commit to user
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Pertumbuhan dalam kebutuhan iklan pada zaman modern ini
semakin meningkat dengan pesat dengan adanya berbagai macam jenis
media. Iklan adalah suatu bentuk pengekspresian dari sebuah ide kreatif
atau gagasan, dan imajinasi. Didalam dunia periklanan, iklan merupakan
sarana dalam melakukan perencanaan strategi pemasaran untuk
meningkatkan penjualan produk dengan hasil maksimal. Sehingga, muncul
persaingan dalam dunia usaha yang tak terelakkan. Dengan demikian,
produsen berlomba-lomba untuk saling memperebutkan perhatian calon
konsumen dengan melakukan berbagai inovasi andalannya sebagai strategi
kreatif .
Maraknya persaingan antara produsen di dunia periklanan dalam
hal ini dapat menjadi keuntungan untuk perusahaan iklan. Dengan
penyebaran iklan di media elektronik dan cetak, serta di pusat-pusat
keramaian dan di tepian jalan raya. Maka, iklan boleh dikatakan sebagai
bagian dari pendamping dalam kehidupan sehari-hari.
Dalam terbentuknya sebuah iklan, perlu adanya kerjasama antara
klien dengan perusahaan iklan. Pada perusahaan iklan terdapat beberapa
struktur organisasi yang salah satunya adalah tim kreatif. Posisi tim kreatif
commit to user
keberhasilan suatu produk. Tim kreatif dalam suatu perusahaan iklan
hampir berperan penuh dalam menentukan kualitas iklan. Tugas dari tim
kreatif adalah merancang setiap gagasan ide menjadi konsep yang indah,
dinamis, kreatif, inovatif, dan mampu menimbulkan respon positif secara
efektif bagi audiens. Tetapi ide konsep tersebut belum sepenuhnya selesai,
masih ada peran yang sangat penting dan bisa disebut ujung tombak dalam
keberhasilan suatu iklan, yaitu desain grafis.
Di dalam media koran perlu adanya peran desain grafis untuk
memvisualkan dengan menggabungkan ide-ide konsep dengan
penyusunan huruf, kombinasi warna, dan memasukkan element lainnya
agar menjadi sebuah iklan visual yang menarik dan pesan yang terkandung
dalam iklan dapat tersampaikan dengan baik kepada audiens.
Hal ini menjadi tantangan berat untuk seorang desain grafis.
Karena, mereka harus membuat suatu desain iklan di media koran dengan
ukuran yang sudah disepakati oleh pihak klien dengan perusahaan iklan.
Kemudian, materi iklan yang diberikan oleh klien harus mencakup semua
dalam satu iklan sekaligus. Untuk itu peran sebagai desain grafis sangat
menentukan keberhasilan bagi perusahaan iklan saat terjadi kesepakatan
commit to user
Selain keberhasilan perusahaan untuk menayangkan iklan tersebut,
iklan juga dapat di katakan berhasil ketika :
1. Isi dari sebuah desain dapat mudah dipahami dan diterima oleh
audiens
2. Komposisi pada warna dan lay out desain yang sesuai dapat
menarik minat baca audiens
3. Karya ide kreatif dan inovatif membuat audiens teringat pada
iklan yang dibacanya
4. Mampu menciptakan adanya kebutuhan rasa untuk memiliki
produk tersebut
B. Tujuan Kuliah Kerja Media
Dalam pelaksanaan Kuliah Kerja Media ini penulis memilih bagian
divisi kreatif sebagai konsentrasi kegiatan KKM. Kegiatan ini bertujuan
untuk memberikan pandangan dan wawasan bagi mahasiswa tentang
dunia periklanan.
Adapun tujuan lain Kuliah Kerja Media adalah sebagai berikut :
1. Mengetahui peranan dan tugas desain grafis di PT Citra Mekar
Lestari adv.
2. Mengetahui sistem kinerja yang dilakukan PT Citra Mekar
Lestari adv.
3. Mengetahui sistem kinerja di perusahaan media berbagai koran.
4. Mengenal lebih dekat tentang dunia periklanan, khususnya di
commit to user
5. Menghasilkan sumber daya manusia yang bermutu dan
berkualitas.
6. Menambah pengalaman belajar tentang desain grafis dan
menambah wawasan tentang mekanisme kerja desain grafis
dalam menghadapi klien.
7. Mengetahui bagaimana tanggung jawab seorang desain grafis.
8. Mengetahui cara membuat rancangan desain di iklan koran.
9. Mengetahui cara mengambil sikap ketika mendapat tekanan
dari klien maupun perusahaan.
10.Menambah pengalaman saat beradaptasi di dunia kerja nyata.
C. Manfaat Kuliah Kerja Media
Kuliah Kerja ini membawa manfaat tidak hanya bagi mahasiswa
yang menjalankannya saja tetapi juga bagi perusahaan yang menjadi
tempat Kuliah Kerja Media (KKM), manfaat tersebut yaitu :
a. Bagi Mahasiswa
1. Memperoleh pengetahuan dan pengalaman tentang dunia
kerja yang sesungguhnya, sesuai dengan bidang studi
periklanan.
2. Membantu mahasiswa dalam penyusunan tugas akhir.
3. Melatih mahasiswa untuk menghadapi situasi kerja dan
commit to user
4. Mengembangkan ide-ide kreatifitas dalam pembuatan suatu
desain.
b. Bagi Almamater
Sebagai rekanan kerja dalam pengembangan kualitas
mahasiswa terutama dalam hal pengayaan ketrampilan dan
kemampuan managemen kerja.
c. Bagi Perusahaan
Menambah pengetahuan tentang tingkat kemajuan
mahasiswa dibidang periklanan sekarang sehingga mampu
membantu pada saat perusahaan mencari karyawan baru.
