dilakukan untuk membeli tempat atau ruang
dalam menyampaikan pesan-pesan dalam media . (
Bolland
)Iklan Politik : “Political advertising refers to the
purchase and use of advertising space,paid for at commercial rates, in order to transmit political message to a mass audience” (
Bolland
)IKLAN POLITIK
Televisi memiliki peran yang sangat besar dalam pertumbuhan iklan politik. Oleh karena itu, televisi merupakan media yang paling banyak meraup keuntungan dari kampanye politik dan membesarkan sebagai bisnis penyiaran.(Robert Denton dalam Mc Nair 2003)
Macam-macam
Menurut Robert Baukus dalam Combs (1993): 1. Iklan Serangan
2. Iklan Argumen 3. Iklan ID
Survei Iklan Politik
Hasil survei oleh Litbang Kompas pada 16 Juli 2008 terhadap 820 orang responden yang
berusia 17 tahun keatas di 10 kota besar di Indonesia.
Bahwa ada 71,7 % penonton menilai iklan
televisi lebih menarik dibanding media lainnya. Pada pemasangan iklan bendera sebanyak
44,8%, pemasangan spanduk & baliho 44,6%, konvoi atau pawai kendaraan 29,1% dan
PEMILU PRESIDEN & WAKIL
PRESIDEN RI 2009
Kandidat Mega-Pro , SBY-Budi, dan JK-Win
membuat banyak iklan di berbagai media dan ada yang menilai bahwa belanja iklan selama
kampanye legislatig dan capres/cawapres 2009 diperkirakan Rp 3T .
Iklan politik menggunakan teknik merayu untuk memastikan memasarkan partai politik,calon
anggota legislatif dan kandidat presiden dan wakil presiden.
• Mengapa muncul humor politik ?
– Menurut Prof. Dr. James Danandjaya, humor
politik muncul karena suatu kebutuhan
masyarakat untuk melakukan kritik politik.
Sementara orang Indonesia tidak suka jika dikritik secara langsung
Contoh Humor Politik
• TUTUT = Tanpa Usaha Tapi Untung Terus • PBB = Partai Bulan-Bulannan
• SBY = Selalu Bimbang Yah
• Presiden 1 Soekarno = Negarawan • Presiden 2 Soeharto = Hartawan • Presiden 3 Habibie = Ilmuwan
• Artis & Politisi :
– Artis mendapatkan job dengan bayaran tinggi – Politisi membutuhkan artis untuk menggalang
massa
– Nilai selebritas dinilai mengarahkan khalayak
karena kemampuan media massa yang melancarkan kultivasi informasinya.
– Namun artis seringkali bisa menyalahartikan
pemahaman sebenarnya terhadap pendidikan politik bangsa. Padahal mereka hanya ‘pemanis’
