SKRIPSI
PENGGUNAAN SITUS FACEBOOK DAN TWITTER SEBAGAI
MEDIA PERSONAL BRANDING” (STUDI PADA ANGGOTA
JOURNALISTIC CLUBMAHASISWA JURUSAN ILMU
KOMUNIKASI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG)
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Oleh: Anizar Ariani NIM : 09220032
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum Wr.Wb
Dengan selalu mengucap Alhamdulillah, rasa bersyukur kehadirat Allah Swt atas
berkat rahmat dan kuasa-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang
disususn untuk memenuhi salah satu syarat guna memperoleh Sarjana Ilmu
Komunikasi pada fakultas Ilmu Sosial Politik Universitas Muhammadiyah
Malang dengan judul :
Penggunaan Situs Facebook dan Twitter Sebagai Media Personal Branding” (Studi Pada Anggota Journalistic club Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Malang)
Tidak sedikit kesulitan dan rintangan penulis hadapi dalam penyusunan skripsiini,
yang tidak dapat terwujud tanpa bantuan dan dorongan dari berbagai pihak. Oleh
karena itu penulis mengucapkan terima kasih atas semua bantuan dan dorongan
DAFTAR ISI
Isi Halaman
HALAMAN SAMPUL ... i
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ... ii
LEMBAR PENGESAHAN ... iii
PERNYATAAN ORISINALITAS ... iv
BERITA ACARA BIMBINGAN ... v 2.1 Teknologi Komunikasi sebagai Alat Mencapai Tujuan Komunikasi ... 8
2.1.1 PerkembanganTeknologi komunikasi ... 9
2.1.2 Internet Bagian dari Teknologi Komunikasi ... 10
2.2 Internet sebagai Media Publisitas ... 10
2.2.1 Internet ... 11
2.2.2 Fasilitas Internet ... 11
2.3 Situs Jejaring Sosial ... 12
2.4 Konsep Brand ... 13
2.5.1 Facebook dan Twitter sebagi Media Personal Branding ... 20
BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian ... 26
BAB IV GAMBARAN OBJEK PENELITIAN 4.1 Gambaran Umun Journalistic ... 33
4.1.1 Sejarah Journalistic Club ... 33
4.1.2 Struktur Anggota Journalistic Club ... 34
BAB V PENYAJIAN DATA DAN ANALISIS 5.1 Identitas Informan ... 36
5.2 Membangun Personal Branding melalui Facebook dan twitter ... 42
5.2.2 Mempertahankan ciri khas dan keunikan ... 47
5.2.3 Konsisten Membangun Citra ... 51
5.3 Manfaat Personal Branding melalui Facebook dan
Twitter ... 56
5.3.1 Terbentuk persepsi citra positif ... 55
5.3.2 Eksistensi diri ... 59
BAB VI PENUTUP
6.1 Kesimpulan ... 66
6.2 Saran ... 67
DAFTAR TABEL Tabel 1 : Tabel kriteria Informan
Tabel 2 : Tabel Data Informan 1
Tabel 3 : Tabel Data Informan 2
Tabel 4 : Tabel Data Informan 3
Tabel 5 : Tabel Data Informan 4
Tabel 6 : Tabel Data Informan 5
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 : Draft Wawancara
Lampiran 2 : Data Observasi situs Facebook dan Twitter Informan
Daftar Pustaka
Buku :
Abrar, Nadhya. 2003. Teknologi Komunikasi.Yogyakarta : Lesfi
Bungin, Burhan. 2005. Metodologi penelitian kuantitatif. Jakarta : Kencana Prenada Media Group
Daryanto. 2006. Memahami Keja Internet. Bandung : Yrama Widya
Nurudin. 2012. Tuhan Baru : Masyarakat Cyber di Era Digital. Malang :
Aditya Media Publishing
Hafie,Cangara. 2003. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta : PT Raja Granfindo Persada
Hamidi. 2010. Metode Penelitian Kualitatif. Malang. UMM Press.
