BAB III
TEORI PENUNJANG
3.1 Unsur Promosi
Informasi produk serta data produk secara lengkap harus dapat disampaikan kepada calon pelanggan prospektif, hal ini dapat disampaikan melalui promosi tentang alat-alat kesehatan dengan media interaktif.
3.1.1 Pengertian Promosi
Promosi adalah suatu bauran komunikasi antara periklanan, penjualan personal dan publisitas. (Rhenald Kasali, Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya di Indonesia). Promosi adalah kegiatan komunikasi untuk meningkatkan volume penjualan dengan pemeran, periklanan, demonstrasi, dan usaha-usaha lain yang bersifat persuasif. (Kamus Besar Bahasa Indonesia, Tim penyusun kamus pusat pembinaan dan pengembangan bahasa, Departemen Pendidikan dan Kebudayaan Republik Indonesia, Jakarta, 1998, hal. 702).
Promosi adalah usaha komunikasi yang menjebatani kesenjangan antara produsen dan konsumen. Usaha komunikasi tersebut dapat dibagi dalam bagian-bagian yang terdiri atas periklanan publisitas, humas, dan proyek-proyek khusus seperti door to door (pintu ke pintu), direct email (iklan pos langsung), sampling (pecontoh). (Kamus Istilah Periklanan Indonesia).
3.1.2 Jenis Promosi
Menurut kamus istilah Periklanan Indonesia, ada beberapa jenis promosi, antara lain :
12 1. Promosi konsumsi, yaitu aktivitas pemasaran, pengiklanan dan promosi penjualan yang mengarahkan konsumen untuk melakukan pembelian ulang terhadap suatu produk.
2. Promosi niaga, yaitu kegiatan promosi yang khusus ditujukan untuk meningkatkan volume nilai perdagangan suatu produk atau kelompok produk.
3. Promosi penjualan, yaitu kegiatan, bahan, sarana, dan teknik yang digunakan untuk mendukung upaya periklanan dengan usaha penjualan pribadi; berupa lotere, kupon, diskon, kontes pemberian hadiah, potongan harga dan lain sebagainya.
4. Promosi Perusahaan/perorangan, yaitu upaya promosi yang berpangkal pada upaya untuk menjual suatu produk atau jasa atas dasar penonjolan identitas perusahaan (profil perusahaan).
5. Promosi Produk, yaitu usaha-usaha promosi yang dilakukan didalam toko atau pemasangan berbagai peringkat promosi dalam toko.
6. Promosi Terpadu, yaitu perpaduan antara beberapa cara promosi untuk memberi dampak yang lebih luas terhadap pemasaran produk. Atau penjualan dua produk dalam satu paket penjualan.
Jika dilihat berdasarkan kasus perancangan CD Katalog dengan judul Perancangan CD Katalog Produk Alat Kesehatan PT. Dharma Healthcare Equipment, dapat ditarik kesimpulan bahwa jenis promosi yang dapat menjadi acuan adalah jenis Promosi Produk Perusahaan. Hal ini karena karakteristik promosi yang diterapkan dalam kasus ini sesuai dengan definisi promosi perusahaan.
3.2 Multimedia
Multimedia bila dilihat dari segi Etimologi dapat berarti “multi” atau banyak dan “medium” yang berarti perantara atau media dibidang informasi multi media memiliki makna yaitu “persekutuan media” antara sumber dan pemasukan
informasi atau “persekutuan alat” dengan nama informasi disimpan ditransmisikan dipresentasikan dan diterima.
3.2.1 CD Multimedia
CD terdiri dari dua kata yaitu CD atau Compack Disk yaitu sebuah piringan, media atau informasi audio visual yang mampu menampung data komputer sebanyak 700 MB (megabyte) dan interaktif yaitu interaksi. Jadi CD interaktif adalah suatu produk multimedia interaktif yang dapat mengontrol apa yang harus ditampilkan serta kapan, sesuai dengan kebutuhan user. (Dipil, ing, Endri Rachman, 1997 : hal 73).
