Universitas Kristen Maranatha viii
DAFTAR ISI
COVER ………... i
LEMBAR PENGESAHAN ………... ii
PERNYATAAN ORISINALITAS LAPORAN PENELITIAN………. iii
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN ………... iv
KATA PENGANTAR ………... vi
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup……… 3
1.2.1 Rumusan Masalah ………...………. 4
1.3 Tujuan Perancangan ………...………..… 4
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ………... 5
1.5 Skema Perancangan ……….. 6
BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Hakikat Kampanye ………..……… 7
2.2 Komunikasi ……… 10
2.2.2 Unsur Komunikasi ……..……….…... 12
2.5.2 Perkembangan Psikososial ………..………… 21
2.6Mengidentifikasikan Peluang Pemasaran dengan STP ………..………. 22
Universitas Kristen Maranatha x
3.3.2 Wawancara Kepada Kepala Sekolah SMP Waringin ………. 32
3.3.3 Data Hasil Kuesioner ……….. 33
3.4Tinjauan Terhadap Proyek Sejenis ………. 39
3.5Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta ………..………… 42
Universitas Kristen Maranatha
Gambar 3.5 Poster tinjauan karya sejenis (Copenhagen Public) ………. 41
Gambar 4.1 Type face Abadi MT Condensed Extra Bold ……….. 50
Gambar 4.2 Type face Abadi MT Condensed Light ……….. 50
Gambar 4.3 Type face Segoe Print ……… 51
Gambar 4.4 Logo Kampanye ……… 57
Gambar 4.5 Poster 1 ……….. 59
Gambar 4.6 Poster 2 ……….. 60
Gambar 4.7 Poster Reminding ………... 61
Gambar 4.8 Poster Informing ………. 62
Gambar 4.9 Poster Event ……… 63
Gambar 4.10 Nametag Event ……….. 64
Gambar 4.11 X-Banner ………...65
Gambar 4.12 Brosur Kampanye ………..66
Gambar 4.13 Iklan 1 ………67
Gambar 4.15 Facebook Gaul itu Gowes ………. 68
Gambar 4.16 Twitter Gaul itu Gowes ……….69
Gambar 4.17 Web Banner ………...70
Gambar 4.18 Pin ………..71
Gambar 4.19 T-Shirt & Shirt ………...71
Gambar 4.20 Topi ………72
Gambar 4.21 Botol Minum ………..73
Gambar 4.22 Tas Simple ……….73
Universitas Kristen Maranatha xiv
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Penyakit penyebab kematian (RISKESDAS 2007) ………... 28
Tabel 3.2 Indeks kesehatan warga New York ………... 29
Tabel 3.3 Tabel jumlah pembakaran kalori ………... 31
Tabel 4.1 Timeline media kampanye ………. 55
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A : KUESIONER
Universitas Kristen Maranatha
BAB I
PENDAHULUAN
1.1Latar Belakang Masalah
Perkembangan teknologi di dunia saat ini sangatlah maju. Banyak benda-benda
modern dan canggih yang diciptakan untuk mempermudah dan memfasilitasi
manusia dalam melakukan aktifitas sehari-hari. Salah satu yang dapat menjadi
contoh adalah moda transportasi yang saat ini didominasi oleh kendaraan bermesin,
baik itu mobil maupun sepeda motor.
Hal tersebut membuat masyarakat di perkotaan menjadi malas melakukan
aktifitas fisik karena diberi kemudahan dalam melakukan kegiatan sehari-hari,
contohnya saat ingin membeli makanan ataupun sesuatu di dalam komplek
perumahan, masyarakat sekarang lebih memilih mengambil kunci kendaraan dan
langsung menyalakan mesin kendaraan. Gaya hidup seperti ini pun ditiru dan
dilakukan pula oleh para remaja. Ditambah lagi kemajuan teknologi (internet),
membuat remaja menjadi pasif (membuang waktu percuma di hadapan komputer
untuk facebook-an ataupun chatting). Bukan hanya itu, menjamurnya
makanan-makanan instan seperti junk food ataupun makanan-makanan instan lainnya ikut menyumbang
Gaya hidup seperti ini tentu tidak baik dan cenderung merusak, contohnya tubuh
tidak dilatih untuk mengeluarkan energi yang berdampak seseorang mudah lelah dan
konsentrasi berpikir menurun. Selain itu menurut RISKESDAS (Riset Kesehatan
Dasar), hal ini dapat menyebabkan obesitas, peredaran darah tidak sehat dan
berbagai penyakit lainnya seperti stroke dan jantung.
