ASPEK PASAR DAN
PEMASARAN
KELOMPOK 3 : PENYAJI
1. NABILA 201310170311064
Pasar
Syarat-Syarat :
-penjual
-pembeli
-barang atau jasa yang diperjual belikan
-Terjadi kesepakatan antara penjual dan pembeli
Faktor-faktor yang menentukan struktur pasar :
-Jumlah penjual/produsen
Permintaan dan Penawaran
“Jika harga semakin murah maka permintaan atau
pembeli akan semakin banyak dan sebaliknya. Jika
semakin rendah/murah maka penawaran akan
Faktor-faktor yang mempengaruhi tingkat permintaan
(demand) :
- Perilaku konsumen
- Ketersediaan dan harga barang sejenis dan pelengkap
- Pendapatan konsumen
- Perkiraan harga di masa depan
Faktor-faktor yng mempengaruhi tingkat penawaran (suply) :
Biaya produksi dan teknologi yang digunakan
Tujuan perusahaan
Pajak
Ketersediaan dan harga barang pengganti dan oelengkap
Bentuk Pasar
Berdasrkan strukturnya , pasar dibedakan menjadi 4 yaitu :
1. Pasar Persaingan Sempurna
2. Pasar Monopoli
3. Pasar Persaingan Monopolistik
Peramalan Permintaan Pasar
Peramalan adalah proses untuk memperkirakan berapa
kebutuhan di masa yang akan datang yang meliputi kebutuhan dalam ukran kualntitas, kualitas, waktu dan lokasi yang
dibutuhkan dalam rangka memenuhi permintaan barang / jasa.
Peramalan permintaan merupakan tingkat permintaan
Kebijakan Harga Jual Dan Sistem
Pasar
Kebijiakan harga dapat ditinjau dari 3 sudut , yaitu :
1. Kebijakan harga produsen
2. Kebijakan harga wholesaler (grosir)
Sistem Pasar adalah suatu tempat atau proses interaksi antara
Analisis Potensi Pasar (Market
Share)
Market-Share (absolute maupun relatif) yang merupakan
indikator perusahaan yang mampu menjelaskan tentang :
Kemampuan perusahaan menguasai pasar.
Segmentasi Pasar
Dasar–dasar segmentasi pasar pada pasar konsumen
1. Variabel geograf
2. Variabel demograf
3. Variabel psikologis
Dasar–dasar segmentasi pasar pada pasar industri
Tahap 1, yaitu menetapkan segmentasi makro
Posisi Pasar
Positioning (posisi pasar) adalah persepsi yang ditempati suatu
dasar-dasar untuk menyusun strategi Positioning :
-Fitur-ftur spesifk yang dimiliki produk
-Solusi dan beneft spesifk yang bisa ditawarkan suatu produk
-Kategori khusus suatu produk
-Kapan produk tersebut cocok untuk digunakan.
Sikap, Perilaku dan Kepuasan
Konsumen
sikap merupakan faktor tepat untuk meramalkan perilaku yang
akan datang, dengan mempelajari sikap, seseorang diharapkan dapat menentukan apa yang akan dilakukannya.
Terdapat 2 faktor utama yang berpengaruh terhadap perilaku
konsumen, yaitu faktor sosial budaya dan faktor psikologis
Kepuasan konsumen adalah tingkat perasaan konsumen setelah
Faktor- Faktor Persaingan
Promosi
1. Faktor Produk
2. Faktor Pasar
3. Faktor Pelanggan
4. Faktor Anggaran
Saluran Distribusi
Menurut Kotler (1991 : 279) Saluran distribusi
adalah sekelompok perusahaan atau perseorangan yang memiliki hak pemilikan atas produk atau membantu
memindahkan hak pemilikan produk atau jasa ketika akan dipindahkan dari produsen ke konsumen.
Fungsi utama saluran distribusi adalah menyalurkan barang dari
produsen ke konsumen, maka perusahaan dalam melaksanakan dan menentukan saluran distribusi harus melakukan
Macam-Macam Saluran Distribusi :
Produsen – Konsumen
Produsen – Pengecer – Konsumen
Produsen – Pedagang Besar – Pengecer – Konsumen
Produsen – Agen – Pengecer – Konsumen