Atau juga suatu kombinasi teks grafik, suara, animasi, dan video yang disajikan dengan pertolongan computer atau elektronik lainnya untuk tujuan seperti mengiklankan suatu produk” (Dipil, ing, Endri Rachman, 1997 : hal 80). Dengan menggunakan alat bantu seperti CD Rom atau CD RW, segala sesuatu yang telah disimpan dalam sebuah CD baik data maupun format lainnya akan dapat dibaca dan ditampilkan secara struktural melalui layar monitor sebuah PC atau personal computer.
3.2.2 Karakteristik Katalog Dalam Bentuk CD
Berikut ini merupakan karakteristik katalog dalam bentuk CD jika dibandinbgkan katalog dalam bentuk media cetak.
1. Terintregasi.
2. Informasi yang disampaikan bersifat digital. 3. Tampilan multimedia bersifat interaktif. 4. Lebih praktis digunakan.
5. Biaya untuk memperbanyak copy jauh lebih murah dibandingkan dengan katalog berupa kertas.
14
3.3 Unsur – Unsur Yang Terdapat Dalam CD Katalog 3.3.1 Citra / Image
Citra/ image adalah “elemen-elemen seperti teks timbul grafik 2D atau 3D, jenis-jenis tombol dari beberapa bagian dari image dapat statis dan bergerak sehingga seakan akan layer monitor hidup. “citra” yang dikenal dalam komputer adalah berupa citra digital yang gabungan pixel yang didifinisikan dalam matriks baris dalam kolom yang menyertakan intensitas cahaya, warna atau dalam monochrome, kemudian dalam proses pengolahannnya citra tersebut dapat dianimasikan, disimpan dalam memori komputer, diberi efek dan diberi efek dan dimanupulasikan”
(Ir, P. Insap Santosa, M.Sc, 1993 : hal 64).
Unsur ini akan ditampilkan pada CD Katalog Produk PT. Dharma Healthcare Equipment seperti :
Logo Perusahaan.
Data Perusahaan secara menyeluruh. Teks Moto Perusahaan.
Tombol.
3.3.2 Teks
Teks adalah elemen paling awal dan sederhana dalam multimedia, yang biasanya mengacu pada kata, kalimat dan alinea atau segala sesuatu yang tertulis atau ditayangkan. Sebagian besar multimedia menggunakan teks karena teks sangat efektif untuk menyampaikan ide dan panduan kepada pengguna. Teks merupakan bentuk data multimedia yang paling mudah disimpan dan dikenali, serta file teks merupakan struktur yang sederhana. (Suyanto, 2003). Dalam Macromedia Flash, teks diistilahkan dengan type yang dapat diberi berbagai efek. Ada 3 jenis teks pada Flash yaitu :
a. Static Text Fields
Merupakan teks yang bersifat tetap dan dalam pengoperasiannya tidak akan mengalami perubahan secara dinamis, biasanya digunakan dalam menampilkan informasi.
b. Dynamic Text Fields
Merupakan teks yang menyediakan variabel, dalam pengoperasiannya akan mengalami perubahan secara dinamis, dan untuk menampilkan informasi sesuai dengan variabelnya.
c. Input Text Fields
Merupakan teks yang memungkinkan user memberikan masukan teks. Selanjutnya masukan tersebut akan ditindak lanjuti dengan aksi-aksi tertentu sesuai dengan script yang dimasukkan. (Dhani,2003).
3.3.3 Animasi
Adalah suatu icon yang sedang bergerak melintasi layar monitor, animasi lebih dari sekedar efek visual, animasi merupakan teknik dimana adanya kumpulan gambar yang digerakkan sehingga menimbulkan kesan hidup. (Ir, P. Insap Santosa, M.Sc, 1993 : hal 65).
Unsur ini akan ditampilkan pada CD Katalog PT. Dharma Healthcare Equipment seperti :
Animasi pada opening.
Animasi pada tombol.
Animasi pada teks berjalan. Animasi pada mapping area.
3.3.4 Audio
Sebuah aplikasi multimedia tanpa bunyi hanya disebut unimedia, bukan multimedia. Bunyi dapat ditambahkan dalam produksi multimedia melalui suara, musik dan efek-efek suara. Suara dalam computer dapat
16 disimpan dalam berbagai format. Menurut Suyanto (2003) format-format file suara (audio) tersebut antara lain:
3.3.4.1 MP3 (MPEG Audio Player 3)
File audio yang digunakan suatu codec untuk melakukan
encoding dan decoding suatu rekaman musik, dengan ekstensi
*.mp3.
