MANAJEMEN KOMUNIKASI TRANS7 PADA PROGRAM KOMEDI TELEVISI

(1)

UNIVERSITAS MERCU BUANA

Komedi OVJ di Trans7)

THESIS

Oleh

ENDAH FANTINI

55210120020

(2)

(3)

(4)

(5)

LEMBAR PERSETUJUAN SIDANG TESIS

1. Nama : ENDAH FANTINI

2. NIM : 55210120020

3. Jenjang Pendidikan : Strata Dua (S2)

4. Program Studi : Magister Ilmu Komunikasi 5. Konsentrasi : Marketing Communication

6. Judul : MANAJEMEN KOMUNIKASI TRANS7 PADA

PROGRAM KOMEDI TELEVISI

(Studi Kasus Peningkatan Rating Pada Program Acara Komedi OVJ di Trans7)

Jakarta, April 2014

Pembimbing I Pembimbing II

Dr. Farid Hamid, S.Sos, M.Si Dr. Heri Budianto, S.Sos. M.Si

(6)

UNIVERSITAS MERCU BUANA PROGRAM PASCASARJANA

PROGRAM MAGISTER ILMU KOMUNIKASI

LEMBAR TANDA LULUS SIDANG

1. Judul MANAJEMEN KOMUNIKASI TRANS7 PADA

PROGRAM KOMEDI TELEVISI

(Studi Kasus Peningkatan Rating Pada Program Acara Komedi OVJ di Trans7)

2. Nama ENDAH FANTINI

3. NIM

55210120020

4. Jenjang

Pendidikan Strata Dua (S2)

5. Program Studi Magister Ilmu Komunikasi 6. Konsentrasi Marketing Communication

7. Tanggal April 2014

Jakarta, April 2014 Mengetahui,

1. Ketua Sidang

Juwono Tri Atmodjo, S.Sos.,M.Si (_______________________)

2. Penguji Ahli

Dr. Ahmad Mulyana, M.Si

(_______________________)

3. Pembimbing I

Dr. Farid Hamid, S.Sos, M.Si (_______________________)

4. Pembimbing II

Dr. Heri Budianto, S.Sos. M.Si (_______________________)

(7)

LEMBAR PENGESAHAN PERBAIKAN TESIS

1. Judul MANAJEMEN KOMUNIKASI TRANS7 PADA

PROGRAM KOMEDI TELEVISI

(Studi Kasus Peningkatan Rating Pada Program Acara Komedi OVJ di Trans7)

2. Nama ENDAH FANTINI

3. NIM

55210120020

4. Jenjang

Pendidikan Strata Dua (S2)

5. Program Studi Magister Ilmu Komunikasi 6. Konsentrasi Marketing Communication

7. Tanggal April 2014

Jakarta, April 2014 Mengetahui,

1. Ketua Sidang

Juwono Tri Atmodjo, S.Sos.,M.Si(_______________________)

2. Penguji Ahli

Dr. Ahmad Mulyana, M.Si

(_______________________)

5. Pembimbing I

Dr. Farid Hamid, S.Sos, M.Si (_______________________)

6. Pembimbing II

Dr. Heri Budianto, S.Sos. M.Si (_______________________)

(8)

UNIVERSITAS MERCU BUANA PROGRAM PASCASARJANA

PROGRAM MAGISTER ILMU KOMUNIKASI

LEMBAR PENGESAHAN TESIS

1. Judul MANAJEMEN KOMUNIKASI TRANS7 PADA

PROGRAM KOMEDI TELEVISI

(Studi Kasus Peningkatan Rating Pada Program Acara Komedi OVJ di Trans7)

2. Nama ENDAH FANTINI

3. NIM

55210120020

4. Jenjang

Pendidikan Strata Dua (S2)

5. Program Studi Magister Ilmu Komunikasi 6. Konsentrasi Marketing Communication

Jakarta, April 2014 Disetujui dan diterima oleh, Direktur Program Pascasarjana :

