i ABSTRAK
Yosa Wisnu Wardhana, 210110110628, Jurusan Manajemen Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Skripsi ini merupakan hasil penelitian yang berjudul “Hubungan Antara Brand Image Kawasaki Ninja dengan Proses Keputusan Pembelian”. Pembimbing Utama Dr. Asep Suryana, M.Si dengan pembimbing pendamping Slamet Mulyana, Drs, M.Ikom.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauhmana hubungan antara Brand Image Kawasaki Ninja dengan Proses Keputusan Pembelian, menggunakan
metode kuantitatif dengan pendekatan korelasional. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran angket, wawancara, dan studi kepustakaan. Jumlah sampel pada penelitian ini adalah 130 orang yang merupakan anggota komunitas Ninja Kaskus AjaH (NKAH) dengan menggunakan teknik acak sederhana.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ada hubungan yang signifikan antara Brand Image Kawasaki Ninja dengan Proses Keputusan Pembelian. Ada hubungan yang signifikan antara antara brand attribute dengan proses keputusan pembelian. Ada hubungan yang signifikan antara brand benefit dengan proses keputusan pembelian. Ada hubungan yang signifikan antara brand attitude dengan proses keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil penelitian, kesimpulan yang didapat yaitu ada hubungan yang cukup berarti antara Brand Image Kawasaki Ninja dengan Proses Keputusan Pembelian pada Komunitas NKAH. Sesuai dengan hasil perhitungan jawaban responden dimana nilai keeratan antar variabel sebesar 0,647.
ii
ABSTRACT
Yosa Wisnu Wardhana, 210110110628, Department of Management Communication Faculty of Communication Sciences Majoring, University of
Padjadjaran Bandung. This thesis is the result of a study entitled “Relationship
Between The Brand Image of Kawasaki Ninja with A Purchasing Decision
Process”. First Counselor, Dr. Asep Suryana, M.Si and the second counselor is
Slamet Mulyana, Drs, M.Ikom.
This study aimed to determine the relationship between Brand Image of
Kawasaki Ninja with a purchasing decision process. This research is using
quantitative method with correlational approach.This research also using
questioner, interview, and literature study to collecting data. The total sample for
this research are 130 person, which is all is members of Ninja Kaskus AjaH
community, using simple random sampling.
The result of this research is there was significant correlation between
Brand Image of Kawasaki Ninja with a purchasing decision process. There was
significant correlation between brand attribute with a purchasing decision
process. There was significant correlation between brand benefit with a
purchasing decision process. There was significant correlation between brand
attitude with a purchasing decision process.
And the main conclusion of this research is proven that there are
significant correlation between Brand Image of Kawasaki Ninja with a
purchasing decision process on community NKAH. In accordance with the result
of reckoning answer respondents where the value of the close between variables
as much as 0,647.
