commit to user
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI WAROENG DJADOEL
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Diploma III Desain Komunikasi Visual
Oleh :
ARU TIRTO PRIHONO C. 9507078
PROGRAM STUDI D III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit to user
commit to user
commit to user
iv
MOTTO
commit to user
v
PERSEMBAHAN
commit to user
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala berkah
dan rahmat-Nya yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat
menyelesaikan Karya Tugas Akhir yang berjudul PERANCANGAN MEDIA
PROMOSI WAROENG DJADOEL MELALUI DESAIN KOMUNIKASI
VISUAL. Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya Diploma III
program D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
Tugas Akhir ini dapat terselesaikan dengan baik dan lancar berkat bantuan
dari seluruh pihak yang terlibat baik berupa dukungan semangat dan material dari
lingkungan teman, kampus Universitas Sebelas Maret, dan keluarga. Maka dengan ini
penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
UNS.
2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D selaku Ketua Program Studi D3 Desain
Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS.
3. Drs. Putut H. Pramono M.Si. selaku pembimbing I yang senantiasa membimbing
dan mengarahkan hingga selesainya Tugas Akhir ini.
4. Hermansyah Muttaqin S.Sn., M.Sn selaku Pembimbing II yang senantiasa
commit to user
vii
5. Laksono W, Joko dan staff Tata Usaha D3 Desain Komunikasi Visual
Universitas Sebelas Maret.
Penulis menyadari bahwa dalam pengerjaan Tugas Akhir ini masih ada
banyak kekurangan maka penulis bersedia menerima kritik dan saran yang
membangun dari berbagai pihak.
Surakarta,30 Juli 2012
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Kota Surakarta atau yang lebih dikenal lagi Kota Solo, merupakan sebuah
Kota Madya yang terletak di provinsi Jawa Tengah. Banyak ragam budaya Solo
yang menarik wisatawan lokal maupun asing, karena Solo terkenal akan seni
budaya yang berkembang dari sejak dulu. Kebudayaan yang berkembang seperti
budaya batik, seni musik, seni tari dan lainnya dapat ditemui di kota Solo.
Banyak budaya yang berkembang di Kota Solo dikenal di berbagai daerah
bahkan di manca negara. Banyak ragam wisata di Kota Solo seperti Sriwedari,
Taman Jurug, Keraton Mangkunegaran, Galabo, Museum Radyapustaka,
Kampung Batik, Pasar Klewer, Keraton Solo dan masih banyak lagi lainnya.
Selain wisata tempat – tempat bersejarah itu, Wisata kuliner juga tak kalah
menarik. Banyak sekali wisatawan yang datang untuk mencoba masakan khas
Solo yang terkenal.
Seiring dengan berkembangnya zaman, wisata kuliner semakin berkembang
pesat. Banyak kuliner yang bisa ditemui di Kota Solo ini. Ada yang berupa
warung makan, ada pula yang berbentuk rumah makan. Rumah makan memiliki
spesialisasi dalam jenis makanan yang dihidangkan, misalnya rumah makan
chinese food, rumah makan Padang, rumah makan cepat saji ( fast food
commit to user
untuk menarik pengunjung dan mencoba masakan dengan menawarkan suasana
yang nyaman.
Salah satu Rumah Makan yang ada di Solo adalah Waroeng Djadoel.
Rumah makan yang terletak di daerah Pasar Kembang, tepatnya di Jln.
Honggowongso ini, menawarkan suasana masa lalu yang identik dengan ciri khas
nuansa Jawa yang menarik untuk dikunjungi. Masakan yang disajikan adalah
masakan khas Jawa yang terkenal seperti Oseng – oseng Tempe, Sayur
Kangkung, Wedang Jahe dan masakan khas Solo lainnya yang dapat menarik
pengunjung untuk datang. Namun sayangnya, belum semuanya mengenal
Waroeng Djadoel.
Untuk itu penulis ingin mengambil PERANCANGAN MEDIA
PROMOSI WAROENG DJADOEL MELALUI DESAIN KOMUNIKASI
VISUAL. Tujuan perancangan promosi tersebut agar WAROENG DJADOEL
semakin dikenal oleh masyarakat luas.
B. Latar Belakang Masalah
Untuk membangun perancangan promosi Warung Djadoel melalui media
Desain Komunikasi Visualadapun permasalahan yang muncul agar dapat diterima
oleh masyarakat antara lain:
1. Bagaimana merancang promosi WAROENG DJADOEL melalui Desain
Komunikasi Visual?
2. Bagaimana menentukan media promosi WAROENG DJADOEL yang tepat
commit to user
C. Tujuan Perancangan
Adapun tujuan yang ingin penulis berikan dalam pembuatan promosi
Waroeng Djadoel ini antara lain:
1. Merancang promosi WAROENG DJADOEL melalui Desain Komunikasi
Visual yang baik dan dapat menarik minat konsumen.
2. Menciptakan media promosi pendukung melalui desain komunikasi visual
commit to user
4
BAB II
IDENTIFIKASI DATA
A. Latar Belakang
1. Sejarah berdirinya Waroeng Djadoel
Waroeng Djadoel terbentuk pada bulan November 2010. Pemilik dari usaha
warung ini adalah Budiawan Pribadi yang kemudian di kelola oleh Ika Ayu Pradita
anak dari Budiawan dan Riya, pemilik dari butik yang terletak di bawah Waroeng
Djadoel yang beralamat di Jln. Honggowongso No 38. Solo.
