i
STRATEGI PEMASARAN WISATA LAKULAMPAH
DI SURAKARTA
LAPORAN TUGAS AKHIR
Diajukan untuk memenuhi persyaratan memperoleh gelar Ahli Madya pada Program Studi Diploma III Usaha Perjalanan Wisata
ISNAINI NURUL HAYYU
C9413030
DIII USAHA PERJALANAN WISATA FAKULTAS ILMU BUDAYA
v MOTTO
The only way to get what you want in this world is through hard work
-Disney Princess Tiana-
The past can hurt, but you can either run from it or learn from it
vi
HALAMAN PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini dipersembahkan untuk :
1. Kedua Orang Tua dan keluarga yang telah memberikan doa serta motivasi dalam penyusunan Tugas Akhir
vii
KATA PENGANTAR
Alhamdulillah segala puji syukur penulis panjarkan kehadirat Allah SWT atas segala rahmat, karunia, dan ridho-Nya, penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan lancar, sebagai syarat menempuh gelar Ahli Madya dalam Program Studi DIII Usaha Perjalanan Wisata Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Dalam penyusunan Tugas Akhir ini penulis banyak mendapatkan dorongan serta bantuan yang diterima dari berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis ingin menyampaikan terimakasih dan penghargaan kepada semua pihak yang telah membantu, terutama kepada:
1. Bapak Prof. Drs. Riyadi Santosa M. Ed, Ph.D. selaku Dekan Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sebelas Maret yang selalu membimbing mahasiswa untuk menjadi yang terbaik.
2. Ibu Umi Yuliati, S.S, M.Hum selaku Kepala Program Studi DIII Usaha Perjalanan Wisata dan Pembimbing Akademik, yang telah memberikan semangat dan nasehat-nasehatnya sehingga mendorong terselesaikannya Tugas Akhir penulis.
3. Ibu Insiwi Febriary Setiasih, S.S, M.A selaku pembimbing Tugas Akhir penulis atas bimbingan serta saran-saran dan dukungan yang cukup besar hingga pengesahan Tugas Akhir ini.
viii
5. Ibu Ifah selaku petugas Tata Usaha yang telah memberikan bantuan serta dukungannya dalam terselesaikannya Tugas Akhir ini.
6. Fendy Fawzy selaku koordinator Lakulampah dan teman-teman Komunitas Lakulampah yang telah memberikan bantuan serta segala informasi yang berkaitan dengan Lakulampah.
7. Mahasiswa DIII Usaha Perjalanan Wisata angkatan 2013 atas kebersamaan dan perjuangan, waktu yang terlewati bersama, dan kenangan yang tidak terlupakan.
8. Keluarga Restu Sukmawan, yang telah membantu dan selalu mendoakan yang terbaik dalam terselesaikannya Tugas Akhir ini. 9. Teman-teman seperjuangan, Cyndi, Dessy, Lutfi, Gionino, Habib, atas
dorongan dan saling mendukung untuk menyelesaikan Tugas Akhir. 10.Seluruh pihak yang telah membantu dalam penyusunan Tugas Akhir
ini yang tidak dapat disebutkan satu-persatu.
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Tugas Akhir ini masih jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu, saran dan kritik yang membangun dari berbagai pihak sangat penulis harapkan.
Semoga penulisan Tugas Akhir ini dapat memberikan manfaat bagi para pembaca dan pihak-pihak yang memerlukan.
Surakarta, Juni 2016
ix ABSTRAK
Isnaini Nurul Hayyu. C9413030. Strategi Pemasaran Wisata LakuLampah di
Surakarta. Program Studi Diploma III Usaha Perjalanan Wisata. Fakultas
Ilmu Budaya. Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Laporan Tugas Akhir ini mengkaji tentang apa yang melatarbelakangi terbentuknya Komunitas LakuLampah. Dijelaskan pula mengenai sistem organisasi, tugas dan tanggung jawab masing-masing divisi bidang. Kegiatan yang dilakukan, tema kegiatan, waktu pelaksanaan, dan objek yang dikunjungi dalam kegiatan Wisata LakuLampah. Serta strategi pemasaran yang dilakukan untuk meningkatkan jumlah peminat.