Melakukan aktifitas fisik yang menyehatkan adalah sebuah kewajiban dan harus
menjadi gaya hidup. Bersepeda merupakan salah satu opsi yang paling bijaksana
sebagai upaya membangun gaya hidup beraktifitas secara menyehatkan. Selain
membuat diri sehat, bersepeda dapat pula menjadi alat transportasi untuk mencapai
suatu tempat. Ada pula keuntungan lain yang didapatkan, yaitu mengurangi polusi
dari kendaraan bermotor yang tentu saja mengurangi Global Warming.
Beberapa kampanye pernah dilakukan seperti yang dilakukan oleh pemerintah
yang bekerja sama dengan sekolah-sekolah di Bandung dengan bersepeda ke
sekolah. Seperti di sekolah Taruna bakti yang beberapa siswa-siswinya telah
menggunakan sepeda untuk ke sekolah. Ada pula hari bersepeda yang dilakukan
oleh sekolah St. Angela Bandung. Tetapi semakin lama, kampanye tersebut sedikit
terlupakan, sehingga perlu kampanye tersebut untuk diperbaharui.
Dalam ilmu DKV dipelajari proses kreasi yang berhubungan dengan
Universitas Kristen Maranatha 3
ilmu mendesain. Hal-hal tersebut akan langsung berhubungan dengan pembuatan
kampanye tentang Perancangan Kampanye Gaya Hidup Sehat Bersepeda bagi
Remaja Kota Bandung dengan media visual.
Judul tentang Perancangan Kampanye Gaya Hidup Sehat Bersepeda bagi Remaja
Kota Bandung dipilih karena topik ini sesuai dengan tema Tugas Akhir yang
dikontribusikan bagi kota Bandung. Topik ini menjadi penting karena dengan
meninggalkan gaya hidup instan maka tubuh pun akan menjadi lebih sehat dan
peredaran darah pun lebih lancar. Seberapa pentingkah kesehatan bagi anda?
Seringkah anda berolahraga? Apakah anda sadar dengan berolahraga maka
kesehatan akan lebih baik? Hal tersebut menjadi pertanyaan-pertanyaan yang hanya
anda dapat menjawabnya. Sesuai dengan perumpamaan karena dalam tubuh yang
sehat terdapat jiwa yang kuat, maka olahraga sangatlah diperlukan.
1.2Ruang Lingkup dan Permasalahan
Dalam perencanaan kampanye tentang gaya hidup sehat bersepeda bagi remaja
di kota Bandung akan dibatasi ruang lingkupnya dengan mengambil area kota
Bandung, dengan segmen kalangan anak remaja kota Bandung khususnya anak
sekolah SMP dan SMA. Identifikasi masalah yang ditemukan berupa munculnya
fenomena gaya hidup instan di kalangan remaja yang tidak sehat karena
diperlengkapi fasilitas modern dan siap pakai. Berikut ini akan dirumuskan
1.2.1 Rumusan Masalah
Sesuai dengan latar belakang masalah yang diuraikan diatas dan cuplikan
data / fenomena yang terjadi di masyarakat, dapat ditemukan rumusan
masalah sebagai berikut:
1) Bagaimana alternatif yang dapat dilakukan untuk meningkatkan gaya
hidup sehat di kalangan remaja kota Bandung?
2) Bagaimana mengubah gaya hidup instan remaja untuk memulai gaya
hidup sehat dengan bersepeda di kota Bandung?
1.3Tujuan Perancangan
Sejalan dengan pertanyaan yang telah dirumuskan diatas. Berikut ini akan
diungkapkan garis besar hasil pokok yang ingin dicapai setelah dibahas dan
dipecahkan yaitu sebagai berikut:
1) Mendeskripsikan salah satu alternatif yang dapat dilakukan untuk
menghindari gaya hidup instan yang tidak sehat sehingga memunculkan gaya
hidup sehat bersepeda di kalangan remaja;
2) Mensosialisasikan dan memberikan edukasi dalam bentuk kampanye untuk
meningkatkan kesehatan dengan penggunaan sepeda di kalangan remaja kota
Universitas Kristen Maranatha 5
1.4Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Dalam pendesainan dan perancangan suatu karya diperlukan data atau bahan
yang memadai untuk menjadi tolak ukur dasar pemikiran, acuan dan arahan konsep.
