Universitas Kristen Maranatha vii
ABSTRAK
PROMOSI BATIK GARUTAN MELALUI PERANCANGAN
SECOND LINE NONA RARA UNTUK REMAJA AWAL
Oleh
Nurulfitria Eka Putri
1264099
Perkembangan dunia fashion di Indonesia saat ini sedang pesat dari tahun ke tahunnya, akan tetapi di Indonesia jarang sekali brand lokal yang menjual produk pakaian untuk kategori usia remaja awal. Akibatnya beberapa dari remaja awal saat ini khususnya perempuan, mereka berpakaian tidak sesuai dengan umurya.
Tujuan dari perancangan ini adalah penulis ingin mengenalkan atau mempromosikan salah satu Batik Nusantara yaitu Batik Garutan sebagai budaya Indonesia kepada remaja awal, melalui perancangan second line brand fashion dari brand Nona Rara Batik yang menjual produk pakaian remaja awal masa kini.
Metode yang digunakan adalah merancang promosi Batik Garutan melalui second line brand. Media utama yang digunakan adalah website, lalu media pendukung lainnya yang membantu untuk mempromosikan Batik Garutan dan Second Line Brand ini adalah lookbook, e-magazine,
fashion spread, print ad, brand identity, brosur, advertorial, stop motion, poster dan packaging.
Melalui perancangan ini nantinya remaja awal dapat membeli pakaian yang sesuai dengan umurnya dan remaja awal akan mengenal budaya Indonesia yaitu Batik Garutan sebagai salah satu Batik Nusantara.
Universitas Kristen Maranatha viii
ABSTRACT
PROMOTING GARUTAN BATIK FOR EARLY TEENS
BY SECOND LINE BRAND DESIGN OF NONA RARA
Nurulfitria Eka Putri/1264099
Fashion development in Indonesia is rising. However, not many Indonesian local brands sell products for early teens. As a consequence, many early teens dress not according to their age.
The purpose of this design is to introduce and promote one of the Batik Nusantara brands, which is Batik Garutan, as Indonesian culture to early teens. This is done by second line brand fashion from Nona Rara Batik which sells clothing for modern early teens.
The methods used to design the Batik Garutan promotion is by means of second line brand. The main media is website, and the supporting media are lookbook, e-magazines, fashion spread, printed ads, brand identity, brochures, advertorials, stop motion, posters and packaging. Through this design early teens will be able to buy clothings appropriate for their age and they will be recognize of the indonesian culture that is Batik Garutan as one Batik Nusantara.
Universitas Kristen Maranatha ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... .... i
LEMBAR PENGESAHAN ... .... ii
PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN ... .... iii
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN ... .... iv
KATA PENGANTAR ... .... v
ABSTRAK ... .... vii
DAFTAR ISI ... .... ix
DAFTAR GAMBAR ... .... xiii
DAFTAR TABEL ... .... xvi
DAFTAR LAMPIRAN ... .... xvii
BAB I PENDAHULUAN ... .... 1
1.1 Latar Belakang Masalah ... .... 1
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup ... .... 2
1.3 Tujuan Perancangan ... .... 3
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ... .... 4
1.5 Skema Perancangan ... .... 5
BAB II LANDASAN TEORI ... .... 6
2.1 Masa Remaja ... .... 6
2.2 Batik Garutan ... .... 8
2.3 Warna Batik Jawa Barat ... .... 9
2.4 Local Brand ... .... 10
2.5 Promosi ... .... 11
