LAMPIRAN 1
LEMBAR KUESIONER PENELITIAN
PENGARUH
BRAND IMAGE
DAN
CELEBRITY ENDORSER
TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH (STUDI PADA
MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA)
Responden yang terhormat,
Saya mohon kesediaan anda untuk menjawab pertanyaan maupun
pernyataan pada
lembar kuesioner penelitian ini. Informasi yang anda berikan adalah sebagai data
penelitian dalam rangka penyusunan skripsi. Atas waktu dan kesediaan anda
dalam mengisi kuesioner, saya mengucapkan banyak terima kasih.
I.
IDENTITAS RESPONDEN
Nama
:
Program Studi
:
II.
PETUNJUK PENGISIAN
Berilah tanda centang (
√) pada salah satu alternatif jawaban pada kolom
yang tersedia untuk jawaban yang paling tepat menurut persepsi anda setelah
anda menggunakan kosmetik Wardah. Keterangan mengenai skor penilaian:
Jawaban
Skor
Sangat Setuju (SS)
5
Setuju (S)
4
Kurang Setuju (KS)
3
Tidak Setuju (TS)
2
Sangat Tidak Setuju (STS)
1
III.
Daftar Pertanyaan
1.
Brand Image
No
Pernyataan
SS
S
KS TS STS
1
Merek Wardah mudah dikenali dan
mudah diingat
2
Wardah adalah merek yang
disebutkan ketika ditanyai tentang
produk kosmetik
3
Produk Wardah memiliki kualitas
yang baik
4
Produk Wardah bervariasi
2.
Celebrity Endorser
No
Pernyataan
SS
S
KS TS STS
1
Pesan iklan Wardah yang
disampaikan endorser sesuai
dengan kenyataan
2
Endorser memiliki keahlian dalam
membintangi iklan produk kosmetik
Wardah
personality sehingga mampu
memikat hati konsumen
4
Endorser dalam iklan produk
kosmetik Wardah memiliki prestasi
yang baik sehingga layak untuk
menjadi binang iklan
5
Dalam membintangi iklan produk
kosmetik Wardah, endorser
memiliki kesamaan karakter dengan
konsumen dalam hal usia
3.
Keputusan Pembelian
No Pernyataan
SS
S
KS TS STS
1
Anda melakukan pembelian
karenamembutuhkan kosmetik
Wardah
2
Kebutuhan akankosmetikmembuat
Anda mencari informasi
mengenaikosmetikWardah
3
Kosmetik Wardah memiliki harga
yang terjangkau daripada merek lain
4
Kosmetik Wardah memiliki
kelebihan dibandingkan kosmetik
lain
LAMPIRAN 2
Uji Validitas dan Reliabilitas
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
.966 14
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if Item Deleted
Corrected Item-Total Correlation
Cronbach's Alpha if Item
Deleted
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if Item Deleted
Corrected Item-Total Correlation
Cronbach's Alpha if Item
Deleted
p1 53.0000 109.517 .655 .966
Distribusi Frekuensi dan Persentase Brand Image
Pertany
Distribusi Frekuensi dan Persentase Celebrity Endorser
p8 0 0 0 0 7 7
Distribusi Frekuensi dan Persentase Keputusan Pembelian
Pertany
Uji Asumsi Klasik dan Regresi Linear Berganda
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual
N 73
Normal Parametersa,,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.78911472 Most Extreme Differences Absolute .077
Positive .075
Negative -.077 Kolmogorov-Smirnov Z .657 Asymp. Sig. (2-tailed) .781 a. Test distribution is Normal.
Model Summaryb
Model R R Square
Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
1 .597a .357 .338 1.81449 a. Predictors: (Constant), Celebrity Endorser (X2), Brand Image (X1) b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
ANOVAb
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.