Usaha turun temurun ini semula berawal dari usaha Batik Solo sekitar 5 tahun
yang lalu. Karena Pak Budiawan ingin mengembangkan usahanya, maka dibuatlah
ruangan di atasnya menjadi Warung Djadoel. Pak Budiawan menamakan warung ini
Waroeng Djadoel karena di Solo sendiri sudah banyak tempat modern seperti
restaurant, coffe shop dll. Beliau menginginkan nuansa yang kuno berbeda namun
tetap tak kalah dengan tempat makan yang lain di era yang sekarang ini.
Menu / masakan yang dihidangkan merupakan menu tradisional Solo yang
menjadi unggulan di Waroeng Djadoel. Fasilitas pelengkap lainnya adalah Free
Hotspot, Studio Music di lantai 3, Meeting Outdoor di lantai 4, dimana view Kota
Solo yang indah malam hari juga bisa di lihat di sini.
2. Struktur Organisasi
Karena Waroeng Djadoel merupakan warung dengan manajemen dari
commit to user
Pengelola Waroeng Djadoel adalah anaknya. Struktur organisasi di Waroeng Djadoel
adalah sebagai berikut:
Bagan 1. Struktur Organisasi Waroeng Djadoel
Tugas dan tanggung jawab :
a. Pimpinan
Pimpinan bertugas untuk memimpin Waroeng Djadoel dan bertanggung jawab
terhadap pelaksanaan operasional manajemen Waroeng Djadoel.
b. Wakil pimpinan
Wakil pimpinan bertugas untuk membantu pimpinan Waroeng Djadoel dalam
menjalankan tugasnya dalam pelaksanaan operasional manajemen Waroeng
Djadoel.
c. Koki
commit to user
d. Kasir
Kasir bertugas untuk menerima pembayaran dan pemesanan tempat, kasir
bertanggung jawab kepada pimpinan terhadap pemasukan dan pengeluaran
keuangan yang ada di Waroeng Djadoel.
e. Pramusaji
Pramusaji bertugas mengantar makanan dan melayani konsumen yang datang
di Waroeng Djadoel.
f. Tenaga kasar
Tenaga Kasar bertugas menyiapkan ikan-ikan segar, membersihkan ikan yang
akan di masak, membersihkan semua peralatan masak dan makan serta
bertanggung jawab terhadap kebersihan di Waroeng Djadoel.
g. Keamanan dan parkir
Parkir dan Keamanan bertugas untuk mengarahkan kendaraan konsumen yang
baru datang untuk memarkirkan di tempat parkir yang telah disediakan oleh
Waroeng Djadoel. Selain itu juga, divisi parkir bertugas untuk menjaga
kendaraan, baik mobil ataupun sepeda motor, serta helm pengunjung.
3. Omset Perusahaan
Warung ini memiliki omset kotor dalam satu bulan Rp. 80.000.000. Pendapatan
bersih yang diterima Waroeng Djadoel setelah dikurangi biaya gaji pegawai Rp.
8.000.000, biaya operasional Rp. 5.000.000, sehingga pendapatan bersih yang
commit to user
Gambar 1. Maskot Waroeng Djadoel ( Sumber : Dokumen pribadi )
commit to user
Gambar 3. Meeting outdoor lantai 4 ( Sumber : Dokumen Pribadi )
commit to user
Gambar 5. Foto Teras lantai 2 ( Sumber : Dokumentasi Pibadi )
4. Menu Sajian Waroeng Djadoel
commit to user
c. Spesial Waroeng Djadoel
1) Gendar pecel : Rp 5000,-
2) Pecel Ndeso : Rp 6000,-
3) Nasi Bancak’an : Rp 6000,-
4) Es Teller Djadoel : Rp 5000,-
5) Es Dawet Telasih : Rp 5000,-
commit to user Gambar 7. Es Beras Kencur ( Sumber : Dokumen Pribadi )
Gambar 8. Nasi Bancakan ( Sumber : Dokumen Pribadi )
commit to user
5. Promosi yang pernah dilakukan
Promosi Waroeng Djadoel dilakukan melalui Nameboard, Brosur, Kartu
Nama, serta menggunakan koran local Advertorial Solopos 19-11-2010.
Gambar 1. Promosi lewat Koran SoloPos ( Sumber : Dokumen Pribadi )
commit to user Gambar 3. Brosur ( Sumber : Dokumen Pribadi )
commit to user
6. Unique Selling Proposition (USP)
Unique Selling Proposition (USP) adalah sebuah nilai tersendiri yang
merupakan ciri khas dan keunggulan dari suatu produk dibandingkan produk-produk
lain yang sejenis. Waroeng Djadoel memiliki kekhasan tersendiri dibanding rumah
makan lain dalam hal menyiptakan suasana makan. Dengan menciptakan suasana
tempo dulu yang kental dengan budaya Jawa yang menonjol, dilengkapi dengan
lagu-lagu Jawa yang di putar sehingga pengunjung lebih nyaman dalam merasakan
suasana Jawa saat berada di Waroeng Djadoel. Serta penataan interiornya yang
sengaja dikesankan seperti interior rumah tempo dulu, menciptakan kesan rumah
Jawa. Hadirnya menu-menu khas masakan Jawa di tempat ini memberi keunikan
tersendiri bagi pengunjungnya.
B. Target
1. Target Market & Target Audience
a. Secara Demografi
1) Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan
2) Usia : 40 – 50 tahun
3) Agama : Semua agama dan aliran kepercayaan yang berkembang
di Indonesia
b. Secara Geografis
commit to user
c. Secara Psikografi
Ditinjau dari gaya hidup, Waroeng Djadoel membidik orang-orang yang
tinggal di luar kota Surakarta dan sekitarnya yang memiliki kenangan suasana
dan kuliner khas Jawa dalam suasana rumah makan yang berbeda dari rumah
makan lainnya.
