BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN

(1)

42

ANALISIS DAN PEMBAHASAN

4.1 Pendahuluan

Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk mengetahui efektivitas dari performance multi platform media yang sedang dikembangkan oleh NOVA. Maka terlebih dahulu peneliti akan membahas kondisi persaingan usaha di bidang industri media cetak melalui teori Five Competitive Forces dari Michael Porter. Dari hasil analisis ini diharapkan dapat menunjukkan seberapa kuat posisi tabloid NOVA di dalam persaingan bisnis tabloid wanita.

Untuk mengetahui kekuatan brand NOVA dan perilaku konsumen terhadap NOVA, dilakukan penyebaran kuesioner sebanyak 200 lembar untuk mengumpulkan data-data di lapangan dengan metode convenience sampling di wilayah Jakarta dan sekitarnya.

Dari hasil pengambilan data kuesioner ini, dapat dianalisa kekuatan dan kelemahan dari Tabloid NOVA, serta peluang dan ancaman yang dihadapi dengan menggunakan analisis SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats).

4.2 Kondisi Persaingan

Michael Porter mengidentifikasikan 5 (lima) komponen dengan menggunakan diagram Five Competitive Forces untuk menentukan daya pikat sebuah industri atau

(2)

segmen pasar apakah masih menarik atau tidak untuk dimasuki beserta ancamannya dari masing-masing komponen tersebut. (Kurtz, 2008, p.44).

Gambar 4.1 Porter’s Five Forces Model

Ancaman-ancaman tersebut berasal dari:

1. Threat of rivalry among competitor

Persaingan bisnis di industri tabloid wanita sangat ketat. Indikasinya antara lain:

• Para kompetitor sangat aktif dalam membuat strategi-strategi baru untuk meningkatkan performa bisnis serta memperkuat posisi mereka di industri tabloid wanita.

• Para kompetitor memiliki kemampuan bisnis yang sangat kompetitif.

(3)

• Kompetitor memberikan harga yang bersaing terhadap produk yang dikeluarkannya.

• Para kompetitor tidak puas dengan market share mereka saat ini, maka mereka bersaing untuk menarik lebih banyak konsumen untuk meningkatkan market share mereka. Hal ini dapat dilihat dari Tabel 4.1, dimana NOVA masih memiliki market share terbesar, dan disusul oleh Genie dan Nyata sebagai dua kompetitor terbesar.

No Produk M Share Mei 07

M Share Sept 07

M Share Mei 08

1 Nova 31 33 26.8

2 Genie 13 16 19.9

3 Nyata 21 23 19.7

4 Bintang

Indonesia 13 12 11.7

5 Aura 9 9 7

6 Wanita

Indonesia 8 9 8.7

7 Jelita/ Mama 5 Tdk terbit 6.3

Tabel 4.1 Market Share Tabloid Wanita Umum 07/08

2. Threat of potential new entrants

Ancaman pendatang baru cukup kuat, indikasinya antara lain:

• Dengan tidak diberlakukannya lagi SIUP untuk mendirikan sebuah bisnis media cetak, maka memudahkan bagi setiap badan usaha untuk membuka bisnis media cetak di Indonesia.

(4)

• Banyaknya pendatang baru yang memiliki sumber daya yang baik di industri media cetak berpotensi untuk menjadi pesaing yang kuat bagi Tabloid NOVA.

• Hambatan untuk memasuki industri media cetak cukup rendah, sehingga para pendatang baru tersebut memiliki potensi yang cukup kuat untuk bersaing, bahkan dapat mengungguli Tabloid NOVA.

3. Threat of substitute products

Ancaman dari produk pengganti sangat kuat. Hal ini ditunjukkan dengan:

• Biaya yang dikeluarkan oleh pembaca untuk beralih ke produk pengganti cukup rendah. Hal ini bisa dilihat dari Tabel 4.2, dimana selisih dari harga masing-masing produk tidak besar.

• Produk pengganti memiliki kualitas yang sebanding, atau bahkan lebih baik.

• Produk pengganti mudah didapatkan.

(5)

Tabloid Harga Terbit Hari Total Hal

Hal Iklan

Readership 2008

Nova 5.500 Mingguan Senin 56 hal 45 907.000

Nyata 6.000 Mingguan Senin 56 hal 28 406.000

Bintang 6.000 Mingguan Senin 48 hal 30 446.000

Genie 6.000 Mingguan Sabtu 40 hal 23 473.000

W I 6.000 Mingguan Sabtu 32 hal 192.000

C & R 5.000 Mingguan Rabu 40 hal 14 391.000

Tabel 4.2 Perbandingan 6 Tabloid Wanita (per Mei 2008)

4. Threat of bargaining power of supplier

Kekuatan suplier dalam menawar rendah, indikasinya adalah:

• PT Kompas Gramedia merupakan perusahaan besar yang memiliki lini produk yang sangat banyak, sehingga banyak suplier yang berlomba- lomba untuk memasok produknya (bahan baku).

• Karena banyaknya supplier lain yang menyediakan produk sejenis, maka biaya yang dikeluarkan PT Kompas Gramedia untuk beralih ke suplier lain terbilang rendah.

5. Threat of bargaining power of buyer

Kekuatan pembeli dalam menawar kuat, indikasinya adalah:

(6)

• Biaya yang dikeluarkan oleh pembeli dalam menukar dengan merek pesaing atau produk pengganti adalah rendah.

• Pembeli berjumlah banyak.

• Banyaknya barang substitusi.

4.3 Analisis Marketing Mix (Product, Price, Place, Promotion)

4.3.1 Produk (Product)

NOVA merupakan tabloid wanita yang merupakan produk dari PT Kompas Gramedia yang memberikan beragam informasi yang menjadi kebutuhan para pembaca wanita. Tabloid NOVA menyajikan beragam rubrik seperti keluarga, kecantikan, kuliner, kesehatan, karir, griya, dan busana dari sudut pandang wanita. Tabloid NOVA juga menyajikan kabar terbaru seputar selebritis, profil orang-orang sukses, berbagai tips menarik, serta peristiwa yang terjadi di sekitar kita.

4.3.2 Tempat (Place)

Tabloid NOVA sebagai salah satu produk yang berada di bawah ‘bendera‘ PT Kompas Gramedia, memiliki jaringan distribusi yang luas dan kuat di Indonesia. Sehingga untuk mendapatkan Tabloid NOVA sangat mudah. Tabloid NOVA dapat ditemukan di toko buku, loper keliling, kios/mini market, agen Koran, atau dengan cara berlangganan.

