3. KONSEP PERANCANGAN
3.1 Konsep Kreatif
3.1.1 Identitas yang Ingin Ditonjolkan
Perancangan visual brand identity dari Madame Wang Secret Garden Kafe akan didasarkan dari positioning dan USP (Unique Selling Proposition) yang dimiliki oleh Madame Wang Secret Garden Kafe. Dari Analisa yang sudah dilakukan pada Bab 2 (pada sub bab 2.5 Positioning Perusahaan), disimpulkan bahwa positioning dari perusahaan adalah sebagai berikut :
“ Kafe yang tidak hanya menawarkan suasana kafe yang indah dan nyaman saja, namun juga menyajikan makanan yang enak dan sehat serta menyediakan berbagai fasilitas yang menarik, yang sesuai untuk tempat berkumpul dan mengabadikan momen bersama bagi para pengunjungnya.”
Brand positioning dari Madame Wang Secret Garden Kafe di atas masih berdasarkan dari USP (Unique Selling Proposition) yang dimiliki, sehingga masih kurang dapat menciptakan ikatan emosional antara brand dengan konsumen. Agar suatu brand dapat memicu suatu dialog emosional dengan konsumennya, perlu ditambahkan suatu ESP (Emotional Selling Proposition). Fungsi dari penambahan ESP ke dalam suatu brand adalah untuk meningkatkan diferensiasi antara brand dengan kompetitornya. ESP yang akan ditambahkan pada Madame Wang Secret Garden Kafe adalah :
“ Kafe yang memberikan suasana homey yang hangat dan membuat pengunjung betah untuk berkumpul berlama-lama bersama sahabat dan keluarga.”
Ide penambahan ESP ini dilatarbelakangi dari analisis psikografis target audience yakni “menyukai kegiatan kumpul-kumpul atau nongkrong bersama”.
Salah satu ciri utama dari kegiatan nongkrong bersama ini adalah keinginan untuk
bisa berkumpul berlama-lama, baik untuk sekedar berbagi cerita, bercanda maupun untuk sekedar menikmati suasana. Salah satu pertimbangan orang untuk memilih tempat nongkrong bersama, adalah dari faktor kenyamanan tempatnya, karena tempat yang menawarkan suasana yang bagus sekalipun belum tentu dibarengi dengan faktor kenyamanan yang diberikan. Setelah penambahan ESP ini, maka brand positioning dari Madame Wang Secret Garden Kafe ini adalah :
“ Kafe yang menawarkan suasana homey yang indah, nyaman, dan membuat pengunjung betah untuk berlama-lama, yang juga menyajikan makanan yang enak dan sehat serta menyediakan berbagai fasilitas yang menarik, yang sesuai untuk tempat berkumpul dan mengabadikan momen bersama bagi para pengunjungnya.”
Berdasarkan informasi dari data yang ada, Madame Wang Secret Garden Kafe memiliki dua divisi utama yang ada pada perusahaannya, yakni kafe dan butik. Dari informasi itu, akan dibuat brand architecture dari Madame Wang Secret Garden Kafe, sehingga pembagian divisinya akan tampak lebih jelas bagi target audience. Brand architecture dari Madame Wang Secret Garden Kafe akan dibagi menjadi :
Madame Wang Secret Garden Kafe
Madame Wang Secret Garden Butik
Madame Wang Secret Garden Kafe merupakan tempat berkumpul atau nongkrong bersama sahabat dan keluarga yang nyaman dan menyediakan berbagai makanan, minuman dan fasilitas yang bisa dinikmati selagi berkumpul bersama. Beberapa produk yang bisa dinikmati di sini antara lain adalah aneka Asian, Western (pizza & pasta), Indonesian food & drink, layanan wi-fi gratis, dan area berfoto bebas. Sedangkan Madame Wang Secret Garden Butik merupakan area butik yang juga ada di dalam area kafe yang akan menyediakan berbagai barang-barang (khususnya barang tekstil) yang bisa dibeli oleh pengunjung.
Beberapa produk yang bisa didapatkan di sini antara lain adalah kain dan pakaian batik, bantal, bed cover dan tas.
3.1.2 Citra Visual yang Ingin Ditampilkan
Berdasarkan positioning akhir yang telah disimpulkan sebelumnya, akan dibuat poin-poin utama yang akan mewakili visual identity dari Madame Wang Secret Garden Kafe yang baru. Poin-poin ini nantinya berguna untuk memberikan gambaran bagaimana bentuk visualisasi dari logo yang baru, corporate typeface, dan corporate color dari Madame Wang Secret Garden Kafe. Poin-poin yang akan dipakai adalah garden, healthy, homey, vintage, warm dan feminim.