2. Target Visual
Target visual yang ingin dicapai adalah :
a. Media Lini Atas (Above the line)
1) Iklan koran / majalah
2) Mini Board
3) Website
b. Media Lini Bawah (Below the line)
1) Stationery ( media perlengkapan)
commit to user
8) Tutup ban cadangan mobil
9) Sun Blind
10)Paper Bag
11)Seragam Karyawan
C. Kompetitor
Waroeng Djadoel tergolong usaha yang baru di kota Solo. Semakin
berkembangnya kota Solo, semakin berkembang pula usaha-usaha yang serupa dengan
Waroeng Djadoel. Untuk mendukung keberhasilan promosi suatu produk atau jasa,
mengetahui kondisi pesaing merupakan hal yang penting. Dengan mengetahui kondisi
pesaing, akan dapat mengetahui Waroeng Jadoel mampu bersaing dengan rumah makan
lain yang ada di Solo, serta dapat merencanakan seperti apa dan bagaimana bentuk
promosi yang akan dibuat agar mencapai hasil yang maksimal.
commit to user
1. Pondok Jowi
a. Profil perusahaan
Nama perusahaan : Pondok Jowi
Alamat perusahaan : Jalan Kasuari II No 1 Manahan, Solo
Pemilik Perusahaan : Joko Widiarto
Pondok Jowi yang telah berdiri cukup lama di kota Solo ini menggunakan konsep
Nuansa Jawa yang digagas langsung oleh pemiliknya. Pondok Jowi sudah cukup
terkenal di daerah Surakarta dalam hal masakan dan konsep rumah makan
Jawanya.
b. Produk yang dibuat
Pondok Jowi sendiri mengangkat menu unggulan Nasi bakar. Namun di sana juga
terkenal dengan Tempe Penyet serta Sambel dan Lalapannya yang khas dan
menyediakan makanan Jawa lainnya. Juga ada beberapa es yang di sajikan seperti
Es Blue Ocean, Es Pondok Jawi dan Drug Es.
c. Promosi yang pernah dilakukan
Pondok Jowi hanya menggunakan media Nameboard di depan rumah makan
commit to user
Gambar 1 Name board Pondok Jowi ( Sumber : www.timlo.net)
d. Kelebihan
1) Fasilitas hot spot dan TV kabel
2) Live music
3) Interior terkonsep
4) Nameboard yang di letakkan di depan dengan dihiasi air mancur.
e. Kekurangan
1) Tidak adanya warna dominan dalam interior maupun eksterior
2) Tempat yang kurang strategis.
3) Tidak adanya grafis pengikat.
commit to user Gambar 2. Kasir (Sumber : www.timlo.net)
Gambar 3. Tempat makan (Sumber : www.timlo.net)
commit to user
2. Omah Selat
a. Profil perusahaan
Nama perusahaan : Omah Selat
Alamat perusahaan : Jl. Gotong Royong, No. 13 Jagalan, Jebres, Solo
Pemilik perusaahaan : Sri Basuki
Omah Selat berdiri tanggal 23 Juni 2008, tempat wisata kuliner ini menggunakan
konsep nuansa etnik jawa yang masih di pertahankan dari usaha warisan keluarga
Basuki. Pengelola sengaja menggunakan konsep Jawa, dengan harapan
pengunjung akan merasa nyaman, selain konsep Jawa, Omah Selat membuat tata
letak kursi dan meja berbeda – beda, ada yang lesehan, adapun kursi yang duduk
seperti biasa agar pengunjung bisa memilih sendiri tempat duduk mana yang akan
dipilih. Usaha ini dipilih karena bahan utamanya adalah daging, karena mudah
didapat dan kebetulan juga keluarga Basuki sebagian adalah penjual Daging
mentah di Pasar.
b. Produk yang dibuat
Omah Selat sendiri mengunggulkan menu Selat Iga Bakar yang merupakan
kembangan dari menu awal Selat Kuah Segar, karena pengunjung mulai tertarik
akan ciri dari Omah Selat tersebut yang kini sudah mengalami perkembangan
commit to user
c. Promosi yang sudah dilakukan
Promosi yang pernah dilakukan Omah Selat adalah menggunakan Kartu Nama,
Nameboard di atas Omah Selat, Cutting Sicker dan sekarang juga
mempromosikan melalui Jejaring Sosial Facebook “Omah selat & Gallery”
Gambar 1. Kartu nama ( Sumber : Dokumentasi Pribadi )
commit to user
Gambar 3 Cutting Stiker ( Sumber Dokumtasi Pribadi )
d. Kelebihan
1) Letak yang strategis
2) Fasilitas TV, dan music
3) Desain Interior Etnik Jawa yang dominan warna coklat dan merah.
4) Mempunyai logo sendiri yang menjadikan ciri khas.
e. Kekurangan
1) Penataan eksterior yang kurang efektif sehingga terkesan kurang luas.