1 Regression 127.752 2 63.876 19.401 .000a
Residual 230.467 70 3.292
Total 358.219 72
a. Predictors: (Constant), Celebrity Endorser (X2), Brand Image (X1) b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
Collinearity Statistics
B Std. Error Beta Tolerance VIF
1 (Constant) 3.755 2.702 1.390 .169
Brand Image (X1) .462 .135 .342 3.409 .001 .916 1.092
Celebrity Endorser (X2)
.426 .107 .401 3.998 .000 .916 1.092
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta
1 (Constant) 2.546 1.499 1.699 .094
Brand Image (X1) -.089 .075 -.147 -1.188 .239
Lampiran Data
Brand Image (X1) Celebrity Endorser (X2) Keputusan Pembelian (Y)
p1 p2 p3 p4 p1 p2 p3 p4 p5 p1 p2 p3 p4 p5
4 4 4 3 5 4 4 4 4 4 4 3 4 3
4 4 3 5 5 4 4 4 4 4 4 3 4 5
4 4 3 5 5 4 5 5 4 4 4 3 4 5
5 4 5 5 5 4 4 5 4 4 4 3 4 5
4 4 3 3 5 4 5 5 4 4 4 4 4 5
4 4 3 5 5 4 5 4 4 4 4 4 4 5
5 4 5 3 5 4 4 5 4 4 4 4 4 5
3 3 3 3 5 4 5 4 4 3 3 3 3 3
5 4 5 3 4 4 5 4 4 4 4 3 4 4
4 4 5 5 4 4 5 4 4 4 4 3 4 3
4 4 3 4 4 4 5 5 4 4 4 3 4 4
5 4 5 3 4 4 4 5 4 4 4 3 4 4
4 4 3 5 4 4 4 5 4 4 4 3 4 4
5 4 5 3 4 4 4 5 4 4 4 3 4 4
4 4 5 5 4 4 3 5 4 4 4 3 4 3
4 4 5 4 4 4 3 4 4 4 4 5 4 3
3 3 3 3 5 5 5 5 5 3 3 3 3 3
4 4 3 3 4 4 4 5 4 4 4 5 4 4
5 4 5 5 4 4 3 5 4 4 4 3 4 4
4 4 5 3 4 4 4 5 4 4 4 3 4 4
4 4 5 5 4 4 3 4 4 4 4 5 4 4
5 4 5 5 4 4 4 4 3 4 4 3 3 4
4 4 3 5 4 4 4 4 3 4 4 3 4 4
4 4 3 5 4 4 4 4 3 3 3 5 3 3
5 4 3 5 4 4 4 3 3 4 4 5 4 3
4 4 3 5 4 4 4 4 3 3 3 5 4 4
3 4 3 5 4 4 4 3 3 4 4 5 3 4
3 3 3 5 4 4 4 3 3 3 4 3 5 4
3 3 4 4 3 3 4 3 3 5 3 4 5 4
4 5 4 4 5 5 4 3 4 5 5 4 5 4
5 5 4 4 5 4 4 5 3 5 5 4 5 4
4 5 4 4 5 4 4 5 4 5 5 4 5 4
5 5 4 4 5 5 4 5 4 5 5 4 5 4
4 5 4 4 5 5 4 5 3 5 5 4 5 4
5 5 4 4 5 5 4 5 3 5 5 4 5 4
5 5 4 4 5 5 4 5 5 5 5 4 5 4
4 5 4 4 5 5 4 5 5 5 5 4 5 4
4 5 4 4 5 5 4 5 5 5 5 4 5 4
4 5 4 4 5 3 4 5 4 4 5 4 5 4
4 5 4 4 5 5 4 5 4 5 5 4 5 4
4 5 4 4 5 3 4 5 5 5 5 4 5 4
4 5 4 4 5 3 5 5 5 4 5 4 5 4
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
4 5 4 4 5 5 4 5 5 4 5 4 5 4
4 5 4 4 5 3 5 5 4 5 5 4 5 4
4 5 4 4 5 3 5 5 4 4 5 4 5 4
3 5 3 3 5 5 5 5 4 4 5 4 5 4
4 5 4 4 5 3 4 5 5 5 5 4 4 5
4 5 4 4 5 3 5 5 5 4 5 4 4 4
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
4 5 4 4 5 5 5 5 4 5 4 5 4 5
4 5 4 4 5 3 4 5 4 3 4 4 4 4
5 5 4 4 5 5 4 5 4 3 4 5 4 5
4 3 4 4 5 5 5 5 5 5 4 5 4 4
5 5 4 4 5 5 4 5 5 3 4 5 4 5
4 5 4 4 5 5 4 5 5 5 4 4 4 4
5 3 4 4 5 5 4 5 5 3 4 5 4 5
4 5 4 4 5 5 4 5 4 3 4 5 4 4
5 3 4 4 5 5 3 5 5 5 4 5 4 4
3 5 4 4 5 5 3 4 4 3 4 4 4 4
4 5 4 5 5 5 4 4 5 5 4 4 5 5
4 5 5 5 5 5 3 4 5 5 4 4 4 4
3 4 4 5 5 5 4 4 4 5 5 5 5 5
3 5 4 3 5 5 3 4 4 4 4 4 4 4
3 5 5 3 5 5 5 4 4 5 5 5 5 4
4 5 5 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4 4
4 4 5 5 5 5 5 4 4 5 5 4 4 4
3 4 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4 4 3
4 4 5 5 5 4 5 4 4 4 4 4 4 3
3 4 4 5 5 4 3 4 4 4 4 5 4 3
4 4 4 3 5 4 4 4 4 4 4 3 3 3