(7)

4.3.3 Harga (Price)

Harga yang ditetapkan oleh Tabloid NOVA 8.33% lebih rendah dibandingkan dengan kompetitor terdekat.

4.3.4 Promosi (Promotion)

Promosi yang dilakukan oleh Tabloid NOVA antara lain : 1. Above The Line

• Sponsor

Menjadi sponsor dalam beberapa acara di televisi, seperti acara memasak Aroma yang dibawakan oleh Ibu Sisca Soewitomo yang pernah ditayangkan di Indosiar.

• Tabloidnova.com

Tabloid NOVA juga melakukan promosi di internet melalui Tabloidnova.com yang merupakan sebuah situs yang memberi beragam informasi seputar wanita. Tabloidnova.com menyajikan informasi seputar wanita yang disajikan secara lengkap dan aktual, yang bertujuan untuk menyajikan informasi yang lebih up-to-date yang tidak dapat dilakukan oleh media cetak.

2. Below The Line

• Kegiatan (Event)

Tabloid NOVA melakukan promosi dengan mengadakan berbagai kegiatan seperti panggung hiburan, acara memasak bersama, membuat kerajinan bersama.

(8)

• KlubNOVA

Promosi dilakukan dengan membentuk sebuah komunitas yang bertujuan untuk mengajak para pembaca NOVA untuk tergabung dalam fansclub guna menyatukan para pembaca setia NOVA dengan mengadakan berbagai macam kegiatan yang menarik seperti kursus-kursus memasak dan keterampilan, serta bepergian (tour) bersama-sama dengan para anggota, dan lain sebagainya. Dengan bergabung dengan Klub NOVA maka para anggotanya bisa mendapatkan diskon-diskon menarik yang diberikan oleh Tabloid NOVA.

• Mobil NOVA (MOVA)

MOVA digunakan untuk menunjang setiap kegiatan promosi tabloid NOVA dengan melakukan road show, demo memasak, dan acara-acara yang menarik lainnya. Dengan adanya MOVA, diharapkan dapat menjangkau semua masyarakat termasuk pembaca Tabloid NOVA. Karena MOVA selalu hadir di tempat- tempat yang berbeda dengan kegiatan-kegiatan menarik.

(9)

4.4 Analisis Kekuatan Brand dan Perilaku Konsumen Terhadap Tabloid NOVA

4.4.1 Demografi Responden

Pengumpulan data demografi responden pembaca diperoleh dari 200 responden yang telah mengisi kuesioner. Data yang diperoleh telah diolah dengan menggunakan program SPSS dan Microsoft Excel.

Dari data-data yang ada, secara demografis, maka didapat informasi sebagai berikut.

1. Jenis Kelamin

Tabel 4.3 Demografi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

Berdasarkan hasil survey kepada 200 responden, terdapat 25 responden pria atau sebesar (13 %), dan 175 responden wanita atau sebesar (87%).

(10)

Gambar 4.2. Persentase Demografi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

2. Usia

Tabel 4.4 Demografi Responden Berdasarkan Usia

Usia dari responden, sebesar (9%) responden berusia dibawah 20 tahun, (40.5%) responden berusia 21-30 tahun, (19.5%) responden

(11)

berusia 31-35 tahun, (13.5%) responden berusia 36-40 tahun dan (17.5%) responden berusia lebih dari 40 tahun.

Gambar 4.3 Persentase Demografi Responden Berdasarkan Usia

3. Tingkat Pendidikan

Tabel 4.5 Demografi Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan

Berdasarkan tingkat pendidikan terakhir (27.5%) responden merupakan lulusan SMU, (24.5%) lulusan D3 / Akademi, (47%) lulusan S1/S2 dan (1%) pada tingkat pendidikan lainnya.

(12)

Gambar 4.4 Persentase Demografi Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan

4. Pekerjaan

Tabel 4.6 Demografi Responden Berdasarkan Pekerjaan

Dari tabel diatas dapat diketahui berbagai macam profesi dari para responden adalah sebagai berikut, (9.5%) responden berprofesi sebagai pelajar/mahasiswa, (16%) sebagai ibu rumah tangga, (64%) sebagai

(13)

karyawan swasta, (2%) sebagai pegawai negeri, (6.5%) sebagai wiraswasta, dan (2%) memiliki profesi lainnya.

Gambar 4.5 Persentase Demografi Responden Berdasarkan Pekerjaan

5. Status

Tabel 4.7 Demografi Responden Berdasarkan Status Pernikahan

(49.5%) dari responden berstatus menikah dan (50.5%) berstatus tidak menikah (single).

(14)

Gambar 4.6 Persentase Demografi Responden berdasarkan Status Pernikahan

6. Pengeluaran per Bulan

Tabel 4.8 Demografi Responden Berdasarkan Pengeluaran per Bulan

Tabel diatas menunjukkan data pengeluaran perbulan dari keseluruhan responden yakni sebagai berikut, (35%) dibawah 2 juta, (47%) antara 2 – 5 juta, (13%) antara 5 – 10 juta dan (5%) diatas 10 juta.

(15)

Gambar 4.7 Persentase Demografi Responden Berdasarkan Pengeluaran per Bulan

4.4.2 Geografi Responden

Tabel 4.9 Pembagian Responden Berdasarkan Letak Geografis Wilayahnya

(16)

(7.5%) berdomisili di Jakarta Barat, (20%) berdomisili di Jakarta Timur, (6%) berdomisili di Jakarta Pusat, (1.5%) berdomisili di Jakarta Utara, (35.5%) berdomisili di Jakarta Selatan, dan (29.5%) berdomisili di daerah DEBOTABEK.

Gambar 4.8 Persentase Responden Berdasarkan Letak Geografis Wilayahnya

4.4.3 Perilaku Konsumen

Apakah anda pernah membaca tabloid wanita?

Tabel 4.10 Responden yang Pernah Membaca Tabloid Wanita

(17)

Dari total 200 responden, terdapat sebanyak 198 responden atau sebesar (99%) yang pernah membaca tabloid wanita, dan sebanyak 2 responden atau sebesar (1%) yang tidak pernah membaca tabloid wanita.

Gambar 4.9 Persentase Responden yang Pernah Membaca Tabloid Wanita

4.4.4 Top of Mind and Unaided Awareness 1. Top of Mind

Tabloid wanita apa yang paling melekat dalam benak anda saat ini?

(18)

Tabel 4.11 Tabloid Wanita yang Paling Melekat di Benak Responden

Pada tabel diatas dapat dilihat bahwa merek pertama yang terlintas pada benak responden (top of mind) adalah NOVA sebanyak (54.5%), Cek & Ricek sebanyak (16.2%), Genie sebanyak (10.1%), Wanita Indonesia sebanyak (9.1%), Bintang Indonesia sebanyak (4%), Nyata sebanyak (3.5%), serta responden yang memilih tabloid wanita lainnya sebanyak (2.5%) yang terdiri dari Aura, Gaul, dan Saji.

