PENGARUH PRICE, BRAND IMAGE
DAN COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP
PURCHASE INTENTION SEPEDA MOTOR MEREK HONDA
(Studi Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto)
SKRIPSI
WIDAYAT 1202010065
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
PENGARUH PRICE, BRAND IMAGE
DAN COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP
PURCHASE INTENTION SEPEDA MOTOR MEREK HONDA
(Studi Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto)
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi
WIDAYAT 1202010065
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
HALAMAN PERSETUJUAN
PENGARUH PRICE, BRAND IMAGE
DAN COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP
PURCHASE INTENTION SEPEDA MOTOR MEREK HONDA
(Studi Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto)
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi
WIDAYAT 1202010065
Diperiksa dan Disetujui Oleh: Pembimbing
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi yang diajukan oleh: Nama : Widayat NIM : 1202010065 Program Studi : Manajemen
Fakultas : Ekonomi dan Bisnis
Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto
Judul : Pengaruh Price, Brand Imagedan Country Of Origin
Terhadap Purchase Intention Sepeda Motor Merek Honda (Studi Pada Mahasiswa Prodi Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Muhammadiyah Purwokerto)
Telah berhasil dipertahankan dihadapan Dewan Penguji dan diterima sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi (S.E) pada Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Purwokerto.
DEWAN PENGUJI
Pembimbing : Herni Justiana Astuti, M.Si., Ph.D. (...)
Penguji 1 : Dra. Tri Septin Muji Rahayu, M.Si. (...)
Penguji 2 : Arini Hidayah, S.E., M.Si. (...)
Ditetapkan di : Purwokerto Tanggal : 25 Januari 2017
Mengetahui:
Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS
Saya yang bertanda tangan di bawah ini: Nama : Widayat NIM : 1202010065 Program Studi : Manajemen
Fakultas : Ekonomi dan Bisnis
Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto,
Menyatakan dengan sebenar – benarnya bahwa skripsi ini adalah hasil karya saya dan semua sumber baik yang dikutip maupun dirujuk telah saya nyatakan dengan benar serta bukan hasil penjiplakan dari karya orang lain.
Demikian pernyataan ini saya saya buat dan apabila kelak di kemudian hari terbukti ada unsur penjiplakan, saya bersedia mempertanggungjawabkan sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
Purwokerto, 25 Januari 2017 Yang membuat pernyataan
MOTTO
“fa idzaa „azamta fatawakkal „alallaah”
Jika kamu sudah berazzam/bertekad bulat, maka bertawakkallah pada Allah.
(QS. 3: 159)
“kawula mung saderma, mobah-mosik kersaning Hyang sukmo”
PERSEMBAHAN
Karya ini saya persembahkan untuk:
Orang tua saya Bapak Muhamid Mismo dan Ibu Maimah.
KATA PENGANTAR
Puji syukur saya panjatkan kepada Allah SWT, karena atas berkat dan rahmat-Nya, saya dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisam skripsi ini dilakukan dalam rangka memenuhi salah satu syarat untuk mencaopai gelar Sarjana Ekonomipada Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto. Saya menyadari bahwa tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak, dari masa perkuliahan sampai pada penyusunan skripsi ini, sangatlah sulit bagi saya untuk menyelesaikan skripsi ini. oleh karena itu, saya ucapkan terima kasih kepada:
(1) Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis yang telah memberi berbagai informasi dan bimbingan tentang tata laksana penyusunan skripsi kepada saya ;
(2) Ketua Program Studi Pendidikan Manajemen memberi berbagai informasi dan bimbingan tentang tata laksana penyusunan skripsi kepada saya ; (3) Herni Justiana Astuti, M.Si, Ph.D, selaku dosen pembimbing yang telah
menyediakan waktu, tenaga, dan pikiran untuk mengarahkan saya dalam penyusunan skripsi ini ;
(4) Dra. Tri Septin Muji Rahayu, M.Si, yang telah memberikan berbagai pertanyaan untuk menguji kelayakan saya sebagai sarjan Ekonomi ;
(5) Arini Hidayah, SE, M.Si, yang telah memberikan berbagai pertanyaan untuk menguji kelayakan saya sebagai sarjan Ekonomi ;
(7) Para sahabat yang telah banyak membantu saya dalam menyelesaikan skripsi ini.
