Personal Branding Pengguna Media Sosial TikTok di Masa Pandemi (Studi Pada Mahasiswa dan Alumni Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Malang)
SKRIPSI
Diajukan untuk Memenuhi Sebagian Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan lmu Politik
Program Studi Ilmu Komunikasi
Oleh:
Yunia Khurota Ayunin 201710040311200 Dosen Pembimbing:
Widiya Yutanti, S. Sos, M.A
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG TAHUN 2021
ii LEMBAR PENGESAHAN
iii
iv LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI
v PERNYATAAN ORISINALITAS
vi LEMBAR DETEKSI PLAGIASI
vii BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI
viii ABSTRAK
ix KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT atas izin dari-Nya penulis dapat menyelesaikan tugas akhir skripsi yang berjudul Personal Branding Pengguna Media Sosial TikTok di Masa Pandemi (Studi Pada
Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang) sebagai salah satu persyaratan guna menyelesaikan studi S-1 di Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Malang.
Dalam proses pengerajaannya penulis menyadari bahwa tugas akhir skripsi ini dapat disusun hingga akhir berkat bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu rasa hormat dan terimakasih penulis ucapkan terhadap:
1. Kedua orangtua penulis, ayah Budiono tercinta yang telah bekerja keras dan banyak memberi dukungan, doa, kasih sayang, serta canda tawanya. Ibu Endang Purwanti yang selalu mendoakan sepenuh hati. Serta adik penulis, Asrovil Ilmi yang selalu menjadi teman penulis selama 24/7.
2. Dosen pembimbing Ibu Widiya Yutanti, M.A. (Hons) yang telah memberikan dukungan dan saran dalam proses pengerjaan tugas akhir skripsi ini.
3. Para dosen program studi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang yang telah memberikan banyak ilmu dan pengajaran selama proses perkuliahan berlangsung.
4. Para subjek penelitian yaitu Iqbalul Ubaidurrahman, Jayanti Putri Ramadhani, Indah Permata Sari, dan Revinna Cristy Asokawati, Wingga
x Prasetya Mardani yang sudah rela meluangkan waktu berharganya untuk bersedia membantu kegiatan tugas akhir skripsi ini.
5. Sahabat baik serta teman seperjuangan saya selama empat tahun berada di Malang, Nanda Laily dan Hana Salsabila. Yang sangat banyak membantu, menemani, dan memberikan dukungan serta doanya.
6. Teman terdekat saya Reza Eldo, Bindra Abdi, Ismun, Raudhia Azhari Nurmadina, Nabila Meysinanindi, Sarah Sa’daika, Zhapyrend, Anida Salma, dan Civica Moehaimin yang telah membantu dan mengajarkan saya banyak hal.
7. Keluarga besar “The Boss Squad” Irfan Ikhsan, Krisna Yoga, Hendik, Nanda Asrul, Indra Setyawan, Revi, dan Avida Fradiana yang banyak memberi support dan waktu berharganya untuk selalu ada bagi penulis di saat senang maupun susah.
8. Rekan kerja, sahabat, serta keluarga besar Laboratorium Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang. Adelia Fahmasari, Rifki Dwi, Wingga Prasetya, AA. Permata, Istighfari, Kevin Favian, Mas Afin, Mas Fachri, Mas Fikri, dan Mas Fandi.
9. Semua pihak-pihak yang banyak berkontribusi untuk membantu baik secara langsung ataupun tidak langsung.
10. Terakhir, saya ingin mengucapkan terima kasih banyak kepada diri saya sendiri, Yunia Khurota Ayunin yang telah bekerja dan berusaha dengan keras hingga bisa sampai di titik ini. You did well, finally!
Tugas akhir skripsi yang penulis buat tidaklah sempurna, oleh karena itu saran dan masukan dari berbagai pihak sangat diperlukan. Penulis juga berharap
xi semoga adanya penelitian ini dapat bermanfaat bagi banyak orang terutama di masa pandemi seperti ini.
Malang, 03 Desember 2021
Penulis.
xii DAFTAR ISI
LEMBAR PENGESAHAN ... ii
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ... iv
PERNYATAAN ORISINALITAS ... v
LEMBAR DETEKSI PLAGIASI ... vi
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ... vii
ABSTRAK ... viii
KATA PENGANTAR ... ix
DAFTAR ISI ... xii
DAFTAR PUSTAKA ... xiv
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1 Latar Belakang ... 1
1.2 Rumusan Masalah ... 10
1.3 Tujuan Penelitian ... 10
1.4 Manfaat Penelitian ... 10
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 12
2.1 Personal Branding ... 12
2.2 Media Sosial dan Jenis - Jenisnya ... 17
2.2.1 Media Sosial ... 17
2.2.2 Jenis – Jenis Media Sosial ... 18
2.2.3 Personal Branding Melalui Media Sosial ... 21
2.3 Fokus Penelitian ... 24
BAB III METODE PENELITIAN ... 25
3.1 Paradigma dan Pendekatan Penelitian ... 25
3.2 Tipe dan Dasar Penelitian ... 25
3.3 Waktu dan Tempat Pengumpulan Data... 26
3.4 Subjek Penelitian ... 26
3.5 Teknik Pengumpulan Data ... 27
3.6 Teknik Analisis Data ... 27
3.7 Uji Keabsahan Data... 28
3.8 Draft Wawancara ... 29
BAB IV SAJIAN DATA DAN PEMBAHASAN ... 30
xiii
4.1 Subjek Penelitian ... 30
4.2 Sajian Data ... 32
4.2.1 Penggunaan Media Sosial TikTok Sebagai Media Personal Branding 33 4.2.2 Personal Branding yang dibentuk melalui Media Sosial TikTok ... 34
4.2.3 Pemanfaatan Fitur TikTok Sebagai Bentuk Interaksi dengan Audience ... 38
4.2.4 Personal Branding Melalui Media Sosial TikTok di Masa Pandemi .. 40
4.3 Pembahasan ... 41
4.3.1 You ... 42
4.3.2 Promise ... 46
4.3.3 Relationship ... 48
BAB V PENUTUP ... 52
5.1 Kesimpulan ... 52
5.2 Saran ... 52
LAMPIRAN ... 54
xiv DAFTAR PUSTAKA
Afrilia, A. M. (2018). Personal Branding Remaja di Era Digital. Jurnal Komunikasi, 21.
