HUBUNGAN INTENSITAS MENONTON TAYANGAN IKLAN KOSMETIK DENGAN MINAT MEMBELI PADA MAHASISWA
PERGURUAN TINGGI SWASTA
SKRIPSI
Untuk memenuhi sebagian persyaratan dalam derajat Sarjana S-1
Diajukan Oleh : FRIDA NURARIFIYANI
F100114030
FAKULTAS PSIKOLOGI
ii
HUBUNGAN INTENSITAS MENONTON TAYANGAN IKLAN KOSMETIK DENGAN MINAT MEMBELI PADA MAHASISWA
PERGURUAN TINGGI SWASTA
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Psikologi Universitas Muhammadiyah Surakarta
Untuk Memenuhi Sebagian Peryaratan Memperoleh
Derajat Sarjana S-1 Psikologi
Diajukan oleh : FRIDA NURARIFIYANI
F1001104030
FAKULTAS PSIKOLOGI
vi
Motto
“Ketika anda tidak pernah melakukan kesalahan, itu artinya anda tidak pernah berani untuk mencoba”
“It is difficult to be patient but to waste the rewards for patients is wore”
(Abu Bakar r.a)
Kuasai Pikiran Anda Maka Anda Akan Menguasai Hidup Anda
(Dpunk. Com)
Ubah Slogan Jadi Tindakan
vii
PERSEMBAHAN
Dengan segenap rasa syukur dan kerendahan hati, penulis mempersembahkan
hasil karya sederhana ini kepada :
Kedua orangtuaku (Alm.Bapak Kajudin dan Ibu Nurul Hidayah) yang telah mendo’akan disetiap kesempatan, yang telah mangajarkan banyak
hal tentang kehidupan dan telah memberikanku motivasi tiada henti serta
kasih sayang yang tidak dapat diberikan oleh siapapun.
Kakak dan adik – adikku (Rendi Nurshaleh Kajudin, Wafiyudin Nur Rizki
dan Rafli Nur Kajudin) yang selalu mendukung.
Sahabat-sahabatku, yang selalu mendengar keluh kesah serta memberikan
viii
FAKULTAS PSIKOLOGI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
VISI
Menjadi pusat pendidikan psikologi yang mengedepankan risalah islam dan budaya Indonesia
MISI
Mengembangkan pendidikan psikologi ditingkat sarjana dan magister psikologi profesi
Mengembangkan sumber daya manusia berbasis pengetahuan psikologi untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat
TUJUAN
Menjadi fakultas psikologi yang terkemuka di Indonesia
ix
KATA PENGANTAR
Assalamuallaikum Warrohmatullohiwabarokatuh
Puji Syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT Yang Maha Pengasih lagi Maha Penyayang, yang selalu melimpahkan segala rahmat dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini sebagai tugas akhir dari fakultas
Psikologi Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Penulis menyadari bahwa selama ini, proses penulisan skripsi ini tidak
terlepas dari dukungan dan bantuan dari berbagai pihak. Pada kesempatan ini, dengan segala kerendahan dan ketulusan hati, penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih, motivasi, dan bimbingan kepada:
1. Ayahanda dan Ibunda ( Alm Kajudin dan Nurul Hidayah ) terimakasih sudah mendidik, memberikan motivasi, dan kasih sayang, serta doa yang terus
dipanjatkan dalam setiap hal yang dilakukan penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan tanggung jawab yang diberikan, terima kasih atas kepercayaan
dan motivasi yang telah diberikan.
2. Kakak dan Adik tercinta ( Rendi Nurshaleh Kajudin, Wafiyudin Nur Rizki dan Rafli Nur Kajudin) terimakasih atas bantuan serta dukungan yang diberikan
x
3. Bapak Taufik Kasturi, S.Psi., M.Si., Ph.D Selaku Dekan Fakultas Psikologi Universitas Muhammadiyah Surakarta yang telah memberikan izin kepada
penulis untuk melakukan Penelitian, Pembimbing Akademik serta sekaligus Pembimbing Skripsi atas keihlasan dan kesabarannya dalam membimbing
menyelesaikan tugas akhir skripsi ini, memberikan kritik dan saran serta mengingatkan penulis untuk segera menyelesaikan skripsi secepat - cepatnyanya.