Teknik pengumpulan data dapat ditempuh dengan beberapa cara, dalam penelitian
ini, teknik pengumpulan data yang ditempuh adalah:
1) Observasi yaitu melakukan pengamatan terhadap objek dari jarak yang dekat.
Dalam observasi, peneliti berperan sebagai partisipan aktif yaitu mengamati
dan memantau gaya hidup anak-anak remaja.
2) Wawancara adalah pengumpulan data dengan cara lisan dan dijawab
langsung secara lisan oleh para remaja SMP dan SMA kota Bandung yang
menjadi target.
3) Melakukan survei literature dan studi kepustakaan dari berbagai sumber
literature tertulis atau bahan bacaan dengan melakukan survei dan studi
1.5Skema Perancangan
Universitas Kristen Maranatha
BAB V
PENUTUP
5.1 Kesimpulan
Setelah melakukan riset dan pendalaman masalah, penulis menyimpulkan
bahwa gaya hidup pasif pada remaja khususnya di kota Bandung cukup tinggi.
Hal ini dapat dilihat dari hasil riset tentang gaya hidup remaja dan cara mereka
melakukan aktifitas sehari-hari. Pada umumnya gaya hidup pada remaja kota
Bandung seperti ini adalah adanya fasilitas dan perlengkapan modern yang
membuat para remaja menjadi kurang peduli akan kesehatan yang ditimbulkan
oleh gaya hidup pasif tersebut.
Berdasarkan dari masalah tersebut, penulis membuat sebuah perancangan
kampanye yang berfungsi agar para remaja kota Bandung dapat mulai mau
peduli dengan gaya hidup sehat yang aktif dengan salah satunya bersepeda untuk
meningkatkan kesehatan.
Perancangan yang dibuat harus berbeda dan dibuat semenarik mungkin
agar tidak menimbulkan keambiguan di mata audience tentang kampanye ini.
Hal ini dijawab dengan penggunaan ilustrasi yang berasal dari fotografi yang
mendominasi hampir seluruh media visual. Perancangan harus mampu
dibuatnya media social yang berguna untuk tanya jawab hingga mencari kerabat
baru untuk para remaja.
Dari hasil riset, pengamatan, dan perancangan penulis juga
menyimpulkan bahwa sebuah kampanye masalah social haruslah dilakukan
dengan cara-cara yang kreatif, informative, serta mengingatkan agar dapat
berfungsi dengan efektif dan lancar.
Demikianlah kesimpulan yang diperoleh penulis selama melakukan
penelitian dan perancangan. Semoga hasil penulisan serta perancangan dapat
Universitas Kristen Maranatha 77
Daftar Pustaka
Venus, Antar. (2009). Manajemen Kampanye, Panduan Teoritis dan Praktis dalam
Mengefektifkan Kampanye Komunikasi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Hurlock, E,B. (1991). Psikologi Perkembangan: Suatu Pendekatan Sepanjang Rentang
Kehidupan Edisi ke 5. Jakarta: Erlangga
Gunarsa, S.A dan Gunarsa, Y.S.A (1995). Psikologi Perkembangan Anak dan Remaja.
Jakarta: Gunung Mulia.
Wibowo, A. dan Akhmad I. (2012), Bersepeda Itu Sehat, Lho!, Pikiran Rakyat, 22
Januari 2012, 7.
Esjeen. Sepeda dan Gaya Hidup Sehat. http://www.esjeen.multiply.com/, 28 Febuari
2012 pukul 15.00 WIB.
Nova. Remaja, Globalisasi, dan Gaya Hidup.
http://psg.uii.ac.id/index.php/RADIO/4-Februari.html/ 28 Februari 2012 pukul 15.30 WIB.
Sumarsono, J. Profil & Sejarah MNPK. http://www.mnpk.org/profile. 5 Maret 2012