Beberapa contoh pesepsi yang dapat ditarik dari poin-poin tersebut : 1. Garden :
- Daun - Bunga - Pohon - Kupu-kupu - Tanah
- Peralatan kebun - Hijau
- Rumput
2. Healthy : - Segar - Sayuran - Natural - Bersih - Buah - Herbal - Homemade
3. Homey : - Nyaman
- Menyenangkan - Familiar
- Betah - Tenang - Bebas - Santai - Dekat
4. Vintage : - Coklat - Lama - Klasik - Sejarah - Unik - Ukiran - Rumit
5. Warm : - Hangat - Cerah - Merah - Oranye - Tidak kaku - Ekspresif - Bersatu - Easy going
6. Feminim : - Lembut
- Garis lengkung - Merah muda - Pastel - Ungu - Kalem
Poin-poin di atas akan dihubungkan dengan visi, misi dan filosofi dari Madame Wang Secret Garden Kafe, sehingga visual identity yang baru dapat mengkomunikasikan 3 hal dasar yang mewakili Madame Wang Secret Garden Kafe tadi. Visual identity yang baru akan tetap mempertahankan brand image yang telah ada sebelumnya, yakni garden, healthy, homey, vintage, warm dan feminim, namun dengan sentuhan yang lebih simpel dan modern. Diharapkan, visual identity yang baru ini dapat diterima dan dirasakan oleh konsumen sebagai pembenahan dan peningkatan kontrol dan standar dari brand image, tanpa banyak mengubah filosofi, visi dan misi dasar yang sudah terbangun sebelumnya.
3.2 Strategi Kreatif 3.2.1 Unsur Ikonik Relevan
Unsur visual yang akan dipilih untuk mewakili bentuk ikonik dan simbolik dari Madame Wang Secret Garden Kafe adalah bentukan-bentukan yang didominasi oleh garis lengkung yang dibuat sedemikian rupa untuk mewakili bentuk sulur tanaman. Penggunaan elemen yang didominasi oleh garis lengkung juga dimaksudkan untuk menguatkan kesan feminim yang ingin diangkat. Selain bentukan garis lengkung, unsur visual lain yang juga akan digunakan adalah bentuk lingkaran. Bentuk lingkaran dipilih karena dapat mewakili filosofi yang dimiliki oleh Madame Wang Secret Garden Kafe, yakni “best quality, inovatif dan mengutamakan kepuasan pelanggan”. Lingkaran merupakan bentuk yang tidak terputus dan tidak bersudut, tidak memiliki awal atau akhir, memiliki kualitas, memberikan kesan dapat diandalkan serta menggambarkan sesuatu yang sempurna. Bentuk lingkaran juga memberikan kesan dinamis, bergerak dan sesuatu yang berulang, yang sesuai dengan filosofi dari Madame Wang Secret Garden Kafe yang selalu ingin melakukan pembaharuan-pembaharuan secara berkala untuk memuaskan pelanggannya.
Ide bentuk keseluruhan dari logo Madame Wang Secret Garden Kafe yang baru adalah menggunakan jenis logo emblems. Secara garis besar, emblems logo akan berbentuk bulat, di bagian dalam logogram yang berbentuk lingkaran akan
terdapat nama perusahaan yang dibuat dengan huruf script. Elemen-elemen visual sederhana berupa bunga dan daun juga akan ditambahkan di bagian dalam logogram yang berbentuk lingkaran untuk mewakili tema garden cafe yang diangkat. Semua bentukan elemen visual tadi berfungsi sebagai logogram dan akan ditempatkan di bagian dalam bentuk lingkaran yang dimaksudkan untuk menggambarkan adanya area taman tersembunyi yang mengacu pada kata „secret garden‟ pada nama Madame Wang Secret Garden.
Penonjolan kesan garden, healthy dan homey juga akan mempertimbangkan penggunaan bahan atau material dari desain yang ada, selain dari segi visualnya saja (misalnya pertimbangan penggunaan material-material yang berbahan alami atau sejenisnya). Elemen-elemen visual yang digunakan akan didominasi oleh bentuk-bentuk yang berhubungan dengan tanaman, seperti misalnya daun dan bunga, serta bentukan garis lengkung yang akan mewakili bentuk sulur tanaman. Elemen-elemen visual ini nantinya akan berfungsi sebagai elemen grafis yang khas dari brand identity yang baru. Elemen-elemen visual ini antara lain akan digunakan untuk pattern pada aplikasi-aplikasi media yang ada pada Madame Wang Secret Garden Kafe (bergantung kebutuhan).
