PERAN SPONSORSHIP PADA DIVISI BRAND DEVELOPMENT DI
PT. DUA PULUH EMPAT JAM ONLINE (UniPin)
LAPORAN MAGANG
Maria Judith 00000027642
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG
2021
ii
PERAN SPONSORSHIP PADA DIVISI BRAND DEVELOPMENT DI
PT. DUA PULUH EMPAT JAM ONLINE (UniPin)
LAPORAN MAGANG
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom)
MARIA JUDITH 00000027642
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2021
iii
HALAMAN PERNYATAAN TIDAK PLAGIAT
Dengan ini saya yang bernama di bawah ini, Nama : Maria Judith
NIM : 00000027642 Program Studi : Ilmu Komunikasi
Menyatakan bahwa saya telah melakukan kerja magang:
Nama Perusahaan : PT. Dua Puluh Empat Jam Online
Alamat : Rukan Great Wall Jl. Green Lake City Boulevard No. C16, Petir, Cipondoh, Kota Tangerang, Banten Divisi : Brand Development
Periode Magang : 16 Agustus 2021 - 15 November 2021 Pembimbing Lapangan : Patrick Cristian Wangsa
Laporan kerja magang ini merupakan hasil karya saya sendiri, dan saya tidak melakukan plagiat. Semua kutipan karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang dirujuk dalam laporan kerja magang ini telah saya sebutkan sumber kutipannya serta saya cantumkan di Daftar Pustaka.
Jika di kemudian hari terbukti ditemukan kecurangan/penyimpangan, baik dalam pelaksanaan kerja magang maupun penulisan laporan magang, penulis bersedia menerima konsekuensi dinyatakan TIDAK LULUS untuk mata kuliah Internship yang telah penulis tempuh.
Tangerang, 17 Desember 2021
Maria Judith
v
HALAMAN PENGESAHAN
Laporan magang dengan judul
“Peran Sponsorship pada Divisi Brand Development di PT. Dua Puluh Empat Jam Online (UniPin)”
Oleh
Nama : Maria Judith
NIM : 00000027642
Program Studi : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Komunikasi Telah diujikan pada hari Kamis, 6 Januari 2022
Pukul 10.00 s/d 11.00 dan dinyatakan LULUS
Dengan susunan penguji sebagai berikut.
Ketua Sidang Penguji
Agus Kustiwa, S.Sos., M.Si Irwan Fakhruddin, S.Sn., M.I.Kom.
L00273 0331077503
Pembimbing
Agus Kustiwa, S.Sos., M.Si L00273
Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi
Inco Hary Perdana, S.I.Kom., M.Si.
0308117706
vi
HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai sivitas akademik Universitas Multimedia Nusantara, saya yang bertandatangan di bawah ini:
Nama : Maria Judith
NIM : 00000027642
Program Studi : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Komunikasi Jenis Karya : Laporan Magang
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Multimedia Nusantara Hak Bebas Royalti Nonekslusif (Non-exclusive Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul:
“PERAN SPONSORSHIP PADA DIVISI BRAND DEVELOPMENT DI PT. DUA PULUH EMPAT JAM ONLINE (UniPin)”
Beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalty Non eksklusif ini Universitas Multimedia Nusantara berhak menyimpan, mengalih media / format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat, dan mempublikasikan tugas akhir saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis / pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Jakarta, 7 Desember 2021 Yang menyatakan,
(Maria Judith)
vii
PERAN SPONSORSHIP PADA
DIVISI BRAND DEVELOPMENT DALAM PT. DUA PULUH EMPAT JAM ONLINE (UniPin)
Oleh: Maria Judith
ABSTRAK
Perkembangan pesat era digital di Indonesia membuat berbagai jenis game online muncul. Hadirnya game online membuat adanya tren eSports yang dimanfaatkan oleh UniPin untuk berinovasi dalam menyediakan platform untuk top up credit voucher. Sebagai salah satu perusahaan yang bergerak di bidang industri game, UniPin terus berkembang untuk terus membangun awareness dan meningkatkan user acquisition agar dapat menjadi top of mind masyarakat. Terdapat salah satu upaya dari divisi Brand Development yang cukup berpengaruh dalam mencapai tujuan tersebut, yaitu kegiatan sponsorship. Perencanaan kegiatan sponsorship memerlukan beberapa tahap, yaitu; target reach audience, compatibility with brand’s positioning, dan message capacity (Rossiter dan Percy, 2008). Bentuk kegiatan yang dilakukan berupa me-review proposal event, mengontak PIC event, follow up untuk kerja sama, membuat MOU, pendataan event dengan melakukan rekapitulasi terhadap keseluruhan event yang berjalan guna mengetahui peningkatan awareness dan user acquisition.