(19)

Gambar 4.10 Persentase Tabloid Wanita yang Paling Melekat di Benak Responden

2. Unaided Awareness

Tabloid wanita apa lagi yang anda ketahui? (boleh lebih dari satu)

Nama Tabloid Frequency Percent

NOVA 71 35.86%

Nyata 17 8.59%

Genie 21 10.61%

Cek & Ricek 25 12.63%

Bintang Indonesia 9 4.55%

Wanita Indonesia 38 19.19%

Lainnya 17 8.59%

Total 198 100.00%

Tabel 4.12 Tingkat Pengetahuan Responden terhadap Tabloid Wanita

Pada tabel di atas menunjukkan tingkat pengetahuan dari para responden terhadap berbagai macam merek tabloid wanita lainnya

(20)

selain brand yang menjadi top of mind mereka. Sebesar (35.86%) responden mengetahui NOVA, (8.59%) mengetahui Nyata, (10.61%) mengetahui Genie, (12.63%) mengetahui Cek & Ricek, (4.55%) mengetahui Bintang Indonesia, (19.19%) mengetahui Wanita Indonesia dan (8.59%) mengetahui tabloid lainnya yang terdiri dari Aura (1.31%). Saji (0.37%), Cantiq (0.56%), Gaul (0.37%), Nakita (0.37%); serta Mama Mia sebesar (0.19%).

35.86%

8.59%

10.61%

12.63%

4.55%

19.19%

8.59%

NOVA Nyata Genie Cek & Ricek Bintang Indonesia Wanita Indonesia Lainnya

Gambar 4.11 Persentase Tingkat Pengetahuan Responden terhadap Tabloid Wanita

3. Total Awareness

Tabloid wanita apa lagi yang anda ketahui? (boleh lebih dari satu)

(21)

Nama Tabloid Top of Mind Unaided Awareness

Total

Awareness Persentase

NOVA 108 71 179 90.40%

Nyata 7 17 24 12.12%

Genie 20 21 41 20.71%

Cek & Ricek 32 25 57 28.79%

Bintang Indonesia 8 9 17 8.59%

Wanita Indonesia 18 38 56 28.28%

Aura 2 7 9 4.55%

Cantiq 0 3 3 1.52%

Saji 2 2 4 2.02%

Gaul 1 2 3 1.52%

Nakita 0 2 2 1.01%

Mama Mia 0 1 1 0.51%

Total 198 198

Tabel 4.13 Total Awareness

Pada tabel di atas menunjukkan tingkat pengetahuan dari para responden terhadap berbagai macam merek tabloid wanita lainnya selain brand yang menjadi top of mind mereka. Sebesar (90.40%) responden mengetahui NOVA, (12.12%) mengetahui Nyata, (20.71%) mengetahui Genie, (28.79%) mengetahui Cek & Ricek, (8.59%) mengetahui Bintang Indonesia, (28.28%) mengetahui Wanita Indonesia dan (3.18%) mengetahui tabloid lainnya yang terdiri dari Aura (4.55%), Saji (2.02%), Cantiq (1.52%), dan Gaul (1.52%), Nakita (1.01%); serta Mama Mia sebesar (0.51%).

(22)

4.4.5 Trial

Tabloid wanita apa yang sering anda baca dalam 6 (enam) bulan terakhir?

Tabel 4.14 Tabloid Wanita yang Dibaca Responden dalam 6 Bulan Terakhir

Tingkat trial dari masing masing tabloid adalah NOVA (50.5%), (15.2%) responden membaca Cek & Ricek, (11.1%) responden membaca Genie, (7.6%) responden membaca Wanita Indonesia, (6.6%) responden membaca Nyata, (3.5%) responden membaca Bintang Indonesia, 3% responden membaca tabloid lainnya yang terdiri dari Aura, Mama Mia, dan Saji, serta (2.5%) yang sudah tidak membaca tabloid wanita.

(23)

Gambar 4.12 Persentase Tabloid Wanita yang Dibaca Responden dalam 6 Bulan Terakhir

4.4.6 Usage

Tabloid wanita apa yang sering anda baca dalam 1 (satu) tahun terakhir?

NOVA 67 33.84%

Cek & Ricek 42 21.21%

Genie 22 11.11%

Nyata 13 6.57%

Aura 6 3.03%

Saji 2 1.01%

Mama Mia 1 0.51%

Cantiq 1 0.51%

Tidak baca 6 3.03%

Total 198 100.00%

Tabel 4.15 Tabloid Wanita yang Dibaca Responden dalam 1 Tahun Terakhir

(24)

33.84%

21.21%

11.11%

6.06%

6.57%

3.03%

13.13%

0.51%

1.01%

3.03%

NOVA Cek & Ricek Wanita Indonesia Genie Bintang Indonesia Nyata Aura Saji Mama Mia Cantiq Tidak baca

Gambar 4.13 Persentase Tabloid Wanita yang Dibaca Responden dalam 1 Tahun Terakhir

Tingkat usage pembaca masing-masing tabloid adalah NOVA (33.84%), (21.21%) adalah Cek & Ricek, (13.13%) adalah Wanita Indonesia, (11.11%) adalah Genie, (6.06%) adalah Bintang Indonesia, (6.57%) adalah Nyata dan (3.03%) adalah Aura, (1.01%) adalah Saji, (0.51%) adalah Mama Mia, (0.51%) adalah Cantiq, dan (3.03%) yang tidak membaca tabloid wanita

Dari hasil perhitungan Trial dan Usage diatas, diketahui terjadi penurunan sebanyak 33 responden atau (33%) terhadap pembaca Tabloid NOVA. Alasan pindah ke tabloid lain sebagai berikut:

(25)

Tabel 4.16 Alasan Responden Berpindah dari Tabloid NOVA ke Tabloid Lain dalam 6 (enam) Bulan Terakhir

Dari tabel di atas diketahui bahwa sebesar (50%) responden pindah dikarenakan alasan content (isi) tabloid lain lebih menarik, sebesar (25%) responden beralasan iklan di tabloid lain lebih sedikit, sebesar (16.67%) dikarenakan tampilan tabloid lain lebih menarik, dan sebesar (8.33%) responden beralasan ingin mencari variasi yang berbeda.