3.2.2 Warna Perusahaan
Gambar 3.1 Warna maroon
Warna yang akan dipilih untuk visual identity baru dari Madame Wang Secret Garden Kafe adalah warna coklat tua kemerahan atau yang biasa disebut dengan maroon. Warna maroon dipilih untuk menguatkan kesan homey, vintage
dan warm yang ingin ditonjolkan, karena warna maroon yang merupakan kombinasi dari warna merah dan coklat dapat memberikan kesan reliability, kenyamanan (comfort), kehangatan, energi dan daya tahan. Penggunaan satu warna dominan, yakni warna maroon untuk aplikasi visual identity yang baru, juga dimaksudkan untuk memberikan satu fokus atau ciri khas utama yang dominan bagi visual identity yang baru.
3.2.3 Typeface Perusahaan
Logo yang baru nantinya merupakan logo berbentuk emblems yang di bagian dalamnya akan terdapat logotype yang bertuliskan nama perusahaan.
Logotype akan menggunakan huruf script yang akan didesain secara khusus (bukan memakai huruf yang sudah tersedia sebelumnya). Bentukan huruf memiliki banyak unsur loop (bentuk putaran) yang memberikan kesan playful, fun dan not to the point yang dimaksudkan untuk menggambarkan ESP yang baru ditambahkan, yakni sebagai “kafe nyaman yang membuat pengunjung betah untuk berlama-lama”. Huruf script ini memiliki bentuk stroke yang luwes yang akan didesain sedemikian rupa sehingga menyerupai bentuk sulur tanaman. Selain huruf script yang akan tercantum pada emblems logo, logo juga akan disertai dengan logotype untuk memberi keterangan mengenai jenis usaha yang dianut (kafe dan butik). Logotype dan corporate typeface (untuk dipakai pada aplikasi- aplikasi media) yang akan dipilih untuk corporate identity yang baru adalah menggunakan jenis huruf sans serif yang bersifat tidak terlalu formal, lebih hangat dan bersahabat. Huruf sans serif juga dapat memberikan kesan modern, simpel dan minimalis.
3.2.4 Gaya Penampilan Grafis
Gaya penampilan grafis yang akan ditonjolkan adalah feminim, healthy, fun dan vintage. Kesan feminim, healthy dan fun akan ditampilkan lewat penggunaan elemen-elemen grafis berupa gambar-gambar ikonik yang mampu
mewakili kesan healthy dan feminim yang dibawa (seperti misalnya gambar bunga, daun, buah dan sayur-sayuran) yang dibuat khusus dengan gaya ilustrasi yang cenderung imut, luwes, bebas dan terkesan santai. Kesan vintage ditonjolkan melalui penggunaan corporate color yang didominasi warna dominan maroon dan beberapa warna warm lain untuk ilustrasi yang dibuat untuk setiap aplikasi media perusahaan. Kesan garden, healthy dan homey akan ditampilkan dengan mempertimbangkan penggunaan material-material yang berkesan natural dan alami untuk aplikasi media-media pada perusahaan.
3.3 Kriteria Desain 3.3.1 Kriteria Umum
- Logo harus applicable, mudah diaplikasikan pada berbagai media, baik media digital maupun media non-digital.
- Logo harus dapat mewakili visi, misi dan filosofi perusahaan.
- Logo dapat memberikan daya tarik visual dengan mempertimbangkan kriteria logo yang baik (simpel, relevan, berumur panjang, unik, mudah diingat, dapat diaplikasikan dengan mudah dalam bentuk kecil sekalipun serta memiliki satu fitur utama yang dominan).
3.3.2 Kriteria Khusus
- Pengaplikasian visual identity yang baru harus dapat menampilkan kesan garden, healthy, homey, warm dan feminim.
- Pembuatan visual identity yang baru harus memperhatikan selera pelanggan, khususnya remaja sebagai target audience utama perusahaan (visi perusahaan).
- Visual identity yang baru harus dapat menampilkan kesan unik dan diferensiasi bila dibandingkan dengan kompetitor-kompetitor sejenis.
- Harus sesuai dengan brand positioning perusahaan yang ingin ditampilkan.
3.4 Rencana Aplikasi Logo pada Berbagai Media 1. Stationary :
Kertas surat, amplop, kartu nama, stempel.
2. Merchandise :
Gantungan kunci, notes, pouch kecil.
3. Signage :
Neon box, penanda meja, signage toilet, signage butik.
4. Seragam Karyawan : Celemek, id card.
5. Kemasan :
Kemasan pasta, kemasan burger, kemasan pizza, kemasan makanan umum, kemasan minuman takeaway, kemasan sedotan takeaway, kemasan gula, kantong plastik (ukuran besar dan sedang), paper bag butik (ukuran besar dan kecil), tag baju, paper bag dan kotak baju batik eksklusif (untuk pembelian batik dengan kisaran harga tertentu).
