ABSTRAK
Hidya Putri Ramadhina. 210110100308. Jurusan Manajemen Komunikasi Universitas Padjadjaran. Penelitian ini berjudul “Pengaruh Terpaan Iklan Politik Terhadap Keputusan Memilih Presiden”. Penelitian ini dibawah bimbingan Dr. Asep Suryana, M.Si sebagai pembimbing utama dan Agus Setiaman, S.Sos.,M.I.Kom sebagai pembimbing pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis seberapa besar pengaruh terpaan iklan “Jokowi-JK Adalah Kita” versi tulisan dan gambar tangan di Metro TV terhadap keputusan warga Pela Mampang untuk memilih pada Pemilu 2014.
Metode penelitian yang digunakan adalah analisis jalur dan mengacu pada teori respon kognitif. Penelitian ini menggunakan probability sampling dengan teknik yang didapatkan oleh warga RT 007 Kelurahan Pela Mampang dengan jumlah 106 responden.
Penelitian ini menunjukkan bahwa terpaan iklan politik yang terdiri dari intensitas, isi pesan, dan daya tarik iklan memiliki pengaruh secara simultan terhadap sikap pada Jokowi-JK dan iklan politik, tetapi secara parsial intensitas tidak memiliki pengaruh terhadap sikap pada Jokowi-JK dan iklan politik. Terpaan iklan politik yang terdiri dari intensitas, isi pesan, dan daya tarik iklan memiliki pengaruh secara simultan terhadap keputusan memilih, tetapi secara parsial intensitas tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan memilih. Sikap pada Jokowi-JK dan iklan politik memiliki pengaruh secara parsial terhadap keputusan memilih.
ABSTRACT
Hidya Putri Ramadhina. 210110100308. Management Communication Departement Padjadjaran University. The title of this research is "Influence of Political Advertising Exposure to the Decision of Presidential Election". This study under the guidance of Dr. Asep Suryana, M.Si as main supervisor and Agus Setiaman, S.Sos., M.I.Kom as supervising companion.
This research aims to identify and analyze how big the influence of advertising exposure "Jokowi-JK Are Us" version of the writings and drawings of hands on Metro TV against the decision of the Pela Mampang citizens to vote in the 2014 election.
The research method used was path analysis and refers to the cognitive response theory. This research uses probability sampling with cluster sampling technique were obtained by RT 007 Pela Mampang village residents with a total of 106 respondents.
This research shows that political advertising exposure consisting of intensity, the contents of the message, and appeal of advertising has a simultaneous effect on the attitude of Jokowi-JK and political advertising, but partially intensity has no influence on the attitude of Jokowi-JK and political advertising. Political advertising exposure consisting of intensity, the contents of the message, and appeal of advertising has a simultaneous effect on the decision to presidential election, but partially intensity has no influence on the decision to presidential election. Attitudes on Jokowi-JK and political advertising has partial effect on the decision to presidential election.
Keywords: political advertising exposure, intensity, message content, attractiveness,