Hartako, Alfa, Satyo Widijanuarto. 2009. 5 Langkah Raup Uang pakai Twiiter : Bisnis Online Modal Jejaring Sosial. Yogyakarta : Multicom Kaputa, Catherine. 2011. You Are Brand. Jakarta: GagasMedia
Littlejohn, Stephen W, Karen A. Foss. 2011. Teori Komunikasi. Jakarta : SalembaHumanika
McNally, David, Karl D. Speak. 2004. Be Your Own Brand. Jakarta:Gramedia Pustaka Utama
Mulyana, Deddy. 2005. Ilmu komunikasi.Bandung: PT. Rosdakarya Bandung
Nugroho, Arissetanto. 2012. The Reposition of communication in the dynamic of convergence. Jakarta : Kencana Prenada Media Group
Rachmat, Kriyanto. 2008. Public Relations Writing. Jakarta : Kencana Prenada Group
Sampson,Eleri.2005.Build your Personal Brand.Jakarta: PT Elex Media Komputindo
Scott M. Cutlip.Allen H. cente, Glen M.broom.2009.Effective Public
Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Kuantitaif kualitatif dan R& D. Bandung :Alfabeta.
Toejoh Suke.2009.Facebook.Yogyakarta :Kompas Gramedia
Skripsi :
Yunita, Dyah Ayu. 2010. Personal branding online (studi deskriptif kualitatif
mengenai personal branding online anggota Soloraya Facebook Community
(SFC).Surakarta : Universitas Surakarta
Internet :
Amur muliadi. (2012 ). Perkembangan teknologi ponsel dan kemudahan akses
internet . diakses 22 januari 2013 dari
http://mullsi.blogspot.com/2012/01/perkembangan-teknologi-ponsel-dan.html
Rizki Adis Abeba. (2012, 14 Juli). Jangan Hanya Membangun Citra Diri di
Dunia Maya, di Dunia Nyata Juga Penting . diakses 22 januari 2013 dari
http://gayahidup.plasa.msn.com/mode-kecantikan/tabloidbintang/jangan-hanya-membangun-citra-diri-di-dunia-maya-di-dunia-nyata-juga-penting-1
Sapro. ( 2012, 11 September). Membentuk Citra Diri . diakses 22 januari 2013
dari http://rektor.uin-malang.ac.id/index.php/artikel/1824-pencitraan-diri.html
anneahira.com.Perkembangan Teknologi komunikasi . diakses 22 januari 2013
dari http://www.anneahira.com/teknologi-komunikasi-10628.htm
http://remajaislam.com/dunia-muda/iptek/34-perbedaan-facebook-dan-twitter.html diakses 22 januari 2013
JakartaWebHosting. ( 2012, 28 Desember ). Tips Memulai Branding Di Twitter.
Diakses 25 Januari dari
Dayaumar. ( 2008, 28 May ). Personal Branding . Diakses 25 Januari dari
http://dayaumar.wordpress.com/2008/05/28/personal-branding/
http://maknaihidup.wordpress.com/2011/07/06/studi-fenomenologis-pembentukan-identitas-personal-public-relations-officer-hotel-di-surakarta/
Saepudin. (2013, 18 Januari ). Personal Branding. Diakses 31 Januari 2013 dari
http://villasaepudin.blogspot.com/2013/01/personal-branding.html
thesis.binus.ac.id/Asli/Bab2/03.%20Final%20Bab%202.pdf Diakses pada tanggal 31 Januari 2013
1 BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Kemunculan sesuatu bentuk media, selalu diikuti pula dengan perubahan
cara orang berkomunikasi. Media baru juga dapat membawa budaya baru baik
secara langsung maupun tidak langsung. Munculnya internet sebagai media baru
dikatakan juga dapat membawa budaya baru bagi penggunanya.
Internet telah berkembang dengan cepat, sebagai alat informasi dan
komunikasi. Pengguna internet hingga 50 juta di seluruh Indonesia, meningkatnya
penggunaan internet karena kecanggihan teknologi internet dapat diakses dengan
mudah. Penggunaan internet tidak hanya sebatas untuk mendapatkan informasi,
namun mengakses internat dapat melakukan tindakan komunikasi. Keputusan MA
1997 dalam Reno America Civil Liberties Union menujukan bahwa kebebasan
berbicara di Internet dilindungi sepenuhnya First amandement.(Cultip,2009:176)
Kemudahan mengakses internet didukung dengan maraknya penjualan
handphone yang murah. Persaingan para vendor ponsel membawa keuntungan
tersendiri bagi para pengguna ponsel. Harga yang murah dengan aplikasi
penjelajah internet, terutama jejaring sosial facebook dan twitter, menjadi jualan
bagi para vendor ponsel. Ditambah lagi harga pulsa yang terjangkau dengan
iming-iming gratis, dengan segala syarat dan ketentuan yang tak dapat diganggu
gugat sangat memudahkan untuk dapat mengakses internet (Amur, muliadi.2012
2 Komunikasi melalui internet disebut juga dengan komunikasi dunia maya
adalah komunikasi yang dilakukan tidak dalam bentuk tatap muka langsung, akan
tetapi interaksi mengirim dan menerima pesan atau informasi melalui
pemanfaatan wahana jaringan internet.