2.6 Media Promosi ... .... 12
2.6.1 Majalah ... .... 12
2.6.2 Brosur... .... 12
2.6.3 Website ... .... 12
Universitas Kristen Maranatha x
2.7 Tipografi ... .... 14
2.8 Logo ... .... 14
2.9 Tata Letak atau Layout ... .... 15
BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH ... .... 16
3.1 Data dan Fakta ... .... 16
3.1.1 Nona Rara Batik ... .... 16
3.1.2 Data Tentang Gejala/ Fenomena yang terjadi ... .... 17
3.1.3 Data Hasil Wawancara ... .... 18
3.1.3.1 Hasil Wawancara dengan Nona Rara Batik ... .... 18
3.1.3.2 Hasil Wawancara dengan Anggota DEKRANASDA Kab. Garut ... .... 21
3.1.3.3 Hasil Wawancara dengan 10 Remaja Awal ... .... 23
3.1.3.4 Hasil Wawancara dengan Ahli Psikologi ... .... 24
3.1.4 Data Hasil Kuesioner ... .... 24
3.1.5 Analisis Data Kuesioner ... .... 37
3.1.6 Tinjauan Karya/Persoalan Sejenis ... .... 39
3.1.6.1 Teenagers Collection II by Batik Keris ... .... 39
3.1.6.2 GAP Military For Girls ... .... 41
3.2 Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta ... .... 42
3.2.1 S.W.O.T Nona Rara Batik ... .... 42
3.2.2 S.W.O.T Second Line Brand Nona Rara Batik ... .... 42
3.2.3 Segmentasi, Targeting, Positioning ... .... 43
BAB IV PEMECAHAN MASALAH ... .... 45
4.1 Konsep Komunikasi ... .... 45
4.2 Konsep Kreatif ... .... 45
4.2.1 Moodboard ... .... 46
4.2.2 Nama Brand... .... 47
4.2.3 Warna ... .... 47
4.2.4 Tipografi... .... 48
Universitas Kristen Maranatha xi
4.2.6 Illustrasi Fashion... .... 50
4.3 Konsep Media ... .... 52
4.3.1 Website ... .... 52
4.3.2 Lookbook ... .... 52
4.3.3 E-Magazine ... .... 53
4.3.4 Fashion Spread ... .... 53
4.3.5 Print Ad ... .... 53
4.3.6 Advertorial ... .... 53
4.3.7 Brand Identity ... .... 54
4.3.8 Brosur ... .... 54
4.3.9 Poster ... .... 54
4.3.10 Stop Motion Instagram ... .... 55
4.3.11 Packaging ... .... 55
4.3.12 E-Newsletter ... .... 55
4.3.13 Gimmick ... .... 55
4.3.14 Timeline Promosi Anom Lara... .... 55
4.4 Hasil Karya ... .... 56
4.4.1 Website ... .... 56
4.4.2 Lookbook ... .... 61
4.4.3 E-Magazine ... .... 63
4.4.4 Print Ad ... .... 67
4.4.5 Advertorial ... .... 69
4.4.6 Brand Identity ... .... 71
4.4.7 Brosur ... .... 73
4.4.8 Packaging ... .... 75
4.4.9 Fashion Spread ... .... 76
4.4.10 Poster ... .... 77
` 4.4.11 E-Newsletter ... .... 79
4.4.12 Stop Motion ... .... 80
Universitas Kristen Maranatha xii
BAB V PENUTUP... .... 83
5.1 Simpulan ... .... 83
5.2 Saran ... .... 83
5.2.1 Saran Bagi Sesama Desainer ... .... 83
5.2.2 Saran Bagi Para Pengusaha Local Brand Fashion ... .... 84
5.2.3 Saran Dosen Penguji ... .... 84
DAFTAR PUSTAKA ... .... xviii
LAMPIRAN ... .... xx
Universitas Kristen Maranatha xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 Logo Nona Rara Batik ... .... 16
Gambar 3.2 Showroom Nona Rara Batik ... .... 20
Gambar 3.3 Online Shop Nona Rara Batik ... .... 21
Gambar 3.4 Motif Batik Sapujagat ... .... 22
Gambar 3.5 Motif Batik Merak Ngibing ... .... 22
Gambar 3.6 Diagram Usia Responden ... .... 25
Gambar 3.7 Diagram Jenis Kelamin Responden ... .... 25
Gambar 3.8 Diagram Pendidikan Responden ... .... 26
Gambar 3.9 Diagram Tempat Tinggal Responden ... .... 27
Gambar 3.10 Diagram Tanggapan Responden Terhadap Trend Berpakaian Masa Kini ... 27
Gambar 3.11Diagram Tanggapan Responden Terhadap Gaya Berpakaian Sehari-Hari ... 28
