iii
ABSTRAK
Yuqhni Dhiyaan Dini. 210110100034. 2014. Jurusan Manajemen
Komunikasi Universitas Padjadjaran. Penelitian ini berjudul “Pengaruh Pesan
City
Branding ‘Enjoy Jakarta’
terhadap Minat berwisata ke Jakarta
”. Penelitian ini
dibawah bimbingan Dr.Asep Suryana, M.Si sebagai pembimbing utama dan Dedi
R Erlandia, A.Md.,S.Sos.,M.Si sebagai pembimbing pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh pesan
city branding ‘enjoy jakarta’
terhadap sikap pada merek dan iklan yang
berimplikasi terhadap minat berwisata ke Jakarta.
Seluruh data dari kuisoner dievaluasi dengan menggunakan beberapa
teknik pengujian, yang meliputi : uji validitas, uji reliabilitas, korelasi, uji regresi
dan analisis jalur (path analysis). Populasi dalam penelitian ini adalah wisatawan
Komunitas Historia Indonesia. Sampel diambil dengan teknik
simple random
sampling dengan jumlah 94 responden yang memenuhi syarat untuk penelitian.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa pesan
city branding
yang terdiri
dari intensitas pesan, isi pesan, daya tarik pesan secara simultan memiliki
pengaruh yang signifikan terhadap sikap pada merek dan iklan, tetapi intensitas
pesan secara parsial tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap sikap pada
merek dan iklan. Pesan city branding
yang terdiri dari intensitas pesan, isi pesan,
daya tarik pesan secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat
berwisata, tetapi intensitas pesan secara simultan tidak memiliki pengaruh yang
signifikan terhadap minat berwisata.
iv ABSTRACT
Yuqhni Dhiyaan Dini. 210110100034.
2014.
Departement
of
Management Communication Padjadjaran University. This study entitled
"Influence of City Branding ‘enjoy jakarta’ message to interest traveled to
Jakarta". This study under the guidance of Dr.Asep Suryana, M.Si as main
supervisor and Dedi R Erlandia, A.Md., S. Sos., M.Si as supervising companion.
This study aims to determine how much influence the message city
branding 'enjoy jakarta' attitude towards the brand and advertising implications
on interest traveled to Jakarta.
All data from the questionnaire was evaluated by using several testing
techniques, which include: the validity test, reliability test, correlation, regression
and path analysis (path analysis). The population in this study is the Community
Historia Indonesia travelers. Samples were taken with a simple random sampling
technique with a number of 94 respondents were eligible for the study.
These results indicate that city branding message consisting of the
intensity of the message, the content of the message, the appeal of the message
simultaneously to have a significant impact on the attitude of the brand and
advertising, but the intensity of the partial message does not have a significant
effect on the attitude of the brand and advertising. City branding message
consisting of the intensity of the message, the content of the message, the message
is partially attractiveness has a significant effect on interest traveled, but the
intensity of simultaneous messages does not have a significant effect on interest
traveled.