2) Tempat parkir yang terbatas
3) Tidak ada fasilitas pendukung lainnya
4) Kegiatan promosi yang belum banyak
5) Tidak adanya grafis pengikat yang menjadi benang merah dalam tiap materi
commit to user Gambar 4. Open kitchen ( Sumber : Dokumentasi Pribadi )
commit to user
29
BAB III
KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Perancangan
Dalam perancangan media promosi yang baik tidak terlepas dari pemilihan
media yang tepat sesuai dengan segmen pasar yang dituju. Sehingga dapat menarik
perhatian konsumen atau target market dan target audience. Dalam permasalahan
tersebut yang penulis inginkan adalah bagaimana caranya mempromosikan
Waroeng Djadoel kepada konsumen, sehingga konsumen tertarik untuk datang ke
Waroeng Djadoel. Adapun langkah langkah untuk konsep rancangan Waroeng
Djadoel sebagai berikut :
1. Riset / Analisa Objek Perancangan
Rumah makan ini memiliki kelebihan tersendiri dibandingkan rumah makan
lainnya di Solo, yaitu rumah makan ini memiliki konsep interior yang bergaya
tempo dulu, termasuk lukisan dan patung orang Jawa yang di letakkan di
setiap meja dan kasir. Di warung ini juga tersedia ruang besar untuk
melakukan acara makan bersama atau rapat yang berkapasitas sekitar 50
orang, juga tersedia studio music dan meeting outdor yang disediakan bagi
konsumen yang menginginkan suasana ruang terbuka bersama keluarga,
teman, ataupun rekan kerja yang cukup menampung 20 orang. Suasana tempo
dulu yang kental dengan budaya Jawa yang menonjol, dengan lagu-lagu Jawa
commit to user 2. Brief dan Brainstorming
Berdasarkan situasi dan suasana Waroeng Djadoel yang tersebut diatas, maka
langkah yang diambil yaitu untuk merumuskan konsep promosi dari
keunikan dan daya tarik yang dikonsepkan dari rumah makan tempo dulu.
Suasana lingkungan yang mendukung dan fasilitas yang telah disediakan oleh
pihak Waroeng Djadoel menjadi faktor utama dalam perancangan konsep
rumah makan tempo dulu tersebut. Konsep rumah makan tempo dulu
merupakan sebuah konsep yang menggabungkan 2 keunggulan dalam rumah
makan tersebut. Pertama, dari segi cita rasa masakan dan menu yang
disajikan. Waroeng Djadoel menyajikan hidangan masakan khas Jawa. Menu
tersebut sangat cocok jika dihidangkan dan disantap dengan suasana jaman
dulu yang kental dengan budaya Jawa. Kedua, dari segi strategi kreatif rumah
makan tersebut telah menyampaikan pesan positif kepada konsumen, baik
dari segi lingkungan rumah makan yang unik dan nyaman ataupun dari segi
cita rasa makanan dan harga yang terjangkau.
3. Rough Design
Konsep Waroeng Djadoel terinspirasi dari kebudayaan tradisional Jawa,
semua materi promosi menggunakan ornamen – ornamen khusus dengan ciri
khas budaya Jawa yang melekat di setiap materi promosi. Ilustrasi
menggunakan dua orang tua yang duduk bersila dengan membawa piring,
selain itu desain dari font dan ilustrasi juga harus diperhatikan karena hal ini
commit to user
4. Komprehensive Design
Penyempurnaan dari desain yang akan diambil adalah bagaimana membuat
komposisi ilustrasi dengan headline agar terlihat menarik dan terkesan jaman
dulu. Karena Waroeng Djadoel memiliki maskot orang tua jaman dulu yang
memakai baju batik, maka dari itu penulis ingin memakai maskot tersebut
untuk dijadikan ilustrasi diberbagai desain yang dibuat. Ornamen lain yang di
pakai seperti kertas kusam dengan aksen – aksen Jawa yang disajikan
diberbagai material pendukung promosi. Warna coklat dari desain akan
digunakan di berbagai material promosi karena warna tersebut yang cocok
akan unsur budaya Jawa. Selain itu contoh foto makanan Jawa juga digunakan
yang bermaksud untuk sedikit memperlihatkan makanan yang dibuat, tata
letak antara ilustrasi dan ornamen menggunakan berbagai macam desain yang
terkait dengan unsur Jawa jaman dulu.
5. Final Design
Untuk penyajian desain akhir dari material promosi Waroeng Djadoel dengan
menggabungkan dari semua materi Font, Logo, dan Ilustrasi yang sudah
direncanakan menjadi satu layout yang di tata sedemikian rupa agar
menguatkan unsur kuno dan ethnic Jawa dalam tampilan akhirnya.
6. Produksi
Tujuan dari konsep desain ini mempromosikan Waroeng Djadoel, sehingga
material desain promosi untuk Waroeng Djadoel dengan menggunakan
Brosur, poster, Sign Board, X-banner, sticker, dan Iklan poster . Desain dari
commit to user
dari promosi yang mereka lihat pertama kali. Maka secara tidak langsung
Waroeng Djadoel membujuk masyarakat luas secara positif untuk lebih
meningkatkan daya beli mereka.
B. Strategi Kreatif
Dalam pembuatan strategi kreatif coorporate identity Rumah Makan
Waroeng Djadoel, pendekatan kreatif yang akan dipakai yaitu melalui pendekatan
emosional dengan cara menyampaikan pesan dari sebuah gaya desain yang sesuai
dengan target market dari Waroeng Djadoel dan bagaimana menciptakan kembali
suasana tempo dulu agar pengunjung dapat mengingatkan masa jaman dulu di
Jawa. Desain yang di buat juga harus memperjelas kesan yang terkandung dari
konsep Waroeng Djadoel.
Dari kesimpulan di atas memerlukan media yang akan di pakai dalam
melakukan promosi dari identitas Waroeng Djadoel, media yang memiliki karakter
kuat dan daya jangkaunya luas akan menambah ketertarikan pengunjung yang akan
menikmati makanan sekaligus konsep interior yang identik dengan tempo dulu,
berdasarkan alasan tersebut, maka penulis ingin memakai desain yang dapat
menarik minat konsumen dan mampu memperkenalkan brand baru dari Waroeng
Djadoel. Dalam pembuatan strategi kreatif, ada pendekatan kreatif yang akan
dipakai dalam promosi, antara lain :
1. Pendekatan unique selling proposition : berorientasi pada keunggulan atau
commit to user
Kelebihan tersebut juga merupakan sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan
bagi konsumen menggunakan suatu produk.