Gambar 3.12 Diagram Pakaian Sehari-Hari yang Biasanya Digunakan Responden .... .... 29
Gambar 3.13 Diagram Tanggapan Responden Terhadap Hal yang Diperhatikan Dalam Berpakaian Sehari-Hari ... .... 29
Gambar 3.14Diagram Tanggapan Responden Terhadap Hal yang Diperhatikan Dalam Membeli Pakaian ... .... 30
Gambar 3.15 Diagram Tanggapan Responden Terhadap Hal yang Diperhatikan Dalam Memilih brand ... .... 31
Gambar 3.16 Diagram Local Brand Pilihan Responden ... .... 31
Gambar 3.17 Diagram Import Brand Pilihan Responden ... .... 32
Gambar 3.18 Diagram Tanggapan Responden Terhadap Pakaian Batik Dipakai untuk Sehari-Hari ... .... 33
Gambar 3.19 Diagram Tanggapan Responden yang Suka Menggunakan Batik ... .... 33
Gambar 3.20 Diagram Tanggapan Responden Tentang Kapan Biasanya Menggunakan Batik ... .... 34
Gambar 3.21 Diagram Jenis Batik yang Diketahui Responden ... .... 34
Gambar 3.22 Diagram Tanggapan Responden Terhadap Brand yang Menggabungkan Gaya Casual Dengan Batik. ... .... 35
Gambar 3.23 Diagram Pengetahuan Responden Terhadap Batik Garutan ... .... 35
Universitas Kristen Maranatha xiv
Gambar 3.25 Diagram Tanggapan Responden Mengenai Minat Mereka Membeli
Produk Fashion yang menggabungkan Gaya Casual dengan Batik
Garutan ... .... 37
Gambar 3.26 Teenagers Collection II by Batik Keris ... .... 39
Gambar 3.27 Logo Batik Keris ... .... 40
Gambar 3.28 GAP Military for Girls ... .... 41
Gambar 4.29 Moodboard Perancangan Second Line Brand ... .... 46
Gambar 4.30 Logo Anom Lara by @nonararabatik ... .... 49
Gambar 4.31 Sketsa Baju Wanita Anom Lara by @nonararabatik... .... 50
Gambar 4.32 Sketsa Baju Wanita Anom Lara by @nonararabatik... .... 51
Gambar 4.33 Sketsa Baju Pria Anom Lara by @nonararabatik ... .... 51
Gambar 4.35 Tampilan Home Website Anom Lara by @nonararabatik ... .... 57
Gambar 4.36 Tampilan Home Website Anom Lara by @nonararabatik ... .... 57
Gambar 4.37 Tampilan New Arrival Girls Website Anom Lara by @nonararabatik ... .... 58
Gambar 4.38 Tampilan Spesifikasi Produk Girls Website Anom Lara by @nonararabatik ... .... 58
Gambar 4.39 Tampilan New Arrival Boys Website Anom Lara by @nonararabatik... .... 59
Gambar 4.40 Tampilan Spesifikasi Produk Boys Website Anom Lara by @nonararabatik ... .... 59
Gambar 4.41 Tampilan About Us Website Anom Lara by @nonararabatik ... .... 60
Gambar 4.42 Tampilan Lookbook Website Anom Lara by @nonararabatik ... .... 60
Gambar 4.43 Tampilan E-Magazine Website Anom Lara by @nonararabatik ... .... 61
Gambar 4.44 Layout Lookbook 1 ... .... 62
Gambar 4.45 Layout Lookbook 2 ... .... 62
Gambar 4.46 Layout Lookbook 3 ... .... 63
Gambar 4.47 Cover E-Magazine ... .... 64
Gambar 4.48 Layout About Anom Lara Magazine ... .... 64
Gambar 4.49 Layout Advetorial ... .... 65
Gambar 4.50 Layout School Zone ... .... 65
Gambar 4.51 Layout Trend Fashion ... .... 66
Gambar 4.52 Layout Fashion Spread ... .... 66
Universitas Kristen Maranatha xv
Gambar 4.54 Layout Print Ad Informing ... .... 68
Gambar 4.55 Layout Print Ad Awareness ... .... 68
Gambar 4.56 Layout Print Ad Awareness ... .... 69
Gambar 4.57 Layout Advertorial 1 ... .... 69
Gambar 4.58 Layout Advertorial 2 ... .... 70
Gambar 4.59 Layout Advertorial 3 ... .... 70