Gambar 4.14 Persentase Alasan Responden Berpindah dari Tabloid NOVA ke Tabloid Lain dalam 6 (enam) Bulan Terakhir

(26)

4.4.7 Perilaku Konsumen

Dari Responden yang pernah membaca Tabloid Nova sebanyak 172 responden didapatkan informasi mengenai perilaku konsumen terhadap Tabloid NOVA

1. Sumber informasi

Dari mana anda mengetahui tentang Tabloid NOVA?

Tabel 4.17 Asal Responden Mengetahui Tabloid NOVA

Sumber Informasi mengenai NOVA adalah teman/kerabat (35.5%), (32%) adalah Keluarga, (30.8%) adalah Iklan, dan (1.7%) mengetahui brand Tabloid adalah media lainnya.

(27)

Gambar 4.15 Persentase Asal Responden Mengetahui Tabloid NOVA

2. Frekuensi membaca NOVA

Seberapa sering anda membaca Tabloid NOVA?

Tabel 4.18 Frekuensi Responden Membaca Tabloid NOVA

Sebanyak (16.9%) dari responden membaca seminggu sekali, (9.9%) 2 minggu sekali, (15.1%) 1 bulan sekali, dan (58.1%) responden yang sangat jarang membaca Tabloid NOVA.

(28)

Gambar 4.16 Persentase Frekuensi Responden Membaca Tabloid NOVA

3. Alasan memilih NOVA

Alasan anda memilih Tabloid NOVA? (boleh lebih dari satu)

Nama Tabloid Jumlah Persentase

Content (Isi) 123 56.94%

Tampilan 55 25.46%

Harga 17 7.87%

Kualitas Cetakan 13 6.02%

Jumlah Halaman 8 3.70%

Lainnya 12 5.56%

Total 216 100.00%

Tabel 4.19 Alasan Responden Memilih Tabloid NOVA

Alasan memilih membaca Tabloid NOVA, (53.95%) memilih content (isi), (24.12%) tampilan, (7.46%) harga, (5.7%) kualitas cetakan, (3.51%) jumlah halaman, dan (5.26%) memilih alasan lainnya seperti

(29)

tersedia di salon, meminjam dari teman, dan ada anggota keluarga yang berlangganan.

53.95%

24.12%

7.46%

5.70%

3.51%5.26% Content (Isi)

Tampilan Harga

Kualitas Cetakan Jumlah Halaman Lainnya

Gambar 4.17 Persentase Alasan Responden Memilih Tabloid NOVA

4. Rubrik yang disukai

Rubrik apa yang paling anda suka dari Tabloid NOVA?

11.62%

1.35%

4.55%

3.20%

6.06%

3.03%

5.39%

1.52%

8.08%

2.86%2.53%

5.22%

10.61%

1.18%

6.73%

5.22%

2.36%

4.71%

7.41%

2.86%

1.18%

0.51%

1.18%

0.67%

0.00%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

Selebritis Kabar Kabur Kisah Profil Busana Info Praktis Taktik Cantik Galeri Tips Anda & Anak Anda & Pasangan Menu Seminggu Sedap Sekejap Garnis Uji Dapur Griya Tanya Jawab Anak Astrologi Kesehatan Peristiwa Tanya Jawab Iklan Mungil Etalase Varia Warta Kuis & Info Pemenang

Gambar 4.18 Persentase Rubrik Tabloid NOVA yang Disukai

(30)

Rubrik yang paling disukai, (11.62%) memilih Selebritis, (10.61%) memilih Sedap Sekejap, (8.06%) memilih Tips, (7.41%) memilih Kesehatan, (6.73%) memilih Uji Dapur.

5. Tempat Membeli NOVA

Dimanakah biasanya anda membeli Tabloid NOVA?

Tabel 4.20 Tempat Responden Membeli Tabloid NOVA

Tempat responden memperoleh Tabloid NOVA, (39.5%) agen koran, (28.5%) kios / mini market, (20.9%) loper keliling, (5.8%) di toko buku, serta (5.2%) dengan cara berlangganan.

(31)

Gambar 4.19 Persentase Tempat Responden Membeli Tabloid NOVA

4.4.8 Responden yang Tidak Membaca NOVA

Dari 198 responden yang membaca tabloid wanita, terdapat sebanyak 26 responden atau sebesar 13.1% yang tidak membaca Tabloid NOVA.

1. Tabloid wanita apa yang sering anda baca?

Genie 8 30.77%

Cek & Ricek 7 26.92%

Nyata 4 15.38%

Aura 1 3.85%

Saji 1 3.85%

Total 26 100.00%

Tabel 4.21 Tabloid Wanita yang Sering Dibaca Responden yang Tidak Membaca NOVA

(32)

Dari tabel di atas diketahui sebanyak (30.77%) menjawab Genie, (26.92%) menjawab Cek & Ricek, (15.38%) menjawab Nyata, (15.38%) menjawab Wanita Indonesia, (3.85%) menjawab Bintang Indonesia, (3.85%) menjawab Aura, serta (3.85%) menjawab Saji.

30.77%

26.92%

15.38%

3.85%

3.85%3.85%

15.38%

Genie Cek & Ricek Nyata Wanita Indonesia Bintang Indonesia Aura

Saji

Gambar 4.20 Persentase Tabloid Wanita yang Sering Dibaca Responden yang Tidak Membaca NOVA

2. Alasan anda memilih tabloid tersebut?

Tabel 4.22 Alasan Memilih Tabloid Wanita Lain

(33)

Dari tabel diatas diketahui sebanyak (65.4%) menjawab content (isi), (19.2%) menjawab tampilan, (7.7%) menjawab harga, dan (7.7%) menjawab lainnya.

Gambar 4.21 Persentase Alasan Memilih Tabloid Wanita Lain

3. Seberapa sering anda membaca tabloid tersebut?

Tabel 4.23 Frekuensi Membaca Tabloid

(34)

Dari tabel diatas diketahui sebanyak (38.5%) menjawab sangat jarang, (30.8%) menjawab 2 minggu sekali, (15.4%) menjawab setiap minggu, dan (15.4%) menjawab 1 bulan sekali.

