Skripsi
Persepsi Auditor, Dosen Akuntansi, dan Mahasiswa Akuntansi
Terhadap Advertensi Jasa Akuntan Publik
Diajukan untuk memenuhi syarat guna mencapai gelar
Sarjana Akuntansi Fakultas Ekonomi
Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang
Dewi Prasetyaningsih
02.60.0113
Fakultas Ekonomi
Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang
2006
Skripsi dengan Judul :
Persepsi Auditor, Dosen Akuntansi, dan Mahasiswa Akuntansi
Terhadap Advertensi Jasa Akuntan Publik
Oleh:
Dewi Prasetyaningsih
02.60.0113
Disetujui dan diterima baik oleh pembimbing:
Semarang, 28 September 2006
Pembimbing
Clara Susilawati, SE., Msi.
Telah diterima dan disahkan oleh panitia penguji pada :
Kamis, 19 Oktober 2006 Skripsi dengan judul :
Persepsi Auditor, Dosen Akuntansi, dan Mahasiswa Akuntansi
Terhadap Advertensi Jasa Akuntan Publik
Oleh:
Dewi Prasetyaningsih
02.60.0113
Tim penguji :
Drs. H. Hudi. P, MM., Akt. Stefani Lily. I., SE. MM. Stephana D. A. R., SE., Msi
Mengetahui
Dekan Fakultas Ekonomi
Unika Soegijapranata
Drs. A Sentot Suciarto, Ph. D.
PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI
Saya, yang bertandatangan di bawah ini dengan sesungguhnya menyatakan bahwa
skripsi dengan judul :
Persepsi Auditor, Dosen Akuntansi, dan Mahasiswa Akuntansi
Terhadap Advertensi Jasa Akuntan Publik
benar – benar merupakan karya saya. Saya tidak mengambil sebagian atau seluruh
karya orang lain yang seolah olah saya akui sebagai karya saya. Apabila saya
melakukan hal tersebut, maka gelar dan ijazah yang saya peroleh dinyatakan batal
dan akan saya kembalikan kepada Universitas Katolik Soegijapranata.
Semarang, 28 September 2006
Yang menyatakan,
Dewi Prasetyaningsih
Saksi - saksi
Drs. H. Hudi. P, MM., Akt. Stefani Lily. I., SE. MM. Stephana D. A. R., SE., Msi
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
Kesabaran dan kerja keras cerminan dari keberhasilan
Tanda kebijaksanaan adalah membaca masa kini dengan benar dan bergerak sesuai dengan situasinya (Homer).
Pintu yang kita buka dan tutup setiap hari menentukan kehidupan yang kita jalani (Flora Whittemore).
Hal terkecil yang bermakna jauh lebih berharga dalam hidup ketimbang hal terbesar tanpa makana (Carl Gustav Jung).
Skripsi ini Kupersembahkan untuk :
Tuhan Yang Maha Kuasa, atas segala rahmat dan karunia-Nya yang begitu besar dalam menuntun setiap langkahku, serta keajaiban-keajaiban
yang dihadirkan-Nya dalam hidupku.
Ayah, Bunda dan Adik tercinta yang telah memberikan dukungannya selama ini
Sahabat – sahabat dan keluarga besarku yang tidak dapat kusebutkan
satu per satu
ABSTRAKSI
Boleh dan tidaknya beriklan bagi Akuntan Publik sudah menjadi pro dan kontra. Selama ini ada keberatan dari sebagian kalangan profesi bahwa pada akhirnya iklan itu sendiri dapat merendahkan martabat dan citra profesi secara langsung maupun tidak langsung. Mungkin itu pula sebabnya pada kode etik yang lalu melarang bentuk iklan apapun. Kecuali yang sifatnya pemberitahuan pindah kantor, rekruitmen pegawai, seminar umum yang diselenggarakan secara gratis, kartu ucapan pada klien dan kapasitas Akuntan Publik sebagai likuidator (Pernyataan Etika Profesi Nomor 4)
Penelitian ini berjudul “Persepsi Auditor, Dosen Akuntansi, dan
Mahasiswa Akuntansi Terhadap Advertensi Jasa Akuntan Publik”. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji ada tidaknya persepsi auditor, dosen dan mahasiswa mengenai jasa advertensi akuntan publik.