Kenyamanan dalam berkomunikasi melalui dunia maya, sekarang menjadi
fenomena yang unik. Dunia maya menawarkan banyak kelebihan, kita dapat,
berinteraksi dan berkomunikasi satu dengan lainnya dengan hanya duduk di
tempat. Komunikasi melalui dunia maya tidak perlu tatap muka sehingga jarak
bukan menjadi hambatan untuk berkomunikasi. Berkomunikasi melalui dunia
maya salah satu yang banyak digemari, dengan menggunakan situs jejaring sosial.
Situs jejaring sosial berkembang dengan cepat, banyak situs-situs baru,
namun dengan hadirnya situs baru ada juga situs yang sudah ditutup seperti
friendster yang dialihkan fungsi menjadi game online. Situs jejaring memiliki
beberapa fungsi seperti berikut :
1. Memperluas interaksi berdasarkan kesamaan nilai yang dimiliki
masing-masing individu
2. Menambah wawasan dan atau pengetahuan dengan sarana information
sharing dan comment
3. Pencitraan atau memasarkan diri secara artian positif, dalam hal ini juga
berkaitan dengan prestige dan kemauan untuk update teknologi informasi.
4. Media transaksi dan pemikiran dalam hal perdagangan, politik, budaya,
3 Beberapa situs jejaring sosial yang hingga saat ini masih populer adalah
Facebook, Twitter, Linkedin, Myspace, Google+, DevianART, Livejournal,
Tagged, Orkut, CafeMom, Ning, Meetup, Mylife, Myyearbook, Badoo. Hingga
saat ini yang sangat digemari masyarakat Indonesia situs Facebook dan Twitter.
Berkomunikasi dengan santai lebih manusiawi dibantu dengan berbagai
fasilitas multimedia mungkin pengalaman yang akan sangat menarik bagi mereka
yang ingin meningkatkan kualitas pertemanan. Facebook sebagai sebuah situs
social networking menyediakan banyak hal yang memungkinkan hal itu terjadi.
Facebook dan Twitter di Indonesia sangat pesat, terbukti, negara kepulauan
ini menempati urutan pertama pengguna jejaring sosial terbesar di dunia saat ini di
atas Argentina dan Rusia. Penggunaan situs jejaring sosial khususnya Facebook
dan twitter di kalangan masyarakat Indonesia sudah menjadi kebutuhan. Faktanya
saja pengguna facebook 43,06 juta dan untuk Jumlah pengguna twitter di
Indonesia sebesar 19,5 juta orang. Aktivitas facebook sebanyak 2.176.000 pesan
pribadi dikirim melalui facebook tiap 20 menit dan sebanyak 35 j Sebanyak
dapat dilakukan dengan update-update status yang dapat menonjolkan keahlian
dirinya melalui tulisan. Personal branding melalui situs facebook dan twitter
4 profesional. Banyak kasus yang terjadi seperti seorang motivator terkenal Mario
Teguh, dalam situs facebook dan twitter Mario Teguh berisikan kata-kata
motivasi. Dalam facebook dan twitter Mario Teguh secara profesional
menampilkan dirinya sebagai seorang motivator melalui statusnya yang
mengandung hal yang memotivasi sehingga brand yang dibentuknya menjadi
lebih kuat. Komunikasi dapat didefinisikan sebagai transfer pemikiran, ide-ide
dan perasaan melalui berbicara, mendengarkan, menulis tindakan, sikap, perilaku,
berbagai gambar, isyarat, dan simbol. Mengomunikasikan merek diri anda
memerlukan media.
Sesuatu yang dibicarakan, merupakan sesuatu yang awalnya ingin
diutarakan oleh seseorang dalam situs jejaring. Oleh karena itu, pengungkapan
informasi personal seperti menampilkan keahlian yang dimiliki atau sesuatu
keunikan dalam situs jejaring menunjukkan bahwa terjadi pembentukan brand
seseorang yang memiliki tujuan tertentu atau dengan tujuan bisa mendapat respon
balik dari teman-teman. Seseorang atau individu pun dapat melakukan branding
terhadap dirinya, yang kemudian disebut dengan istilah Personal branding.
