vii Universitas Kristen Maranatha
ABSTRAK
Indonesia merupakan negara yang kaya akan tanaman herbal, salah satu tanaman herbal yang dapat menyembuhkan berbagai penyakit ialah Sarang Semut. Sarang Semut merupakan tanaman obat yang berasal dari kepulauan Papua, tumbuhan yang hidup pada batang pohon, namun tidak hidup secara parasit. Sarang Semut sudah terbukti khasiatnya, dari hasil penelitian Lembaga Ilmu Pengetahuan Indonesia (LIPI) mengatakan bahwa Sarang Semut Papua dapat menyembuhkan berbagai penyakit termasuk penyakit kanker.
viii Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL………ii
HALAMAN PENGESAHAN……….. iii
PERNYATAAN ORISINALITAS LAPORAN PENELITIAN…......iv
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN………...….. v
KATA PENGANTAR ….………vi
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup……….... 3
1.3 Tujuan Perancangan…………..……….………. 3
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data……….………....3
1.5 Skema Perancangan………..5
BAB II LANDASAN TEORI
ix Universitas Kristen Maranatha
2.4.2 Guide Standard Manual…..………..………. 16
2.5 Kemasan/Packaging………..……….…………... 17
2.5.1 Prinsip-Prinsip Desain Kemasan….…...………... 19
2.6 Pengertian Promosi………...……….……….... 20
2.6.1 Tujuan Promosi……….….……….... 21
2.7 Pengertian Advertising…...………...……….……….... 23
2.7.1 Jenis-Jenis Media Advertising……….….………... 24
BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH 3.1 Data dan Fakta ………...……….……….…... 26
3.1.1 Lembaga Terkait,Wawancara,Studi Literatur,dan Kwesioner…….…….. 26
3.1.1.1 Lembaga Terkait………...………... 26
A. PT. Prima Solusi Medika………...……….…….. 26
B. Jamu……….………... 28
C. Badan Pengawasan Obat dan Makanan………... 29
3.1.1.2 Wawancara………...………. 31
A. Wawancara dengan Produsen Sarang Semut……… 31
B. Wawancara dengan Konsumen Sarang Semut…………... 32
C. Wawancara dengan dr.M.Astrid.T ahli Herbal………. 32
D. Wawancara dengan dr. Iwan Budiman……….…..…….. 33
3.1.1.3 Studi Literatur………...……….…………33
A. Fenomena Peningkatan Penderita Kanker di Indonesia…….. 33
B. Sarang Semut………...………….……... 34
3.1.1.4 Data Internet………...………... 38
A. Pusat Penelitian Bioteknologi LIPI……….…...…….. 38
3.1.1.5 Suku Asmat………...………... 43
3.1.1.6 Kwesioner………...………... 45
3.1.2 Tinjauan terhadap Proyek/Persoalan Sejenis……….……… 51
3.1.2.1 Studi Kompetitor………...…………...……….……… 51
A. CV. Kanthil Jaya Kencana……….…...…... 51
B. Pustaka Aisyah………...…………...………….….………….. 52
x Universitas Kristen Maranatha
A. Promosi Produk Obat Tradisional Akar Sari…….…...……… 53
3.2 Analisis terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta... 54
3.2.1 Segmentasi, Targeting, Positioning……….……….. 54
3.2.2 SWOT dari Obat Herbal Sarang Semut…….……….……….. 55
BAB IV PEMECAHAN MASALAH 4.1 Konsep Komunikasi ………..……….. 56
4.1.1 Strategi Komunikasi dalam Promosi………...….……. 56
xi Universitas Kristen Maranatha
4.4.2.1 Stationery Set………...…………...……….……… 70
1. Kartu Nama……….……….…... 71
4.4.2.4 Display Produk…..…………...……….………..…... 80
4.4.2.5 Iklan Majalah dan Surat Kabar………...…………...………... 81
1. Awareness………...…………...……….………..….... 81
4.4.2.12 Guide Standard Manual (GSM)………...…………... 98
4.4.2.13 Gimmick………...………....……….100
4.5 Timeline Media Promosi……….………...……...101
xii Universitas Kristen Maranatha
BAB V PENUTUP
5.1 Kesimpulan………..….…...…..105
5.2 Saran………...……...105
DAFTAR PUSTAKA……….106
LAMPIRAN………108
DATA PENULIS……….109
xiii Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Sistematika Kerangka Berpikir……….… 5
Tabel 1.2 Komposisi & Kandungan Senyawa Aktif ……… 41
Tabel 1.3 Schedule Strategi Promosi………...101
xiv Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Logotype………..………....… 12
Gambar 2.2 Icon……….. ………....… 13
Gambar 2.3 Combination logo……..…….. ……….…...… 13
Gambar 2.4 Ilustration logo……….. ………...…14
