1
LAPORAN KERJA MAGANG
AKTIVITAS DIGITAL STRATEGIST DI CV DREAMBOX
CREATIVE MULTIMEDIA
Nama : Alin
NIM : 00000023000 Fakultas : Ilmu Komunikasi
Program Studi : Strategic Communication
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
ii
PENGESAHAN LAPORAN KERJA MAGANG
AKTIVITAS DIGITAL STRATEGIST DI CV DREAMBOX
CREATIVE MULTIMEDIA
Oleh
Nama : Alin
NIM : 000000023000 Fakultas : Ilmu Komunikasi
Program Studi : Strategic Communication
Jakarta, 11 Juni 2021 Pembimbing
Intan Primadini, S.Sos., M.Si.
Penguji
Irwan Fakhruddin, S.Sn., M.I.Kom.
Mengetahui
Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi
Inco Hary Perdana, S.I.Kom., M.Si
Digitally signed by Intan Primadini Date: 2021.07.13 08:19:15 +07'00'
iii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
DALAM PENYUSUNAN LAPORAN MAGANG
Dengan ini saya,
Nama : Alin
NIM : 000000023000 Fakultas Program Studi : Ilmu Komunikasi
Menyatakan bahwa saya telah melaksanakan praktik kerja magang pada: Nama Perusahaan : CV Dreambox Creative Multimedia
Divisi : Digital Marketing
Alamat : Garden View GV-03ATF, Jl. Scientia Boulevard Periode Magang : 8 Januari - 16 April 2021
Pembimbing Lapangan : Seruni Lestari, S.I.Kom
Laporan kerja magang ini merupakan hasil karya saya sendiri dan tidak melakukan plagiat. Seluruh kutipan, baik dari karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang dirujuk dalam laporan kerja magang ini telah saya cantumkan sumber kutipannya pada daftar pustaka.
Jika di kemudian hari penulis terbukti melakukan kecurangan atau penyimpangan, baik dalam pelaksanaan kerja magang maupun penulisan laporan kerja magang, maka penulis bersedia menerima sanksi dinyatakan tidak lulus untuk
Internship
Jakarta, 11 Juni 2021
iv
AKTIVITAS DIGITAL STRATEGIST DI CV DREAMBOX CREATIVE MULTIMEDIA
ABSTRAK Oleh: Alin
Salah satu perkembangan yang paling berpengaruh adalah internet. Internet telah banyak mengubah pola pikir konsumen dalam mengkonsumsi suatu produk. Oleh karena itu, pemasar melihat urgensi untuk masuk ke dalam dunia digital ini dan akhirnya terciptalah istilah digital marketing. Kesempatan ini pun dilihat oleh CV Dreambox Creative Multimedia, sebuah marketing agency yang tadinya fokus di dunia branding dan sekarang mulai masuk ke dunia digital marketing. Di dalam praktik kerja magang, pekerja magang berkesempatan untuk menjadi digital
strategist. Pekerjaan digital strategist di CV Dreambox Creative Multimedia adalah
menyiapkan strategi search engine marketing (SEM), social media marketing (SMM), email marketing, search engine optimization (SEO). Pekerja magang sendiri hanya fokus mengerjakan dua hal yaitu social media marketing dan SEO. Di dalam social media marketing, pekerja magang banyak membuat copy dan
caption serta mencari key opinion leader sedangkan di SEO tugas pekerja magang
adalah membuat artikel dan mengunggahnya ke website. Langkah pembuatan strategi digital marketing baik di SMM maupun di SEO yang dilakukan oleh CV Dreambox Creative Multimedia sebenarnya sudah baik dan sesuai dengan teori yang ada. Kendala yang dialami saat magang adalah work from home dan ditangani dengan memilih Perusahaan ini hanya perlu memperbaiki alur dalam project
management serta kelengkapan SOP brief.
Kata Kunci: Social Media Marketing, Search Engine Optimization, Digital
v
ACTIVITY OF DIGITAL STRATEGIST AT CV DREAMBOX CREATIVE MULTIMEDIA
ABSTRACT
The Internet is one of the most important technology developments in Industry 4.0. these, marketers realized the urgency to understand the digital world and therefore the term digital marketing was born. CV Dreambox also saw this opportunity, an agency which was focused on branding and now also started to enter the digital marketing world. On the internship, the intern had the opportunity to be a digital strategist. A digital strategist jobs are preparing SEM Strategy (Search Engine Marketing), social media marketing, email marketing, and SEO (Search Engine Optimization). For the intern, the jobs given are focused on SEO and social media marketing. In social media marketing, the intern created copies and captions also looking for key opinion leaders while in SEO the task was to write an article and upload it into the website. The steps taken by CV Dreambox Creative Multimedia to build digital marketing strategy are relatively good. This company needs to improve their project management flow and SOP brief.
Keywords: Social Media Marketing, Search Engine Optimization, Digital Strategist, CV Dreambox Creative Multimedia
vi
KATA PENGANTAR
Pertama-tama, izinkan penulis mengucap syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa karena telah memberikan rahmat dan karunia-Nya sehingga pekerja magang dapat menyelesaikan kewajiban magang 60 hari di CV Dreambox Creative Multimedia pada 8 Januari - 16 April 2021. Kerja magang ini dilakukan dengan mempraktekkan segala ilmu yang diperoleh dari Universitas Multimedia Nusantara. Laporan kerja magang dibuat sebagai bukti penyelesaian kerja magang.
