i
HUBUNGAN ANTARA SIKAP KONSUMEN TERHADAP IKLAN TELEVISI DENGAN INTENSI MEMBELI
SKRIPSI
Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan dalam Mencapai Derajat Sarjana-S1 Bidang Psikologi dan Fakultas Psikologi
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Oleh :
FAURISKA PARAMITA MAHARANI
F 100 070 041FAKULTAS PSIKOLOGI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
ii
HUBUNGAN ANTARA SIKAP KONSUMEN TERHADAP IKLAN TELEVISI DENGAN INTENSI MEMBELI
Yang diajukan oleh :
FAURISKA PARAMITA MAHARANI
F 100 070 041Telah disetujui untuk dipertahankan Di depan Dewan Penguji Skripsi
Telah disetujui oleh :
Pembimbing
iii
HUBUNGAN ANTARA SIKAP KONSUMEN TERHADAP IKLAN TELEVISI DENGAN INTENSI MEMBELI
Yang diajukan oleh :
FAURISKA PARAMITA MAHARANI F 100 070 041
Telah dipertahankan di depan Dewan Penguji Pada tanggal 29 November 2014 Dan dinyatakan telah memenuhi syarat
Penguji Utama
iv
SURAT PERNYATAAN
Bismillahirrahmanirrohim
Yang bertanda tangan dibawah ini :
Nama : FAURISKA PARAMITA MAHARANI
NIM : F 100 070 041
Fakultas/Jurusan : PSIKOLOGI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
Judul : HUBUNGAN ANTARA SIKAP KONSUMEN TERHADAP
IKLAN TELEVISI DENGAN INTENSI MEMBELI
Dengan ini menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di Perguruan Tinggi, dan sepanjang sepengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali secara tertulis diacu dalam naskah ini dan disebutkan dalam daftar pustaka.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan segala kesungguhan. Apabila dilain waktu ditemukan hal-hal yang bertentangan dengan pernyataan saya, maka saya bersedia menerima konsekuensinya.
Surakarta, Agustus 2014 Yang menyatakan
v MOTTO
Sesuatu yang belum dikerjakan, seringkali tampak mustahil; kita baru yakin kalau kita telah berhasil melakukannya dengan baik.
vi
PERSEMBAHAN
Karya ini penulis persembahkan kepada:
~ Orangtua dan keluarga penulis.
vii
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum wr.wb.
Alhamdulillahirrabil’alamin. Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, yang atas ridho-Nya telah melimpahkan segala berkah, rahmad, hidayah dan kemudahan sehingga penulis dapat menyelesaikan karya ini. Sholawat serta salam semoga senantiasa tercurah pada Rasulullah Nabi Muhammad SAW. Penyelesaian karya ini tidak lepas dari banyak pihak dan pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih antara lain kepada :
1. Bapak Taufik Kasturi, S.Psi, M.Si, PHD., selaku Dekan Fakultas Psikologi Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2. Bapak Drs. Mohammad Amir, M.Si., selaku pembimbing utama yang dengan ikhlas dan sabar bersedia meluangkan waktu di sela-sela kesibukannya untuk memberikan bimbingan dan petunjuk serta nasehat-nasehatnya sampai terselesainya skripsi ini.
3. Bapak Achmad Dwityanto, S.Psi, M.Si., selaku Penguji I yang telah memberikan bimbingan dan melakukan pembetulan dengan cermat dan teliti sehingga skripsi ini dapat diselesaikan.
viii
5. Seluruh staf pengajar, kepustakaan dan tata usaha di Fakultas Psikologi Universitas Muhammadiyah Surakarta yang telah memberikan bekal ilmu dan kelancaran studi selama penulis menimba ilmu di fakultas ini.
6. Orangtua yang selalu memberikan kasih sayang, doa, dan dorongan untuk mencapai cita-cita.
7. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang selalu mendukung dan membantu, semoga menjadi kenangan yang tidak terlupakan.
Hanya melalui doa yang dapat penulis panjatkan kepada Allah SWT, sebagai ungkapan rasa syukur dan terima kasih penulis kepada semua pihak yang telah membantu dalam penyelesaian skripsi ini, semoga bantuannya mendapat balasan dan ridho dari Allah SWT. Amien ya Rabbal ‘alamien.