Gambar 2.5 Associative logo……….. ………...…. 14
Gambar 2.6 Application logo………...………...… 16
Gambar 2.7 Guide Standard Manual……… ………...… 17
Gambar 3.1 Logo PT. Prima Solusi Medika ………...… 26
Gambar 3.2 Bentuk Kemasan Sarang Semut………...…. 27
Gambar 3.3 Logo Jamu……….………...…. 28
Gambar 3.4 Logo BPOM……….………...….. 29
Gambar 3.5 Sarang Semut Yang Masih Menempel Pada Pohon………....…. 36
Gambar 3.6 Sarang Semut Yang Sudah Dibelah………....………. 36
Gambar 3.7 Sarang Semut Yang Sedang Dikeringkan………....……… 37
Gambar 3.8 Sarang Semut Yang Sudah Dikeringkan………....……….. 37
Gambar 3.9 Suku Asmat………....……….. 43
Gambar 3.10 Ornamen Suku Asmat…………....………...…..43
Gambar 3.11 Sarang Semut Teh (kemasan baru)…………....………... 51
Gambar 3.12 Brosur & Sticker Sarang Semut ………....……….... 52
xv Universitas Kristen Maranatha
Gambar 4.8 Logotype ………..………...………....…………. 69
Gambar 4.9 Stationery Set ………..………...………....…………. 70
Gambar 4.10 Kartu nama tampak depan………..…………....………….. 71
Gambar 4.11 Kartu nama tampak belakang………....…………. 71
Gambar 4.12 Kop Surat……….………..………....…………. 72
Gambar 4.13 Amplop tampak depan………..………....………. 73
Gambar 4.14 Amplop tampak belakang………..………...………….. 73
Gambar 4.15 Folder tampak depan ……….………..………....……….. 74
Gambar 4.16 Amplop tampak dalam ……….…..………....………... 74
Gambar 4.17 Stempel Warna……… ……….…..………....………... 75
Gambar 4.18 Invoice………. ……….…..………....………... 76
Gambar 4.19 Desain botol…………...……….…..………....………... 77
Gambar 4.20 Desain packaging capsule……….…..…………...………...77
Gambar 4.21 Display packaging powder……….…..…....………... 77
Gambar 4.22 Display packaging……….…..…………...………... 78
Gambar 4.23 Display packaging isi empat……….…..……..…………... 78
Gambar 4.24 Uniform……….…..……..…………... 79
Gambar 4.25 Display Produk Tampak Depan…………..…………...80
Gambar 4.26 Iklan Awareness seri ke-1 tampak depan……….…..……..……….. 81
Gambar 4.27 Iklan awareness seri ke-1 tampak belakang……... 81
Gambar 4.28 Iklan awareness seri ke-2 tampak depan……... 82
Gambar 4.29 Iklan awareness seri ke-2 tampak belakang……... 82
Gambar 4.30 Iklan informing seri ke-1 ……... 84
Gambar 4.31 Iklan informing seri ke-2 ……... 84
Gambar 4.32 Iklan informing seri ke-3 ……... 85
Gambar 4.33 Iklan informing seri ke-4 ……... 85
Gambar 4.34 Iklan event……... 86
Gambar 4.35 Flyer tampak depan……….…..……..………... 86
Gambar 4.36 Flyer tampak dalam……….…..……..………... 87
Gambar 4.37 Brosur………..……….…..……..……….. 87
Gambar 4.38 Direct Mail………..……….…..………...88
xvi Universitas Kristen Maranatha
Gambar 4.40 Mobil operasional bagian belakang dan depan……….. 89
Gambar 4.41 Website halaman utama……….. 90
Gambar 4.42 Website halaman Home……….. 91
Gambar 4.43 Website halaman History……….……….. 91
Gambar 4.44 Website halaman Sarang Semut………..………... 92
Gambar 4.45 Website halaman Berasal………... 92
Gambar 4.46 Website halaman Hasil Riset……….. 93
Gambar 4.47 Website halaman Produk………... 93
Gambar 4.48 Website halaman News & Event………... 94
Gambar 4.49 Website halaman Contact………... 94
Gambar 4.50 X Banner seri 1 dan 2………... 95
Gambar 4.51 X Banner seri 3 dan 4………...... 96
Gambar 4.52 Display Stand Event………... 97
Gambar 4.53 Skala Stand………...... 97
Gambar 4.54 Cover………...... 98
Gambar 4.55 Halaman dalam 1………... 98
Gambar 4.56 Halaman dalam 2………... 99
Gambar 4.57 Cover Penutup………... 99
Gambar 4.58 Mug dan Paper Bag……….………...………...100
Universitas Kristen Maranatha 1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Indonesia adalah negara yang kaya akan sumber daya alam, yang tersebar dari berbagai kepulauan di Indonesia. Kekayaan alam setiap pulau yang menghasilkan berbagai macam sumber daya alam yang memiliki kelebihan dan khasiat tersendiri, salah satunya adalah tanaman herbal. Di Indonesia tanaman herbal dipercaya memiliki berbagai khasiat yang dapat menyembuhkan berbagai macam penyakit.
