AKTIVITAS DIGITAL CONTENT CREATIVE DI KAPANLAGI YOUNIVERSE

(1)

AKTIVITAS DIGITAL CONTENT CREATIVE DI KAPANLAGI YOUNIVERSE

LAPORAN MAGANG

GABRIEL 00000028871

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG

2021

(2)

I

Aktivitas Digital Content…, Gabriel, Universitas Multimedia Nusantara

AKTIVITAS DIGITAL CONTENT CREATIVE DI KAPANLAGI YOUNIVERSE

LAPORAN MAGANG

Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana S.I.Kom

GABRIEL 00000028871

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG

2021

(3)

II

HALAMAN PERNYATAAN TIDAK PLAGIAT

Dengan ini saya,

Nama : Gabriel

Nomor Induk Mahasiswa : 00000028871 Program studi : Ilmu Komunikasi

Laporan kerja magang dengan judul:

“Aktivitas Digital Content Creative di KapanLagi Youniverse”

merupakan hasil karya saya sendiri bukan plagiat dari karya ilmiah yang ditulis oleh orang lain, dan semua sumber, baik yang dikutip maupun dirujuk, telah saya nyatakan dengan benar serta dicantumkan di Daftar Pustaka.

Jika di kemudian hari terbukti ditemukan kecurangan/penyimpangan, baik dalam pelaksanaan skripsi maupun dalam penulisan laporan skripsi, saya bersedia menerima konsekuensi dinyatakan TIDAK LULUS untuk Tugas Akhir yang telah saya tempuh.

Tangerang, 12 Desember 2021

Gabriel

(4)

III

HALAMAN PENGESAHAN

Laporan kerja magang dengan judul

Oleh:

Nama : Gabriel NIM : 00000028871 Program Studi : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Komunikasi Telah diujikan pada hari Senin, 10 Januari 2022

Pukul 16.00 s/d 17.00 dan dinyatakan LULUS

Dengan susunan penguji sebagai berikut.

Ketua Sidang Penguji

Dr. Bherta Sri Eko Murtiningsig, M.Si Angga Ariestya, M.Si

023851 0311048505

Pembimbing I

Dr. Bherta Sri Eko Murtiningsih, M.Si 023851

Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi

Inco Hary Perdana, S. I. Kom., M. Si., 0308117706

(5)

IV

HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH Sebagai sivitas akademik Universitas Multimedia Nusantara, saya yang bertandatangan di bawah ini:

Nama : Gabriel

NIM : 00000028871

Program Studi : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Komunikasi Jenis Karya : Laporan Magang

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Multimedia Nusantara Hak Bebas Royalti Nonekslusif (Non-exclusive Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul:

Beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti Non Eksklusif ini Universitas Multimedia Nusantara berhak menyimpan, mengalih media / format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis / pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.

Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Tangerang, 12 Desember 2021 Yang menyatakan,

Gabriel

(6)

V

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa karena atas berkat dan rahmat-Nya, penulis dapat menyelesaikan program praktik kerja magang di KapanLagi Youniverse yang tersaji dalam laporan kerja magang yang berjudul “Aktivitas Digital Content Creative di KapanLagi Youniverse”. Laporan ini disusun guna memenuhi syarat kelulusan mata kuliah Internship di program studi S1 Ilmu Komunikasi Universitas Multimedia Nusantara.

Dalam penyusunan laporan ini, penulis banyak mendapatkan dukungan, motivasi, bimbingan, serta doa dari berbagai pihak hingga akhirnya praktik dan laporan kerja magang ini dapat diselesaikan secara utuh dan maksimal. Penulis sadar bahwa tanpa adanya dukungan berbagai pihak, akan sulit untuk menyelesaikan praktik dan laporan magang ini. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan banyak terima kasih untuk seluruh pihak yang telah terlibat baik secara langsung maupun tidak langsung mendukung penulis menjalani proses magang. Pihak-pihak tersebut antara lain adalah:

1. Dr. Ninok Leksono. M.A., selaku Rektor Universitas Multimedia Nusantara 2. Ir. Andrey Andoko, M.Sc., selaku Dekan Universitas Multimedia Nusantara 3. Inco Hary Perdana, S.I.Kom., selaku Kepala Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Multimedia Nusantara yang telah memberikan izin terkait pelaksanaan praktik kerja magang dan penyusunan laporan.