Akhir kata, saya berharap Allah SWT berkenan membalas segala kebaikan semua pihak yang telah membantu. Semoga skripsi ini membawa manfaat bagi pengembangan ilmu.
Purwokerto, 25 Januari 2017 Penulis
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI SKRIPSI UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai sivitas akademika Universitas Muhammadiya Purwokerto dan demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya yang bertanda tangan di bawah ini :
Nama : Widayat Nim : 1202010065 Program Studi : Manajemen
Fakultas : Ekonomi dan Bisnis
Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto Jenis Karya : Skripsi
menyetujui untuk memberikan Hak Bebas Royalti Noneksklusif (Non-exclusive Royalty-Free Right) kepada Universitas Muhammadiyah Purwokerto atas karya ilmiah saya yang berjudul:
PENGARUH PRICE, BRAND IMAGE
DAN COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP
PURCHASE INTENTION SEPEDA MOTOR MEREK HONDA
(Studi Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto)
Beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti Noneksklisif ini Universitas Muhammadiyah Purwokerto berhak menyimpan, mengalihmedia/mengalihformatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat, dan mempublikasikan tugas akhir saya dengan tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.
Pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di : Purwokerto Pada tanggal : 25 Januari 2017 Yang menyatakan,
DAFTAR ISI
Hal.
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERSETUJUAN ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS ... iv
MOTTO ... v
HALAMAN PERSEMBAHAN ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI... ix
DAFTAR ISI ... x
1. Pengertian Pemasaran ... 7
2. Ruang Lingkup Manajemen Pemasaran ... 7
3. Price (Harga)... 8
4. Brand Image (Citra merek)... 9
5. Country Of Origin (Negara Asal)... ... 11
6. Purchase Intention (Minat Beli) ... 12
7. Penelitian Terdahulu ... 14
8. Kerangka Pemikiran... 15
9. Hipotesis ... 17
BAB III METODE PENELITIAN ... 19
A.Jenis Penelitian ... 19
B. Populasi dan Sampel ... 19
1. Populasi ... 19
2. Sampel... 20
C.Metode Pengumpulan Data... 21
1. Data Primer ... 21
2. Data Sekunder ... 21
D.Variabel Penelitian... 22
1. Variabel Independen (X)... 22
E. Definisi Operasional ... 23
b. Uji Multikolinearitas ... 27
c. Uji Heteroskedastisitas ... 27
4. Teknik Analisis Data... 28
a. Analisis Regresi Linier Berganda ... 28
b. Kofisien Determinasi (R2) ... 28
c. Uji Pengaruh Simultan (F Test) ... 29
d. Uji Parsial (t Test) ... 30
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 32
A. Gambaran Umum... 32
B. Karakteristik Responden ... 33
C.Gambaran Umum Responden ... 33
D.Uji Instrumen Penelitian ... 35
1. Uji Validitas ... 35
2. Uji Reliabilitas ... 36
E. Uji Asumsi Klasik ... 36
1. Uji Normalitas ... 36
2. Uji Multikolonieritas ... 37
3. Uji Heteroskedastisitas... 38
F. Analisis Regresi Linier Berganda ... 39
G.Hasil Pengujian Hipotesis ... 41
1. Koefisien Determinasi (R2) ... 41
2. Pengujian Hipotesis Pertama dengan Uji F ... 42
3. Pengujian Hipotesis Kedua, Ketiga, Keempat dengan Uji t ... 43
a. Hipotesis kedua (Pengaruh Price Terhadap Purchase Intention) .... 44
b. Hipotetsis Ketiga (Pengaruh Brand Image terhadap Purchase Intention) ... 45
c. Hipotesis keempat (Pengaruh Country Of Origin Terhadap Purchase Intention) ... 45
H.Pembahasan ... 46
BAB V PENUTUP ... 53
A.Kesimpulan ... 53
B. Saran ... 53
1. Bagi Perusahaan ... 53
2. Bagi Peneliti Selanjutnya ... 54
DAFTAR TABEL
Judul Tabel Hal.
