ANALISIS DIMENSI NILAI TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK FASHION
(Studi Kasus Konsumen Batu Akik di Surakarta)
TESIS
Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Mencapai Derajat Magister Program Studi Magister Manajemen
Minat Utama: Manajemen Pemasaran
Diajukan oleh:
DUDIE ADYTIA KURNIAWAN NIM: S411308012
PROGRAM STUDI MAGISTER MANAJEMEN PROGRAM PASCASARJANA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
ANALISIS DIMENSI NILAI TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK FASHION
(Studi Kasus Konsumen Batu Akik di Surakarta)
TESIS
Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Mencapai Derajat Magister Program Studi Magister Manajemen
Minat Utama: Manajemen Pemasaran
Diajukan oleh:
DUDIE ADYTIA KURNIAWAN NIM: S411308012
PROGRAM STUDI MAGISTER MANAJEMEN PROGRAM PASCASARJANA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
ANALISIS DIMENSI NILAI TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK FASHION
(Studi Kasus Konsumen Batu Akik di Surakarta)
Disusun oleh:
DUDIE ADYTIA KURNIAWAN NIM: S411308012
Telah disetujui Pembimbing Pada tanggal: 29 Maret 2016
Pembimbing
Dr. Wisnu Untoro, M.S. NIP. 19540220 198003 1 002
Mengetahui :
Ketua
Program Studi Magister Manajemen
Prof. Dr. Asri Laksmi Riani, M.S. NIP. 19590130 198601 2 001
ANALISIS DIMENSI NILAI TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK FASHION
(Studi Kasus Konsumen Batu Akik di Surakarta)
Disusun oleh:
DUDIE ADYTIA KURNIAWAN NIM: S411308012
Telah disetujui dan disahkan oleh Tim Penguji Pada tanggal 23 Juli 2016
Jabatan Nama Tanda Tangan
Ketua Tim Penguji: Prof. Dr. Asri Laksmi Riani, M.Si ………
Penguji : Dr. Budhi Haryanto, MM ………
Pembimbing : Dr. Wisnu Untoro, M.S ………
Mengetahui Direktur PPS UNS
Prof. Dr. M. Furqon Hidayatullah, M.Pd NIP. 19600727 198702 1 001
Ketua
Program Studi Magister Manajemen
Prof. Dr. Asri Laksmi Riani, M.S. NIP. 19590130 198601 2 001
PERNYATAAN
Nama : Dudie Adytia Kurniawan
NIM : S411308012
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tesis berjudul ANALISIS DIMENSI NILAI TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK FASHION
(Studi Kasus Konsumen Batu Akik di Surakarta) adalah betul-betul karya saya sendiri. Hal-hal yang bukan karya saya, dalam tesis ini diberi tanda citasi dan ditunjukan dalam daftar pustaka.
Apabila di kemudian hari terbukti pernyataan saya ini tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan tesis dan gelar yang saya peroleh atas tesis tersebut.
Surakarta, Maret 2016 Yang menyatakan,
PRAKATA
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Kuasa yang telah banyak mengkaruniakan berkatNya yang tak terhitung, salah satunya penulis diberi kesempatan dan mampu menyelesaikan tesis yang berjudul ANALISIS DIMENSI NILAI TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK FASHION (Studi Kasus Konsumen Batu Akik di Surakarta). Sebagai syarat untuk memperoleh gelar Magister Manajemen Jurusan Manajemen di Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB), Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Selama penyusunan tesis ini, banyak pihak yang terlibat yang telah memberikan banyak bantuan dan dorongan. Pada kesempatan ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada:
1. Prof. Dr. M. Furqon Hidayatullah, M.Pd selaku Direktur Program Pasca Sarjana Universitas Sebelas Maret
2. Prof. Dr. Asri Laksmi Riani, MS selaku Ketua Program Studi Magister Manajemen Universitas Sebelas Maret;
3. Dr. Wisnu Untoro, M.S, selaku dosen pembimbing yang telah bersedia meluangkan waktu, memberikan arahan, pengetahuan, saran serta motivasi selama penyusunan tesis;
4. Seluruh pihak yang telah membantu dalam penyusunan tesis yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.
Penulis menyadari bahwa dalam penulisan tesis ini masih jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu, apabila terdapat kata, kalimat ataupun hal lainnya dalam tesis ini ada yang tidak berkenan, penulis mohon maaf. Penulis juga mengharap atas kritik dan sarannya yang bersifat membangun dari semua pihak demi kesempurnaan tesis ini. Semoga tesis ini dapat bermanfaat bagi pembaca khususnya bagi penulis sendiri. Amin.