Wassalamu’alaikum wr.wb.
Surakarta, Agustus 2014
Penulis
ix DAFTAR ISI
HALAMAN SAMPUL DEPAN ... i
HALAMAN PERSETUJUAN ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
HALAMAN SURAT PERNYATAAN ... iv
HALAMAN MOTTO ... v
3. Faktor-faktor yang mempengaruhi intensi membeli ... 11
B. Sikap Konsumen Terhadap Iklan Televisi ... 15
x
2. Aspek-aspek sikap terhadap iklan televisi ... 19
3. Faktor - faktor yang mempengarui sikap terhadap iklan televisi ... 22
C. Hubungan Antara Sikap Konsumen Terhadap Iklan Televisi dengan Intensi Membeli ... 25
D. Hipotesis Penelitian ... 29
BAB III METODE PENELITIAN ... 30
A. Identifikasi Variabel Penelitian ... 30
B. Definisi Operasional Variabel Penelitian ... 30
xi
D. Hasil Penelitian... 51
1. Uji asumsi... 51
2. Uji hipotesis... 52
3. Sumbangan efektif... 53
4. Rerata... 53
E. Pembahasan... 54
BAB V PENUTUP ... ... 59
A. Kesimpulan ... 59
B. Saran... 59
DAFTAR PUSTAKA... 62
xii
DAFTAR TABEL
Tabel:
1. Blue Print Skala intensi membeli………...….… 34
2. Skala sikap terhadap iklan televisi... 35
3. Kategori Reliabilitas...…… 39
4. Blue Print Skala intensi membeli...…..… 45
5. Blue Print Skala sikap terhadap iklan televisi... 46
6. Cara Penskoran Aitem Pernyataan Skala... 46
7. Jumlah Subjek Penelitian... 47
8. Komposisi Aitem Skala Intesi Membeli yang Valid dan Gugur... 49
9. Komposisi Aitem skala sikap terhadap iklan televisi yang Valid dan Gugur... 50
10.Hasil Validitas dan Reliabilitas... 51
11.Kategorisasi dan Prosentase Intensi Membeli... 53
xiii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran-lampiran :
Lampiran 1 Skala Penelitian ... 65
Lampiran 2 Skor Penelitian ... 72
Lampiran 3 Hasil Penelitian ... 92
Lampiran 4 Norma Kategorisasi ... 100
xiv ABSTRAK
Hubungan Antara Sikap Konsumen Terhadap Iklan Televisi dengan Intensi Membeli
Setiap perusahaan menginginkan hasil produk dapat diminati oleh konsumen, sehingga tingkat intensi pembelian terhadap hasil produk tinggi. Intensi pembelian tinggi berpengaruh terhadap pemasukan hasil meningkat dan perusahaan dapat berkembang. Salah satu faktor yang mempengaruhi intensi membeli yaitu faktor sikap konsumen terhadap iklan di televisi.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) hubungan antara sikap terhadap iklan televisi produk TjeFuk dengan intensi membeli, (2) tingkat sikap terhadap iklan televisi produk TjeFuk, (3) tingkat intensi membeli, dan peran sikap konsumen terhadap iklan televisi terhadap intensi membeli.
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta yang berjumlah 6.484 mahasiswa perempuan tahun 2011-2012. Peneliti menentukan karakteristik sampel yaitu: (a) Mahasiswa jenis kelamin perempuan. (b) Mahasiswa angkatan tahun 2011 – 2012. Berdasarkan kriteria tersebut peneliti mengambil sampel penelitian sebanyak 64 mahasiswa putri. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu teknik incidental purposive non random sampel.
Pengumpulan data menggunakan skala yaitu skala intensi membeli dan skala sikap terhadap iklan televisi. Analisis data menggunakan korelasi product moment.
Hasil Penelitian menyimpulkan: (1) Ada hubungan positif yang sangat signifikan antara sikap terhadap iklan dengan intensi membeli. (2) Sikap terhadap iklan tergolong tinggi. (3) Tingkat intensi membeli tergolong tinggi. (4) Peran sikap konsumen terhadap iklan televisi terhadap intensi membeli sebesar 0,145 atau 14,5%. Hal ini berarti masih terdapat beberapa variabel lain yang mempengaruhi intensi membeli sebesar 85,5%.