Kata Kunci: sponsorship, eSports, awareness, user acquisition
viii
THE ROLE OF SPONSORSHIP IN BRAND DEVELOPMENT DIVISION
AT PT. DUA PULUH EMPAT JAM ONLINE (UniPin)
By: Maria Judith
ABSTRACT
The rapid development of the digital era in Indonesia has made various types of online games appear. The presence of online games creates an eSports trend that UniPin uses to take advantage of the platform to top up vouchers.. As one of the companies engaged in the game industry, UniPin continues to grow to continue to build awareness and improve user acquisition in order to become the top of mind of the community. There is one effort from the Brand Development division that is quite influential in achieving this goal, namely sponsorship activities. Planning for sponsorship activities requires several stages, namely; target audience reach, compatibility with brand's positioning, and message capacity (Rossiter and Percy, 2008). The activities carried out are in the form of reviewing event proposals, contacting the event PIC, follow-up for collaboration, making MOUs, collecting event data by recapitulating all ongoing events to determine increased awareness and user acquisition.
Keyword: sponsorship, game online, awareness, user acquisition
ix
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa karena atas berkat dan rahmat-Nya, penulis dapat menyelesaikan praktik kerja magang dan penulisan laporan dengan judul: “PERAN SPONSORSHIP PADA DIVISI BRAND DEVELOPMENT DI PT. DUA PULUH EMPAT JAM ONLINE (UNIPIN)” dengan baik dan lancar. Penulisan laporan ini sebagai bentuk pemenuhan syarat kelulusan dan untuk memperoleh gelar sarjana Ilmu Komunikasi di Universitas Multimedia Nusantara. Dengan adanya penulisan laporan ini, penulis berharap dapat membantu menambah wawasan ilmu pengetahuan bagi pembaca.
Dalam menjalankan praktik kerja magang hingga penulisan laporan, penulis banyak memperoleh ragam pengalaman dan pengetahuan yang baru dari dukungan berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada:
1. PT. Dua Puluh Empat Jam Online atas pengalaman praktik kerja magang yang telah diberikan kepada penulis selama 3 bulan.
2. Patrick Cristian Wangsa selaku Senior Brand Executive dari PT. Dua Puluh Empat Jam Online yang telah memberikan banyak masukan dan bimbingan selama praktik kerja magang berlangsung.
3. Marvin Yuliano selaku Head of Marketing dari PT. Dua Puluh Empat Jam Online yang telah menerima dan menyambut penulis selama praktik kerja magang.
4. Inco Hary Perdana selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Multimedia Nusantara.
5. Agus Kustiwa selaku dosen pembimbing yang telah membimbing dalam penulisan laporan magang.
6. Keluarga penulis yang selalu memberikan dukungan dan doa dalam berlangsungnya praktik kerja magang ini.
7. Teman-teman penulis yang selalu mendukung dan turut membantu keberlangsungan praktik kerja magang ini.
Penulis menyadari dalam menyusun laporan kerja magang ini bahwa penulisan laporan ini masih jauh dari kata sempurna. Maka dari itu, penulis terbuka atas kritik dan saran yang membangun. Penulis juga berharap, semoga laporan kerja magang ini bermanfaat bagi yang pembacanya.