Pendekatan unique selling proposition dalam mempromosikan
Waroeng Djadoel, adalah rumah makan yang mempunyai keunikan pada
konsep rumah makannya, dalam hal ini maka bentuk promosi yang akan
digunakan adalah dengan mengangkat konsep tempo dulu.
2. Pendekatan positioning : berorientasi pada market leader. Dalam pendekatan
ini gagasan umumnya adalah menempatkan sebuah promosi untuk
mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen. Bentuk promosi yang
berbeda dari pesaingnya, yang telah memiliki posisi mapan dalam benak akan
menjadi faktor pengaruh yang kuat pada saat konsumen memerlukan solusi.
Sedangkan positioning dalam promosi Waroeng Djadoel dengan cara
memposisikan Waroeng Djadoel sebagai rumah makan yang bernuanasa jadul
dengan menu makanan khas Jawa, agar konsumen lebih mengetahui tentang
Waroeng Djadoel, selain produk yang ditawarkan ternyata Waroeng Djadoel
mempunyai keunikan tersendiri pada konsep rumah makannya.
commit to user
C. Teknik Pelaksanaan
Strategi kreatif yang akan dilaksanakan untuk mempromosikan Waroeng
Djadoel, meliput i :
1. Strategi visual secara umum
a. Merancang coorporate identity yang menarik dan dapat meningkatkan
brand image Waroeng Djadoel.
b. Membuat rancangan visual yang menarik, yang terdiri dari strategi verbal
dan non verbal.
2. Strategi visual verbal
Strategi visual verbal terdiri dari :
a. Headline
Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan
diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy.
Headline hendaknya singkat, to the point dan dapat dibaca dengan jelas.
Headline dalam promosi Waroeng Jadoel menggunakan headline yang
disesuaikan dengan media yang dituju. Headline yang digunakan dalam
mempromosikan Waroeng Djadoel adalah “Spesial Makanan Tradisional”.
b. Bodycopy
Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline. Bodycopy
dalam promosi Waroeng Djadoel adalah penjelasan mengenai produk
maupun segala hal yang berhubungan dengan Waroeng Djadoel.
commit to user 3. Strategi visual non verbal
a. Layout
Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga terbentuk suatu
keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan. Pembaca akan senang membaca
suatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga informasi yang ingin disampaikan
dapat di mengerti ( Jan Tschibold, 1935:267 ). Jadi Layout yang akan
dipakai dalam promosi Waroeng Djadoel mudah untuk di mengerti orang
yang melihatnya tanpa meninggalkan gaya desain yang akan di tampilkan.
Dalam materi promosi yang digunakan dalam mempromosikan Waroeng
Djadoel, jenis layout yang digunakan adalah Mondrian Layout, yaitu
masing-masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian, dan Picture
window layout yaitu Tata letak iklan dimana produk yang diiklankan
ditampilkan secara close up. Jadi dalam hal layout ini, ilustrasi yang
digunakan menjadi hal yang utama dalam menarik minat konsumen atau
audience.
b. Ilustrasi
Sebuah ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa
yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita (Adi Kusrianto, 2007:139).
Ilustrasi adalah gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan
kepada khalayak mengenai suatu maksud atau tujuan secara visual dari
keseluruhan isi pesan. Dalam materi mempromosikan Waroeng Djadoel
ilustrasi yang digunakan adalah ilustrasi yang berupa foto kuliner produk
commit to user
menjadi alat komunikasi yang efektif. Dengan menampilkan foto, orang
akan langsung dapat menangkap isi dan tujuan iklan.
c. Logo
Logo digunakan sebagai identitas diri dalam suatu perusahaan dan
berpengaruh besar serta berperan penting dalam komunitas periklanan.
Maka dari itu untuk memperkuat citra Waroeng Djadoel, dibuatkan bentuk
logo baru yang sesuai dengan rumah makan tersebut.
1) Konsep logo
a) Dasar Bentuk
Bentuk dasar yang diadaptasi dari visual orang tua Jawa duduk
bersila yang merupakan maskot dari Waroeng Djadoel
menunjukkan identitas dan ciri khas untuk Waroeng Djadoel
tersebut.
b) Nilai Visual
Logo orang tua Jawa merupakan identitas untuk Waroeng Djadoel
commit to user
c) Warna
Warna dari logo menggambarkan keselarasan dan keseimbangan
dari unsur kebudayaan Jawa. Citra dari sopan santun orang Jawa
masa lampau hingga sekarang.
d) Jenis Huruf
Jenis huruf menggunakan Bookman Old Style karena memiliki
unsur dekoratif, kuat dan kokoh dan identik dengan tulisan jaman
dulu.
2) Graphic Standar Manual
commit to user
b) Grid
Satuan dalam centimeter
commit to user d. Typography
Typography adalah seni mengatur (setting atau pengaturan) dalam memilih
jenis huruf (type) dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf
yang tersedia, menggabungkannya dengan jenis huruf yang tersedia, dan
menandai naskah untuk type setting, menggunakan katebalan dan ukuran
huruf yang berbeda kemudian mencetaknya (Frank Jefkins, 1995 : 248).