3.3.4.2 MIDI (Musical Instrument Digital Interface)
File audio yang digunakan untuk menyimpan instrument music dengan ekstensi *.mid.
3.3.4.3 DAT (Digital Audio Tape)
Format file yang menggunakan head yang diputar serupa dengan Video Tape Recorder (VTR).
3.3.4.4 WAV (Waveform Audio)
Merupakan format file audio yang berbentuk digital, dapat dimanipulasi dengan perangkat lunak PC multimedia.
3.3.5 Video
Video adalah kumpulan dari gambar individual yang disebut frame serta diproyeksikan gerakan yang terlihat berkelanjutan dengan video pada multimedia, apa yang akan ditampilkan dapat menyampaikan pesan ataupun informasi secara efektif. (Ir, P. Insap Santosa, M.Sc, 1993 : hal
65).
Unsur ini akan ditampilkan pada CD Katalog PT. Dharma Healthcare Equipment seperti :
3.3.6 Action Script (Bahasa Pemrograman)
Bahasa pemrograman yang digunakan dalam pembuatan aplikasi ini adalah actionscript. Actionscript ini hampir mirip dengan javascript dalam web. Actionscript berfungsi untuk mengontrol objek dalam Flash, mengatur navigasi dan interaktifitas dengan pengguna. Letak interaktifitas sebuah file Flash terletak pada pemakaian actionscript. (Rio, 2006).
Menurut Hakim dan Mutmainah (2003) action pada flash dibagi menjadi 2, yaitu :
3.3.6.1 Action Frame
Merupakan action yang diberikan pada frame, frame yang berisi action terdapat tanda a pada framenya.
3.3.6.2 Action Objek
Merupakan action yang diberikan pada objek, baik berupa tombol maupun movie clip.
3.3.7 Stimuli
Stimuli adalah segala sesuatu yang menyangkut alat indera atau reseptor. (Ir, P. Insap Santosa, M.Sc, 1993 : hal 66).
3.3.8 Visualisasi
Visualisasi adalah ‘terjemahan’ dari kata-kata yang mengandung gagasan menjadi gambaran secara individual. (Ir, P. Insap Santosa,
M.Sc, 1993 : hal 66).
Unsur ini akan ditampilkan pada CD Katalog PT. Dharma Healthcare Equipment seperti :
Visualisasi Lokasi Perusahaan yaitu kota Tangerang.
Visualisasi bentuk pekerjaan dari PT. Dharma Healthcare Equipment. Visualisasi video pada project yang sedang dan telah dikerjakan. Visualisasi pada area coverage.
18 Visualisasi pada opening.
3.4 Macromedia Flash
Flash merupakan salah satu teknologi komputasi multimedia. Multimedia
diartikan sebagai kombinasi dari teks, grafik, animasi suara dan video yang digabung menjadi satu kesatuan kerja yang menghasilkan suatu informasi yang memiliki nilai komunikasi interaktif yang sangat tinggi bukan hanya dilihat sebagai hasil cetakan melainkan dapat didengar, membentuk simulasi dan animasi yang memiliki seni grafis yang sangat tinggi dalam penyampaian.
Macromedia Flash merupakan sebuah program yang didesain khusus oleh Macromedia, pengembangnya yang saat ini sudah dibeli oleh Adobe Incorporated sehingga berubah nama menjadi Adobe Flash. Flash didesain dengan kemampuan untuk membuat animasi 2 dimensi yang handal dan ringan sehingga flash banyak digunakan untuk membangun dan memberikan efek animasi pada
website, CD Katalog dan yang lainnya.
Macromedia Flash 8 PRO merupakan sebuah aplikasi buatan Macromedia. Banyak aplikasi bermanfaat yang telah diciptakan Macromedia, sebut saja
Dreamweaver, Flash, Director, Freehand, dan yang lain sebagainya. Gambar
Tampilan Macromedia Flash 8 PRO ditunjukkan pada Gambar
Bagi seorang desainer multimedia, mungkin mereka mengenal dan bahkan menggunakan semua jenis software buatan macromedia ini. Dreamweaver digunakan untuk mendesain sebuah website, director dan flash dapat digunakan dalam perancangan perangkat lunak interaktif dengan navigasi dan desain yang sangat menarik. Keunggulan yang dimiliki dari Flash yaitu mampu disisipkan sedikit code pemrograman baik yang berjalan secara otomatis untuk mengatur animasi yang ada didalamnya atau digunakan untuk berkomunikasi dengan program lain seperti HTML, PHP, dan Database dengan pendekatan XML.
