iv
ABSTRAK
Syeptian Syafril, 210110080110, 2013. Resepsi Khalayak Terhadap Iklan
Axis di Televisi. Pembimbing utama dalam skripsi ini, adalah Dr. Eni Maryani, M.Si dan pembimbing pendamping Uud Wahyudin, S.Sos, M.Si pada Jurusan
Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu komunikasi, Universitas Padjadjaran.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pembacaan khalayak,
faktor-faktor yang mempengaruhi pembacaan, posisi pembacaan khalayak dan
bagaimana produsen pesan mengkonstruksikan makna pada iklan Axis Internet Gaul “cari teman ngga perlu mahal”.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis resepsi
dengan model encoding decoding dari Stuart Hall, dengan teknik pengumpulan
data melalui wawancara mendalam dan studi pustaka.
Penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan memilih delapan
informan yang berdomisili di Kota Bandung dengan rentang usia 18-23 tahun dan telah menonton iklan Axis Internet Gaul “cari teman ngga perlu mahal”.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa produsen pesan menggunakan realita
tentang orang-orang yang kurang pergaulan dan penggunaan Social Media yang
terjadi dalam kehidupan sosial dalam mengkonstruksikan makna iklan. Informan
penelitian memiliki pembacaan yang berbeda terhadap makna pesan yang
dikonstruksikan oleh produsen pesan. Dalam penelitian ini kerangka pengetahuan
informan turut mempengaruhi posisi pembacaan. Pembacaan informan terhadap
iklan berada dalam posisi dominant-hegemonic reading, negotiated reading, dan
v
ABSTRACT
Syeptian Syafril, 210110080110, 2013. Audience Reception Against Axis
Commercial on Television. The main supervisor of this undergraduate thesis, is
Dr. Eni Maryani, M.Si and co-supervisor Uud Wahyudin, S.Sos, M.Si at the
Department of Management Communication, Faculty of Communication Sciences
Padjadjaran University.
This study aims to determine the audience reading, the factors that affect
the reading, audience reading position and how the message producers
constructing meaning on Axis Internet Gaul "cari teman ngga perlu mahal" ads.
The method used in this research is the reception analysis with the model
encoding decoding of Stuart Hall, the technique of collecting data through
in-depth interviews and literature.
This study used purposive sampling to select eight informants who are
domiciled in Bandung with the age range of 18-23 years who has watch Axis Internet Gaul “cari teman ngga perlu mahal” commercial.
Result of study shows that message producer using the reality about
people who are less socially and the use of social media in social life to construct
the meaning of this commercial. Research informants have a different reading of
the meaning of a message that is constructed by the message producer. In this
research, informant framework of knowledge also influence the reading position.
The reading of informant on advertisement when they are in dominant-hegemonic