D. Waktu dan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media
Kegiatan Kuliah Kerja Media yang dilakukan penulis adalah antara
bulan februari sampai april 2014, KKM dilakukan secara mandiri atau
individu oleh setiap mahasiswa mulai dari proposal pengajuan
permohonan magang, waktu pelaksanaan magang hingga konsentrasi yang
dipilih.
Adapun data mengenai perusahaan tempat KKM tersebut adalah
sebagai berikut :
Nama Perusahaan : PT. Citra Mekar Lestari adv
Alamat : Jl. Gajah Raya 61 Semarang
commit to user
Fax : 024 - 6713626
E-mail : [email protected]
Bidang usaha : Advertising Agency
Waktu pelaksanaan : Februari April 2014
Hari kerja : Senin
Jam kerja : 08.00 16.30
Konsentrasi : Divisi Kreatif / Desain Grafis
commit to user
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
PERAN DESAIN GRAFIS DALAM MENERAPKAN KREASI DESAIN GRAFIS DI PT CITRA MEKAR LESTARI
SEMARANG
LAPORAN TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-Tugas dan Memenuhi Syarat Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya Bidang Komunikasi Terapan
Disusun oleh:
NAMA : MUHAMMAD PRASETYO JATI
NIM : D1311064
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
commit to user
iii MOTTO
Allah mencintai orang yang cermat dalam meneliti soal-soal yang meragukan dan yang tidak membiarkan akalnya dikuasai oleh
nafsunya. (Nabi Muhammad saw)
Aku adalah orang yang bebas tak terikat apapun, aku melakukan hal yang aku sukai, menjadikan aku konsisten dalam melakukan semua hal dan aku yakin kesuksesan akan datang dengan sendirinya.
(Oliver Kahn)
Setiap apa yang aku lakukan akan membuatku terus berkembang untuk menjadi yang terbaik dan belajar dari masa lampau adalah kunci masa
depan yang cerah. (Oliver Kahn)
commit to user
iiii
PERSEMBAHAN
Karya ini kupersembahkan dengan rasa syukur pada kehadiran Allah SWT
dan ucapan terima kasih saya kepada :
Kedua orang tua tercinta yang tak pernah lelah untuk member doa,
semangat, dan dukungan untuk keberhasilanku.
Dosen pembimbing dan penguji yang telah berkenan meluangkan waktu,
commit to user
iiiii
KATA PENGANTAR
Pertama penulis panjatkan puja dan puji syukur kepada Allah SWT yang
telah melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya kepada penulis, Sehingga penulis
dapat menyelesaikan laporan Kuliah Kerja Media sebagai salah satu syarat
kelulusan untuk mendapatkan gelar Ahli Madya dalam bidang studi Advertising.
Adapun judul tugas akhir ini adalah
Yang kedua
salam serta shalawat kepada beliau Nabi besar Muhammad SAW, yang telah
membawa penulis dan kita dari jaman jahiliyah dan menuju ke jaman yang
modern dan aman sejahtera yang saat ini kita rasakan.
Sebagai manusia, penulis sadar bahwa penyusunan laporan kuliah kerja
media ini masih banyak kekurangan dan kesalahan. Untuk itu, penulis memohon
kepada pembaca sekalian sekiranya berkenan memberikan kritik yang bersifat
membangun dan akhirnya dapat menjadi hal yanh berguna bagi para pembaca.
Maka ijinkanlah penulis mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang
telah berkenan membantu penulis dalam menyelesaikan laporan Kuliah Kerja
Media ini. Dalam hal ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :
1. PT. CITRA MEKAR LESTARI penulis mengucapkan banyak terima
kasih karena telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk
melaksanakan Kuliah Kerja Media.
2. Drs. Nuryanto, M.Si selaku pembimbing Tugas Akhir.
commit to user
ivii
4. Dekan FISIP UNS bapak Prof. Drs. H. Pawito, Ph. D yang telah
memberikan persetujuan Tugas Akhir kepada penulis selama masa
perkuliahan.
5. Drs. Aryanto Budhy S, M.si selaku Ketua Program DIII Komunikasi
Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
6. Mahfud Anshori. Sos,M.Si selaku Pembimbing Akademik.
7. Ibu Agustina Purbandini selaku pimpinan PT. Citra Mekar Lestari yang
sudah berkenan menerima kami dalam melaksanakan program Kuliah Kerja
Media.
8. Agung Setiawan & Wisnu Pramadyo selaku pembimbing desain grafis di
PT. Citra Mekar lestari.
9. Dan berbagai pihak yang tidak dapat saya sebutkan satu persatu yang telah
ikut andil dalam penyusunan Tugas Akhir ini. Terima kasih untuk segala
bantuannya.
Penulis berharap semoga laporan ini dapat bermanfaat bagi semua pihak. Penulis
juga menyadari sepenuhnya bahwa laporan Kuliah Kerja Media (KKM) ini masih
jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu penulis sangat mengharapkan kritik dan
saran dari pembaca yang bersifat membangun untuk menyempurnakan laporan
ini.
Surakarta, 15 Juli 2014
commit to user
Manajemen Dalam Perusahaan Periklanan 8
10
12
12
13
commit to user
ix
15
BAB III DESKRIPSI PT CITRA MEKAR LESTARI ADVERTISING
... 17
Sejarah dan Perkembangan Citra Mekar Lestari Advertising ... 17
Data P 18
Visi 20
Logo 21
22
Struktur Organisasi PT Citra Mekar Lestari 24
Klien-klien PT Citra Mekar Lestari 30
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA 32
Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media . 32