Gambar 4.60 Layout Advertorial 4 ... .... 71
Gambar 4.61 Kartu Nama Anom Lara by @nonararabatik ... .... 72
Gambar 4.62 Hang Tag Anom Lara by @nonararabatik ... .... 72
Gambar 4.63 Shopping Receipt Card Anom Lara by @nonararabatik ... .... 73
Gambar 4.64 Brosur Anom Lara by @nonararabatik Depan ... .... 74
Gambar 4.65 Brosur Anom Lara by @nonararabatik Belakang ... .... 74
Gambar 4.66 Tote Bag Anom Lara by @nonararabatik ... .... 75
Gambar 4.67 Pillow Box Packaging Anom Lara by @nonararabatik ... .... 76
Gambar 4.68 Fashion Spread 1 ... .... 76
Gambar 4.69 Fashion Spread 2 ... .... 77
Gambar 4.70 Poster Coming Soon (Awarenes)... .... 78
Gambar 4.71 Poster Count Down (Informing) ... .... 78
Gambar 4.72 Poster Event (Reminding) ... .... 79
Gambar 4.73 E-NewsLetter ... .... 80
Universitas Kristen Maranatha xvi
DAFTAR TABEL
Tabel 4.34 Timeline Media Promosi ... .... 56
Universitas Kristen Maranatha xvii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran A ... .... xx
Lampiran B ... .... xxi
Lampiran C ... .... xxiii
Universitas Kristen Maranatha 1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1
Latar Belakang
Dewasa ini perkembangan dunia fashion di Indonesia terus berkembang dari
tahun ketahunnya, Brand-brand fashion luar negeri maupun brand fashion lokal
makin banyak bermunculan di Indonesia untuk memenuhi kebutuhan sandang
konsumen. Masing-masing dari brand fashion itu bersaing satu sama lainnya
mengeluarkan kreativitas dan inovasi desain pakaiannya agar konsumen tertarik
untuk membelinya dan menjadi sebuah trend di masyarakat luas. Kebanyakan
brand-brand fashion luar negeri dan brand fashion lokal saat ini menjual pakaian
yang mereka jual untuk target konsumennya dimulai usia remaja akhir (17-25 tahun)
sampai usia dewasa awal (26-35 tahun). Konsumen yang berusia remaja awal (12-16
tahun) kesulitan untuk mencari brand pakaian yang sesuai dengan umur mereka,
pada akhirnya mereka beralih membeli pakaian yang sebenarnya pakaian tersebut
atau brand tersebut bukan diperuntukkan untuk seusia mereka.
Universitas Kristen Maranatha 2
idola mereka, tayangan telivisi yang sekarang menampilkan perilaku yang
semestinya tidak dilakukan anak-anak seusia remaja awal.
Dapat dilihat dari fakta di atas, sangat penting apabila di Indonesia saat ini
mengeluarkan sebuah brand fashion untuk remaja awal Apabila tidak ada brand
fashion yang menjual pakaian yang diperuntukkan untuk seusia mereka, pasti
mereka akan membeli pakaian yang sebenernya dijual untuk usia remaja akhir atau
pakaian dewasa awal, itu menyebabkan remaja awal jaman sekarang berpakaian
tidak sesuai umurnya dan terlihat dewasa terlalu cepat. Perlu diingat kita tinggal di
Indonesia dan dimana menjunjung tinggi nilai kesopan santunan salah satunya dalam
cara kita berpakaian.
Untuk itu penulis tertarik untuk merancang sebuah second line brand fashion
lokal dengan mempromosikan atau mengangkat Budaya Indonesia yaitu Batik
Garutan. Batik Garutan dipilih karena Batik Garutan memiliki motif atau pattern
yang beraneka ragam, warna batik memilik warna yang cerah sehingga sesuai untuk
remaja awal dan Batik Garutan tidak kalah dengan batik-batik yang biasanya sering
dipakai sebagai bahan produk fashion seperti Batik Cirebon atau Batik Pekalongan.
