AKTIVITAS MEDIA PLANNING DI PT FORTUNA NETWORK INDONESIA

(1)

AKTIVITAS MEDIA PLANNING DI PT FORTUNA NETWORK INDONESIA

LAPORAN MAGANG

EDINA ISABELL RIZALY 00000027779

PROGRAM STUDI STRATEGIC COMMUNICATION FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG

2021

(2)

ii

AKTIVITAS MEDIA PLANNING DI PT FORTUNA NETWORK INDONESIA

LAPORAN MAGANG

Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi

EDINA ISABELL RIZALY 00000027779

PROGRAM STUDI STRATEGIC COMMUNICATION FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG

2021

(3)

iii

HALAMAN PERNYATAAN TIDAK PLAGIAT

Dengan ini, saya:

Nama : Edina Isabell Rizaly

Nim : 00000027779

Program studi : Strategic Communication Laporan magang dengan judul:

AKTIVITAS MEDIA PLANNING DI PT FORTUNA NETWORK INDONESIA

merupakan hasil karya saya sendiri bukan plagiat dari karya ilmiah yang ditulis oleh orang lain, dan semua sumber baik yang dikutip maupun dirujuk telah saya nyatakan dengan benar serta dicantumkan di Daftar Pustaka.

Jika di kemudian hari terbukti ditemukan kecurangan/ penyimpangan, baik dalam pelaksanaan skripsi maupun dalam penulisan laporan skripsi, saya bersedia menerima konsekuensi dinyatakan TIDAK LULUS untuk Tugas Akhir yang telah saya tempuh.

Bekasi, 16 Desember 2021

Edina Isabell Rizaly

(4)

iv

HALAMAN PENGESAHAN MAGANG

Laporan magang dengan judul

“Aktivitas Media Planning di PT Fortuna Network Indonesia”

Oleh

NIM : 00000027779

Program Studi : Strategic Communication Fakultas : Ilmu Komunikasi

Telah diujikan pada hari Rabu, 5 Januari 2022 Pukul 10.00 s/d 11.00 dan dinyatakan

LULUS

Dengan susunan penguji sebagai berikut.

Ketua Sidang Penguji

Dr. Indiwan Seto Wahjuwibowo, M.Si Mujiono, S.I.Kom., M.I.Kom

NIDN: 0308036601 NIK: 071280

Pembimbing

Dr. Indiwan Seto Wahjuwibowo, M.Si NIDN: 0308036601

Mengetahui

Ketua Program Studi Strategic Communication

Inco Hary Perdana, S.I.Kom., M.Si.

NIDN: 0308117706

Digitally signed by Mujiono, S.I.Kom., M.I.Kom.

Date: 2022.01.07 10:44:14 +07'00'

(5)

v

HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

Sebagai sivitas akademik Universitas Multimedia Nusantara, saya yang bertanda tangan di bawah ini:

NIM : 00000027779

Program Studi : Strategic Communication Fakultas : Ilmu Komunikasi

Jenis Karya : Laporan Magang

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Multimedia Nusantara Hak Bebas Royalti Noneksklusif (Non- exclusive Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul:

Aktivitas Media Planning di PT Fortuna Network Indonesia

Beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalty Nonekslusif ini Universitas Multimedia Nusantara berhak menyimpan, mengalih media/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat, dan mempublikasikan tugas akhir saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta

Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Bekasi, 5 Januari 2022 Yang Menyatakan

(6)

vi

KATA PENGANTAR

Puji Syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena atas rahmat dan berkat-Nya laporan kerja magang dengan judul “Aktivitas Media Planning PT Fortuna Network Indonesia” dapat selesai dengan baik. Laporan ini diajukan untuk memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi.