Tangerang, 1 Oktober 2021
Maria Judith
x DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL...i
HALAMAN SAMPUL...ii
HALAMAN PERNYATAAN TIDAK PLAGIAT ... iii
HALAMAN PERSETUJUAN ... iv
HALAMAN PENGESAHAN ... v
HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH ... vi
ABSTRAK ... vii
ABSTRACT ... viii
KATA PENGANTAR ... ix
DAFTAR ISI ... x
DAFTAR GAMBAR ... xii
DAFTAR LAMPIRAN ... xiii
BAB 1 PENDAHULUAN ... 1
1.1 Latar Belakang Masalah... 1
1.2 Tujuan Kerja Magang ... 6
1.3 Waktu dan Prosedur Pelaksanaan Kerja Magang ... 7
1.3.1 Waktu Kerja Magang ... 7
1.3.2 Prosedur Pelaksanaan Kerja Magang ... 7
BAB 2 GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN ... 9
2.1 Profil Perusahaan ... 9
2.1.1 Visi Misi Perusahaan ... 12
2.1.2 Struktur Organisasi ... 12
Sumber: Data Olahan Pribadi (2021) ... 14
2.2 Ruang Lingkup Kerja Divisi Terkait ... 14
BAB 3 PELAKSANAAN KERJA MAGANG ... 15
3.1 Kedudukan dan Koordinasi ... 15
3.2 Tugas yang Dilakukan ... 16
xi
3.3 Uraian Pelaksanaan Kerja Magang ... 19
3.4 Kendala dalam Praktik Kerja Magang ... 28
3.5 Solusi atas Kendala ... 28
BAB 4 SIMPULAN DAN SARAN ... 30
4.1 Simpulan ... 30
4.2 Saran ... 31
4.2.1 Saran Akademis ... 31
4.2.2 Saran Praktis ... 31
4.2.3 Saran untuk Mahasiswa yang akan magang... 32
DAFTAR PUSTAKA ... 33
LAMPIRAN ... 34
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.2 Daily Spent on Media Indonesia ... 1
Gambar 1.3 The Asia-10 Games Market ... 3
Gambar 1.4 eSports Audience Growth ... 3
Gambar 1.5 eSports Revenue Streams... 4
Gambar 2.2 Logo Perusahaan ... 9
Gambar 2.3 Value UniPin... 11
Gambar 2.4 Struktur Organisasi UniPin... 13
Gambar 2.5 Struktur Brand Development UniPin ... 14
Gambar 3.1 Tabel List Pekerjaan ... 16
Gambar 3.2 Pesan dengan PIC Event melalui WhatsApp... 17
Gambar 3.3 Pesan dengan media melalui WhatsApp ... 18
Gambar 3.4 Hasil Diskusi dengan PIC Event ... 21
Gambar 3.5 Bukti Pembuatan MOU ... 22
Gambar 3.6 Bukti Logo Placement pada Event Soul of Nation ... 24
Gambar 3.7 Bukti Logo Placement pada Event E-Olimfis ... 25
Gambar 3.8 Bukti ajakan undangan media melalui WhatsApp ... 27
xiii
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN 1 Form Akademis ... 35
LAMPIRAN 2 Hasil Kerja Sama dengan Event ... 45
LAMPIRAN 3 Hasil Melakukan Kegiatan Undangan kepada Media ... 47
LAMPIRAN 4 Hasil Monthly Report ... 48
LAMPIRAN 5 Pendataan User Acquisition dari Event ... 50
LAMPIRAN 6 Pembuatan MOU ... 51
LAMPIRAN 7 Pengumpulan To Do List (TDL) ... 52
LAMPIRAN 8 Pengumpulan Proposal Event ... 53
LAMPIRAN 9 Conference Call dengan Tim Marketing ... 54
LAMPIRAN 10 Hasil Uji Turnitin ... 55
LAMPIRAN 11 Curriculum Vitae ... 56