DAFTAR ISI
Halaman
SAMPUL ... i
HALAMAN JUDUL ... ii
HALAMAN PENGESAHAN PEMBIMBING ... iii
HALAMAN PENGESAHAN PENGUJI ... iv
HALAMAN PERNYATAAN ... v
PRAKATA ... vi
DAFTAR ISI ... viii
DAFTAR TABEL ... xiii
DAFTAR GAMBAR DIAGRAM ... xiv
DAFTAR LAMPIRAN ... xv ABSTRAK ... xvi ABSTRACT ... xvii BAB I : PENDAHULUAN A. ... Latar Belakang Masalah ... 1
B. ... Rum usan Masalah ... 6 C. ... Tujua n Penelitian... 6 D. ... Manf aat Penelitian ... 6 BAB II : TINJAUAN PUSTAKA
A. ... Land asan Teori ... 8 1. ... Niat Beli ... 8 2. ... Mate rialisme ... 9 3. ... Citra Diri ... 10 4. ... Nilai Status ... 11 5. ... Nilai Hedonis... 13 6. ... Gaya Hidup ... 14 B. ... Hipot esis... 15
1. ... Mate rialisme pada Niat Beli ... 15 2. ... Citra
Diri pada Niat Beli ... 15 3. ... Nilai
Status pada Niat Beli ... 16 4. ... Nilai
Hedonisme pada Niat Beli ... 17 5. ... Gaya
Hidup pada Niat Beli ... 17 C. ... Kera
ngka Penelitian ... 18 BAB III : METODE PENELITIAN
A. ... Pend ekatan Penelitian ... 20 B. ... Temp
at dan Waktu Penelitian ... 20 C. ... Popul
asi dan Sampel ... 20 1. ... Popul
asi ... 20 2. ... Samp
D. ... Tekni k pengumpulan Data ... 21 1. ... Jenis Data ... 21 2. ... Peng umpulan Data ... 22 E. ... Instru men Penelitian ... 23 F... Defin isi Operasional ... 23 1. ... Varia bel Bebas ... 23 2. ... Varia bel Terikat ... 26 G. ... Tekni k Analisis Data ... 27 1. ... Uji
Validitas dan Reliabilitas ... 27 a. ... Uji
Validitas ... 27 b. ... Uji
2. ... Peng ujian Hipotesis ... 28 a. ... Uji Signifikan Simultan ... 28 b. ... Uji Signifikan Parsial... 29 c. ... Uji
Koefisien Korelasi Determinasi ... 29 BAB IV : HASIL DAN PEMBAHASAN
A. ... Anali sis Deskriptif Responden ... 31 1. ... Berd
asarkan Jenis Kelamin ... 32 2. ... Berd asarkan Usia ... 32 3. ... Berd asarkan Pendidikan ... 33 4. ... Berd asarkan Pekerjaan ... 34 5. ... Berd asarkan Penghasilan ... 35 B. ... Anali sis Statistik ... 36
1. ... Uji Validitas dan Reliabilitas ... 37 c. ... Uji Validitas ... 37 d. ... Uji Reliabilitas ... 37 2. ... Uji Hipotesis ... 39 a. ... Uji
Koefisien Korelasi Determinasi ... 40 b. ... Uji Signifikan Parsial... 41 c. ... Uji Signifikan Simultan ... 45 C. ... Pemb ahasan ... 46 BAB V : KESIMPULAN dan SARAN
A. ... Kesi mpulan... 50 B. ... Keter batasan Penelitian... 50 C. ... Impli kasi ... 51
D. ... Saran ... 45 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN DAFTAR TABEL Tabel halaman IV.1. Karakteristik responden berdasar Jenis Kelamin ... 25
IV.2. Karakteristik responden berdasar Usia ... 26
IV.3. Karakteristik responden berdasar Pendidikan ... 27
IV.4. Karakteristik responden berdasar Pekerjaan ... 29
IV.5. Karakteristik responden berdasar Penghasilan ... 30
IV.6 Hasil Uji Validitas ... 32
IV.8 Hasil Uji R2 ... 35
IV.9 Hasil Uji t ... 36
DAFTAR GAMBAR DIAGRAM
Gambar Diagram halaman
IV.1. Karakteristik responden berdasar Jenis Kelamin ... 25
IV.2. Karakteristik responden berdasar Usia ... 27
IV.3. Karakteristik responden berdasar Pendidikan ... 28
IV.4. Karakteristik responden berdasar Pekerjaan ... 29
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Ijin Penulisan Tesis
Lampiran 2 Lembar Kegiatan Konsultasi Tesis
Lampiran 3 Kuesioner Penelitian
Lampiran 4 Data Mentah Penelitian
ABSTRAK
ANALISIS DIMENSI NILAI TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK FASHION
(Studi Kasus Konsumen Batu Akik di Surakarta)
Oleh:
DUDIE ADYTIA KURNIAWAN NIM. S411308012