Huruf mempunyai banyak jenis atau style. Masing-masing jenis tersebut
biasanya disebut type face. Typography yang baik mengarah pada
keterbacaan, kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan
gaya dan karakter atau menjadi karakteristik subyek yang diiklankan. Dalam
hal ini jenis font yang digunakan untuk mempromosikan Waroeng Djadoel
adalah jenis font yang mudah dibaca, sehingga memberikan kesan
sederhana, clasic dan santai, sesuai dengan konsep Waroeng Djadoel, jenis
font tersebut antara lain:
1) Arial
Jenis huruf yang termasuk jenis huruf sans serif yaitu huruf yang tidak
memiliki stroke atau ekor. Alasan pemilihan font adalah font ini mudah
terbaca dan jelas sehingga konsumen atau masyarakat akan mudah
membaca informasi yang terdapat pada iklan.
a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
commit to user 2) Bookman Old Style
Jenis huruf ini termasuk jenis huruf yang merupakan pengembangan dari
bentuk-bentuk yang sudah ada dan memiliki ketebalan yang sama. Kesan
yang dimiliki adalah dekoratif, kokoh dan tegas. Alasan menggunakan font
ini dikarenakan mudah dibaca dan bersahabat, sehingga dalam
penyampaian pesan dalam iklan mudah diterima.
a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W
X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
3) Jane Austen
Jenis huruf yang termasuk jenis huruf dekoratif. Alasan pemilihan font
adalah font ini terlihat classic dan seperti tulisan tangan biasa dan
memiliki kesan artistik tersendiri.
a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9
4. Warna
Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra seseorang yang
melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon secara
psikologis. (Molly E. Holzschlag:1955, 47). Terlebih lagi warna-warna itu
mempengaruhi kelakuan, memegang peranan penting dalam penelitian estetis
commit to user
dapat menjadi sebuah alat komunikasi dengan membawa karakter dari image
yang dibawanya. Warna-warna yang dapat mendukung dan menguatkan image
dari produk yang ditawarkan. Warna yang kami gunakan dalam promosi ini
adalah :
b. Dark Brown
Digunakan sebagai warna background, dalam materi visual promosi
c. Brown
Digunakan sebagai warna pendukung dan background , dalam materi
commit to user
Digunakan sebagai warna headline dan teks, dalam materi visual
promosi.
d. White
Digunakan sebagai warna headline dan teks, dalam materi visual
promosi.
D. Perancangan Media
Media adalah pesan yang disampaikan melalui alat atau sarana komunikasi,
dalam hal ini penyampaian promosi Waroeng Djadoel kepada konsumen. Dalam dunia
periklanan media dibedakan menjadi , yaitu :
1. Media lini atas (above the line media)
Media luar ruang yang mengharuskan membayar komisi kepada pihak tertentu.
Contohnya adalah iklan Koran dan iklan Majalah Wisata Kuliner.
commit to user
Media yang berada disekitar atau didalam perusahaan yang bersangkutan, jadi tidak
harus membayar pajak ke pihak lain.
Kunci strategi media dalam kegiatan promosi akan sangat bergantung
kepada beberapa hal, yaitu : pertama, luasan sasaran, ialah seberapa besar atau
seberapa luas media tersebut dpat dilihat, didengar, dibaca, atau diikuti audience
dalam hal ini konsumen atau pelanggan. Kedua, segmen, ialah siapa saja yang
mengikuti media tersebut. Segmen media tentu saja sesuai dengna segmen yang
dipromosikan. Ketiga, biaya, faktor biaya juga merupakan faktor yang hendaknya
diperhatikan oleh para pemasar yang sedang merencanakan kegiatan promosi.
Biaya yang dikeluarkan oleh perusahaan dalam beriklan tentunya harus relevan
dengan prinsip efisiensi dan efektifitas yang dibandingkan dengan tingkat
kemampuan dari laba perusahaan (Promosi efektif, 2006;113).
Dalam pemilihan media ada beberapa pertimbangan yang harus
diperhatikan, antara lain perumusan jangkauan, frekuensi pengaruh yang
diinginkan, dan pengaruhnya terhadap konsumen. Jangkauan adalah jumlah orang
atau rumah tangga yang melihat paparan media tertentu, setidaknya sekali dalam
periode tertentu. Frekuensi adalah banyaknya rata-rata orang atau rumah tangga
melihat paparan pesan dalam suatu periode tertentu. Pengaruh merupakan nilai
kualitas suatu paparan melalui media tertentu.
Berikut adalah media promosi yang akan direncanakan, dalam
mempromosikan Waroeng Djadoel, yaitu :
commit to user a. Iklan Koran & Iklan Majalah
Alasan pemilihan media
Koran dan Majalah adalah satu media cetak paling diminati untuk kalangan
menengah keatas, sesuai dengan target yang akan dibidik, Koran dan majalah
mampu mewakili promosi Waroeng Djadoel.
Konsep
Dalam iklan ini penulis membuat dengan ukuran 3 kolom x 200 mm visualisasi
desainnya menonjolkan ilustrasi gambar dan logo, dengan memadukan
komposisi headline, body copy dan slogan.
Placement
Iklan ini akan ditempatkan di Koran Solo Pos dan majalah Paduan, Iklan
tersebut akan dimuat di Halaman Depan( Setelah Cover ) karena prioritas
pertama dari iklan ini ditujukan kepada masyarakat Solo agar langsung tertarik
dengan Waroeng Djadoel atau pada halaman kuliner.
b. Mini Board
Alasan pemilihan media
Mini Board adalah satu media promosi yang memiliki jangkauan yang sangat
luas, mini board yang ditempatkan di pinggir jalan raya mampu mewakili
promosi Waroeng Djadoel.
Media Placement
Pada prinsipnya konsep dari mini board ini adalah simple tetapi tetap tidak
meninggalkan unsur utamanya yaitu menyampaikan informasi tentang Waroeng
commit to user
terutama jalan raya pintu masuk ke Solo, dengan harapan para pengguna jalan
akan melihat dengan jelas brand dari Waroeng Djadoel dan tertarik untuk
singgah.
c. Website
Alasan pemilihan media
Website adalah satu media promosi yang mewakili dunia internet saat ini.