Salah satu jenis tanaman herbal yang memiliki khasiat untuk menyembuhkan penyakit adalah Sarang Semut, merupakan tanaman herbal yang dipakai secara tradisional oleh penduduk asli Papua untuk mengobati berbagai penyakit secara turun temurun. Seiring perkembangan teknologi ditemukan berbagai khasiat dalam Sarang Semut yang berguna untuk mengobati penyakit kanker, tumor dan sebagainya. Pada praktiknya, Sarang Semut sudah terbukti khasiatnya dari hasil penelitian ilmiah Pusat Bioteknologi (LIPI), Dr.Ir.M. Ahkam Subroto, M.App.Sc bahwa Sarang Semut mengandung senyawa-senyawa aktif yang telah dikenal dalam dunia medis untuk pengobatan berbagai penyakit terutama penyakit kanker dan tumor.
Sedangkan di Indonesia berdasarkan data Departemen Radioterapi, Fakultas Kedokteran Universitas Indonesia (FK UI), Dr. dr. Soehartati Gondhowiardjo, kasus penyakit kanker di Indonesia dalam jangka waktu 10 tahun, meningkat dari peringkat ke-12 menjadi peringkat ke-6. Dan diperkirakan sebanyak 190.000 penderita baru dan seperlimanya akan meninggal akibat kanker setiap tahunnya. Berdasarkan data Sistem Informasi Rumah Sakit (SIRS) tahun 2007, kanker payudara (16,85%) dan kanker serviks (11,78%) merupakan kanker yang paling sering terjadi. Sementara itu, kejadian kanker paru mencapai (5,8%) dari seluruh kanker yang ada.
Universitas Kristen Maranatha 2 Maka obat herbal Sarang Semut dapat menjadi salah satu alternatif, dalam mengatasi permasalahan diatas, banyak negara luar yang mencari keberadaan Sarang Semut untuk digunakan sebagai obat, sedangkan di Indonesia sendiri banyak yang belum mengetahui keberadaan dan manfaatnya. Selain itu, penyebaran melalui media massa mengenai Sarang Semut dalam negeri pun masih terbatas. Bayangkan jika karena ketidaktahuan, masyarakat Indonesia membeli produk yang berasal dari tanah air sendiri di luar negeri. Oleh karena itu, penyebaran tentang khasiat dan keberadaan Sarang Semut sangat diperlukan.
Kaitan topik ini dengan ilmu DKV adalah Sarang Semut asal Papua ini belum memiliki identitas produk yang jelas, dan masih dikemas dalam kemasan yang biasa, seperti menggunakan plastik atau botol dengan visualisasi yang kurang menarik, padahal pada era modern seperti sekarang, fungsi kemasan mengalami perkembangan, tidak hanya sebagai wadah namun juga dapat mencerminkan citra produk tersebut. Juga media promosi yang digunakan masih terbatas, hanya menggunakan brosur, website, dan spanduk yang digunakan didepan tempat penjualannya. Sehingga masyarakat masih banyak yang belum mengetahui tentang khasiat dan keberadaan Sarang Semut asal Papua tersebut.
Oleh karena itu, dibutuhkan sebuah brand dengan melakukan branding, mengemas Sarang Semut melalui kemasan dengan visualisasi yang menarik dan mempromosikan kepada masyarakat Indonesia melalui perencanaan media advertising yang dilihat dari segi efektifitasnya. Hal menarik lainnya adalah pada
promosi ini akan diperkenalkan produk Sarang Semut yang masih berupa bahan mentah (sudah dikeringkan), kapsul dan bubuk. Hal terpenting dalam promosi ini adalah bagaimana masyarakat Indonesia dapat mengetahui bahwa Sarang Semut asal Papua memiliki khasiat yang luar biasa dalam menyembuhkan penyakit.
Universitas Kristen Maranatha 3 1.2 Permasalahan Dan Ruang Lingkup
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan di atas yang menjadi permasalahan utama dalam topik ini adalah:
Bagaimana menciptakan sebuah brand Sarang Semut dalam bentuk visual yang menarik?
Bagaimana melakukan branding yang disertai strategi promosi melalui pemilihan media yang tepat?
1.3 Tujuan Perancangan
Sesuai dengan permasalahan dan ruang lingkup yang telah diuraikan di atas, tujuan perancangan yang ingin dicapai, yaitu sebagai berikut :
Menciptakan identitas visual dengan perencanaan merek dan branding, untuk memberikan suatu image atau citra yang baik dimata masyarakat.
