30
BAB III
METODOLOGI PENELITIAN
3.1. Jenis Pendekatan dan Jenis Penelitian
Penelitian ini menggunakan Pendekatan kualitatif. Pendekatan kualitatif adalah sebuah metode yang di gunakan untuk mendapatkan data yang mendalam, suatu data yang mengandung makna. Makna sendiri merupakan data yang sebenarnya, data yang pasti, merupakan suatu nilai di balik data yang tampak. (Sugiyono, 2005:3). Selain jenis pendekatan unsur penting lain dalam penelitian adalah jenis penelitian. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan eksplanatoris. Menurut Nordholt, (1973:88) jenis penelitian deskriptif bertujuan untuk mengetahui indikator-indikator intrusik, atau sifat-sifat sewajarnya suatu gejala sosial tertentu. Sedangkan jenis penelitian eksplanatoris yaitu mencari klasifikasi-klasifikasi dari segala aspek gejala tersebut untuk dapat mengidentifikasikan gejala tersebut sebaik mungkin.
3.2. Unit Amatan dan Unit Analisa
Unit pengamatan dalam penelitian ini adalah sesuatu yang dijadikan sumber untuk memperoleh data dalam rangka menggambarkan atau menjelaskan tentang satuan analisis (Ihalauw, 2003:174). Unit amatan di dalam penelitian ini adalah :
a. Para pengiklan
31 Marketing magic wave
Unit analisa adalah suatu keberadaan atau populasi yang tentangnya dibuat kesimpulan atau kerampatan empirik, (Ihalauw, 1985:29). Unit analisa dalam penelitian adalah strategi komunikasi pemasaran terpadu yang dilakukan oleh Magic Wave dalam mendapatkan pengiklan.
3.3. Sumber Informasi
Sumber informasi di peroleh dari informan dimana informan dapat memberikan gambaran umum yang terjadi dan memberi penjelasan secara tepat dan benar tentang marketing komunikasi dan komunikasi yang terbentuk antara majalah dan pengiklan. Dimana informan-informan tersebut adalah:
a. Para pengiklan (Billabong, Nike, Quiksilver, Oakley, Adidas) b. Manajemen magic wa ve ( pimpinan redaksi, dan owner ) c. Marketing magic wave
3.4. Jenis Data
Data primer yaitu data yang diperoleh langsung dari lapangan, dengan cara pengambilan data adalah dengan metode wawancara. untuk bertukar informasi dan ide melalui tanya jawab, sehingga dapat dikonstruksikan makna dalam suatu topik tertentu. Data sekunder dimana data yang diperoleh dari literatur-literatur yang berkaitan dengan pokok persoalan, dengan cara studi kepustakaan (library study). Seperti, buku-buku, ensiklopedia.yang sudah di
32 3.5. Analisis Data
Menurut Effendi, (1989: 363). Analisis data adalah proses penyederhanaan data kedalam bentuk yang lebih mudah di baca dan diinterpretasikan. Maka dari itu, penulis mengumpulkan data terlebih dahulu. Dimana data yg di dapatkan merupakan jawaban atas pertanyaan- pertanyaan di atas sehingga dapat disimpulkan kedalam bentuk yang lebih mudah diinterpretasikan.
3.6. Pemilihan Wilayah Penelitian
Lokasi penelitian di laksanakan di BALI dengan dasar pertimbangan :
1. Pertimbangan metodologis penulis mengambil judul “Strategi Komunikasi Pemasaran Yang Dilakukan Oleh Magic Wave Dalam Mendapatkan Pengiklan”
2. Dengan berbagai pertimbangan antara lain:
Penulis sempat melakukan kerja praktek(magang) di majalah yang di teliti.
