SKRIPSI
AVIENA RISYUNITA 1310411091
PROSES PRODUKSI PROGRAM ACARA UPDATE DI JAK TV DALAM MENUMBUHKAN BRAND AWARENESS
UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK PROGRAM STUDI ILMU
KOMUNIKASI
2017
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi
AVIENA RISYUNITA 1310411091
UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI 2017
PROSES PRODUKSI PROGRAM ACARA UPDATE DI JAK TV DALAM
MENUMBUHKAN BRAND AWARENESS
PROSES PRODUKSI PROGRAM ACARA UPADATE DI JAK TV DALAM MENUMBUHKAN BRAND AWARENESS
Aviena Risyunita
Abstrak
Latar belakang: Program acara UPDATE di JAK TV merupakan program acara televisi Jakarta, menayangkan sajian informasi, diisi dengan berbagai peliputan dari kegiatan acara atau event. Proses produksi dalam menumbuhkan brand awareness program acara UPDATE, dilakukan untuk memperkenalkan program acaranya tersebut kepada masyarakat. Tujuan Penelitian untuk mengetahui bagaimana proses produksi program acara UPDATE di JAK TV dalam menumbuhkan brand awareness. Teori yang digunakan adalah komunikasi, komunikasi massa, jurnalistik, program acara televisi, produksi program acara televisi, dan brand awareness. Metodologi penelitian yang digunakan yaitu dengan penelitian kualitatif deskriptif. Pengumpulan Data dengan melakukan wawancara mendalam (depth interview), pengamatan, dokumentasi dan studi pustaka. Hasil Penelitian: Proses produksi program acara UPDATE di JAK TV dalam menumbuhkan brand awareness, yaitu dengan melakukan pemilihan peliputan acara, memberikan penayangan yang menarik serta promosi melalui media sosial. Kesimpulan Proses produksi program acara televisi, meliputi proses pra produksi, produksi, dan pasca produksi sehingga dapat menumbuhkan brand awareness. Saran: Agar menumbuhkan brand awareness, dengan mengadakan special event.
Kata Kunci : Proses Produksi, Brand Awareness, Program acara UPDATE di JAK TV
v
THE PROCESS OF PRODUCTION THE EVENT PROGRAM UPDATE AT JAK TV TO GROWING BRAND AWARENESS
Aviena Risyunita
Abstract
The Background: The event program UPDATE at JAK TV is Jakarta television event program, give an information, filled with a variety of reporting an event.
The process of production to growing brand awareness at event program UPDATE made to introduce the event program to the public. The Research Was Purposed to know how process of production event program UPDATE at JAK TV to growing brand awareness. The Theory used are communication, mass communication, journalism, the television event program, production of television event program, and brand awareness. The Research Metodology is using qualitative descriptive. Data collection by depth interview, observation, documentation, and literature review. Research Result: The process of production event program UPDATE at JAK TV to growing brand awareness, is choosing a reporting of an event, provide an interesting impressions, and do promotion through social media. Conclusion: The process of production of television programs, is pre-production, production, and post-production, so as to growing brand awareness. Suggestion: For growing brand awareness with a special event.
Keyword : The Process Of Production, Brand Awareness, Event Program UPADATE at JAK TV
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT, atas berkah dan rahmat-Nya penulis dapat menyelesaikan Skripsi ini. Adapun judul penelitian yang dipilih oleh penulis, yaitu PROSES PRODUKSI PROGRAM ACARA UPDATE DI JAK TV DALAM MENUMBUHKAN BRAND AWARENESS.
Pada kesempatan ini, penulis hendak mengucapkan terimakasih kepada Bapak Dr. Freddy B.L. Tobing, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta. Ibu Damayanti, S.Sos., M.Si, selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi FISIP UPN “Veteran” Jakarta. Ibu Dr. Ispawati Asri, MM., selaku Dosen pembimbing yang telah meluangkan waktu dan memberikan saran yang sangat bermanfaat guna menyelesaikan skripsi ini.
Di samping itu, ucapan terima kasih juga penulis sampaikan kepada kedua orang tua penulis Aries Munandar dan Ana Deswiana, serta kedua adik penulis, Armand Febrian dan Alfiansyah Ramadhan yang selalu mendoakan, memberi saran, motivasi dan dukungan baik secara moril maupun materil. Selain itu, terima kasih kepada Ganang Sadewo yang selalu membantu, mendukung dan memberi motivasi dalam mengerjakan skripsi ini. Serta Faradila Syurandari Aji dan teman dari konsentrasi Jurnalistik yaitu Martina, Rahma, Rieke, Ria, Uffi, Ulfa, dan Fitria, yang selalu memberikan saran, bantuan dan dukungan kepada penulis.
Penulis juga mengucapkan terima kasih kepada seluruh tim kerja program acara UPDATE di JAK TV, produser, kreatif, cameramen,serta editor, yang sudah meluangkan waktunya untuk melakukan wawancara.
Semoga skripsi ini menjadi bahan penelitian yang bermanfaat untuk peneliti peneliti lainnya.