Dalam proses menjalankan kerja magang, pekerja magang dibantu oleh banyak pihak. Oleh karena itu, disini pekerja magang ingin mengucapkan terima kasih banyak kepada pihak-pihak yang telah memberikan bantuan dan dukungan kepada penulis:
1. Intan Primadini, S.Sos., M.Si., selaku dosen pembimbing magang yang telah membimbing pekerja magang dengan sabar serta membantu pekerja magang menyelesaikan segala rintangan dan tantangan yang dihadapi selama 2 bulan ini.
2. Irwan Fakhruddin, S.Sn., M.I.Kom, selaku penguji sidang magang atas ketersediaannya untuk menguji dan memberikan masukan untuk membuat laporan ini menjadi lebih baik.
3. Inco Hary Perdana, M.Si selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Multimedia Nusantara.
4. Seruni Lestari, S.I.Kom, sebagai pembimbing lapangan magang yang sudah mengajari dengan sabar dan memberikan kesempatan bagi pekerja magang untuk bereksplorasi.
5. Tim dari CV Dreambox Creative Multimedia, Winda, Alan, Osbert, Vania, Pras, Asya, Faza, dan lain-lain atas bantuannya dalam melaksanakan kerja magang.
6. Mama, Papa, Aldi, dan Angel yang selalu memberikan dukungan dan doa kepada peneliti selama proses kerja magang.
vii
7. Squad-Dollies dan BGJ yang selalu memberikan dukungan dan doa kepada pekerja magang dan siap sedia menghadapi tangisan pekerja magang selama proses kerja magang berlangsung hingga selesai.
8. Nessa, Verine, dan Ara karena sudah menjadi housemate kesayangan yang selalu siap sedia menyemangati dan memarahi setiap pekerja magang mulai lelah hidup.
9. Michael untuk ketersediaannya mendengar keluhan pekerja magang 24/7 selama menjalankan magang dan mengerjakan laporan magang.
10. Jenni, Devina, dan Gloria sebagai teman seperjuangan selama mengarungi 4 tahun di dunia perkuliahan.
Pekerja magang juga berharap agar laporan ini nantinya dapat bermanfaat dan berguna untuk memberikan gambaran bagi para mahasiswa yang nantinya akan melakukan kerja magang yang serupa.
Jakarta, 11 Juni 2021
viii DAFTAR ISI
ABSTRAK ... iv
ABSTRACT ... v
KATA PENGANTAR ... vi
DAFTAR ISI ... viii
DAFTAR GAMBAR ... x
DAFTAR TABEL ... xi
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1 Latar Belakang ... 1
1.2 Tujuan Kerja Magang ... 3
1.3 Waktu dan Prosedur Pelaksanaan Kerja Magang ... 4
1.3.1 Waktu Pelaksanaan Kerja Magang ... 4
1.3.2 Prosedur Pelaksanaan Kerja Magang ... 4
BAB II GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN ... 6
2.1 Profil Perusahaan ... 6
2.1.1 Sejarah Singkat Perusahaan ... 6
2.1.2 Filosofi Logo Perusahaan ... 7
2.1.3 Layanan Perusahaan ... 8
2.1.3 Struktur Organisasi ... 8
2.1.4 Ruang Lingkup Kerja Divisi Terkait ... 9
BAB III PELAKSANAAN KERJA MAGANG... 11
3.1 Kedudukan & Koordinasi ... 11
3.2 Tugas yang Dilakukan ... 11
3.3 Uraian Pelaksanaan Kerja Magang ... 12
3.3.1 Social Media Marketing... 12
3.3.2 Search Engine Optimization ... 25
3.4 Kendala yang Ditemukan... 32
3.5 Solusi atas Kendala yang Ditemukan ... 33
ix
4.1 Kesimpulan ... 34
4.2 Saran ... 35
DAFTAR PUSTAKA ... 37
x
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Perkembangan Digital Marketing.. ...2
Gambar 2.1 Logo Dreambox ...7
Gambar 2.2 Struktur Organisasi Dreambox ... ...8
Gambar 2.3 Struktur Digital Department...9
Gambar 3.1 Data S1 di Indonesia ...14
Gambar 3.2 Data S1 di Indonesia ...15
Gambar 3.3 Data SDA di Indonesia ...15
Gambar 3.4 Data S2 di Indonesia ...16
Gambar 3.5 Contoh Analisis Tren ...18
Gambar 3.6 Contoh Copy dan Caption...20
Gambar 3.7 Tabel Data KOL AM Mortar...21
Gambar 3.8 Chat Negosiasi dengan KOL...22
Gambar 3.9 Briefing KOL ...23
Gambar 3.10 Contoh Title Tag ...26
Gambar 3.11 Pencarian Keyword...27
Gambar 3.12 Contoh Meta Description...27
Gambar 3.13 Contoh Heading 1 dan 2...28
Gambar 3.14 Contoh Heading 3 ...29
Gambar 3.15 Contoh Readability pada artikel...30
xi
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Layanan Perusahaan ...7 Tabel 3.1 Lini Waktu Aktivitas Kerja Magang ...11
