iii
ABSTRAK
Faizal Ramadhan. “Kegiatan Komunikasi Pemasaran Pada Perusahaan
Daerah Bank Perkreditan Rakyat Kabupaten Bandung (PD. BPR Kabupaten
Bandung)”, di bawah bimbingan Dedi Rumawan Erlandia,S.Sos., M.Si Program
Diploma III, Sub Program Studi Komunikasi Bisnis. Fakultas Ilmu Komunikasi
Universitas Padjajaran.
Tujuan penulisan ini adalah untuk mengetahui kegiatan komunikasi
pemasaran yang digunakan di PD. BPR Kabupaten Bandung, serta untuk
mengetahui media yang digunakan dalam melakukan kegiatan komunikasi
pemasaran oleh PD BPR Kabupaten Bandung.
Metode penulisan yang digunakan adalah deskriptif, yaitu untuk
memperoleh gambaran mengenai kegiatan tersebut. Dengan menggunakan teknik
pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan studi kepustakaan.
Hasil penulisan menunjukan bahwa kegiatan komunikasi pemasaran PD.
BPR Kabupaten Bandung ialah terdiri dari Periklanan, Penjualan personal,
Promosi penjualan, dan Hubungan masyarakat. Sedangkan hambatan yang
dihadapi PD. BPR Kabupaten Bandung dalam melakukan aktifitas pemasarannya
yaitu jumlah SDM yang terbatas, serta kurangnya karyawan yang terampil dan
menguasai cara mempromosikan produknya.
Kesimpulan dari kegiatan komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh
PD. BPR Kabupaten Bandung lebih menekankan kepada kegiatan penjualan
personal. Media yang digunakan oleh PD. BPR Kabupaten Bandung yaitu
reklame seperti brosur dan spanduk, media cetak buletin kertaraharja dan radio