Jakarta, Januari 2017
Aviena Risyunita
vii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
PERNYATAAN ORISINALITAS ... ii
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI .. ... iii
PENGESAHAN ... iv
ABSTRAK .. ... v
ABSTRACT ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
DAFTAR ISI .. ... viii
DAFTAR GAMBAR .. ... x
DAFTAR LAMPIRAN .. ... xi
BAB I PENDAHULUAN I.1 Latar Belakang ... 1
I.2 Perumusan Masalah ... 8
I.3 Tujuan Penelitian ... 8
I.4 Manfaat Penelitian ... 8
I.5 Sistematika Penulisan ... 9
BAB II KAJIAN TEORITIS II.1 Teori ... 11
II.1.1 Komunikasi ... 11
II.1.1.1 Fungsi Komunikasi ... 13
II.1.2 Komunikasi Massa ... 14
II.1.2.1 Ciri-ciri Komunikasi Massa ... 15
II.1.3 Jurnalistik ... 17
II.1.4 Televisi ... 18
II.1.4.1 Jurnalistik Televisi ... 19
II.1.4.2 Aspek Dalam Jurnalistik Televisi ... 19
II.1.5 Jangkauan Siaran ... 20
II.2 Definisi Konsep ... 21
II.2.1 Brand Awareness ... 21
II.2.2 Program Acara Media Televisi ... 24
II.2.2.1 Jenis Program Acara ... 24
II.2.3 Produksi Program Acara ... 25
II.2.4 Kerangka Pikir ... 29
BAB III METODOLOGI PENELITIAN III.1 Pendekatan Penelitian ... 30
III.2 Jenis Penelitian ... 31
III.3 Teknik Pengumpulan Data ... 32
III.4 Penetapan Key Informant dan Informant ... 35
III.5 Definisi Konseptual ... 36
III.6 Teknik Analisis Data ... 36
III.7 Teknik Keabsahan Data ... 38
viii
III.8 Fokus Penelitian ... 38
III.9 Tempat dan Waktu Penelitian ... 39
BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN IV.1 Gambaran Umum Objek Penelitian ... 40
IV.1.1 Sejarah Singkat Stasiun Televisi JAK TV ... 40
IV.1.2 Profil Stasiun Televisi JAK TV ... 41
IV.1.3 Logo Stasiun Televisis JAK TV ... 42
IV.1.4 Visi dan Misi Stasiun Televisi JAK TV ... 42
IV.1.4.1 Visi ... 42
IV.1.4.2 Misi ... 43
IV.1.5 Program-program Siaran Stasiun Televisis JAK TV ... 43
IV.1.6 Jangkauan Siaran Stasiun Televisi JAK TV ... 46
IV.1.7 Struktur Organisasi Stasiun Televisi JAK TV ... 47
IV.1.8 Struktur Organisasi Program Acara UPDATE ... 49
IV.2 Gambaran Umum Program Acara UPDATE ... 51
IV.2.1 Logo Program Acara UPDATE ... 52
IV.3 Hasil Penelitian ... 52
IV.3.1 Proses Pra Produksi ... 53
IV.3.2 Proses Produksi ... 61
IV.3.1 Proses Pasca Produksi ... 70
IV.4 Pembahasan ... 78
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN V.1 Kesimpulan ... 84
V.2 Saran ix ... 85
DAFTAR PUSTAKA ... 87 RIWAYAT HIDUP
LAMPIRAN
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Piramida Tingkat Kesadaran Merek ... 23
Gambar 2 Kerangka Pikir... 29
Gambar 3 Logo Stasiun Televisi JAK TV ... 42
Gambar 4 Struktur Organisasi Stasiun Televisi JAK TV ... 47
Gambar 5 Struktur Organisasi Program Acara UPDATE ... 49
Gambar 6 Logo Program Acara UPDATE ... 52
Gambar 7 Logo The Cat Cabin ... 55
Gambar 8 Wawancara Dengan Pengurus Cafe ... 56
Gambar 9 Rapat Dengan Tim Produksi Program Acara UPDATE... 59
Gambar 10 Melakukan Kegiatan Peliputan dalam launching film ... 65
Gambar 11 Melakukan Kegiatan Mewawancarai Narasumber ... 66
Gambar 12 Tulisan Nama Ruang ke 3 Coffee ... 67
Gambar 13 Coffee dengan tulisan UPDATE ... 67
Gambar 14 Melakukan Kegiatan Mewawancarai Narasumber ... 68
Gambar 15 Seorang artis, menyebutkan tagline program acara UPDATE ... 69
Gambar 16 Promosi Program Acara UPDATE ... 77
Gambar 17 Goers Pada Program Acara UPDATE ... 78
x
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 : A.2.2 Lampiran 2 : A.5
Lampiran 3 : Surat Permohonan Riset Lampiran 4 : Surat Balasan Riset Lampiran 5 : TOEFL
Lampiran 6 : Daftar Riwayat Hidup Lampiran 7 : Daftar Pertanyaan
Lampiran 8 : Dokumentasi Dengan Key Informant Dan Informant
xi