Jadi topik yang akan diangkat penulis adalah mempromosikan Batik Garutan dengan
perancangan second line brand fashion untuk remaja awal dengan tujuan agar remaja
awal sekarang dapat berpakaian sopan atau sesuai usianya, tetap mencintai produk
dan Budaya Indonesia.
1.2
Permasalahan dan Ruang Lingkup
Berdasarkan pembahasan yang diuraikan pada latar belakang terdapat
permasalahan sebagai berikut :
Universitas Kristen Maranatha 3
2.
Bagaimana cara mempromosikan Batik Garutan melalui perancangan second line
brand fashion lokal yang terbilang baru ini kepada target konsumen remaja awal
agar tertarik membeli produknya?
Ruang lingkup permasalahan yang akan dibahas adalah second line fashion lokal
yang akan dirancang ini untuk remaja awal pria dan wanita usia 12-16 tahun di
Jawa Barat dan Jakarta, dan memiliki ciri khas pada desain pakaiannya hanya
menggunakan batik Garutan, tetap menerapkan konsep brand sebelumnya Dan
akan diterapkan bidang keilmuan desain komunikasi visual pada perancangan
second brand fashion lokal ini nantinya.
1.3
Tujuan Perancangan
Dari permasalahan dan Ruang lingkup yang sudah dibahas di atas, berikut adalah
tujuan perancangan yang ingin dilakukan sebagai luaran penelitian atau temuan
ilmiah setelah setiap permasalahan diselidiki dan dibahas :
1.
Mengembangkan desain visual second line brand fashion lokal untuk remaja
awal dengan konsep yang menarik dengan menyesuaikan selera remaja awal saat
ini dan menerapakan batik Garutan bergaya tradisional-modern pada desain
pakaiannya sebagai ciri khas second line brand fashion lokal ini.
Universitas Kristen Maranatha 4
1.4
Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Untuk memperkuat data dalam perancangan tugas akhir ini penulis mengumpulkan
beberapa data dan fakta dengan menggunakan berbagai macam teknik pengumpulan
data.
Berikut teknik pengumpulan data yang dilakukan penulis dalam proses
pengumpulan data:
A.
Observasi
Data didapat setelah penulis melakukan observasi memilih local brand yang
nantinya akan dibuat second line brand dari local brand yang sudah ada
sebelumnya.
B.
Wawancara
Data diperoleh dengan melakukan wawancara kepada narasumber yaitu
pemilik perusahaan Nona Rara Batik dan anggota Dekranasda Kab Garut
untuk mendapatkan informasi tentang perusahaan Nona Rara Batik dan
tentang sejarah Batik Garutan
C.
Studi Pustaka
Data diperoleh dengan cara mencari tahu informasi dan fakta untuk
menunjang pengumpulan data perancangan second line brand fashion untuk
remaja awal melalui membaca beberapa buku maupun dari internet.
D.
Angket dan Kuesioner
Universitas Krsten Maranatha 83
BAB V
Penutup
5.1 Simpulan
Kesimpulan yang didapat penulis dari perancangan Promosi Batik Garutan
Melalui Perancangan Second Line Brand Nona Rara Untuk Remaja Awal adalah
dalam perancangan ini kita harus sangat mengikuti dan menyesuaikan gaya desain
dan cara promosi yang tepat dengan target konsumen yang kita tuju, perancangan
harus dibuat semenarik mungkin agar konsumen tertarik untuk membeli produk kita.
Serta dalam perancangan ini penulis harus benar-benar memahami lokal content
yang ingin diangkat dalam perancangan ini, serta media yang penulis buat harus
menyesuaikan dengan media yang sering digunakan oleh taget konsumen dengan
adanya kuesioner kepada target yang dituju sangat membantu penulis dalam
membuat perancangan ini agar dapat mengikuti selera mereka untuk membuat
sebuah brand khusus target konsumen remaja awal.
Dan dari biaya yang dikeluarkan untuk membangun sebuah second line brand
yang terbilang baru ternyata cukup besar dan biaya tersebut bisa mendapat untung
yang banyak apabila promosi dibuat sebaik mungkin agar menarik minat konsumen.