Gambar 4.22 Persentase Frekuensi Membaca Tabloid

(35)

4. Faktor-faktor yang menentukan dalam anda memilih tabloid?

(Urutkan dari yang paling penting 1 – 5)

Tampilan Jumlah Halaman

Content

(Isi) Harga Kualitas Cetakan

1 2 5 1 4 3

2 3 2 1 5 4

3 1 5 4 2 3

4 3 4 1 2 5

5 1 5 2 3 4

6 3 5 1 2 4

7 3 4 1 2 5

8 2 1 4 5 3

9 1 5 3 2 4

10 3 5 1 2 4

11 3 4 2 1 5

12 1 4 3 5 2

13 2 3 1 4 5

14 3 4 1 2 5

15 1 3 2 5 4

16 1 5 2 3 4

17 3 5 1 2 4

18 2 5 1 3 4

19 1 5 2 3 4

20 1 5 3 2 4

21 2 5 1 3 4

22 2 5 3 1 4

23 3 5 1 2 4

24 3 5 1 2 4

25 1 5 2 4 3

26 1 4 3 2 5

Total 52 113 48 73 104

Rata-rata 2.00 4.35 1.85 2.81 4.00

Faktor Penentu No

Tabel 4.24 Faktor-faktor yang Menentukan dalam Memilih Taloid

(36)

Dari hasil rata-rata tabel diatas maka faktor-faktor yang menentukan dalam memilih tabloid dari yang terpenting adalah:

1. Content (Isi) 2. Tampilan 3. Harga

4. Kualitas Cetakan 5. Jumlah Halaman

4.4.9 Analisis Kinerja (performance) Multi Platform Media (Klub NOVA, Tabloidnova.com, Mobil NOVA)

Dari hasil penyebaran kuesioner kepada responden yang merupakan pembaca Tabloid NOVA, diukur kinerja (performance) dari multi platform media yang sedang dikembangkan oleh Tabloid NOVA, yang merupakan tujuan utama dari penelitian ini.

1. KlubNOVA

Dari 172 responden yang membaca Tabloid NOVA, 23 atau sebesar (13.37%) responden yang telah tergabung dalam Klub Nova dan 149 atau sebesar (86.63%) responden tidak tergabung dalam Klub NOVA.

Data tersebut dapat dilihat dalam tabel berikut ini.

(37)

Persentase

< 1 tahun 17 9.88%

1 - 3 tahun 4 2.33%

> 3 tahun 2 1.16%

Sub Total 23 13.37%

Tidak tertarik 19 11.05%

Jarang membaca NOVA 11 6.40%

Iuran mahal 0 0.00%

Benefit yang ditawarkan tidak menarik 0 0.00%

Tidak tahu tentang Klub NOVA 111 64.53%

Lainnya 8 4.65%

Sub Total 149 86.63%

Total 172 100.00%

Tidak tergabung di Klub NOVA Bergabung di Klub NOVA

Tabel 4.25 Jumlah Tanggapan Responden Mengenai Klub NOVA

Dari 149 orang yang tidak tergabung dalam klub NOVA, faktor-faktor yang menyebabkan mereka tidak tergabung dalam Klub NOVA, antara lain : 111 responden (64.53%) tidak mengetahui adanya Klub NOVA, 19 responden (11.05%) tidak tertarik dengan kegiatan Klub NOVA, 11 responden (6.4%) sangat jarang membaca Tabloid NOVA, dan 8 responden (4.65%) lainnya tidak memiliki waktu untuk bergabung dalam Klub NOVA.

Perkembangan jumlah anggota Klub NOVA pada tahun 2007 tercatat sebanyak 1050 angota, pada tahun 2008 mengalami pertumbuhan jumlah anggota sebesar (291%) menjadi 3056 anggota, dan pada tahun 2009 mengalami pertumbuhan jumlah anggota sebesar (166%) menjadi 5072 anggota. Data tersebut disajikan dalam diagram berikut:

(38)

Gambar 4.23 Pertumbuhan Jumlah Anggota Klub NOVA tahun 2007 – 2009

2. Tabloidnova.com

Dari 172 responden yang membaca tabloid NOVA sebanyak 31 responden (18.02%) pernah mengunjungi Tabloidnova.com dan 141 responden (81.98%) belum pernah mengunjungi Tabloidnova.com.

Data tersebut disajikan dalam tabel berikut:

Persentase

Setiap hari 1 0.58%

2-4 hari sekali 4 2.33%

Setiap minggu 1 0.58%

2 Minggu sekali 8 4.65%

Sangat Jarang 17 9.88%

Sub Total 31 18.02%

Tidak ada koneksi internet 11 6.40%

Tampilan dan fitur tidak menarik 0 0.00%

Sulit dalam penggunaan 0 0.00%

Informasi tidak up-to-date 2 1.16%

Tidak tahu tentang TabloidNOVA.com 112 65.12%

Lainnya 3 1.74%

Sub Total 141 81.98%

Total 172 100.00%

Pernah mengunjungi TabloidNOVA.com

Tidak pernah mengunjungi TabloidNOVA.com

Tabel 4.26 Jumlah Tanggapan Responden Mengenai Tabloidnova.com

(39)

Dari 141 responden yang tidak pernah mengunjungi Tabloidnova.com, faktor-faktor yang menyebabkan mereka tidak pernah mengunjungi Tabloidnova.com, yaitu : 112 responden (65.12%) tidak mengetahui adanya Tabloidnova.com, 13 responden atau sebesar (7.56%) menyatakan tidak tertarik untuk mengunjungi Tabloidnova.com, 11 orang atau sebesar (6,40%) tidak memiliki koneksi internet, 2 orang atau sebesar (1.16%) menyatakan bahwa informasi yang diberikan oleh Tabloidnova.com tidak up-to-date, dan 3 orang lainnya atau sebesar (1,74%) menyatakan tidak memiliki waktu untuk mengunjungi Tabloidnova.com.

Data demografi dan jumlah pengunjung Tabloidnova.com berikut perkembangannya dari bulan April 2008 hingga bulan Mei 2009 dapat dilihat dalam gambar dan diagram berikut:

Gambar 4.24 Persentase Pengunjung Serta Jumlah Hit Tabloidnova.com

(40)

1,450,000 1,341,656

1,569,741 1,627,353

1,291,330 1,575,657

2,244,528 2,256,026 2,012,543

2,150,902

2,299,037 2,325,137

1,408,002

1,019,504

207,143 187,970 232,906 273,432 250,896 236,651 300,215 360,810 317,725 336,789 362,799 381,107 253,427

191,129 00:11:49 00:11:05 00:11:45 00:10:46 00:10:09 00:12:08 00:12:33 00:11:57 00:11:29 00:11:04 00:11:08 00:10:56 00:10:15 00:10:27

Apr-08 May-08 Jun-08 Jul-08 Aug-08 Sep-08 Oct-08 Nov-08 Dec-08 Jan-09 Feb-09 Mar-09 Apr-09 May-09

www.tabloidnova.com

Pageviews Visit Time On Visit

Gambar 4.25 Trend Jumlah Hit Tabloidnova.com Periode April 2006 – Mei 2009

3. Mobil NOVA

Dari 172 responden yang membaca Tabloid NOVA, 7 responden (4.07%) pernah mengikuti Mobil NOVA dan 165 responden (95,93%) belum pernah mengikuti kegiatan Mobil NOVA. Data tersebut disajikan dalam tabel dibawah ini:

Pernah mengikuti kegiatan Mobil NOVA 7 4.07%

Sub Total 7 4.07%

Benefit tidak menarik 0 0.00%

Tidak tahu tentang Mobil NOVA 146 84.88%

Lainnya 4 2.33%

Sub Total 165 95.93%

Total 172 100.00%

Pernah 6 3.49%

Tidak 166 96.51%

Total 172 100.00%

Kunjungan Mobil NOVA

Tidak pernah mengikuti kegiatan Mobil NOVA

Tabel 4.27 Jumlah Tanggapan Rensponden Mengenai Mobil NOVA

(41)

Dari 165 responden yang tidak pernah mengikuti kegiatan Mobil NOVA, faktor-faktor yang menyebabkan mereka tidak pernah mengikuti kegiatan Mobil NOVA, antara lain :146 responden (84.88%) menyatakan tidak mengetahui adanya kegiatan Mobil NOVA, 15 responden (8.72%) menyatakan tidak tertarik dengan kegiatan Mobil NOVA dan 4 responden (2.33%) lainnya tidak memiliki waktu untuk mengikuti kegiatan Mobil NOVA.

4.4.10 Keunggulan dan Kekurangan Tabloid NOVA 1. Keunggulan Tabloid NOVA

Menurut anda, apa keunggulan dari Tabloid NOVA?

Tabel 4.28 Keunggulan Tabloid NOVA Menurut Responden

Keunggulan Tabloid NOVA menurut responden sebesar (62.2%) responden memilih content (isi), (22.1%) responden memilih tampilan, (5.2%) responden memilih harga, (4.7%) responden memilih jumlah halaman, (3.5% ) responden memilih kualitas cetakan, dan (2.3%)

(42)

responden menyatakan Tabloid NOVA memiliki kekuatan lain yakni popularitas atau brand image.

Gambar 4.26 Persentase Keunggulan Tabloid NOVA Menurut Responden

2. Kekurangan Tabloid NOVA

Menurut anda, apa kekurangan dari Tabloid NOVA?

Tabel 4.29 Kekurangan Tabloid NOVA Menurut Responden

(43)

Kekurangan Tabloid NOVA menurut responden ialah, (28.5%) responden memilih kualitas cetakan, (20.3%) responden memilih harga, (19.8%) responden memilih tampilan, (14.5%) responden memilih jumlah halaman, (9.9%) responden memilih content (isi), (5.2%) responden yang menyatakan tabloid NOVA tidak memiliki kekurangan apapun, dan (1.7%) responden menyatakan Tabloid Nova memiliki kelemahan lain yakni terlalu banyak iklan,

Gambar 4.27 Persentase Kekurangan Tabloid NOVA Menurut Responden

3. Perbandingan Kualitas Tabloid NOVA dengan Kompetitornya Menurut Responden Pembaca

Untuk mengetahui lebih detail lagi keunggulan dan kekurangan Tabloid NOVA bila dibandingkan secara langsung dengan pesaingnya, serta mengetahui siapa pesaing Tabloid NOVA menurut para

(44)

responden (pembaca), maka peneliti memberikan pertanyaan sebagai berikut:

Menurut anda, pesaing utama Tabloid NOVA adalah?

Tabel 4.30 Pesaing Utama Tabloid NOVA Menurut Responden

Dari tabel diatas maka diketahui pesaing utama Tabloid NOVA menurut responden ialah Wanita Indonesia (48.3%), Cek and Ricek (25%), Genie (14.5%), Nyata (7.6%) , Bintang Indonesia (4.1) dan (0.6%) responden menyatakan tabloid NOVA memiliki pesaing lain, yakni tabloid Aura.

(45)

Gambar 4.28 Pesaing Utama Tabloid NOVA Menurut Responden

Sedangkan untuk mengetahui dimana saja letak keunggulan dan kekurangan Tabloid NOVA bila dibandingkan dengan pesaingnya, responden diminta untuk memberikan rating untuk atribut atribut dibawah ini baik untuk NOVA dan pesaingnya dengan menggunakan skala Likert di mana 5 adalah (sangat baik), 4 (baik), 3 (cukup), 2 (tidak baik) dan 1 (sangat tidak baik).

(46)

No. Kategori Rating A Tampilan

1 Desain cover 5 4 3 2 1

2 Tampilan (besar huruf, warna, bentuk huruf) 5 4 3 2 1

3 Kualitas bahan (kertas) 5 4 3 2 1

4 Kualitas cetakan (print) 5 4 3 2 1

5 Jumlah halaman (Ketebalan) 5 4 3 2 1

6 Tata letak (layout) 5 4 3 2 1

B Isi

1 Kecepatan berita (up-to-date) 5 4 3 2 1

2 Keakuratan berita 5 4 3 2 1

3 Kedalaman berita 5 4 3 2 1

4 Kehalusan/kesopanan bahasa 5 4 3 2 1

5 Variasi informasi 5 4 3 2 1

6 Jumlah iklan 5 4 3 2 1

C Lain-lain

1 Harga 5 4 3 2 1

2 Waktu terbit 5 4 3 2 1

3 Mudah didapat 5 4 3 2 1

4 Website 5 4 3 2 1

5 Fansclub 5 4 3 2 1

6 Kegiatan di luar tabloid 5 4 3 2 1

Secara keseluruhan 5 4 3 2 1

Tabel 4.31 Pengukuran Kelebihan dan Kekurangan Tabloid NOVA dengan Tabloid Lain

(47)

Hasilnya adalah seperti yang tercantum dalam tabel di bawah ini.

Perlu diperhatikan bahwa untuk majalah Genie, Nyata, Bintang Indonesia dan Aura hanya dapat merupakan indikasi dikarenakan jumlah responden yang sangat rendah.

Tabel 4.32 Perbandingan antara Tabloid NOVA dengan Pesaing Menurut Responden Pembaca

Berdasarkan tabel diatas maka dapat diketahui bahwa:

a. Dibandingkan dengan tabloid Wanita Indonesia, maka Tabloid NOVA memiliki keunggulan dalam hal:

• Kehalusan/kesopanan bahasa

• Variasi informasi

(48)

• Mudah didapat

• Website

• Fansclub

• Kegiatan di luar tabloid

Secara keseluruhan, Tabloid NOVA masih lebih unggul dari Wanita Indonesia.

b. Dibandingkan dengan tabloid Cek & Ricek, maka Tabloid NOVA memiliki keunggulan dalam hal:

• Tampilan (besar huruf, warna, bentuk huruf)

• Jumlah halaman (Ketebalan)

• Waktu terbit

• Mudah didapat

• Website

• Fansclub

• Kegiatan di luar tabloid

Secara keseluruhan, Tabloid NOVA masih lebih unggul dari Cek

& Ricek.