3.4.1 Panel Tools
Komponen Flash yang digunakan dalam pembuatan objek dalam aplikasi ini terletak pada Panel Tools. Adapun komponen-komponen tersebut dapat dilihat di Gambar 2 berikut :
20
3.4.2 Kemampuan Flash
Animasi merupakan proses menciptakan efek gerak atau efek perubahan bentuk yang terjadi selama beberapa waktu. Animasi bisa berupa gerak sebuah obyek dari tempat satu ke tempat yang lain, perubahan warna atau perubahan bentuk (yang disebut morphing). Flash sangat memungkinkan membuat movie yang interaktif sehingga user dapat menggunakan alat-alat input komputer seperti keyboard dan mouse untuk menjalankan bagian movie lain, menggerakan obyek, memasukkan informasi tertentu dan menampilkan beberapa operasi sekaligus. (Andi,
2004).
3.4.3 Flash Player
Flash Player adalah software untuk melihat animasi dan movie
dengan menggunakan komputer. Flash Player menjalankan file SWF. Apabila menginginkan software Macromedia Flash versi apa saja maka akan disertai Flash Player didalam. (Anonim, 2009).
3.4.4 Struktur Navigasi
Struktur navigasi merupakan alat bantu untuk merancang aliran aplikasi multimedia. Ada beberapa cara yang digunakan dalam mendesain aliran aplikasi multimedia diantaranya adalah struktur linier, struktur menu, struktur hierarki, struktur jaringan dan struktur kombinasi.
(Suyanto, 2004).
3.4.5 Struktur Linears
Struktur linier adalah struktur navigasi yang paling sederhana. Dalam menampilkan aplikasi multimedia terdapat dua menu yakni maju (next) dan mundur (back). Skema dari struktur linear dapat dilihat di Gambar berikut : Objek Multimedia Objek Multimedia Objek Multimedia
3.4.6 Struktur Menu
Struktur menu berbentuk garis garis hypertext, gambar, audio, video dan animasi atau kombinasi dari semua objek tersebut. Skema struktur menu dapat dilihat pada Gambar berikut :
3.4.7 Struktur Hierarki
Struktur hierarki berbentuk seperti tangga atau pohon, dimana masing-masing objek menyediakan sebuah menu pilihan yang memiliki lebih banyak menu dengan lebih banyak pilihan. Tidak ada batas jumlah pilihan dalam sebuah struktur hierarki. Skema dari struktur hierarki dapat dilihat pada Gambar berikut :
Gambar 3.4.6 Struktur Menu Objek Multimedia Menu Multimedia Objek Multimedia Objek Multimedia Objek Multimedia Objek Multimedia Objek Multimedia Objek Multimedia Objek Multimedia Menu Multimedia Objek Multimedia Objek Multimedia Objek Multimedia Objek Multimedia Objek Multimedia Objek Multimedia
22
3.4.8 Struktur Jaringan
Struktur jaringan merupakan desain yang paling kompleks dengan banyak objek dalam setiap arah pada setiap objek dalam aplikasi multimedia. Skema struktur jaringan dapat dilihat pada Gambar berikut :
3.4.9 Struktur Kombinasi
Struktur kombinasi adalah struktur navigasi yang mengkombinasikan struktur-struktur yang ada. Skema dari struktur kombinasi dapat dilihat pada Gambar berikut :
Objek Multimedia Objek Multimedia Objek Multimedia Objek Multimedia Objek Multimedia Objek Multimedia Objek Multimedia
Gambar 3.4.8 Struktur Jaringan
Menu Multimedia Objek Multimedia Objek Multimedia Menu Multimedia Objek Multimedia Objek Multimedia
Gambar 3.4.9 Struktur kombinasi Menu
3.5 Keuntungan Komunikasi Melalui Multimedia a. Interaksi
Pengguna secara aktif akan berinteraksi dengan komputer melalui penggunaan berbagai jenis hardware atau piranti keras komputer seperti keyboard, mouse dan sebagainya sehingga terjadi timbal balik antar penyedia layanan dengan pengguna.