Prof. Dr. Didik J. Rachbini

Ketua Program Studi Magister Ilmu Komunikasi :

Dr. Nurkholisah,M.Si

Pembimbing I Pembimbing II

Dr. Farid Hamid, S.Sos, M.Si Dr. Heri Budianto, S.Sos. M.Si

(9)

SURAT PERNYATAAN

1. Judul MANAJEMEN KOMUNIKASI TRANS7 PADA

PROGRAM KOMEDI TELEVISI

(Studi Kasus Peningkatan Rating Pada Program Acara Komedi OVJ di Trans7)

2. Nama ENDAH FANTINI

3. NIM

55210120020

4. Jenjang

Pendidikan Strata Dua (S2)

5. Program Studi Magister Ilmu Komunikasi 6. Konsentrasi Marketing Communication

Merupakan hasil studi pustaka, penelitian lapangan dan karya saya sendiri dengan dibimbing oleh Komisi Dosen Pembimbing yang ditetapkan dengan Surat Keputusan Direktur Pascasarjana Universitas Mercu Buana.

Tesis ini belum pernah diajukan untuk memperoleh gelar akademik pada program sejenis diperguruan tinggi lain. Semua informasi, data dan hasil pengolahan yang digunakan, telah dinyatakan secara jelas sumbernya dan dapat diperiksa kebenarannya.

Jakarta, April 2014

ENDAH FANTINI

(10)

(11)

(12)

KATA PENGANTAR

Puji Syukur kepada Allah SWT, hanya berkat rahmat dan kebesaran Allah SWT yang telah memberikan nikmad iman dan Ilmu yang menuntun peneliti sejak memulai penelitian ini dengan judul “Manajemen Komunikasi Trans7 Pada Program Komedi Televisi (Studi Kasus Peningkatan Rating Pada Program Acara Komedi OVJ di Trans7) yang akhirnya rampung juga. Peneliti merasakan bantuan Allah SWT sejak kuliah di Program Pascasarjana Ilmu Komunikasi di Universitas Mercu Buana kampus Menteng Jakarta Pusat.

Tesis ini merupakan syarat untuk mendapatkan gelar M.IKom (Master Ilmu Komunikasi) pada Program Magister Pascasarjana Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana Jakarta.

Sejak awal memulai studi ini, saat munculnya ide untuk menulis tema, dan menggali lebih mendalam pemikiran dan kratifitas teman-teman di kelas, meminta saran para dosen-dosen, sampai pada penyusunan outline sementara, mengajukan proposal penelitian untuk dikoreksi dan disempurnakan oleh dosen pembimbing, seminar proposal berhasil lulus, kemudian peneltian dan pengumpulan data, analisa data dan akhirnya tiba saatnya sidang meja hijau mempertahankan tesis.

Peneliti merasa sangat beruntung karena semua proses yang dilalui sekalipun berat dan terasa berliku, tetapi ada kemudahan, ada jalan keluar dan selalu saja mampu menyelesaikan setiap persoalan yang dihadapi. Semua itu

(13)

rasa hormat dan kekaguman kepada :

1. Ibu Dr. Nurkholisah,M.Si, selaku Kaprodi Program Studi Magister Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana.

2. Bapak Dr. Farid Hamid, M.si, selaku pembimbing utama tesis yang telah memberi motivasi sejak awal kuliah penulis.

3. Bapak Dr. Heri Budianto, S.sos, M.si, selaku pembimbing kedua Tesis, yang telah memberi dukungan yang tak terbatas baik waktu maupun tenaga dan pemikiran, koreksi dan masukan-masukan yang sangat strategis dalam penyelesaian tesis ini.

4. Bapak Juwono Tri Atmojo, S.Sos.,M.Si, selaku Sekprodi Program Studi Magister Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana dan ketua sidang tesis, yang telah memberikan masukan-masukan atas koreksi untuk penyelesaian revisi tesis setelah sidang.