.

(49)

4.4.11 Switching Rate

Setelah membaca Tabloid NOVA, apakah anda mau beralih ke produk lain?

Tabel 4.33 Persentase Responden yang Mau Beralih ke Tabloid Lain

Jumlah responden yang akan berpindah dan tetap hampir seimbang adalah sebanyak (47.09%) dan (52.9%).

Gambar 4.29 Persentase Responden yang Mau Beralih ke Tabloid Lain

(50)

4.5 Perilaku Pengiklan (Media Buyer)

Untuk Media Buyer, dikarenakan jumlah sampelnya hanya 4 orang, data ini hanya dianalisa secara kualitatif dan data ini hanya bisa digunakan sebagai indikasi atau trend saja.

4.5.1 Proporsi Pembelanjaan Iklan

1 2 3 4

1 TV 85.00% 80.00% 75.00% 45.00% 71.25%

2 Print 10.00% 15.00% 20.00% 40.00% 21.25%

3 Radio 4.00% 5.00% 5.00% 10.00% 6.00%

4 Media Lain 1.00% 0.00% 0.00% 5.00% 1.50%

100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00%

Rata-rata Media Buyer

Total

Proporsi Pembelanjaan Iklan No.

Tabel 4.34 Persentase Proporsi Pembelanjaan Iklan Media Buyer

Rata-rata proporsi pembelanjaan iklan di TV sebesar (71.25%), Print (cetak) sebesar (21.25%), Radio sebesar (6%), serta media lain sebanyak (1.5%).

4.5.2 Dasar Pengukuran Pengiklan Beriklan di Tabloid Wanita

1 Media Buyer 1 Readership

Jawaban Kategori

No.

Tabel 4.35 Dasar Pengukuran Pengiklan dalam Beriklan di Tabloid Wanita

(51)

Semua responden menyebutkan bahwa dasar pengukuran untuk beriklan pada tabloid wanita yaitu READERSHIP. Para pengiklan memberikan pendapatnya bahwa jika brand campaign mereka pada saat itu berhubungan dan ditujukan untuk kaum wanita, maka tabloid wanita merupakan media yang paling tepat untuk mereka memasang iklan.

4.5.3 Tabloid Wanita yang Paling Sering Digunakan oleh Pengiklan untuk Beriklan.

1. Tabloid wanita yang paling sering dipakai untuk memasang iklan.

1 Media Buyer 1 NOVA

No. Kategori Jawaban

Tabel 4.36 Tabloid Wanita yang Paling Sering Digunakan dalam Memasang Iklan

2. Tabloid wanita lainnya yang dipakai untuk memasang iklan.

1 Media Buyer 1 Nyata

Tabel 4.37 Tabloid Wanita yang juga Sering Digunakan dalam Memasang Iklan

(52)

Selain NOVA, tabloid yang sering digunakan adalah Nyata.

Hal ini berbeda dengan usage dari end user di mana Wanita Indonesia and Cek & Ricek merupakan tabloid yang lebih sering digunakan. Hal ini dimungkinkan karena Nyata berkantor pusat di Surabaya, sedangkan survei dilakukan di Jakarta.

4.5.4 Alasan Pengiklan memilih Tabloid NOVA untuk memasang iklan

1 Media Buyer 1 Pernah Sesuai dengan campaign brand pada saat itu 2 Media Buyer 2 Pernah Sirkulasi dan readership tertinggi

3 Media Buyer 3 Pernah Readership tertinggi untuk target "Moms"

4 Media Buyer 4 Pernah Oplah paling bagus

Alasan No. Kategori Jawaban

Tabel 4.38 Alasan Pengiklan Memilih Tabloid NOVA

Para pengiklan mengungkapkan bahwa alasan mereka untuk beriklan di Tabloid NOVA adalah dikarenakan READERSHIP Tabloid NOVA yang tinggi. Alasan lain yang diungkapkan oleh pengiklan ialah iklan yang dipasang di Tabloid NOVA sesuai dengan campaign brand saat itu.

(53)

4.5.5 Tabloid Wanita yang Paling Sering Dipakai oleh Pengiklan dalam 6 (enam) Bulan Terakhir.

1 Media Buyer 1 NOVA & Nyata 2 Media Buyer 2 NOVA & Nyata

Tabel 4.39 Tabloid Wanita yang Paling Sering Digunakan oleh Pengiklan dalam 6 (enam) Bulan Terakhir

Dari 4 pengiklan yang peneliti temui, 2 (dua) dari mereka menyatakan tabloid NOVA dan tabloid Nyata sebagai tabloid wanita yang paling sering dipakai oleh pengiklan untuk memasang iklan dalam 6 (enam) bulan terakhir. Dan 2 (dua) lainnya menyatakan hanya tabloid NOVA sebagai tabloid wanita yang paling sering dipakai oleh pengiklan untuk memasang iklan dalam 6 (enam) bulan terakhir.

4.5.6 Tabloid Wanita yang Paling sering Dipakai oleh Pengiklan dalam 1 (satu) Tahun Terakhir

Tabel 4.40 Tabloid Wanita yang Paling Sering Digunakan oleh Pengiklan dalam 1 (satu) Tahun Terakhir

(54)

Dari 4 pengiklan mereka semua menyatakan bahwa Tabloid wanita yang paling sering dipakai oleh pengiklan untuk memasang iklan dalam 1 (satu) tahun terakhir ialah Tabloid NOVA.

Dari perbandingan pemakaian 6 bulan dan 1 tahun terakhir terlihat bahwa penggunaan tabloid NOVA sebagai tempat memasang iklan tidak pernah ditinggalkan oleh (media buyer).

4.5.7 Tabloid Wanita yang Paling Digemari oleh Masyarakat Saat Ini Menurut Pengiklan

Tabel 4.41 Tabloid Wanita yang Paling Digemari oleh Masyarakat Saat Ini

Semua responden dalam hal ini pengiklan memiliki pendapat yang sama bahwa menurut mereka tabloid wanita yang paling digemari oleh masyarakat saat ini ialah Tabloid NOVA.

