PERAN MEDIA MASSA
DALAM
BIDANG KESEHATAN
Oleh
Nama : yusriani
Nim : 2102140032
Semester : II.A
FAKULTAS ILMU KESEHATAN
KATA PENGANTAR
Assalamu Alaikum Wr.Wb.
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, karena atas limpahan rahmat-Nya sehingga makalah ini dapat diselesaikan tepat waktu. Shalawat dan salam semoga tetap terlimpahkan kepada Baginda Rasulullah Muhammad SAW, keluarganya, sahabatnya, dan seluruh umatnya hingga hari akhir.
Dengan adanya makalah ini, diharapkan dapat berguna bagi para pembaca dalam menambah pengetahuan kita mengenai komunikasi kesehatan khususnya masalah peran media dalam bidang kesehatan. Harapan penulis kedepan, semoga kritik dan saran dari pembaca tetap tersalurkan, dan semoga makalah ini dapat terkesan di hati semua orang sehingga dapat menjadi panutan ilmu pengetahuan.
Akhirnya ucapan terima kasih yang tak terhingga senantiasa penulis sampaikan kepada semua pihak yang telah membantu baik secara langsung maupun tidak langsung.
Sekian Wabillahi Taufik Walhidayah, Assalamu Alaikum Wr. Wb.
Parepare, 24 Mei 2011
YUSRIANI NIM.210240032
BAB I PENDAHULUAN
1. Latar belakang
Program-program kesehatan, terutama yang terkait dengan PHBS perlu selalu disosialisasikan secara terus menerus, hal ini dikarena perubahan tingkah laku kadang-kadang hanya dapat terjadi dalam kurun waktu yang relative lama. Dari pengalaman bertahun-tahun pelaksanaan promosi atau penyuluhan kesehatan masyarakat mengalami berbagai hambatan dalam rangka mencapai tujuannya, yaitu mewujudkan perilaku hidup sehat bagi masyarakat.Dari berbagai aspek terkait dalam Promosi Kesehatan yang perlu mendapatkan perhatian secara seksama adalah tentang media atau alat peraga yang digunakan dalam promosi kesehatan.
Dengan media atau alat peraga yang benar dan tepat sasaran, maka materi atau bahan isi yang perlu dikomunikasikan dalam kesehatan akan mudah diterima, dicerna dan diserap oleh sasaran,sehingga kesadaran masyarakat akan PHBS lebih mudah terwujud.
2. Tujuan
Untuk menjelaskan peran media dalam bidang kesehatan,sehingga kita lebih memahami seberapa besar peran media dalam bidang kesehatan.
3. Rumusan masalah
1) Defenisi perubahan sosial ?
2) Perilaku dan bentuk-bentuk perubahan perilaku ? 3) Strategi perubahan perilaku ?
4) Peran tenaga kesehatan dalam merubah perilaku masyarakat ?
BAB II PEMBAHASAN
Pengertian Media Massa
Secara etimologis kata media berasal dari bahasa latin medium yang secara harfiah berarti “tengah”,”perantara”,atau “pengantar”.Atau dengan kata lain media adalah perantara atau pengantar dari pengirim pesan kepada penerima pesan.
Sedangkan massa merupakan kata serapan (berasal) dari bahasa inggris yaitu mass yang artinya massa atau jumlah besar (kata benda) atau dapat diartikan sebagai massa,rakyat atau besar-besaran (kata sifat ).Dengan kata lain massa merupakan masyarakat atau publik,dalam hal ini penerima pesan atau media.
Menurut Cangara.2002
Media massa adalah alat yang digunakan dalam penyampaian pesan-pesan dari sumber kepada khalayak (menerima) dengan menggunakan alat-alat komunikasi mekanis seperti surat kabar,film,radio,TV.
Media massa adalah faktor lingkungan yang mengubah perilaku khalayak melalui proses pelaziman klasik,pelaziman operan atau proses imitasi (belajar sosial).
Fungsi Media Massa
Menurut Rakhmat.2001
Media massa memenuhi kebutuhan akn fantasi dan informasi
Media menampilkan diri sendiri dengan peranan yang diharapkan,dinamika masyarakat akan terbentuk,dimana media adalah pesan.
Jenis Media Massa
Berdasrkan waktu pembuatannya 1) Media massa tradisional
Media massa tradisional adalah media massa dengan otoritas dan memiliki organisasi yang jelas sebagai media massa dimana terdapat ciri-ciri seperti :
Informasi dari lingkungan diseleksi,diterjemahkan dan didistribusikan
Media massa menjadi perantara dan mengirim informasinya melalui saluran tertentu.
Penerima pesan tidak pasif dan merupakan bagian dari masyarakatdan menyeleksi informasi yang mereka terima.
Macam-macam media massa tradisional : surat kabar
majalah radio televisi
film (layar lebar).
2) Media massa modern
Seiring dengan perkembangan teknologi dan sosial budaya,telah berkembang media-media lain yang kemudian dikelompok-kelompokkan kedalam media massa seperti :
Internet dan telepon seluler
Media massa yang lebih modern ini memiliki ciri-ciri seperti :
o Sumber dapat mentransmisikan pesannya kepada banyak penerima (melalui sms atau internet misalnya ).
o Isi pesan tidak hanya disediakan oleh lembaga atau organisasi nmun juga oleh individual.
o Tidak ada perantara,interaksi terjadi pada individu. o Komunikasi mengalir (berlangsung ) ke dalam. o Penerima yang menentukan waktu interaksi
Berdasarkan jenis penyampaiannya 1) Media auditif
Media yang hanya mengandalkan kemampuan suara saja,seperti radio,casette recorder,dan piringan hitam.
