Externally Driven Issues
Program Studi Ilmu Komunikasi
Risks to Reputation
Issues
External : Policy, Political and Social Economic
conditions
Internal : all issues relating
to the
performance of the sompany
Incident
s
External : Sudden and
extreme perceived to be
Externally driven issues
•are identified, escalated and led by others – often NGOs, campaign groups, interest groups or politicians.
•Require careful positioning, policy
Karakteristik Externally Driven Issues:
• Di luar kontrol organisasi dan diharapkan berpengaruh pada manajemen
• Isu mempengaruhi seluruh bagian atau divisi pada organisasi
• Isu terdapat pada jangka waktu yang cukup lama dan tidak ada solusi yang menyeluruh dan selalu menjadi resiko bagi perusahaan
• Fundamental, sulit untuk ditangani dan tidak dapat diatasi hanya melalui PR dan gimmick
Isu terkait permasalahan sosial dan
politik secara umum
•Isu-isu ini telah dibicarakan selama bertahun-tahun
•Pemerintah dan LSM selalu berkata
bahwa perusahaan berkontribusi dalam menyebabkan isu ini
•Contoh : Isu mengenai kegemukan dan
Isu yang muncul terkait dengan
perfoma organisasi di lingkungan sosial
•Organisasi atau perusahaan telah
diidentifikasi melakukan sesuatu yang
bertentangan dengan kepentingan publik sehingga dituntut untuk berubah
•Contoh perusahaan yang mempekerjakan
Isu yang muncul akibat resiko
baru terkait dengan inovasi atau
praktek baru yang dilakukan
perusahaan
•Banyak isu eksternal yang terkait dengan resiko yang dipersepsikan atau
diasosiasikan akan terjadi seiring dengan perkembangan atau inovasi yang
dilakukan oleh perusahaan
•Misalnya : teknologi nuklir, rekayasa
Tantangan dalam mengeola
externally driven issues
•Memprediksi bagaimana, dimana dan kapan isu dapat berkembang
•Membantu organisasi memahami isu dan pemahaman publik mengenai isu tersebut, yang membuat mereka menentang atau
mendukung perusahaan
•Perkembangan kebijakan, positioning atau
“jalan cerita”(narasi dari sebuah isu)