Personal branding bukan sekedar pencitraan diri namun pencitraan yang
didukung dengan keahlian. Membangun citra diri menjadi penting dan tidak
mudah dilakukan. Citra diri tidak bisa dibangun secara cepat dan apalagi
mendadak. Citra diri itu datang dari masyarakat berupa catatan tentang perilaku
yang tampak sehari-hari.
Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang angat
5 jurusan komunikasi mempelajari berbagai fenomena yang terjadi, baik itu di
dalam media maupun di dalam masyarakat sekitar. Dalam jurusan Ilmu
komunikasi ada beberapa Komunitas, Ada tujuh komunitas dalam jurusan
komunikasi seperti Eskalator, sebuah komunitas yang menjadi wadah
pembelajaran bagi mahasiswa komunikasi yang mengambil konsentrasi Public
Relation (PR) atau mahasiswa lain yang berminat di bidang Public Relation,
JUFOC merupakan sebuah komunitas yang memiliki ketertarikan khusus pada
dunia fotografi. JUFOC menjadi komunitas yang istimewa karena beranggotakan
khusus mahasiswa dari jurusan Ilmu Komunikasi. Kociris Club adalah singkatan
dari Komunitas Cinta Riset. Sebuah komunitas atau klub untuk mahasiswa pecinta
riset. Sebuah komunitas semi lembaga otonom (LSO) berkehumasan yang
bergerak baik secara intern maupun ekstern berada dibawah naungan Departemen
Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang. Sebuah kelompok kreatif
dari jurusan ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang dengan
mayoritas anggotanya merupakan mahasiswa konsentrasi Audio Visual.
Jurnalistik Club adalah komunitas yang terdiri dari kumpulan mahasiswa –
mahasiswa jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang
konsentrasi Jurnalistik dan Studi Media yang aktif bergerak dalam dibidang
jurnalistik baik secara teori maupun praktik. 3 POD Productions merupakan
komunitas yang menggabungkan tiga konsentrasi dijurusan Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Malang. 3 POD Productions diambil berdasarkan
tiga konsetrasi yang ada dijurusan Ilmu Komunikasi yang digabung dengan tujuan
6 Journalistic club merupakan komunitas konsentrasi Jurnalistik dan
Studi Media yang aktif bergerak dalam di bidang jurnalistik baik secara teori
maupun praktek. Beberapa kegiatan sudah pernah dilakukan oleh komunitas ini,
antara lain diadakan workshop dengan mendatangkan praktisi Jurnalistik, selain
itu pembuatan buku yang dilakukan oleh mahasiswa sendiri, menerbitkan buku 5
dalam 2 tahun terakhir ini. Beberapa kegiatan besar yang sudah berhasil
dilakukan .
Mengenai Personal Branding yang menampilkan keahlian secara
personal. keahlian dalam menulis dimiliki anggota Journalistic club. Dalam
menggunakan facebook dan twitter anggota Journalistic club dapat
membranding dirinya terlihat profesional sebagi seorang jurnalis. Menulis status
seputar bidang yaitu jurnalis sehingga dia dapat membranding dirinya sehingga
terlihat profesional sebagai seorang jurnalis meskipun Journalistic club masih
ruang lingkup kampus, namun bisa membrand terlihat jurnalis profesional.
Dari latar belakang di atas, maka peneliti tertarik untuk melakukan
7 1.2 Rumusan masalah
Berdasarkan latar belakang tersebut di atas, maka dapat dirumuskan permasalahan
sebagai berikut : ” Bagaimana Penggunaan situs facebook dan twitter sebagai
media sosial personal branding pada anggota Journalistic club Jurusan Ilmu
Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang ?
1.3 Tujuan Penelitian
Tujuan yang ingin dicapai oleh peneliti dalam penelitian ini adalah untuk
mengetahui dan mendeskripsikan Facebook dan Twitter sebagai media personal
branding.
1.4 Kegunaan Penelitian
Hasil penelitian ini diharapkan memiliki kegunaan antara lain :
1. Secara Akademis, diharapkan dapat menambah wawasan dan pengetahuan
dalam ilmu komunikasi dan sebagai referensi untuk penelitian selanjutnya
mengenai penggunaan internet terutama situs jejaring sosial.
2. Secara praktis, hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan
gambaran dan masukan bagi Mahasiswa Universitas Muhammadiyah
Malang khususnya jurusan Ilmu Komunikasi mengenai fenomena baru