Populasi penelitian ini adalah Auditor, Dosen Akuntansi dan Mahasiswa Akuntansi yang ada di kota Semarang. Sample penelitian ini adalah Auditor, Dosen Akuntansi, dan Mahasiswa Akuntansi dengan kriteria sample sabagai berikut: (1) Auditor, merupakan auditor yang bekerja pada Kantor Akuntan Publik (KAP) di Semarang yang telah memiliki pengalaman mengaudit diatas satu tahun. Kuesioner yang disebar tergantung pada kondisi KAP. (2) Dosen Akuntansi, merupakan Dosen yang memiliki latar belakang pendidikan sarjana ekonomi – akuntansi dan mengajar pada jurusan akuntansi pada Perguruan Tinggi Negri (PTN) dan Perguruan Tinggi Swasta (PTS) di Semarang yang memiliki program studi akuntansi dengan status terakreditasi A (3) Mahasiswa Akuntansi, merupakan Mahasiswa yang mengambil jurusan akuntansi program sarjana S1 pada Perguruan Tinggi Negri (PTN) dan Perguruan Tinggi Swasta (PTS) di Semarang yang memiliki program studi akuntansi dengan status terakreditasi A
Dari ketiga hipotesis yang diajukan penelitian ini menyimpulkan bahwa: (1) Tidak ada perbedaan nyata antara persepsi auditor dengan persepsi dosen akuntansi mengenai jasa advertensi. (2) Tidak ada perbedaan nyata antara persepsi auditor dengan persepsi mahasiswa akuntansi mengenai jasa advertensi. (3) Tidak ada perbedaan nyata antara persepsi dosen dengan persepsi mahasiswa akuntansi mengenai jasa advertensi.
Kata kunci: jasa advertensi, etika profesi, citra akuntan publik
KATA PENGANTAR
Dengan mengucapkan puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Kuasa,
akhirnya skripsi ini dapat terselesaikan. Skripsi dengan judul “Persepsi Auditor,
Dosen Akuntansi, dan Mahasiswa Akuntansi Terhadap Advertensi Jasa Akuntan
Publik” ini disusun untuk memenuhi syarat guna memperoleh gelar sarjana
Akuntansi pada Fakultas Ekonomi Unika Soegijapranata Semarang. Penelitian ini
merupakan replikasi dari penelitian sejenis yang telah dilakukan sebelumnya.
Adapun alasan pemilihan topik ini adalah karena pada tahun – tahun terakhir ini
persingan KAP semakin meningkat. Peningkatan tersebut membuat KAP menjadi
lebih sulit untuk berperilaku profesional, termasuk dalam hal promosi dan
pemasaran, yang salah satunya adalah pemasangan iklan yang akhir – akhir ini
menjadi pro dan kontra.
Terselesaikannya skripsi ini tidak lepas dari bantuan berbagai pihak.
Untuk itu penulis mengucapkan terima kasih kepada:
1. Tuhan Yang Maha Kuasa, atas segala rahmat dan karunia-Nya yang begitu
besar dalam menuntun setiap langkahku, serta keajaiban-keajaiban yang
dihadirkan-Nya dalam hidupku.
2. Ibu Clara Susilawati, SE., Msi Selaku Dosen Pembimbing yang
meluangkan waktunya untuk berdiskusi dan memberikan masukan yang
berguna bagi kesempurnaan skripsi ini.
3. Bapak Drs. Hudi Prawoto, MM., Akt dan Ibu S. Lily Indarto, SE., MM
serta Ibu Stephana Dyah Ayu R., SE., Msi selaku Dosen Penguji atas
keputusannya yang sangat berharga.
4. My Family, Ayah (Pras), Bunda (Tuti), and My Brother (Indra) atas doa
restu, dukungan dan dorongan untuk penulis dalam menyelesaikan studi.
5. Keluarga besarku atas dukungan moril dan materiil serta hubungan
persaudaraan yang menyenangkan.
6. Sahabat–sahabatku: Lucia “Tan-Gir”, Widi “Bum-Bum”, Wawan
“Duren”, Ige “Cece”, Mas Aux, Rio, Tika, Ita “Nobita” atas persahabatan
yang indah, dukungan, masukan, waktu dan pengalaman yang telah kita
lewati bersama dalam suka dan duka. Special for you all:
“Setiap sahabat menampilakan sebuah dunia di dalam diri kita, suatu dunia
yang mungkin tak akan pernah ada kalau sahabat-sahabatku itu tidak
muncul, dan hanya lewat pertemuan inilah sebuah dunia akan lahir.”