b. Animasi
Target audiens atau sasaran pengguna multimedia akan dapat melihat secara nyata dan jelas bagaimana sesuatu proses itu terjadi.
c. Audio
Pemberian suara seperti musik, narasi dan sound effect akan memberikan kesan yang lebih menarik sehingga khalayak akan memperhatikan informasi dengan antusias dan menarik aktivitas.
d. Visual
Pemberian informasi secara visual berupa video klip dan illustrasi akan memberikan gambaran yang sebenarnya terhadap situasi tertentu. Aspek realistis visual memberikan efek psikologis terhadap khalayak yaitu timbulnya rasa kepercayaan.
e. Bebas dan Repetitif
Pengguna multimedia memperoleh kebebasan dalam mengakses informasi dan pesan, mereka dapat skip atau melompat ke bagian-bagian informasi mana yang diperlukan. Membuka kesempatan penyedia layanan mengulang bagian-bagian pesan yang diperlukan.
f. Pengekalan ingatan
Memperbesar prosentase ingatan khalayak berdasarkan : 20% - apa yang didengar
24 75% - apa yang didedengar, dilihat dan dibuat.
g. Mudah dimengerti dan mudah digunakan
Artinya dengan menggunakan multimedia audience dapat menyimak
langsung dari pesan yang disampaikan melaui rangkaian gambar, film, animasi, serta suara yang kesemuanya dapat memudarkan secara jelas mengenal maksud dan isi pesan yang akan disampaikan.
h. Terintregasi dan Interaktif
Artinya multimedia offline menggunakan sesuatu media penyampaian pesan yang terintregasi dan interaktif , hal ini dilihat dari mulai proses pembuatannya yang membutuhkan berbagai sumber dan diolah secara teknis melalui seperangkat komputer dalam satu kesatuan misi dan tujuan penyampaian pesan. Sedang outputnya multimedia bias berinteraktif berupa
audience.
i. Menghasilkan Lingkungan Yang Kooperatif
Artinya lingkungan kerja yang kooperatif dihasilkan dari koordinasi
berbagai komponen-komponen terkait dalam pembutannya, hal ini dimaksudkan multimedia dibutuhkan banyak masukan dan proses yang matang dalam pembuatannya diantara pihak-pihak yang terkait.
j. Fleksibel
Artinya multimedia sangatlah fleksibel, karena dapat diproyeksikan dan dilihat dimana dan kapanpun kita mau, dengan catatan harus terdapat media player/seperangkat komputer beserta proyektornya. (Ir, P. Insap
Santosa, M.Sc, 1993 hal :69-75).
Jenis komunikasi adalah komunikasi personal dan komunikasi massa. Komunikasi personal adalah jenis komunikasi yang ditujukan kepada satu orang sehingga terjadi hubungan timbal balik secara langsung antara komunikan dan kominikator. Sedangkan Komunikasi massa adalah jenis komunikasi yang ditujukan kepada sejumlah khalayak yang tersebar, heterogen, dan anonim melalui media cetak atau elektronis sehingga pesan
yang sama dapat diterima secara serentak. Contohnya; surat kabar, film, radio, dan televisi. (Anwar Arifin, 1994 : 19).
Keuntungan komunikasi melalui multimedia ini menjadi kesempatan bagi perusahaan untuk menyampaikan informasi yang lengkap tentang PT. Dharma Healthcare Equipment melalui multimedia interaktif dengan menggunakan komunikasi personal karena terjadi hubungan timbal balik secara langsung.
3.6 Kelemahan CD Katalog Multimedia
Selain banyak kelebihan dalam pemanfaatan CD multimedia untuk
membuat katalog produk alat kesehatan pada PT. Dharma Healthcare Equipment, terdapat juga kelemahan pada media CD multimedia tersebut, yaitu :
a. Harus memiliki seperangkat komputer, media player, proyektor untuk dapat memproyeksikannya.
b. Tidak terhubung pada koneksi internet sehingga pemakaiannya terbatas pada pengguna PC stand alone.