Dalam proses kerja magang dan penyusunan laporan, penulis banyak dihadapi kesulitan dan halangan namun dengan keberadaan bantuan dari berbagai pihak, penulis dapat menyelesaikan proses kerja magang dan penyusunan laporan magang dengan lancar. Karena itu, penulis mengucapkan terima kasih kepada:

1. Bapak Dr. Ninok Leksono, M.A., selaku Rektor Universitas Multimedia Nusantara.

2. Bapak Ir. Andrey Andoko, M.Sc., selaku Dekan Fakultas Universitas Multimedia Nusantara.

3. Bapak Inco Hary Perdana, S.I.Kom., M.Si., selaku Kepala program Studi Strategic Communication di Universitas Multimedia Nusantara.

4. Bapak Dr. Indiwan Seto Wahjuwibowo, M.Si. sebagai dosen pembimbing magang yang telah meluangkan waktu untuk memberikan bimbingan, arahan dan motivasi atas penyusunan laporan kerja magang.

5. Kak Rofiana Mujahidah dan Kak Aang Purwoko selaku pembimbing lapangan yang telah memberikan bimbingan, pengetahuan, dan pengalaman selama kerja magang.

6. Angely Marvella, Clarisha Julieta, dan Fabiola Eugenia selaku teman perkuliahan yang selalu memberikan dukungan dan bantuan selama penyusunan laporan kerja magang.

7. Mama, Papa, dan Adik yang telah memberikan bantuan dukungan material dan moral sehingga penulis dapat menyelesaikan laporan magang.

Penulis sadar bahwa laporan ini masih jauh dari sempurna. Oleh karena itu penulis sangat menerima masukan berupa saran dan kritik membangun. Semoga laporan magang ini bermanfaat baik sebagai sumber informasi maupun motivasi bagi pembaca.

Bekasi, 16 Desember 2021

(7)

vii

Aktivitas Media Planning…, Edina Isabell Rizaly, UMN

AKTIVITAS MEDIA PLANNING DI PT FORTUNA NETWORK INDONESIA

ABSTRAK

Proses media planning adalah sebuah proses pemilihan media yang akan digunakan sebagai saluran iklan sebuah brand dengan mempertimbangkan apakah media tersebut efektif dan efisien. Proses media planning menjadi penting untuk dilakukan sebelum menjalankan sebuah kampanye karena dapat menentukan keberhasilan kampanye dari sebuah brand. Agensi periklanan hadir untuk memberikan layanan mempersiapkan sebuah kampanye termasuk media planning kepada perusahaan atau brand yang ingin melakukan sebuah kampanye. PT Fortuna Network Indonesia adalah sebuah agensi periklanan yang memberikan berbagai layanan yang lengkap untuk klien nya. Selama melakukan program kerja magang di PT Fortuna Network Indonesia, penulis melakukan beberapa tahap dari media planning seperti membuat media plan, melakukan media buying, dan menganalisa kompetitor. Tujuan dari pelaksanaan kerja magang ini adalah untuk menerapkan ilmu yang didapatkan selama masa perkuliahan dan untuk mengetahui dan mempelajari media planning yang sesungguhnya di dunia kerja.

Selama program kerja magang, penulis mendapatkan pengalaman dan pengetahuan terkait proses media planning.

Kata kunci: Media planning, agensi periklanan, media buying, PT Fortuna Network Indonesia

(8)

viii

MEDIA PLANNING ACTIVITY IN PT FORTUNA NETWORK INDONESIA

ABSTRACT

The media planning process is a process of selecting effective media that will be used as a brand's advertising channel by considering whether the media is efficient and effective. The media planning process is important to do before running a campaign because it can determine the success of a brand's campaign.

The agency is here to provide services for preparing campaigns including media planning to companies or brands that want to carry out campaigns. PT Fortuna Network Indonesia is an advertising agency that provides a complete range of services for its clients. During the internship program at PT Fortuna Network Indonesia, the author carried out several stages of media planning such as making media plans, making media purchases, and analyzing competitors. The purpose of this internship is to apply the knowledge gained during the lectures and to know and learn about real media planning in the world of work. During the internship program, the author gains experience and knowledge related to the media planning process.