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh materialisme, citra diri, nilai status, nilai hedonis, dan gaya hidup secara simultan maupun parsial pada niat beli konsumen batu akik di kota Surakarta.
Dalam penelitian ini variabel independen yang meliputi materialisme, citra diri, nilai status, nilai hedonis, dan gaya hidup diduga berpengaruh positif pada niat beli konsumen batu akik di kota Surakarta. Data penelitian ini merupakan data primer yang dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner di kota Surakarta. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini diambil dengan metode
convenience dan dari teknik pengambilan sampel yang ditentukan telah diperoleh
370 responden. Uji Validitas dan Reliabilitas serta Uji Hipotesis.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel independen yang terdiri dari materialisme, citra diri, nilai status, nilai hedonis, dan gaya hidup secara simultan mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel dependen pada niat beli konsumen batu akik. Adapun secara parsial semua variable independen juga memiliki pengaruh positif terhadap variable dependen. Hasil Koefisien Determinasi juga menunjukkan nilai cukup rendah dimana variable independen mempengaruhi variable dependen sebesar 22,8%.
Penelitian ini hanya terbatas pada pengujian hipotesis yang menghubungkan variabel independen dengan variabel dependen dengan analisis regresi tanpa memperhatikan faktor-faktor demografis yang ada. Diharapkan penelitian ini mampu menjadi pertimbangan strategi bagi penjual batu akik untuk mencapai konsumen.
Kata kunci: materalisme, citra diri, nilai status, nilai hedonis, gaya hidup, niat beli, batu akik.
ABSTRACT
VALUE DIMENSION ANALYSIS ON FASHION PRODUCT PURCHASE INTENTION
(Case Study of Gemstone Consumer in Surakarta) By:
DUDIE ADYTIA KURNIAWAN NIM. S411308012
The purpose of this study was to determine the influence of materialism, self-image, a status value, hedonic value, and lifestyle simultaneously or partially on consumer purchase intentions agate in Surakarta.
In this study, the independent variables which include materialism, self-image, a status value, hedonic value, and lifestyle alleged positive effect on gemstone purchase intention in Surakarta. This research data is primary data collected through questionnaires in the city of Surakarta. The sampling technique in this study were taken by a convenience sampling method and sampling techniques specified has obtained 370 respondents. Validity and Reliability and Testing Hypotheses.
The results showed that the independent variables consisting of materialism, self-image, a status value, hedonic value, and lifestyle simultaneously have a significant influence on the dependent variable on gemstone consumer purchase intentions. The partially all independent variables also have a positive effect on the dependent variable. The results also show the value of the coefficient of determination low enough where the independent variables affect the dependent variable of 22.8%.
This study is limited to testing the hypothesis that connects the independent variable and dependent variable regression analysis regardless of demographic factors that exist. It is hoped this study could be a consideration for the seller agate strategy to reach consumers.
Keywords: matrealism, self-image, a status value, hedonic value, lifestyle, purchase intent, gemstone.