Afrillia, A. M. (2018). Personal Branding Remaja di Era Digital. Jurnal Komunikasi, 28-29.
Aida, N. R. (2021, Juli 8). kompas.com. Retrieved from kompas.com:
https://www.kompas.com/tren/read/2021/07/08/073500365/menilik-posisi- kasus-covid-19-di-indonesia-dibandingkan-dengan-negara-lain?page=1 Arischa, S. (2019). Analisis Beban Kerja Bidang Pengelolaan Sampah Dinas
Lingkungan Hidup dan Kebersihan Kota Pekanbaru. JOM FISIP, 8.
Astuti, A. P. (2014). Teknologi Komunikasi dan Perilaku Remaja. Jurnal Analisa Sosiologi, 94.
Dharmasetiawan. (2018). Strategi Membangun Personal Branding Dalam Meningkatkan Performance Diri. Jurnal BAPPEDA, 21.
Dzulfaroh, A. N. (2021, Maret 11). Tren. Retrieved from kompas.com:
https://www.google.co.id/amp/s/amp.kompas.com/tren/read/2021/03/11/1 04000165/hari-ini-dalam-sejarah--who-tetapkan-covid-19-sebagai- pandemi-global
Febrianto, F. (2021, Januari 31). Tempo.co. Retrieved from bisnis.tempo.co:
https://www.google.co.id/amp/s/bisnis.tempo.co/amp/1428311/harapan- sandiaga-uno-untuk-307-juta-pengguna-tiktok-di-indonesia
Franzia, E. (2018). Personal Branding Melalui Media Sosial. Prosiding Seminar Nasional Pakar (p. 15). Jakarta: Lembaga Penelitian Universitas Trisakti.
Ishihara, Y. Y. (2021). Personal Branding Influencer di Media Sosial TikTok.
Koneksi, 77-78.
Jannah, R. (2021). Tingkat Stres Mahasiswa Mengikuti Pembelajaran Daring Pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Riset dan Pengabdian Masyarakat, 144.
xv Kurniawan, A. (2020, Oktober 19). money. Retrieved from kompas.com:
https://www.google.co.id/amp/s/amp.kompas.com/money/read/2020/10/19 /174700526/pola-perilaku-masyarakat-berubah-selama-pandemi-apa-yang- harus-dilakukan-brand
Machmud, M. (2018). Tuntunan Penulisan Tugas Akhir Berdasarkan Prinsip Dasar Penelitian Ilmiah. Malang: Penerbit Selaras.
Nasrullah. (2015). Media Sosial; Perspektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Nurmala, M. D. (2020). Tingkat Stres Mahasiswa Dalam Pembelajaran Online pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Penelitian Bimbingan dan Konseling, 21.
Pertiwi, F. (2020). Personal Branding Ria Ricis pada Media Sosial Intagram. Jurnal Penelitian Komunikasi, 24-25.
Prihatsanti, U. (2018). Menggunakan Studi Kasus sebagai Metode Ilmiah dalam Psikologi. Buletin Psikologi, 128.
Purbohastuti, A. W. (2017). Efektivitas Media Sosial Debagai Media Promosi.
Tritayasa Ekonomika, 217-218.
Putri, R. N. (2020). Indonesia dalam Menghadapi Covid-19. Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 705.
Rahmiana. (2019). Komunikasi Intrapersonal Dalam Komunikasi Islam. Jurnal Peurawi, 78.
Rizal, A. (2021, Februari 25). Infokomputer. Retrieved from infokomputer.grid.id:
https://infokomputer.grid.id/read/122572616/rata-rata-orang-indonesia- habiskan-3-jam-untuk-main-media-sosial
Shafira, A. Z. (2021, Februari 21). kumparan. Retrieved from m.kumparan.com:
https://www.google.co.id/amp/s/m.kumparan.com/amp/andini-zahra- shafira/pengaruh-covid-19-terhadap-pola-perilaku-mahasiswa- 1vDCaV4F7ZP
xvi Stephanie, C. (2021, Juli 7). Kompas.com. Retrieved from tekno.kompas.com:
https://tekno.kompas.com/read/2021/04/19/14020037/jumlah-pengguna- aktif-bulanan-tiktok-terungkap
Subandi. (2011). Deskripsi Kualitatif Sebagai Metode Dalam Penelitian Pertunjukan. HARMONIA, 176.
Suharmanto. (2020). Perilaku Masyarakat dalam Pencegahan Penularan Covid-19.
JK Unila, 92.
Susilowati. (2018). Pemanfaatan Aplikasi TikTok Sebagai Personal Branding di Instagram (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Akun @bowo_allpennliebe).
Jurnal Komunikasi, 177.
Watie, E. D. (2011). Komunikasi dan Media Sosial (Communication and Social Media). THE MESSENGER, 70.
Zulianti, H. (2013). Perbandingan Aliran Positivisme dan Pascapositivisme Dalam Paradigma Penelitian. Lentera, 49.