Membuat strategi promosi melalui pemilihan media yang tepat dengan tahap pengenalan dan informasi produk, agar masyarakat Indonesia dapat mengetahui obat herbal Sarang Semut Papua memilki khasiat yang luar biasa.
1.4 Sumber Dan Teknik Pengumpulan Data
Dibutuhkan sumber data dan teori tentang pengenalan obat herbal asal Papua ini, yaitu dengan teknik pengumpulan data sebagai berikut:
Observasi
Melakukan observasi secara langsung tentang Sarang Semut asal Papua dan juga Sarang Semut yang diproduksi oleh perusahaan lain sebagai kompetitor. Observasi ini dilakukan untuk melihat bentuk kemasan packagingnya dan media promosi yang sudah digunakan.
Wawancara
Universitas Kristen Maranatha 4 - Kepada produsen yang sudah resmi dan sudah lama berkecimpung dalam obat herbal Sarang Semut, untuk mengetahui apakah obat herbal ini sudah resmi dan terdaftar dalam Badan Pengawasan Obat dan Makanan (BPOM). - Kepada konsumen yang membeli dan mengkonsumsi Sarang Semut asal
Papua, untuk mengetahui pendapat konsumen mengenai kualitas dan rasa dari sarang semut tersebut, juga media advertising dan bentuk kemasannya. - Kepada dokter ahli herbal dan dokter ahli penyakit dalam (kanker), untuk
mengetahui pendapat mereka mengenai obat herbal Sarang Semut sebagai obat alternatif dalam menyembuhkan penyakit kanker.
Kwesioner
- Untuk mengetahui respon dari masyarakat mengenai keberadaan obat herbal Sarang Semut asal Papua, juga menentukan segmentasi pasar dan targeting.
Literatur (Teoritis)
Universitas Kristen Maranatha 105
BAB V
PENUTUP
5.1Kesimpulan
Berdasarkan data dan fakta yang didapat sebelumnya, mengenai meningkatnya angka kematian di Indonesia, yang disebabkan oleh penyakit kanker, maka hal yang perlu dilakukan untuk membantu mengurangi penderita kanker di Indonesia yaitu dengan cara mempromosikan obat herbal Sarang Semut Papua kepada masyarakat agar dapat mengenal dan mengkonsumsi obat tersebut.
Dalam hal ini upaya yang dilakukan adalah membuat brand melalui branding dengan memberi nama produk, logo, desain kemasan, dan strategi promosi yang tepat sasaran, dalam promosi ini dibagi menjadi dua tahap, tahap yang pertama ialah memperkenalkan produk, mengenai apa itu sarang semut, darimana sarang semut berasal, juga pembahasan mengenai kandungan dan manfaatnya. Pada tahap yang kedua memperkenalkan produk melalui konsep emotional, dengan maksud agar konsumen sadar dan mengingatnya serta mengkonsumsinya. Diharapkan masyarakat dapat mengenalnya dan berbagi informasi kepada kerabat dan sanak saudara.
5.2Saran
Universitas Kristen Maranatha 106
DAFTAR PUSTAKA
Harjanto, Rudy, 2009, Prinsip-Prinsip Periklanan, Jakarta, PT Gramedia Jakarta John E. Kennedy, R. Dermawan Soemanagara, 2006, Marketing Communication:
Taktik dan Strategi, Jakarta, PT Bhuana Ilmu Populer
Marianne R. Klimchuk, Sandra A. Krasovec, 2008, Desain Kemasan: Perancangan Merek Produk Yang Berhasil Mulai Dari Konsep Sampai Penjualan, Jakarta,
Penerbit Erlangga
Rahman, Ahmad A, 2010, Stop Kanker, Jakarta, AgroMedia Pustaka
Rangkuti, Freddy, 2009, Strategi Promosi Yang Kreatif & Analisis Kasus Integrated Marketing Communication, Jakarta, PT Gramedia Pustaka Utama
Rustan, Surianto, 2009, Mendesain Logo, Jakarta, PT Gramedia Pustaka Utama Subroto, M. Ahkam, 2006, Gempur Penyakit Dengan Sarang Semut, Jakarta, PT
Penebar Swadaya
http://www.sarang-semut.co.id/ (diakses pada tanggal 9 Februari 2011, jam 19.00 WIB)
http://www.lipi.go.id/www.cgi?berita&1151295390&&2006& (diakses pada tanggal 9 Februari 2011, jam 19.30 WIB)
http://www.yousaytoo.com/mengenal-jenis-logo/256343 (diakses pada tanggal 21 Februari 2011, jam 21.20 WIB)