5. Bapak Dr.Ahmad Mulyana,M.Si, selaku penguji ahli pada sidang tesis, yang telah memberikan saran-saran atas koreksi untuk penyelesaian revisi tesis setelah sidang.

6. Segenap dosen-dosen terhormat Magister Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana, yang telah memberikan masukan dan juga ilmu-ilmunya untuk menambahkan referensi dalam Tesis ini yang tak dapat disebutkan satu persatu.

7. Kepada semua teman-teman yang sangat kompak sejak semester I sampai

(14)

menjalankan kuliah meski sambil bekerja dan kebersamaannya selama ini dengan semboyan “No One Left Behind”, semangat ya teman-teman semua.

8. Kepada rekan kerja penulis di Viva.co.id, ANTV & TV One atas bantuan dan supportnya.

9. Semua pihak yang tak dapat disebutkan satu persatu, kiranya kasih dan dukungan yang tulus, mendapat balasan dari Allah SWT.

10. Terakhir terimakasih yang tak terhingga kepada orang-orang terdekat penulis, kedua orang tua, Bapak Suharto dan Ibu Sulastri, serta kedua mertua Ibu Suharti dan Alm. Bapak Achmat Kosasih, semoga ini bisa menjadi kebanggaan mereka di hari tua. Kakak & Adik penulis, Hariyadi, Sriwahyuni, Hadi Purnomo, dan Priyo Hartono, serta tentu saja yang terakhir penulis persembahkan tesis ini kepada suami tercinta Dedi Suhardiman dan putri tersayang Audiena Olivia Fasha yang telah mengizinkan penulis untuk melanjutkan kuliah S2.

Semoga apa yang telah terlewatkan menjadi kenangan manis yang tak terlupakan dan menjadi awal yang baik untuk mendapatkan kesempatan untuk belajar lagi dimasa yang akan datang.

Jakarta, April 2014 ENDAH FANTINI

(15)

ABTRACT(ENGLISH) ... ii

ABSTRAK (INDONESIA) ... iii

LEMBAR PERSETUJUAN SIDANG TESIS ... iv

LEMBAR TANDA LULUS SIDANG ... v

LEMBAR PENGESAHAN PERBAIKAN TESIS ... vi

LEMBAR PENGESAHAN TESIS ... vii

SURAT PERNYATAAN ... viii

KATA PENGANTAR ... ix

DAFTAR ISI ... xii

DAFTAR TABEL ... xv

DAFTAR GAMBAR ... xvi

DAFTAR LAMPIRAN ... xvii

BAB I. PENDAHULUAN

1.1. Latar Belakang Masalah ... 1

1.2. Fokus Penelitian ... 15

1.3. Tujuan Penelitian ... 16

1.4. Manfaat Penelitian ... 16

(16)

2.1.1. Penelitian Terdahulu ... 19

2.2. Kajian Teoritis ... 30

2.2.1. Manajemen Komunikasi ... 31

2.2.2. Strategi Manajemen Komunikasi Televisi ... 35

2.2.3. Manajemen Program Televisi ... 43

2.2.4. Sistem Rating dan share Program Televisi ... 52

2.2.5. Komedi dan Komunikasi Kreatif ... 57

2.2.6. Pemirsa dan Khalayak ... 70

2.3. Kerangka Pemikiran ... 72

BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1. Objek Penelitian ... 75

3.2. Paradigma Penelitian ... 76

3.3. Metode Penelitian ... 78

3.4. Key Informan ... 79

3.5. Teknik Pengumpulan Data ... 81

3.6. Teknik Analisa Data ... 82

3.7. Teknik Pemeriksaan Data ... 84

BAB IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1. Gambaran Umum Obyek Penelitian ... 86

4.1.1. Profil Stasiun Televisi Trans7 ... 86

4.1.2. Fasilitas-Fasilitas Trans7 ... 94

4.1.3. Program-Program Trans7 ... 96

4.1.4. Gambaran Program Acara Komedi OVJ ... 97

4.1.5. Profil Manajemen Program Acara Komedi OVJ ... 98

(17)