Tabel 1.1 Penjualan Sepeda Motor Bulan September Tahun 2016 ... 2
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu ... 14
Tabel 4.1 Tingkat Pengembalian Kuesioner ... 33
Tabel 4.2 Karakteristik Responden ... 34
Tabel 4.3 Hasil Uji Validitas ... 35
Tabel 4.4 Hasil Uji Reliabilitas ... 36
Tabel 4.5 Hasil Uji Normalitas ... 37
Tabel 4.6 Hasil Uji Multikolinieritas ... 38
Tabel 4.7 Hasil Uji Heteroskedastisitas ... 39
Tabel 4.8 Hasil Analisis Regresi Linier Berganda ... 39
Tabel 4.9 Hasil Uji Adjusted R2 ... 41
Tabel 4.10 Hasil Uji F ... 42
Tabel 4.11 Hasil Uji t ... 44
Tabel 4.12 Rata – rata jawaban dari indikator pertanyaan variabel price ... 48
Tabel 4.13 Rata – rata jawaban dari indikator pertanyaan variabel Brand Image ... 50
Tabel 4.14 Rata – rata jawaban dari indikator pertanyaan variabel Country Of Origin ... 51
DAFTAR GAMBAR
Judul Gambar Hal.
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran Teoritis ... 17
Gambar 3.1 Kurva Uji F... 29
Gambar 3.2 Kurva Uji t ... 31
Gambar 4.1 Kurva Penerimaan Hipotesis Pertama ... 43
Gambar 4.2 Kurva Penerimaan Hipotesis Kedua ... 44
Gambar 4.3 Kurva Penerimaan Hipotesis Ketiga ... 45
DAFTAR LAMPIRAN
Judul Lampiran Hal.
Lamp. 1 Kuesioner Penelitian ... 57
Lamp. 2 Data Tabulasi Hasil Kuesioner ... 62
Lamp. 3 Karakteristik Responden ... 66
Lamp. 6 Analisis Regresi Linier Berganda ... 73
Lamp. 7 Hasil Pengujian Hipotesis ... 74
PENGARUH PRICE, BRAND IMAGE
DAN COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP
PURCHASE INTENTION SEPEDA MOTOR MEREK HONDA
(Studi Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto)
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh price, brand image dan country of origin terhadap purchase intention. Penelitian ini mengambil lokasi di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto. Dari seluruh mahasiswa diambil 95 responden untuk dijadikan sampel penelitian. Dalam penelitian ini peneliti melakukan pengambilan sampel dengan membagikan kuesioner kepada responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik dan analisis regresi linier berganda. Sedangkan hasil dari penelitian ini adalah 1) Price tidak memiliki berpengaruh terhadap purchase intention. 2) Brand image memiliki pengaruh terhadap purchase intention. 3) country of origin memiliki pengaruh terhadap purchase intention. 4) Price, brand image dan country of origin memiliki pengaruh secara simultan terhadap purchase intention.
THE IMPACT OF PRICE, BRAND IMAGE AND COUNTRY OF ORIGIN TOWARD PURCHASE INTENTION OF HONDA BRANDED MOTORCYCLE
(A case study on Business Management Majored Students of Economics and Business Faculty-Universitas Muhammadiyah Purwokerto)
ABSTRACK
This research aimed to analyze impact of price, brand, and country of origin toward purchase intention. It was implemented in Faculty of Economics and Business – Universitas Muhammadiyah Purwokerto. The researher selected 95 students as the respontents of this research. The sample collection was done by distributing quetioners to the respondent. Technique of sample collection was purposive sampling. The implemented analysis tools were: valididy test, reliability test, classical assumtion test, and double linear regression analysis. The research result shows: 1) Price does not impact to purchase intention. 2) Brand image impact to purchase intention. 3) Country of origin impact to purchase intention. 4) Price, brand image, and country of origin impacts simultaneously to purchase intention.