4. Rini Lestari, S.Psi.,M.Si Selaku penguji I yang telah meluangkan waktunya untuk menguji, memberikan masukan dan saran dalam perbaikan skripsi.
5. Santi Sulandari, S.Psi.,M.Ger Selaku penguji II yang telah meluangkan waktunya untuk menguji, memberikan masukan dan saran dalam perbaikan
skripsi.
6. Seluruh staff tata usaha, biro skripsi,dan olah data yang berada di Fakultas Psikologi Universitas Muhammadiyah Surakarta
7. Mahasiswa Fakultas Psikologi terimakasih untuk bisa meluangkan waktu untuk membantu penulis dalam penelitian.
8. Teman – teman kelas F yang selalu memberikan dorongan, bantuan, motivasi serta omelan supaya cepat menyelesaikan (Dina Muntazia dan Riska Timur). 9. Teman – teman mantan asisten teknik konseling yang selalu mendoakan dan
memberikan motivasi penulis.
10.Sahabat penulis Alm Diana Fitri Asih, Dimas Yuwanto, Hanifah Mardhatillah,
xii DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN SAMPUL DEPAN ... i
HALAMAN JUDUL ... ii
HALAMAN PERSETUJUAN ... iii
HALAMAN PENGESAHAN ... iv
SURAT PERNYATAAN... v
VISI MISI DAN TUJUAN ... vi
HALAMAN MOTTO ... vii
HALAMAN PERSEMBAHAN ... viii
xiii
2. Aspek-aspek Minat Membeli ... 7
3. Faktor-faktor Minat Membeli ... 10
B. Intensitas Menonton Tayangan Iklan ... 15
1. Pengertian Intensitas Menonton Tayangan Iklan ... 15
2. Aspek-aspek Intensitas Menonton Tayangan Iklan ... 17
3. Faktor-faktor Intensitas Menonton Tayangan Iklan ... 19
C. Hubungan Antara Intensitas Menonton Tayangan Iklan Kosmetik Dengan Minat Membeli... 22
D. Hipotesis ... 26
BAB III. METODE PENELITIAN A. Identifikasi Variabel Penelitian ... 27
B. Definisi Operasional Variabel Penelitian ... 27
C. Subjek Penelitian ... 28
2. Administrasi Perijininan ... 34
3. Alat Pengumpul Data ... ... 34
4. Pelaksanaan Try Out ... 37
xiv
6. Penyusunan Alat Ukur Untuk Penelitian ... ... 40
B. Pelaksanaan Penelitian ... 42
1. Penentuan Subjek Penelitian ... 42
2. Pelaksanaan Pengumpul Data ... 42
3. Pelaksanaan Skoring ... 42
C. Analisis Data dan Hasil Pengukuran ... 43
D. Pembahasan ... 45
BAB V. PENUTUP A. Kesimpulan ... 49
B. Saran ... 50
DAFTAR PUSTAKA ... 51
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Penilaian Aitem ... 30
Tabel 2 Blue Print Skala Minat Membeli ... 30
Tabel 3 Blue Print Skala Intensitas Menonton Tayangan Iklan ... 31
Tabel 4 Blue Print Skala Minat Membeli sebelum di uji coba ... 35
Tabel 5 Blue Print Skala Intensitas Menonton Tayangan Iklan sebelum di uji coba ... 36
Tabel 6 Aitem Valid dan Gugur Skala Minat Membeli Setelah Uji Coba .. 39
Tabel 7 Aitem Valid dan Gugur Skala Intensitas Menonton Tayangan Iklan Kosmetik Setelah Uji Coba ... 40
Tabel 8 Aitem Skala Minat Membeli Setelah Uji Coba ... 41
Tabel 9 Aitem Skala Intensitas Menonton Tayangan Iklan Kosmetik Setelah Uji Coba ... 41
Tabel 10 Hasil Uji Normalitas ... 43
Tabel 11 Uji Linearitas ... 43
Tabel 12 Kategorisasi Minat Membeli ... 45
xvi LAMPIRAN
A. Skala Pengukuran ... 55
B. Validitas dan Reabilitas... 62
C. Korelasi Uji Asumsi dan Uji Hipotesis ... 70
D. Kategorisasi ... 78
xvii
HUBUNGAN INTENSITAS MENONTON TAYANGAN IKLAN KOSMETIK DENGAN MINAT MEMBELI PADA MAHASISWA PERGURUAN TINGGI
SWASTA Frida Nurarifiyani
Fridanurfiyani@gmail.com
Pembimbing : Taufik