4.5.8 Kinerja Tabloid NOVA dan Multi Platform Media yang Dikembangkan

Dari data rating di bawah ini dengan menggunakan skala Likert di mana 5 adalah (sangat baik), 4 (baik), 3 (cukup), 2 (tidak

(55)

baik) dan 1 (sangat tidak baik) mengenai platform media, rata-rata semua responden bersikap netral mengenai performance platform media, kecuali mengenai kinerja tabloid NOVA.

1 2 3 4

A Tabloid NOVA

1 Apakah kinerja Tabloid NOVA dapat memenuhi ekspektasi anda?

3 4 4 4 3.75

2 Kualitas pelayanan yang diberikan? 3 3 3 4 3.25

3 Komunikasi dan respon yang diberikan? 3 3 3 5 3.5

4 Harga yang ditawarkan untuk beriklan? 2 3 3 4 3

5 Perencanaan? 3 3 4 4 3.5

6 Penjadwalan iklan? 3 4 4 4 3.75

7 Ketepatan dan kelengkapan laporan biaya? 2 4 3 4 3.25

8 Inovasi? 2 4 3 5 3.5

9 Penggunaan teknologi? 2 3 4 5 3.5

B PLATFORM MEDIA (Klub NOVA, Tabloidnova.com, Mobil NOVA)

1 Apakah multi platform media yang ditawarkan menarik minat anda untuk beriklan?

3 4 4 3 3.5

2 Apakah dengan multi platform media yang ditawarkan dapat meningkatkan penjualan produk dari pengiklan?

4 4 3 3 3.5

3 Kualitas dari multi platform media? 3 4 3 3 3.25

Pertanyaan

No. Media Buyer Rata-rata

Tabel 4.42 Rata-rata Kinerja Tabloid NOVA dan Multi Platform Media yang Dikembangkan

(56)

4.5.9 Pesaing Utama Tabloid NOVA Menurut Pendapat Pengiklan

Tabel 4.43 Pesaing Utama Tabloid NOVA Menurut Pendapat Pengiklan

Secara Nasional, keempat pengiklan yang peneliti temui menyatakan bahwa menurut mereka pesaing utama Tabloid NOVA ialah Tabloid Nyata.

4.5.10 Perbandingan Kualitas Tabloid NOVA dengan Kompetitornya Menurut Responden Pengiklan

Untuk mengetahui dimana saja letak keunggulan dan kekurangan Tabloid NOVA bila dibandingkan dengan pesaingnya, responden memberikan rating seperti yang terlihat dibawah ini

(57)

NOVA Nyata 4 | 100% 4 | 100%

A Tampilan

1 Desain Cover 3.50 3.25

2 Tampilan (besar huruf, warna, bentuk huruf) 3.50 3.67

3 Kualitas bahan (kertas) 2.75 3.50

4 Kualitas cetakan (print) 3.00 3.50

5 Jumlah halaman (Ketebalan) 3.25 3.75

6 Tata letak (layout) 3.00 3.25

B Isi

1 Kecepatan berita (up-to-date) 3.75 4.00

2 Keakuratan berita 3.75 3.75

3 Kedalaman berita 3.00 3.50

4 Kehalusan/kesopanan bahasa 3.75 3.50

5 Variasi informasi 3.50 3.25

6 Jumlah iklan 3.50 3.25

C Lain-lain

1 Harga 3.25 3.25

2 Waktu terbit 3.75 3.75

3 Mudah didapat 3.75 3.75

4 Website 3.25 3.00

5 Fansclub 3.50 3.00

6 Kegiatan di luar tabloid 3.50 3.50

3.75 3.50

Kategori

Secara Keseluruhan

Tabel 4.44 Perbandingan antara Tabloid NOVA dengan Pesaing menurut Responden Pengiklan

Berdasarkan tabel diatas maka dapat diketahui bahwa dibandingkan dengan pesaingnya Nyata, maka Tabloid NOVA memiliki keunggulan dalam hal:

• Desain cover

(58)

• Jumlah iklan

• Website

• Fansclub

Secara keseluruhan, Tabloid NOVA masih lebih unggul dari Nyata.

4.6 Analisis SWOT (Strenghts, Weaknesses, Opportunities, Threats)

4.6.1 Kekuatan (Strenghts)

• Tabloid NOVA berada di bawah bendera PT Kompas Gramedia, yang merupakan perusahaan industri media cetak terbesar di Indonesia.

• Tabloid NOVA merupakan salah satu tabloid wanita yang sudah bediri sejak lama (terbit pertama tahun 1990)

• Tabloid NOVA merupakan tabloid dengan market share dan readership terbesar di industri tabloid wanita di Indonesia.

• Dari segi awareness, trial dan usage, NOVA lebih unggul dari tabloid lain seperti Cek & Ricek, Wanita Indonesia, dan Genie.

• Dibandingkan dengan kompetitornya terutama Wanita Indonesia, Tabloid NOVA lebih unggul dalam hal kehalusan/kesopanan bahasa, variasi informasi yang diberikan, kemudahan dalam mendapatkannya, serta media pendukung lainnya seperti website, fansclub, serta kegiatan di luar tabloid.

(59)

• Dari keseluruhan atribut, dibanding Wanita Indonesia dan Cek and Ricek, Nova unggul dalam Kehalusan/kesopanan bahasa, Variasi informasi, Mudah didapat, Website, Fansclub dan Kegiatan di luar tabloid.

4.6.2 Kelemahan (Weaknesses)

• Tabloid NOVA tidak didukung oleh stasiun TV dalam melakukan penyebarannya, berbeda dengan tabloid Genie yang didukung oleh RCTI. Sehingga iklan Tabloid NOVA di TV sangat sedikit.

• Beberapa responden mengatakan bahwa Tabloid NOVA terlalu banyak iklan.

• Multi Platform Media yang dikembangkan belum banyak dikenal orang.

• Multi Platform Media yang dikembangkan belum bisa menarik minat masyarakat terhadap Tabloid NOVA.

• Kualitas cetakan menjadi kekurangan utama Tabloid NOVA menurut responden pembaca.

4.6.3 Peluang (Opportunities)

• Wanita semakin banyak bekerja dan membutuhkan informasi yang ditunjang dengan perkembangan teknologi seperti internet dan trend mobile sehingga segala bentuk mobile application untuk telepon seluler menjadi salah satu kebutuhan wanita aktif.

(60)

4.6.4 Ancaman (Threats)

• Semakin banyaknya pesaing di industri tabloid wanita.

• Biaya yang dikeluarkan oleh pembaca untuk beralih ke produk pengganti cukup rendah.

• Produk pengganti memiliki kualitas yang sebanding, atau bahkan lebih baik.

• Produk pengganti mudah didapatkan.

• Kompetitor memberikan harga yang bersaing terhadap produk yang dikeluarkannya.