6. Company Profile 7. Buku Menu.
8. Graphic Standard Manual
3.5 Perkiraan Budget
3.5.1 Rencana Anggaran Biaya Media 1. Stationary :
- Kertas surat
1000 lembar @ Rp 1.000,- : Rp 1.000.000,- - Amplop
1000 lembar @ Rp 1.500,- : Rp 1.500.000,- - Kartu nama
5 box (1 box = 100 lembar) @ Rp 50.000,- : Rp 250.000,- - Stempel
2 buah @ Rp 80.000,- : Rp 160.000,-
2. Merchandise : - Gantungan kunci
500 buah @ Rp 6.000,- : Rp 3.000.000,- - Notes
500 buah @ Rp 4.000,- : Rp 2.000.000,- - Pouch kecil
500 buah @ Rp 9.000,- : Rp 4.500.000,-
3. Signage : - Neon box
1 buah @ Rp 1.500.000,- : Rp 1.500.000,- - Penanda meja
40 buah @ Rp 30.000,- : Rp 1.200.000,- - Signage toilet
3 buah @ Rp 100.000,- : Rp 300.000,- - Signage butik
1 buah @ Rp 100.000,- : Rp 100.000,-
4. Seragam karyawan : - Celemek
35 buah @ Rp 80.000,- : Rp 2.800.000,- - Id card
32 buah @ Rp 5.000,- : Rp 160.000,-
5. Kemasan : - Kemasan pasta
1000 buah @ Rp 1.500,- : Rp 1.500.000,- - Kemasan burger
300 buah @ Rp 3.000,- : Rp 900.000,- - Kemasan pizza
300 buah @ Rp 5.000,- : Rp 1.500.000,-
- Kemasan makanan umum
1000 buah @ Rp 3.000,- : Rp 3.000.000,- - Kemasan minuman takeaway
1000 buah @ Rp 450,- : Rp 450.000,-
- Kemasan sedotan takeaway
1000 buah @ Rp 125,- : Rp 125.000,-
- Kemasan gula
1000 buah @ Rp 170,- : Rp 170.000,-
- Kantong plastik besar
1000 buah @ Rp 380,- : Rp 380.000,-
- Kantong plastik sedang
1000 buah @ Rp 250,- : Rp 250.000,-
- Paper bag butik besar
500 buah @ Rp 2.250,- : Rp 1.125.000,- - Paper bag butik kecil
500 buah @ Rp 1.250,- : Rp 625.000,- - Tag baju
500 buah @ Rp 800,- : Rp 400.000,-
- Paper bag eksklusif
300 buah @ Rp 7.500,- : Rp 2.250.000,- - Kotak baju batik
300 buah @ Rp 31.500,- : Rp 9.450.000,-
6. Company Profile
500 buah @ Rp 6.000,- : Rp 3.000.000,-
7. Buku menu
30 buah @ Rp 135.000,- : Rp 4.050.000,-
8. Graphic Standard Manual
1 buah @ Rp 350.000,- : Rp 350.000,-
3.5.2 Total Biaya Media Keseluruhan
Tabel 3.1 Total Biaya Media Keseluruhan
No. Jenis Media Biaya (Rp ,-)
1. Kertas Surat 1.000.000
2. Amplop 1.500.000
3. Kartu Nama 250.000
4. Stempel 160.000
5. Gantungan Kunci 3.000.000
6. Notes 2.000.000
7. Pouch Kecil 4.500.000
8. Neon Box 1.500.000
9. Penanda Meja 1.200.000
10. Signage Toilet 300.000
11. Signage Butik 100.000
12. Celemek 2.800.000
13. Id Card 160.000
14. Kemasan Pasta 1.500.000
15. Kemasan Burger 900.000
16. Kemasan Pizza 1.500.000
17. Kemasan Makanan Umum 3.000.000
18. Kemasan Minuman Takeaway 450.000
19. Kemasan Sedotan Takeaway 125.000
20. Kemasan Gula 170.000
21. Kantong Plastik Besar 380.000
22. Kantong Plastik Sedang 250.000
23. Paper Bag Butik Besar 1.125.000
24. Paper Bag Butik Kecil 625.000
25. Tag Baju 400.000
26. Paper Bag Eksklusif 2.250.000
27. Kotak Baju Batik 9.450.000
28. Company Profile 3.000.000
29. Buku Menu 4.050.000
30. Graphic Standard Manual 350.000
Total Biaya Keseluruhan Rp 47.995.000,-
3.5.3 Biaya Kreatif
Biaya Kreatif = 10% dari Biaya Media Biaya Kreatif = 10% x Rp 47.995.000,-
= Rp 4.799.500,-
3.5.4 Budget Total
Biaya Media = Rp 47.995.000,- Biaya Kreatif = Rp 4.799.500,- Budget Total = Rp 52.794.500,-
+
