DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ………..…... i
PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI ………....….…. ii
PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING SKRIPSI ……...…...….…. iii
PERSETUJUAN TIM PENGUJI SKRIPSI ………..………..…...……. iv
KATA PENGANTAR ………...….…. v
ABSTRAK ……….…...……. vii
ABSTRACT ………. viii
DAFTAR ISI ……….………….. ix
DAFTAR GAMBAR ……….……….. xiii
DAFTAR TABEL ……….….…. xiv
DAFTAR LAMPIRAN ………. xv
BAB I: PENDAHULUAN ………,………. 1
1.1 Latar Belakang ………... 1
1.2 Rumusan Masalah ……….… 8
1.3 Tujuan Penelitian ……….…. 8
1.4 Manfaat Penelitian ……….. 8
1.4.1 Manfaat Teoritis ………...…. 9
1.4.2 Manfaat Praktis ………. 9
1.5 Ruang Lingkup ………. 9
x
BAB II : KAJIAN PUSTAKA ……….… 10
2.1 Landasan Teori ………. 10
2.1.1 Niat Beli (Purchase Intention) ……….. 10
2.1.2 Brand Awareness (Kesadaran Merek) ………..… 11
2.1.3 Brand Trust ………. 13
2.2 Penelitian Terdahulu ………. 15
2.3 Keterhubungan Antar Variabel dan Hipotesis ………. 18
2.3.1 Pengaruh Brand Awareness Terhadap Brand Trust ……. 18
2.3.2 Pengaruh Brand Trust Terhadap Niat Beli Konsumen ……. 19
2.3.3 Pengaruh Brand Awareness Terhadap Niat Beli Konsumen. 19 2.4 Kerangka Konseptual atau Model Analisis ………...……. 20
BAB III : METODE PENELITIAN ……… 22
3.1 Jenis Penelitian ………. 22
3.2 Populasi dan Sampel Penelitian ……….. 22
3.2.1 Populasi Penelitian ………. 23
3.2.2 Sampel Penelitian ……….…… 23
3.3 Jenis Data, Sumber Data, dan Skala Pengukuran ………….………... 24
3.4 Variabel dan Definisi Operasional ……….……… 25
3.5 Prosedur Pengumpulan Data ……….…. 27
x 3.6 Uji Validasi dan Reliabilitas ………... 27
xi
3.6.1 Uji Validitas ……….…… 29
3.6.2 Uji Reliabilitas ……….… 29
3.6.3 Uji Koefisien Determinasi (R2) ……….….. 29
3.6.4 Uji T – Statistic ………..…… 30
3.7 Metode Analisis Data ………..…. 30
BAB IV : ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN ………... 32
4.1 Analisis Data ………..……. 32
4.1.1 Analisis Deskriptif Data Responden ………...… 32
1. Analisis Deskriptif Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ……… 33
2. Analisis Deskriptif Responden Berdasarkan Usia ...… 33
3. Analisis Deskriptif Responden Berdasarkan Seberapa banyak Konsumen yang Mengikuti Trend Fashion ……. 34
4. Analisis Deskriptif Responden Berdasarkan Seberapa Banyak Peminat Terhadap Produk yang Bernuansa Batik … 35 4.1.2 Analisis Deskriptif Variabel Penelitian ……….... 35
1. Deskriptif variabel Niat Beli (Y1) ……….…… 36
2. Deskriptif Variabel Brand Awareness (X1) ……. 38
3. Deskriptif Variabel Brand Trust (Z1) ………. 39
4.1.3 Hasil Analisis Data ……….. 40
4.1.3.1 Uji Model Pengukuran (Outer Model) …… 41
4.1.3.1.1 Validasi Konvergen dan Diskriminan ….. 41
xii
4.1.3.1.2 Hasil Uji Reliabilitas ……… 45
4.1.3.1.3 Perbaikan Model ……… 46
4.1.3.2 Uji Model Struktural (Inner Model) ………. 47
4.2 Pembahasan ………. 48
4.2.1 Pengaruh Brand Awareness Terhadap Brand Trust ...…… 48
4.2.2 Pengaruh Brand Trust Terhadap Niat Beli ……… 49
4.2.3 Pengaruh Brand Awareness Terhadap Niat Beli ……. 50
4.3 Implikasi Hasil Penelitian ……… 52
4.4 Keterbatasan Penelitian ……….... 53
BAB V : PENUTUP ………. 54
5.1 Kesimpulan ………. 54
5.2 Saran ……… 54
5.2.1 Saran untuk Bisnis Baticue ………. 54
5.2.2 Saran untuk Peneliti Lebih Lanjut ………..……. 55
DAFTAR PUSTAKA ……….……… 56 LAMPIRAN ……… A-1
xiii DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Perkembangan Nilai Ekspor Batik dan Produk Batik ………..… 2
Gambar 1.2 Penjualan Batik Tertinggi ……….… 3
Gambar 1.3 Pentingnya Brand Trust …………..………. 6
Gambar 2.1 : Model Analisis ……….……….21
Gambar 4.1 : Mengikuti Trend Fashion ………. 34
Gambar 4.2 : Peminat Produk Bernuansa Batik ……….. 35
Gambar 4.3 : Model Analisis Awal ………. 41
Gambar 4.4 : Model Analisis Ahkir ………. 43
xiv DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Alasan Responden ………
6
Tabel 3.1 Definisi Operasional …………...…………..……….………
25
Tabel 4.1 Jenis Kelamin Responden ………... 33
Tabel 4.2 Usia Resoinden ………. 33
Table 4.3 Kriteria Interval ……… 36
Tabel 4.4 Deskriptif Variabel Niat Beli (Y1) ……… 36
Tabel 4.5 Deskriptif Variabel Brand Awareness (X1) ……….. 38
Tabel 4.6 Deskriptif Variabel Brand Trust (Z1) ……….. 39
Tabel 4.7 Loading Factor Awal ………. 42
Tabel 4.8 Loading Factor Ahkir ……… 43
Tabel 4.9 Avergae Variance Extracted (AVE) ……….. 44
Tabel 4.10 Validitas Discriminant (Cross loading) ………. 44
Tabel 4.11 Cronbach’s Alpha ……….. 45
Tabel 4.12 Composite Reliability ………. 46
Tabel 4.13 Indikator Variabel yang Dihapus ……… 47
xiv Tabel 4.14 R – Square ……….. 47 Tabel 4.15 Path Coefficients ……….. 47 Tabel 4.17 Implikasi Manajerial Menurut Mean Terendah ……….. 52
xiv DAFTAR LAMPIRAN
A- Kuesioner ………. A-1
B- Hasil Kuesioner ………A-4
C- Hasil Olah Data ……….. A-9