Key words: Media planning, advertising agency, media buying, PT Fortuna Network Indonesia

(9)

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN SAMPUL ... i

HALAMAN JUDUL ... ii

HALAMAN PERNYATAAN TIDAK PLAGIAT ... iii

HALAMAN PENGESAHAN ... iv

HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH ... v

KATA PENGANTAR ... vi

ABSTRAK ... vii

ABSTRACT ... viii

DAFTAR ISI ... ix

DAFTAR TABEL ... x

DAFTAR GAMBAR ... xii

DAFTAR LAMPIRAN ... xii

BAB 1 PENDAHULUAN ... 1

1.1 Latar Belakang ... 1

1.2 Tujuan Pelaksanaan Kerja Magang ... 3

1.3 Waktu dan Prosedur Pelaksanaan Kerja Magang ... 4

1.3.1 Waktu Pelaksanaan Kerja Magang ... 4

1.3.2 Prosedur Pelaksanaan Kerja Magang ... 4

BAB 2 GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN ... 6

2.1. Tentang Perusahaan ... 6

2.2. Visi Misi Perusahaan ... 8

2.3. Struktur Organisasi Perusahaan ... 8

2.4 Ruang Lingkup Kerja Divisi Terkait ... 9

BAB 3 PELAKSANAAN KERJA MAGANG... 10

3.1. Kedudukan dalam Kerja Magang ... 10

3.2. Tugas dan Uraian dalam Kerja Magang ... 10

3.2.1 Tugas Kerja Magang ... 10

A. Media Planning ... 14

B. Media Buying ... 21

C. Competitor Analysis ... 24

3.2.3 Kendala yang Ditemukan ... 28

3.2.4 Solusi atas Kendala yang Ditemukan ... 28

BAB 4 SIMPULAN DAN SARAN ... 29

4.1. Simpulan ... 29

4.2. Saran ... 29

4.2.1 Saran untuk Universitas Multimedia Nusantara ... 29

4.2.2 Saran untuk Perusahaan ... 30

4.2.3 Saran untuk Mahasiswa yang akan Magang ... 30

DAFTAR PUSTAKA ... 31

LAMPIRAN A ... 33

LAMPIRAN B ... 47

(10)

x

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Profil Perusahaan ...6 Tabel 3.1 Tugas Mingguan ...11

(11)

xi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Logo PT Fortuna Network Indonesia ...6

Gambar 2.2 Struktur Organisasi PT Fortuna Network Indonesia ...8

Gambar 2.3 Struktur Organisasi PT Fortuna Network Indonesia ...9

Gambar 3.1 Media Plan Semen Tiga Roda ...17

Gambar 3.2 Media Plan BioStrath ...18

Gambar 3.3 Media Plan BGYO ...18

Gambar 3.4 Media Plan iStyle ...19

Gambar 3.5 Media Plan Milvik Doctor...21

Gambar 3.6 Invoice Media Buying TikTok ...23

Gambar 3.7 Bukti Tayang KOL TikTok ...24

Gambar 3.8 Report KOL TikTok ...24

Gambar 3.9 Analisis Kompetitor Semen Tiga Roda ...26

Gambar 3.10 Analisis Kompetitor BioStrath ...27

Gambar 3.11 Analisis Kompetitor Lazada ...28

(12)

xii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran A Kartu Kerja Magang ... 34

A.1 KM-02 Surat Pengantar Kerja Magang ... 34

A.2 KM-03 Kartu Kerja Magang ... 36

A.3 KM-04 Kehadiran Kerja Magang ... 37

A.4 KM-05 Laporan Realisasi Kerja Magang ... 40

A.5 KM-06 Penilaian Kerja Magang ... 43

A.6 KM-07 Lembar Verifikasi Laporan Magang ... 44

A.7 Formulir Konsultasi Magang ... 45

A.8 Hasil Turnitin ... 47

A.8 Curriculum Vitae ... 48

Lampiran B Tugas Praktik Kerja Magang ... 49

B.1 Media Plan ... 50

B.2 Media Buying ... 61

B.3 Competitor Analysis ... 63

B.4 Compile Draft & Report Artikel ... 65

B.5 Menyusun Timeline ... 66

B.6 Mengumpulkan Rate Card ... 67

B.7 Mengumpulkan Paket Media ... 68