4. Bherta Sri Eko M., M.Si., selaku dosen pembimbing magang yang telah mengarahkan dan memandu dengan masukan yang diberikan selama proses menjalani maupun menulis laporan magang ini.

5. Angga Ariestya, M. Si., selaku dosen penguji magang yang telah memberikan masukan dan perbaikan dalam penyusunan laporan magang.

6. Kak Lita Lathifah Omanda selaku supervisor sekaligus pembimbing magang yang sudah mengizinkan saya untuk melakukan praktik kerja magang dan dengan sabar memberikan banyak bimbingan dan arahan selama pelaksanaan praktik kerja magang.

7. Segenap tim di Marketing Communication yang telah bekerja sama, membimbing, dan memberikan banyak pengalaman dan pengetahuan baru terkait dunia kerja di media.

8. KapanLagi Youniverse yang telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk melakukan praktik kerja magang.

9. Papa, Mama, dan Michelle selaku keluarga yang terus memberikan dukungan dan doa dalam menjalankan praktik kerja magang.

10. Arini, Joey, Gina, Dan Savira selaku teman magang di KapanLagi Youniverse yang sudah mendukung, menemani, dan bekerja sama selama pelaksanaan praktik kerja magang di KapanLagi Youniverse.

11. Para rekan dan teman khususnya Herda, Yappo, Jei dan Avi yang selalu memberikan semangat dan dukungan serta berjalan berdampingan dengan Penulis selama proses kerja magang ini.

(7)

VI

Penulis menyadari bahwa laporan ini masih banyak kekurangan dan jauh dari sempurna. Oleh karena itu, penulis mengharapkan masukan berupa kritik dan saran yang membangun guna menyempurnakan laporan ini. Harapannya, laporan ini dapat memberikan manfaat serta informasi bagi pihak terkait dan para pembaca.

Tangerang, 12 Desember 2021

Gabriel

(8)

VII

AKTIVITAS DIGITAL CONTENT CREATIVE DI KAPANLAGI YOUNIVERSE

Gabriel

ABSTRAK

Era digitalisasi ini membuat teknologi berkembang dengan cepat dan menghadirkan new media. Kehadiran new media membuat aktivitas manusia menjadi semakin efektif dan efisien terutama dalam aktivitas periklanan dengan berbagai konten yang dihasilkan. Salah satu media baru yang menarik adalah KapanLagi Youniverse, sebagai perusahaan media digital dengan jaringan terbesar di Indonesia. KapanLagi Youniverse dalam bidangnya di marketing, kerap menghadirkan konten iklan dan virtual event untuk mempromosikan sebuah produk atau brand. Maka dari itu, diperlukan tim Creative untuk membuat konten serta mendukung berjalannya aktivitas virtual event tersebut. Sebagai karyawan magang, penulis memiliki tugas untuk memahami proses kerja tim Creative dan mengimplementasikan pengetahuan praktis, serta melatih kemampuan soft skill yang dimiliki. Selama praktik magang, penulis mempelajari mengenai proses pembuatan konten digital, scriptwritting untuk penulisan naskah, dan proses event yang dilakukan secara virtual. Setelah melakukan praktik magang, penulis memiliki saran kepada Universitas Multimedia Nusantara untuk meningkatkan aktivitas praktik terkait digital content dan event. Lalu untuk KapanLagi Youniverse disarankan untuk meningkatkan komunikasi dan koordinasi yang ada dalam Marketing Communication agar tidak terjadi kekeliruan informasi dan meminimalisir kesalahan yang terjadi. Terakhir, saran diberikan kepada mahasiswa yang akan menjalani masa magang untuk mengembangkan hard skill dan soft skill yang dimiliki selama perkuliahan.