2) Media visual
Media yang hanya mengandalkan indra penglihatan berupa gambar atau simbol-simbol yang bergerak seperti film strip (film rangkai),foto,gambar atau lukisan,dan cetakan.
3) Media audio-visual
Media yang menampilkan suara dan gambar.media audio-visual ini ada yang diam seperti film bingkai suara (sound slide) dan film rangai suara,ada bergerak seperti film suara dan video cassete.media audio-visual ini juga terbagi menjadi audio-visual murni yang unsur suara dan gambarnyaberasal dari satu sumber,seperti film audio cassete.sedangkan audio-visual tidak murni unsur suara dan gambarnya berasal dari sumber yang berbeda,seperti film bingkaisuara yang unsur gambarnya bersumber dari slide proyektor dan unsur suaranya bersumber dari tape recorder.
Berdasarkan liputannya
1) Media dengan daya liput luas dan serentak
Penggunaan media ini tak terbatas oleh ruang dan tempat serta dapat menjangkau jumlah pendengar yang banyak dalam waktu yang sama.
2) Media dengan daya liput terbatas
Penggunaan media ini membutuhkan ruang dan tempat yang khususseperti film,sound slide,film rangkai,yang menggunakan tempat tertutup.
Berdasarkan perangkatnya
Media massa ini juga memiliki tiga jenis dilihat dari segi perangkatnya. 1) Media cetak
Media cetak meliputi surat kabar,koran,majalah,buku,juga leafet dan pamflet.media visual seperti fotografi juga dapat menjadi bagian media cetak ketika fotografi menjadi sebuah media massa yang berkomunikasilewat gambar visual.
Tujuan utama media cetak ini adalah sebagai public speaking. 2) Media elektronik
Media elekronik meliputi TV dan Radio.CD dan DVD juga termasuk kategori media elektronik.
3) Media abad baru
Dengan kemajuan teknologi baru seperti internet,kita dapat menikmati keuntungan media massa berteknologi tinggi yang menyebarkan berbagai informasi dengan cepat.
Telepon genggam ,komputer,dan internet menjadi bagian media ini.internet membuka kesempatan baru untuk komunikasi massa yang meliputi email,situs,blog,TV internet,dan media lainnya yang tengah berbuming saat ini.
Media massa digunakan dalam komunikasi apabila komunikasi berjumlah banyak dan bertempat tinggal jauh.Media massa yang banyak digunakan dalam kehidupan sehari-hari umumnya adalah surat kabar,radio,televisi,dan film bioskop,yang beroperasi dalam bidang informasi,edukasi,kesehatan dan rekreasi,atau dalam istilah lain penerangan,pendidikan,dan hiburan.
Pengaruh Media Massa
Memperlihatkan pada pemirsanya bagaimana standar hidup layak bagi seorang manusia,dari sini pemirsa menilai apakah lingkungan mereka sudah layak,atau apakah ia telah memenuhi standar itu dan gambaran ini banyak dipengaruhi dari apa yang pemirsalihat dari media.
Penawaran-penawaran yang dilakukan oleh media bisa saja mempengaruhi apa yang pemirsanya inginkan,sebagai contoh media mngilustrasikan kehidupan keluarga ideal,dan pemirsanya mulai membandingkan dan membicarakan kehidupan kelurga tersebut,dimana kehidupan keluargailustrasi itu terlihat begitu sempurna sehingga kesalahan mereka menjadi menu pembicaraan
sehari-hari pemirsanya,atau mereka mulai menertawakan perilaku tokoh yang aneh dan hal-hal kecil yang terjadipada tokoh tersebut.
Visual dapat memenuhi kebutuhan pemirsanya akan kepribadian yang lebih baik,pintar,cantik/tampan,sehat,bersih dan kuat.
Contohnya : pemirsa dapat segera mngidentifikasi bagaimana pengunaan air bersih itu,sehingga ia terapkan dalam kehidupan sehari-harinya guna mendapatkan derajat kesehatan yang lebih tinggi.
Remaja dan kaum muda,mereka tidak hanya berhenti sebagai penonton atau pendengar,mereka juga menjadi penentu,dimana mereka menentukan arah media populer saat mereka berekspresi dan mengemukakan pendapatnya.
Penawaran yang dilakukan oleh media bisa jadi mendukung pemirsanya menjadi lebih baik atau mengempiskan kepercayaan dirinya.
Media bisa membuat pemirsanya merasa senang akan diri mereka,merasa cukup,atau merasa rendah dari yang lain.
Media massa menimbulkan keserempakan artinya suatu pesan dapat diterima oleh komunikan yang jumlahnya relatif banyak.Jadi untuk menyebarkan informasi,media massa sangat efektif yang dapat mengubah sikap,pendapat dan perilaku komunikasi.
Media massa adalah alat-alat dalam komunikasi yang dapat menyebarkan pesan secara serempak,cepat kepada audience yang luas dan heterogen.
Media massa jika dibandingkan dengan jenis komunikasi yang lain adalah ia bisa mengatasi hambatan ruang dan waktu.bahkan media massa mampu menyebarkan pesan hampir seketika pada waktu yang tak terbatas.
Media massa memberikan informasi tentang perubahan,bagaimana hal itu bekerja dan hasil yang dicapai atau yang akan dicapai.
Memberikan informasi pada kepentingan yang menyebarluas dan mengiklankan produk.
Tujuan Media Massa
Menurut Atang Syamsuddin
Secara universal tujuannya adalah : 1) Informasi
2) Hiburan 3) Pendidikan
4) Propaganda/pengaruh 5) Pertanggungjawaban sosial.
