SUT-1718
Oleh:
Sutisna Riyanto
BAB 11:
KOMUNIKASI MASSA
PROGRAM KEAHLIAN KOMUNIKASI PROGRAM DIPLOMA
INSTITUT PERTANIAN BOGOR
Setelah mempelajari pokok bahasan ini mahasiswa diharapkan
mampu menjabarkan proses komunikasi massa menurut konsep dan teorinya beserta fungsi, efek, tipe dan faktor-faktor yang
menentukannya
CAPAIAN PEMBELAJARAN
Pengertian Komunikasi Massa
❑ Pesan yang dikomunikasikan melalui media massa pada sejumlah orang (Bittner, 1980)
❑ Bentuk komunikasi yg menyampaikan pesan secara
terbuka melalui media penyebaran teknis secara tidak langsung dan satu arah pada publik yang tersebar
(Maletzke)
❑ Produksi dan distribusi yang berlandaskan teknologi dan lembaga dari arus pesan yang kontinyu serta paling luas dimiliki orang dalam masyarakat industri (Gerbner,
1967)
Pengertian (lanjutan)
❑ Komunikasi yang dialamatkan kepada sejumlah populasi dari berbagai
kelompok, bukan hanya satu atau beberapa individu atau sebagian khusus individu (Freidsow)
❑ Bentuk baru komunikasi dengan karakteristik: diarahkan kepada khalayak yang relatif besar, heterogen, dan anonim; Pesan disampaikan secara
terbuka, seringkali dapat mencapai sebagian besar khalayak secara
serentak, bersifat sekilas; Komunikator cenderung berada atau berada dalam organisasi yang kompleks yang melibatkan biaya besar (Wright)
❑ Komunikasi yang berlangsung dalam suasana yang interposed ketika antara sumber dan penerima tidak terjadi kontak secara langsung, pesan2
komunikasi mengalir melalui saluran2 media massa, seperti surat kabar, majalah, radio, film atau televisi (Pool, 1973)
CIRI KOMUNIKASI MASSA
AVERY & MCCAIN, (1982):
1. Potensi masukan yg diindra penerima lebih terbatas
2. Kontrol penerima thd sumber = sedikit/tidak ! umpan balik terbatas/tidak
3. Pengetahuan penerima ttg sumber = sedikit/tidak WRIGHT (1986):
4.Khalayak relatif besar 5.Khalayak heterogen 6.Khalayak anonim
7.Pengalaman bersifat publik & cepat
8.Sumber bekerja melalui organisasi yg rumit
9.Pesan bisa mewakili usaha banyak orang
Proses Komunikasi Massa:
MODEL JARUM HIPODERMIS SOURCE
MEDIUM
R E C E I V E R
Pesan2 yang disajikan
media massa langsung
mendedah khalayak dan
menimbulkan efek
✓ Pesan2 dr media massa lebih dahulu mendedah orang
tertentu
= opinion leaders
Baru ke khalayak luas
✓ Ada penyaringan
✓ Penerima pesan ≠ Khalayak
Proses Komunikasi Massa:
TWO STEP FLOW MODEL SOURCE
MEDIUM
R E C E I V E R
OPINION LEADERS
FUNGSI MEDIA MASSA
1. Pengawasan (Surveillence) 2. Penafsiran (Interpretation)
3. Korelasi/pertalian (Correlation/
linkage)
4. Transmisi Kebudayaan/sosialisasi (Transmission of Culture/
socialization)
5. Hiburan (entertaintment)
(Dominick 2000, Wright 1986 dalam Perse 2001)
1. Mengihibur (to entertaint) 2. Meyakinkan (to persuade) 3. Menginformasikan
4. Menganugrahkan status 5. Membius (narcotizing)
6. Menciptakan rasa kebersatuan
(De Vito 1997)
RADIO
➢Lemb.Penyiaran Publik/LPP (RRI, Radio Pemda)
➢Lemb.Penyiaran Swasta/
LPS (Radio Swasta Niaga)
➢Lemb.Penyiaran Komuni tas/LPK (Radio Komunitas)
TELEVISI
➢LPP (TVRI)
➢LPS (TV Swasta)
➢LPK (TV Komunitas)
➢LP (terbatas) MEDIA ELEKTRONIK
MEDIA CETAK
✓Surat kabar
✓Majalah
✓Buku
✓Tabloid
MEDIA MASSA
✓Material tercetak:
folder, leaflet, pamflet, buklet, poster, news letter, dll.
INTERNET
1. KUMPULAN PEMBACA/PENDENGAR/PEMIRSA:
Fokus pd jumlah orang yg dapat dijangkau satuan isi media:
✓ Khalayak Potensial = pemilik radio, pemilik televisi, dsb.
✓ Khalayak Aktual = Penonton siaran tv tertentu, pendengar radio ttt, pembeli surat kabar, dsb.
✓ Khalayak Spesifik = penerima informasi ttt, pengguna/pemanfaat ttt.
2. MASSA: Ukuran besar – heterogen – menyebar – anonim –organisasi sosial lemah – komposisi berubah cepat & tdk konsisten
3. PUBLIK / KELP SOSIAL: Aktif – interaktif – otonom. Dilayani media tp tdk tergantung pd media 4. PASAR: Produk media = komoditi yg dijual; Hubungan media-khalayak = konsumen–produsen;
kurang menekankan hubungan sosial;
Faktor penting = sosial-ekonomi dan stratifikasi sosial; Arah pada perilaku pemerhatian.
KHALAYAK KOMUNIKASI MASSA
1. EFEK KEHADIRAN MEDIA MASSA
(1) Efek ekonomis, (2) Efek sosial, (3) Penjadwalan kegiatan, (4) Penyaluran/penghilangan perasaan ttt, (4) Penumbuhan perasaan thd media
2. EFEK KOGNITIF:
(1) Pembentukan/perubahan citra, (2) Agenda setting, (3) Efek prososial kognitif 3. EFEK AFEKTIF
(1) Pembentukan/perubahan sikap, (2) Rangsangan emosional, (3) Rangsangan seksual 4. EFEK BEHAVIORAL
(1) Prososial behavioral, (2) Agresi
EFEK KOMUNIKASI MASSA
PUSTAKA
DeVito JA. Komunikasi Antar Manusia: Kuliah Dasar. Alih Bahasa: Agus Maulana. Jakarta: Penerbit Professional Books, 1997.
Dominick JR. 2011. The Dynamic of Mass Communication: Media in Transition.
McGraw-Hill Companies, Inc. New York
Perse EM. 2001. Media Effect and Society. Laurence Erlbaum Associates Publishers. London.
Rahmat J. Psikologi Komunikasi. Bandung: Remadja Rhosdakarya, 2005.
Severin WJ dan Tankard JW. 1979. CommunicationTheories: Origin – Methods – Uses. Hastings House Publisher, New York