5.2 Saran
5.2.1 Saran Bagi Sesama Desainer
Berikut saran penulis terhadap sesame desainer
1.
Memperkenalkan lebih banyak lagi Batik Indonesia kepada remaja awal masa
kini agar mereka lebih banyak lagi mengenal Batik Indonesia dengan cara
yang menarik.
Universitas Krsten Maranatha 84
5.2.2 Saran Bagi Para Pengusaha Local Brand Fashion
1. Pengusaha local brand fashion harus lebih berani membuat produk yang
memperkenalkan budaya Indonesia, tidak hanyak memproduksi pakaian yang
bergaya barat.
2. Pengusaha local brand fashion harus mengklasifikasikan pakaian yang mereka
jual untuk kategori usia berapa pakaian itu bisa dibeli atau menyediakan
berbagai macam variasi koleksi pakaian untuk masing-masing kategori usia
tertentu.
5.2.3 Saran Dosen Penguji
1. Dalam mempromosikan sesuatu harus benar-benar memahami dan
menonjolkan local content yang kita angkat.
2. Dalam perancangan desain kita harus menyesuaikan gaya desain dengan target
yang kita tuju dan harus berani dalam membuat variasi gaya desain apalagi jika
target konsumen tersebut untuk remaja awal
xviii
DAFTAR PUSTAKA
Cenadi, Christine Suharto. 1999. “Elemen
-
Elemen Dalam Komunikasi Visual”
Nirmana
Vol 1, Januari 1999: 1-11.
Hurlock, Elizabeth B. 1980. Psikologi Perkembangan: Suatu Pendekatan Rentang
Kehidupan. Indonesia: Erlangga.
Ibrahim, Faridah; Tika Nuraeni, Fauziah Ahmad,Chang Pee Kee, dan Normah Mustaffa.
2012. ”GEMA Online™ Journal of Language Studies”
Volume 12(1), January
2012.
Kartika, N dan Trisna Gumilar. “Batik Garutan dan Identitas Parahiyangan”, (Online),
(http://s3.amazonaws.com/academia.edu.documents, diakses 18 Februari 2016).
Kusrianto, Adi. 2010. “Pengantar
Tipografi
”, untuk Pemakai CorelDraw, InDesign,
Illustrator dan Photoshop, (Online), (https://books.google.co.id, diakses 28
Februari 2016).
Natawidjaya, Agus S. 2016.
“Hasil Wawancara dengan Anggota DEKRANASDA K
ab.
Garut”. Jawa Barat. Garut, 17 Februari 201
6
Purwadipura, Steven; Bedjo Riyanto dan Elisabeth Christine Yuwono “Perancangan
Visual Brand Identity Kafe Milk Story”
Vol 1, No 2. 2013.
Rahmaningrum, Decintia. 2014. “Manajemen Brand dalam Industri Fashion Studi Kasus
KLE dalam Membangun Brand Equity sebagai Brand Desainer Lokal”. Skripsi.
Yogyakarta: Ilmu Komunikasi, Universitas Gajah Mada.
Rangkuti, Freedy. 2009. Stategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus: Integrated
Marketing Communication. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Retnowati, Sofia. 2011. “Remaja dan Permasalahannya” Fakultas Psikologi, Universitas
Gajah Mada.
xix
Sukmana, Danang; FX Widyatmoko dan Natalia Afnita. 2009. “Layout”.
DGI-
Indonesia, (online), (http://dgi-indonesia.com/layout, diakses 28 Februari
2016.
Utama, Adi Karya
. 6 Juni 2015. “Batik Khas Jawa Barat dan Banten”. (Online),
(https://ardikaryautama.wordpress.com, diakses 28 Februari 2016).
Utami, Agustin Dyah dan Ramadian Agus Triyono. 2011. “
Pemanfaatan Blackberry
Sebagai Sarana Komunikasi Dan Penjualan Batik Online Dengan Sistem
Dropship Di Batik Solo 85
”
Journal Speed
–
Sentra Penelitian Engineering dan
Edukasi, Volume 3 No 3 - 2011 - ijns.org.