Kata kunci: KapanLagi Youniverse, Digital Content Creative, Event, Scriptwritter

(9)

VIII

ACTIVITY OF DIGITAL CONTENT CREATIVE AT KAPANLAGI YOUNIVERSE

Gabriel

ABSTRACT

This digitalization era makes technology develop rapidly and present new media.

The presence of new media makes human activities more effective and efficient, especially in advertising activities with various content produced. One of the interesting new media is KapanLagi Youniverse, a digital media company with the largest network in Indonesia. KapanLagi Youniverse, in its field of marketing, often presents advertising content and virtual events to promote a product or brand.

Therefore, a Creative team is needed to create content and support the virtual event activities. As an intern, the author has the task of understanding the creative team work process and implementing practical knowledge, as well as training their soft skills. During the internship, the author learns about the process of creating digital content, script writting, and the virtual event process. After doing the internship, the author has suggestions for Multimedia Nusantara University to increase practical activities related to digital content and events. In addition, for KapanLagi Youniverse, it is recommended to improve communication and coordination in Marketing Communication so that there is no misinformation and minimize errors that occur. Lastly, suggestions are given to students who will do an internship period to develop their hard skills and soft skills during their lectures.

Keywords: KapanLagi Youniverse, Digital Content Creative, Event, Scriptwritter

(10)

IX

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... I HALAMAN PERNYATAAN TIDAK PLAGIAT ... II HALAMAN PENGESAHAN ... III HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH ... IV KATA PENGANTAR ... V ABSTRAK ... VII ABSTRACT ... VIII DAFTAR ISI ... IX DAFTAR GAMBAR ... XI DAFTAR TABEL ... XII

BAB 1 ... 1

PENDAHULUAN ... 1

1.1 Latar Belakang ... 1

1.2 Maksud dan Tujuan Kerja Magang ... 4

1.3 Waktu dan Prosedur Pelaksanaan Praktik Kerja Magang ... 4

BAB 2 ... 6

GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN ... 6

2.1 Profil Perusahaan ... 6

2.2 Visi dan Misi Perusahaan ... 7

2.2.1 Visi Perusahaan ... 7

2.2.2 Misi Perusahaan ... 7

2.3 Struktur Organisasi ... 8

BAB 3 ... 11

PELAKSANAAN KERJA MAGANG ... 11

3.1 Kedudukan dan Koordinasi ... 11

3.2 Tugas yang Dilakukan ... 12

3.3 Uraian Pelaksanaan Praktik Magang ... 14

3.3.1 Digital Content ... 14

3.3.2 Scriptwritting ... 17

3.3.3 Event Management ... 22

3.4 Kendala Kerja Magang ... 25

3.5 Solusi... 26

(11)

X

BAB 4 ... 27

SIMPULAN DAN SARAN ... 27

4.1 Simpulan ... 27

4.2 Saran ... 27

4.2.1 Perusahaan ... 28

4.2.2 Universitas ... 28

4.2.3 Mahasiswa yang akan magang ... 28

DAFTAR PUSTAKA ... 29

DAFTAR LAMPIRAN ... 30

(12)

XI

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2. 1 Logo KapanLagi Youniverse ... 6

Gambar 2. 2 Struktur Organisasi Marcom KLY ... 8

Gambar 2. 3 Struktur Organisasi Divisi Multimedia KLY ... 9

Gambar 2. 4 Alur Kerja Creative Marcom Intern ... 11

Gambar 3. 1 Contoh Semi Scripted Shows - Diamasak ... 19

Gambar 3. 2 Semi Scripted Shows - Sumba ... 20

Gambar 3. 3 Semi Scripted Shows - Bintang.com ... 21

Gambar 3. 4 Fully Script Shows - Huawe Nova 9 ... 22

Gambar 3. 5 Dokumen Cue Card Event KPR BRI ... 24

Gambar 3. 6 Pelaksanaan Event Virtual BRI ... 25

(13)

XII

DAFTAR TABEL

Tabel 3. 1 Kegiatan Kerja Magang ... 13