i ABSTRAK
PENGARUH GREEM MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PERTAMAX SERIES
(Studi Pada SPBU Jl. Imam Bonjol, Polonia, Medan)
Nama : Cindy Novia
NIM : 130907190
Program Studi : Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Dosen Pembimbing : Prof. Dr. Marlon Sihombing, M.A
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
green marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian Pertamax Series
(Studi pada SPBU Jl. Imam Bonjol, Polonia, Medan).
Penelitian ini menggunakan 100 responden sebagai sampel penelitian dan teknik penentuan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling dengan metode multi stage sampling yang terdiri atas purposive sampling dan insidental sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah metode analisis kuantitatif yaitu meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, pengujian hipotesis melalui uji-t, uji F, dan uji koefisien determinasi (uji R2).
Data yang telah memenuhi uji valditas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik diolah sehingga menghasilkan persamaan regresisebagai berikut:
Y = 8,551+0,902X1+0,575X2+e
Dimana variabel Keputussan Pembelian (Y), Green Marketing (X1) dan Brand
Image (X2). Pengujian hipotesis uji-t dan uji F menunjukkan bahwa green
marketing dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Uji koefisien determinasi (R2) yang terlihat pada R Square sebesar 0,656 menunjukkan bahwa 65,6% keputusan pembelian Pertamax Series dapat dijelaskan oleh variabel green marketing dan brand image, sedangkan sisanya 34,4% dapat dijelaskan oleh variabel-variabel yang tidak diteliti pada penelitian ini.
Kata kunci: Keputusan Pembelian, Green Marketing dan Brand Image
ii ABSTRACT
THE EFFECT OF GREEN MARKETING AND BRAND IMAGE ON PURCHASE DECISION TO PERTAMAX SERIES
(Study On SPBU Jl. Imam Bonjol, Polonia, Medan)
Name :Cindy Novia
NIM :130907167
Departement : Business Administration Faculty : Political and Social Science Advisor : Prof. Dr. Marlon Sihombing, M.A
The research aims to identify and analyze the effects of green marketing and brand image on purchasing decision Pertamax Series (Studi On SPBU Jl.Imam Bonjol, Polonia, Medan).
This research uses 100 respondents as samples and sampling technique using nonprobability sampling with methods multi stage sampling consisting of purposive sampling and incidental sampling. Data analysis method used is quantitative analysis methods which include validity test, reliability test, classic assumption test, multiple linear regression analysis, hypothesis testing by t-test, F test, and test the coefficient of determination (R2 test).
Data that has fulfilled valditas testing, reliability testing, and classical assumption is processed to produce a regression equation as follows:
Y = 8,551+0,902X1+0,575X2+e
Where the Decree of Purchase Decision (Y), Green Marketing (X1) and Brand
Imagr (X2). Hypothesis testing t-test and F test showed that green marketing and
brand image positive and significant impact on the purchasing decision.
The coefficient of determination test (R2) looks on R Square of 0.656
indicates that 65.6% purchasing decision to Pertamax Series can be explained by green marketing and brand image variable while the remaining 34.4% can be explained by variables not examined in this research.
Key Word: Purchase Decision, Green Marketing and Brand Image.