Media promosi ini sangat efisien karena mudah untuk di jelajahi konsumen
dimanapun berada dan mampu mewakili promosi Waroeng Djadoel.
Media Placement
Desain dari Website ini adalah simple, menampilkan logo dari Waroeng Djadoel
tetapi tetap tidak meninggalkan unsur utamanya yaitu menyampaikan informasi
tentang Waroeng Djadoel di internet.
2. Media lini bawah (bellow the line)
a. Stationary (media perlengkapan)
1) Kop surat
Alasan pemilihan media :
Alasan pemilihan kop surat sebagai salah satu media promosi dikarenakan
kop surat akan dikirimkan kepada orang ataupun perusahaan, sehingga
orang ataupun perusahaan yang bersangkutan dapat melihat dan membaca
kop surat yang dikeluarkan oleh Waroeng Djadoel yang terkait dan akhirnya
dapat mengingatkan orang tentang promosi ini.
commit to user
Kop surat akan dibuat dengan menempatkan logo dan identitas perusahaan
di bagian top left. Ditempatkan di bagian administrasi. Karena biasanya
bagian administrasi yang mengurusi surat menyurat. Diharapkan pihak
penerima surat setelah melihat brand tersebut, dengan tanpa sengaja brand
tersebut tertanam di benak orang itu.
2) Amplop
Alasan pemilihan media
Sebagai pasangan kertas surat, amplop adalah tempat menaruh kertas surat
yang dikirim kepada pihak lain untuk menyampaikan informasi. Jadi,
amplop akan menjadi pengingat orang atau perusahaan lain dalam setiap
pengiriman surat.
Media placement
Konsep pembuatan amplop surat adalah berbentuk persegi panjang seperti
bentuk amplop pada umumnya. Dalam amplop tersebut dicantumkan logo,
identitas perusahaan. Sama seperti kertas surat, amplop ditempatkan pada
bagian administrasi. Diharapkan pihak penerima surat setelah melihat brand
tersebut, dengan tanpa sengaja brand tersebut tertanam di benak orang itu.
3) Nota
Alasan pemilihan media
Nota sebagai bukti pembayaran, yang diberikan kepada konsumen.
Media placement
Desain pembuatan nota adalah berbentuk persegi panjang, di bagian kiri
commit to user
kasir. Karena yang berhubungan dengan pembayaran adalah kasir. Selain
berfungsi sebagai bukti pembayaran, konsumen tanpa sengaja telah melihat
dan mengingat brand dari Waroeng Djadoel.
4) Daftar menu
Alasan pemilihan media
Daftar menu sebagai media pendukung layanan promosi Waroeng Djadoel
yang menampilkan berbagai macam menu yang disajikan beserta dengan
daftar harganya.
Media placement
Daftar menu akan dibuat dengan desain buku kecil yang di dalamnya berisi
daftar menu yang disertai foto beberapa produk Waroeng Djadoel.
Diletakkan di bagian kasir dan diantarkan oleh pelayan kepada para
konsumen yang datang.
5) Nomor pesanan
Alasan pemilihan media
Nomor pesanan berfungsi sebagai tanda untuk meja yang memesan sesuai
dengan nomor pemesanan yang dilakukan konsumen pada saat datang. Hal
ini untuk mempermudah pelayan mengantar pesanan yang telah siap.
Media placement
Nomor pesanan akan dibuat dengan bentuk persegi panjang yang
menonjolkan nomor meja dan dibawahnya terdapat logo Waroeng Djadoel.
commit to user
6) Kartu nama
Alasan pemilihan media
Alasan pemilihan kartu nama sebagai materi promosi Waroeng Djadoel.
Karena kartu nama sebagai identitas pemilik perusahaan dalam hal ini
pengelola Waroeng Djadoel yang dapat diberikan kepada orang atau
masyarakat. Jadi orang akan menyimpan kartu nama sebagai pengingat
ketika membutuhkan informasi tentang sesuatu yang berhubungan dengan
apa yang dicantumkan dalam kartu nama tersebut.
Media placement
Kartu nama dibuat dengan bentuk persegi panjang. Konsep desain dengan
warna coklat tua yang dipadukan dengan warna lainnya. Menampilkan logo
dan nama pengelola dari Waroeng Djadoel. Diberikan kepada setiap
pengelola sebagai tanda pengenal selain itu juga di letakkan di bagian
administrasi, dan dibawa secara pribadi.
b. Brosur
Alasan pemilihan media
Brosur merupakan salah satu media promosi yang ringan dan efektif karena
mempunyai daya jangkau luas dan bisa disebarkan dengan mudah.
Media placement
Brosur dibuat dengan layout yang menonjolkan logo, ilustrasi yang
menggambarkan tempo dulu dan menu dari Waroeng Djadoel tersebut. Bisa
commit to user
c. Tempat Tisu
Alasan pemilihan media
Tempat tisu adalah salah satu media yang efektif karena ditempatkan dalam
satu meja bersama konsumen ketika menyantap hidangan yang dipesan tanpa
mengurangi fungsi utama media tersebut.
Media placement
Desain yang digunakan logo dari Waroeng Djadoel dan headline. Tempat tisu
diletakkan di meja makan Waroeng Djadoel. Dengan harapan konsumen selalu
disuguhi brand dari Waroeng Djadoel agar tertanam dalam benak konsumen.
d. Merchandise
1) Gantungan kunci
Alasan pemilihan media
Karena gantungan kunci termasuk salah satu media promosi yang fleksibel.
Dan dapat dipakai oleh siapa saja.
Media placement
Desain yang digunakan logo dari Waroeng Djadoel dan headline.
