ABSTRAK
Ridha Kurnia 210110070207. 2011. Strategi Komunikasi Pemasaran Program Your Daily Playlist di Radio Prambors Bandung. Pembimbing utama Slamet Mulyana, Drs.,M.I.Kom dan Pembimbing pendamping Iwan Koswara, Drs., M.Si. Jurusan Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan strategi komunikasi pemasaran program Your Daily Playlist di radio Prambors Bandung. Penelitian ini menggunakan studi kasus deskriptif untuk memberikan gambaran yang mendalam serta detail disertai konsep-konsep penelitian.
Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran program Your Daily Playlist di Radio Prambors Bandung melalui beberapa tahapan dimulai dari perencanaan. Dalam merencanakan strategi yang akan digunakan, perusahaan mengarah kepada pada misi, tujuan, dan sasaran perusahaan yang dilakukan agar kegiatan tersebut tidak keluar dari pemikiran yang sudah direncanakan lebih awal dan berjalan dengan baik.
Pelaksanaan strategi komunikasi pemasaran yang dilakuakn difokuskan kepada bauran komunikasi pemasaran besertta elemen-elemennya. Evaluasi dari pelaksanaan tersebut, yaitu melakukan peninjauan kegiatan promosi, memperbaiki kekurangan kegiatan promosi, dan melihat hasil dari kegiatan yang telah dilakukan.
ABSTRACT
Ridha Kurnia 2101110103, “Marketing Communications Strategy Radio Station Prambors Bandung” with main chancellor Iwan Koswara, Drs,M.Si and vice chancellor H.M Fakhrudi Akbar,S.Sos,M.Si , Science of Communication Faculty, Padjadjaran University.
This research is in purpose to know the marketing communication strategy through Bandung Prambors radio program"Your daily Playlist", seen from the planning, implementation and evaluation.
The research method is used descriptive qualitative study. The main instrument for the researh is the observer his self. The data in this research is obtained by good participant observation, dept interview with related person, documentatition and literature study.