Fakultas Psikologi Universitas Muhammadiyah Surakarta ABSTRAKSI
Minat membeli adalah suatu bentuk rancangan dalam pembelian suatu produk sebelum melakukan tindakan untuk membeli barang atau jasa. Sebuah minat membeli dapat terjadi apabila terdapat stimulus dari produk maupun jasa tersebut. Minat membeli timbul akibat faktor psikologis yaitu intensitas menonton tayangan iklan kosmetik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan intensitas menonton tayangan iklan kosmetik dengan minat membeli pada mahasiswa Perguruan Tinggi Swasta.Metode penelitian ini adalah kuantitatif dengan subjek 106 mahasiswa. Metode pengumpulan data menggunakan skala psikologis, yaitu skala intensitas menonton tayangan iklan kosmetik dan skala minat membeli, dengan metode insidental sampling. Metode analisis data menggunakan product moment. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada hubungan yang positif yang sangat signifikan antara intensitas menonton tayangan iklan kosmetik dengan minat membeli. Semakin tinggi intensitas menonton tayangan iklan maka semakin tinggi pula minat membeli pada mahasiswa. Begitu pula sebaliknya semakin rendah intensitas menonton tayangan iklan kosmetik, maka semakin rendah pula minat membeli pada mahasiswa. Sedangkan tingkat intensitas menonton tayangan iklan kosmetik dengan minat membeli pada mahasiswa Perguruan Tinggi Swasta Tergolong rendah dan tingkat minat membeli pada mahasiswa Perguruan Tnggi Swasta tergolong rendah.
xviii
CORRELATION BETWEEN INTENSITY OF WATCHING COSMETIC ADVERTISEMENT BROADCASTING AND INTENTION TO BUY IN THE
PRIVATE UNIVERSITY STUDENTS Frida Nurarifiyani
Fridanurfiyani@gmail.com
Adviser : Taufik
Psychology Faculty, Muhammadiyah University of Surakarta ABSTRACT
An intention to buy is a design form in buying a product before conducting an action to buy a product or a service. The intention to buy can occur if there is stimulus of the product or the service. The intention to buy will occure because of psychological factor that is an intensity of watching a cosmetic advertisement broadcasting. The objective of this research was to know the correlation between the intensity of watching a cosmetic advertisement broadcasting and the intention to buy in the private university students. The method of this research was quantitative with subjects of 106 students. The method of data collection used the psychological scales, they were: the scale of the intensity of watching a cosmetic advertisement broadcasting and the scale of the intention to buy, with the method of insidental sampling. The method of data analysis used product moment. The results of the research showed that there was a very signifiant positive correlation between the intensity of watching a cosmetic advertisement broadcasting and the intention to buy. The higher the intensity of watching a cosmetic advertisement broadcasting, the higher the intention to buy in the students would be. In contrary, the lower the intensity of watching a cosmetic advertisement broadcasting, the lower the intention to buy in the students would be. Meanwhile, the level of intensity of watching a cosmetic advertisement broadcasting and the level of intention to buy in the private university students were categorized as low.