Metode pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara, studi dokumen, dan studi pustaka. Observasi dilakukan dengan mengikuti langsung kegiatan LakuLampah, wawancara dengan pengurus komunitas dan peserta, serta studi dokumen arsip dari Komunitas LakuLampah. Studi pustaka dengan menggunakan teori yang terdapat pada buku-buku di perpustakaan Universitas Sebelas Maret dan lab Tour DIII UPW. Data yang diperoleh tersebut kemudian dianalisis dan disajikan secara deskriptif.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa wisata LakuLampah dilaksanakan setiap bulan sekali. Wisata ini dilaksanakan ke tempat-tempat yang memiliki kaitan sejarah dan budaya, kerajinan dan kesenian, serta wisata kuliner. Tempat yang dikunjungi berbeda-beda setiap kunjungannya. Promosi dilakukan melalui website dan media sosial yang dimiliki oleh LakuLampah.
x DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ………... i
HALAMAN PENGESAHAN PEMBIMBING ………... ii
HALAMAN PENGESAHAN PANITIA UJIAN ……….. iii
HALAMAN PERNYATAAN ………. iv
BAB II GAMBARAN UMUM KOTA SOLO DAN PROFIL LAKULAMPAH A. Kondisi Geografis Kota Solo ……… 12
B. Sejarah Kota Solo ………. 13
C. Wisata Sejarah Kota Solo ………. 17
1. Keraton Kasunanan Surakarta ……… 17
xi
3. Museum Radya Pustaka …….……… 18
4. Kampung Batik Laweyan .……….…… 19
5. Kampung Batik Kauman …..……….. 20
6. Benteng Vastenburg ……… 21
D. Profil Komunitas LakuLampah ……… 21
E. Struktur Organisasi LakuLampah ………. 23
1. Personil Anggota ……… 24
2. Tugas dan Tanggung Jawab Divisi ……… 24
BAB III KEGIATAN DAN STRATEGI PEMASARAN WISATA LAKULAMPAH A. Daya Tarik Wisata Lakulampah ……… 28
B. Penyusunan Tema Wisata Lakulampah ………. 30
C. Profil Wisatawan …………..………. 31
D. Pelaksanaan Kegiatan Wisata Lakulampah ……….. 34
1. Modernitas Mangkunegaran (Agustus 2015) ………. 35
2. De Colomadu Suikerfabriek (September 2015) ……….. 37
3. Suikerfabriek Tasikmadoe (Oktober 2015) ………. 38
4. Kedung Lumbu (November 2015) ……….…… 39
F. Strategi Pemasaran Wisata LakuLampah …….……… 52
BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan ……… 64
B. Saran ……….…… 65
DAFTAR PUSTAKA ……… 67
xii
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Variabel Demografik ………….………. 32
Tabel 2 Variabel Psikografik ……… 33
Tabel 3 Variabel Behavioristik ………. 34
Tabel 4 Paket Wisata Sejarah Solo ……….. 62
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Kegiatan Wisata LakuLampah mengunjungi MCK yg dibangun oleh Mangkunegaran, berlokasi di Kelurahan
Ketelan, Solo ……… 29
Gambar 2 Peserta mengunjungi Penjara Kerajaan ………. 35 Gambar 3 Peserta memasuki Pabrik Gula Colomadu …… 37
Gambar 4 Peserta mengantri untuk mengambil Pondoh Pecel, salah
satu makanan khas Karanganyar ……… 38
Gambar 5 Tempat sentra tenun yang dikunjungi ………… 39
Gambar 6 Peserta tiba di Stasiun Wonogiri ………. 40
Gambar 7 Roti bolu buatan pabrik Roti Widoro …………. 41
Gambar 8 Peserta di depan Gardu Pandang yang saat ini sudah tidak
berfungsi ………. 41
Gambar 9 Peserta melewati kawasan Kampung Sewu …… 43
Gambar 10 Peserta berkumpul di depan Benteng Vastenburg untuk
memulai kegiatan ……….. 44
Gambar 11 Bunker milik salah satu keluarga di Laweyan …. 45
Gambar 12 Peserta di depan bangunan yang didesain oleh Thomas
Karsten ……….. 46
xiv
Gambar 14 Objek kunjungan peserta yakni salah satu bangunan yang
dirancang oleh Thomas Karsten ………. 49
Gambar 15 Ulasan pada Website LakuLampah ……… 56
Gambar 16 Form Pendaftaran ……… 57
xv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Daftar Informan ……… 69
Lampiran 2 Profil Peserta Wisata LakuLampah ……… 71
Lampiran 3 Poster Wisata LakuLampah ……….… 74
Lampiran 4 Kegiatan Wisata LakuLampah ……… 76