4.2.3. Manajemen Komunikasi Yang Kreatif Untuk Peningkatan

Rating Program OVJ Trans7 ... 115

4.2.4. Analisis Unit Proses Produksi Program OVJ Trans7 ... 121

4.2.5. Strategi Unit Produksi Program OVJ Trans7 ... 124

BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN 5.1. Kesimpulan ... 126

5.2. Saran ... 129

DAFTAR PUSTAKA ... 131

DAFTAR RIWAYAT HIDUP ... 136

LAMPIRAN-LAMPIRAN ... 138

(18)

DAFTAR LAMPIRAN

I. Wawancara Pemirsa Sebagai Nara Sumber ... 138

II. Wawancara Kadiv Produksi Trans 7... 141

III. Wawancara Associate Produser OVJ ... 143

IV. Perbandingan Jawaban Pemirsa Melalui Wawancara ... 147

(19)

26 Tahun

1. Sainuddin/

Strategi Produksi

Dalam Rangka

meningkatkan Kualitas

Program Acara

Televisi (Studi Deskriptif Tentang Program Feature Dokumenter Situs- Situs di Lembaga Penyiaran Publik TVRI Pusat Jakarta) 2010

Penelitian Kualitatif Study Deskriptif -Teori Strategi Kreatif -Teori Strategi Program Televisi

Tujuan Penelitian adalah untuk mengetahui bagaimana peningkatan kualitas

produksi film dokumenter

Strategi Produksi Program Televisi secara umum. Pada penelitian ini, diungkapkan

bagaimana

seharusnya sebuah produksi program itu dilakukan dengan baik dan benar.

Penelitian yang menggunakan desain penelitian kualitatif ini

memang lebih memfokuskan pada bagaimana strategi yang dilakukan di bagian produksi ketika mengeksekusi sebuah program untuk

tayangan televisi.

(20)

27

2. Guritno Himantoro/

Strategi Grup Media Nusantara Citra Dalam Menyikapi Penerapan Sistem Televisi

Berjaringan/2009

-Desain Penelitian Kualitatif

-Teori Komunikasi Massa

-Teori Televisi

Tujuan Penelitian adalah untuk mengetahui sebuah Stasiun TV

berlangganan bisa beroperasi

Strategi Televisi menghadapi Industri Televisi Berjaringan.

Pada penelitian ini diungkapkan apa yang harusnya dilakukan televisi untuk menghadapi era baru bagi industri televisi, yaitu era televisi berjaringan.

Penelitian ini, meski juga menyangkut strategi yang dilakukan stasiun televisi dalam menyikapi sebuah regulasi, namun tidak berkaitan dngan sebuah program sama sekali.

3. Afriska Aulia Ilham/

Strategi Manajemen TV Megaswara Bogor dalam

Mempertahankan

Metode Penelitian Deskriptif Kualitatif dengan analisis SWOT

-Teori Manajemen

Tujuan Penelitian adalah bagaimana mempertahank

Strategi Manajemen TV Megaswara

Bogor dalam

Mempertahankan Eksistensinya

Penelitian ini

menggambarkan strategi

yang dijalankan departemen

program adalah strategi turn-

around sedangkan

(21)

28

dalam

Mempertahankan Eksistensinya dengan Teknik Analisis SWOT/ 2010

mengetahui kekuatan, kelemahan,

peluang, ancaman dan strategi manajemen TV Megaswara untuk mempertahankan eksistensinya

sebagai stasiun TV lokal di Bogor.

masing-masing manajemen TV MEGASWARA.

4. Anita Wulandari/

Manajemen Televisi

Metode Penelitian Deskriptif Kualitatif

Tujuan Penelitian

Strategi TRANS TV Dalam Meraih

Dalam penelitian ini perlunya

penelitian lebih lanjut

(22)

29