7. Teman-temanku angkatan 2002
8. Semua pihak yang telah mendukung penulis dalam menyelesaikan studi
yang tidak dapat disebutkan satu per satu.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini tidak luput dari kekurangan yang disebabkan
oleh keterbatasan kemampuan penulis. Namun, sumbangan pemikiran yang
disampaikan mudah-mudahan bermanfaat bagi pembaca, khususnya bagi
pengembangan ilmu akuntansi.
Semarang, 28 September 2006
Penulis
Dewi Prasetyaningsih
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL... i
HALAMAN PERSETUJUAN... ii
HALAMAN PENGESAHAN... iii
PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN... v
ABSTRAKSI... vi
2.2 Kode Etik Akuntan Indonesia... 12
2.3 Pengertian Persepsi... 19
2.4 Iklan 21 2.4.1 Konsep Teoritis Tentang Iklan... 21
2.4.2 Fungsi, Manfaat, dan Kelemahan Iklan... 23
2.4.3 Pemilihan Media Dalam Iklan... 24
2.5 Iklan Dalam Kode Etik... 25
2.6 Penelitian Terdahulu... 27
2.7 Hipotesis... 28
BAB III METODOLOGI PENELITIAN... 30
3.1 Jenis dan Sumber Data... 30
3.2 Obyek Penelitian... 30
3.2.1 Populasi dan Sampel... 30
3.2.2 Teknik Pemilihan Sampel... 33
3.3 Definisi dan Pengukuran Variabel Penelitian... 34
3.3.1 Definisi Variabel Penelitian... 34
3.3.2 Pengukuran Variabel Penelitian... 34
3.4 Pengujian Kualitas Data... 35
3.4.1 Pengujian Validitas... 35
3.4.1.1 Validitas Instrumen Auditor... 37
3.4.1.2 Validitas Dosen Akuntansi... 37
3.4.1.3 Validitas Mahasiswa Akuntansi... 38
3.4.2 Pengujian Reliabilitas... 38
3.5 Uji Asumsi... 40
3.5.1 Pengujian Normalitas... 40
3.5.2 Pengujian Homogenitas... 40
3.6 Pengujian Hipotesis... 41
3.6.1 Penyusunan Formulasi Hipotesis... 41
3.6.2 Uji Beda... 42
BAB IV HASIL DAN ANALISIS DATA... 43
4.1 Deskripsi Sampel... 43
4.2 Identitas Responden... 45
4.2.1 Identitas Responden Auditor... 45
4.2.2 Identitas Responden Dosen Akuntansi... 46
4.4.3 Hipotesis 3... 51
4.5 Pembahasan... 53
4.5.1 Deskripsi Data Penelitian... 53
BAB V PENUTUP... 61
5.1 Kesimpulan... 61
5.2 Keterbatasan... 62
5.3 Implikasi... 63
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Jenis, Keuntungan, dan Keterbatasan Media... 24
Tabel 3.1 Jumlah Populasi Akuntan Publik di Semarang... 24
Tabel 3.2 Hasil Uji Validitas Instrumen Auditor... 37
Tabel 3.3 Hasil Uji Validitas Instrumen Dosen Akuntansi... 37
Tabel 3.4 Hasil Uji Validitas Instrumen Mahasiswa Akuntansi... 38
Tabel 3.5 Hasil Uji Reliabilitas... 39
Tabel 4.1 Distribusi Kuesioner dan Pengembalian... 43
Tabel 4.2 Identitas Responden Auditor... 45
Tabel 4.3 Identitas Responden Dosen Akuntansi... 46
Tabel 4.4 Identitas Responden Mahasiswa Akuntansi... 47
Tabel 4.5 Hasil Uji Normalitas... 48
Tabel 4.6 Hasil Uji Hipotesis 1... 50
Tabel 4.7 Hasil Uji Hipotesis 2... 51
Tabel 4.8 Hasil Uji Hipotesis 3... 52
Tabel 4.9 Hasil Uji Statistik Deskriptif... 54
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Kerangka Pikir Penelitian... 8
Gambar 2.1 Skema Pengertian Kode Etik... 11
