Slide KOM 311 Media dan kehidupan manusia

(1)

MEDIA DAN

KEHIDUPAN MANUSIA

MEDIA PLANNING

(2)

• _{mulai bangun sampai tidur lagi, hidup kita berhubungan}

dengan media.

(3)

• _{media sebagai tempat menyampaikan informasi khususnya}

iklan.

(4)

PERAN MEDIA

• _{Peran media. Memberikan informasi dan menghibur} • _{Media sebagai menghibur}

• _{Media sebagai informasi. 9-11. Bencana alam. Beras}

plastik.

(5)

Pembagian Media

Media Cetak Dan Media Elektronik

• _{Media cetak termasuk majalah, koran,}

• _{Media elektronik adalah radio, televisi, internet} • _{Media bilbor dianggap sebagai media cetak}

• _{Media out of home seperti transit ads, stadium signage}

dianggap sebagai media alternatif.

• _{Atau non-tradisional, alternatif, ambient.}

(6)

Media non-komersil

• _TVRI

• _{White Pages buku telepon}

• _{instruksi keselamatan di pesawat terbang}

(7)

pesan komersial

• _{dunia dikepung pesan komersial mulai dari buku,}

supermarket, dan lain-lain.

(8)

Penafsiran Media

• _{media ditafsirkan berbeda pada setiap orang.}

• _{media bagi kebanyakan orang: program TV atau majalah} • _{penjual mobil: media menjadi sarana iklan untuk}

mendorong penjualan.

(9)

definisi media

• _{Media adalah cara dimana sesuatu dicapai,}

disampaikan, diberikan.

• _{Media dapat flyer, tempelan di pohon, tiang listrik}

sampai flashing signs.

(10)

Media Versus Komunikasi

• _{Dalam konteks bisnis, media adalah cara untuk}

mengirimkan dan mengungkapkan informasi

mengenai produk dan jasa dari produser kepada konsumen yang memiliki potensi untuk membeli.

• _{media yang digunakan untuk iklan merupakan ranah}

media planner.

• _{alternative media.}

(11)

• _{Dahulu, media iklan digolongkan kepada media tradisional}

dan massal seperti televisi, radio, majalah, koran, dan lain-lain.

• _{Saat ini, media iklan bersifat hybrid mulai dari iklan televisi,}

flying blimp, sampai iklan di cangkir Starbucks.

• _{Usaha ini adalah mengepung sasaran dengan kampanye}

holistik yang memiliki kesamaan pesan mengenai brand dengan berbagai cara kreatif.

(12)

Peran Media Dalam Kehidupan

Konsumen

• _{Bangun dengan radio}

• _{Membaca koran sambil menyalakan televisi} • _{Di kantor: menggunakan e-mail dan internet}

(13)

• _{Pengepungan informasi ini membuat kita tertarik}

untuk mendengarkan atau menonton sebuah program atau publikasi tertentu;

• _{media menawarkan sesuatu untuk Anda beli.}

• _{media dan iklan menjadi bisnis yang sangat besar.}

(14)

• _{Iklan menawarkan sesuatu dengan kreativitas dan muncul}

pertanyaan bagaimana memberikan informasi kepada

seseorang yang tidak kita kenal mengenai sebuah produk baru.

• _{Disinilah peran media untuk promosi, publisitas, personal}

selling, dll.

• _{media menawarkan kesempatan untuk demontrasi,}

awareness, publisitas, special deal, periklanan dan lain sebagainya.

•

(15)

• _{periklanan menjadi biaya pemasukan bagi media.}

• _{pemasukan non-iklan: sponsorship, pajak atau subsidi}

pemerintah.

• _{public service advertising.}

(16)

Tugas media

• _{Merencanakan media yang terbaik untuk menyampaikan}

pesan iklan kepada konsumen (media planner)

• _{Membeli ruang dan waktu media untuk pesan (media}

buyer)

• _{Menjual ruang dan waktu media untuk pengiklan (media}

seller)

(17)

Peran media planner

• _{Peran media planner adalah menentukan dimana}

dan kapan pesan harus ditempatkan, seberapa sering dan berapa besar biayanya.

• _{Perencanaan media dilaksanakan oleh media buyer}

yang melakukan negosiasi dengan media seller untuk menentukan ruang dan waktu yang

dibutuhkan.