Diberikan kepada konsumen Waroeng Djadoel yang melakukan pembelian
diatas Rp. 75.000,00.
2) Stiker
Alasan pemilihan media
Karena daya jangkauannya yang cukup luas, fleksibel, dan dapat dipasang
dimana saja. Proses penyebaran dan distribusinya cukup mudah.
commit to user
Konsep dari stiker ini adalah lebih menonjolkan dari Waroeng Djadoel yang
akan disampaikan kepada masyarakat. Diberikan kepada konsumen
Waroeng Djadoel yang melakukan pembelian diatas Rp. 10.000,00.
3) Mug
Alasan pemilihan media
Sebagai benda yang biasa digunakan dalam minuman, mug juga sering
digunakan dalam kehidupan sehari-hari.
Media placement
Desain yang digunakan logo dari Waroeng Djadoel dan headline. Diberikan
kepada konsumen Waroeng Djadoel yang melakukan pembelian diatas Rp.
100.000,00.
4) Member Card
Alasan pemilihan media
Karena Member card merupakan salah satu media promosi yang cukup
efektif dan fleksibel. Proses penyebaran dan distribusinya cukup mudah.
Media Placement
Dengan menonjolkan logoWaroeng Djadoel dan slogan Waroeng Djadoel.
Diberikan kepada konsumen sebagai souvenir saat membeli produk dari
Waroeng Djadoel atau untuk member studio music.
e. Poster
Alasan pemilihan media
Poster adalah lembaran kertas berukuran besar yang digantung atau ditempel di
commit to user
protes, serta maksud-maksud lain untuk menyampaikan berbagai pesan. Jadi
alasan pemilihan poster sebagai salah satu materi promosi karena poster akan
dapat lebih lama dibaca masyarakat dan pesan akan disampaikan secara cepat
dan efisien.
Media placement
Poster dibuat dengan menggunakan kertas A3. Ilustrasi yang digunakan adalah
foto produk Waroeng Djadoel serta gambar pendukung. Poster akan dipasang di
jalan yang sering dilalui oleh pajalan kaki maupun kendaraan bermotor,
maupun ditempat-tempat umum, seperti di halte bus, perempatan jalan besar,
jalan-jalan protokol, seperti Jalan Slamet riyadi, dan Ngarsopuro.
f. X-banner
Alasan pemilihan media
Salah satu media promosi yang paling digemari saat ini adalah X-Banner karena
dilihat dari tampilannya cukup eksklusif namun harga dalam pembuatannya
terjangkau, selain itu juga sangat efektif untuk media promosi.
Media placement
X-Banner didesain semenarik mungkin dengan menyertakan foto produk dari
Waroeng Djadoel, serta dengan menambahkan gambar lain sebagai pendukung
konsep dari materi desain promosi Waroeng Djadoel. Diletakkan di dekat pintu
masuk Waroeng Djadoel. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari
commit to user
g. Sign Board
Alasan pemilihan media
Karena Sign Board adalah salah satu media promosi yang dapat memberikan
informasi maupun petunjuk, sehingga memudahkan orang untuk mengetahui
letak suatu tempat.
Media placement
Diletakkan dipinggir jalan yang sering dilalui masyarakat, seperti diperempatan
jalan. Seperti diperempatan gang dari jalan Slamet Riyadi yang merupakan
jalan menuju tempat Waroeng Djadoel, dan dipertigaan Pasar kembang yang
merupakan jalan menuju tempat Waroeng Djadoel.
h. Tutup Ban Cadangan Mobil
Alasan pemilihan media
Karena mobil merupakan salah satu media yang bersifat mobile, daya
jangkauannya yang cukup luas, fleksibel serta masyarakat dapat mudah dibaca
secara tidak langsung dan pesan akan disampaikan secara cepat dan efisien
Media Placement.
Konsep dari Tutup ban cadangan mobil ini adalah dengan menonjolkan logo
dan slogan Waroeng Djadoel, serta mencantumkan beberapa informasi yang
penting. Diberikan kepada konsumen sebagai souvenir saat membeli produk
dari Waroeng Djadoel dan doorprize saat ada acara berhubungan dengan
commit to user
i. Sun Blind
Alasan pemilihan media
Sun blind adalah salah satu media yang bersifat mobile, daya jangkauannya
yang cukup luas, fleksibel, dan biasanya dipasang pada kaca mobil yang
berfungsi sebagai pelindung dari panasnya sinar matahari.Dengan menonjolkan
ilustrasi gambar dan logo, dengan memadukan komposisi headline, body copy
dan slogan Waroeng Djadoel serta logo dan informasi yang akan disampaikan
kepada konsumen.
Media Placement
Diberikan kepada konsumen sebagai souvenir saat membeli produk dari
Waroeng Djadoel dan doorprize saat ada acara seperti hari jadi Waroeng
Djadoel.
j. Paper bag
Alasan pemilihan media
Sebagai pilihan yang sering digunakan di kehidupan sehari-hari. Fungsinya
sebagai tempat untuk membawa produk yang dibawa pulang. Sehingga papper
bag sangat efektif jika digunakan sebagai media promosi Waroeng Djadoel.
Media placement
Desain yang digunakan logo dari Waroeng Djadoel dan headline.
Diberikan kepada konsumen sebagai tas untuk membawa produk yang dibawa
pulang. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Waroeng Djadoel
commit to user
k. Seragam Karyawan
Alasan pemilihan media
Berfungsi sebagai seragam karyawan Waroeng Djadoel. Sehingga seragam
karyawan sangat efektif jika digunakan sebagai media promosi Waroeng
Djadoel karena berhadapan langsung dengan konsumen.
Media placement
Desain yang digunakan logo dari Waroeng Djadoel dan headline,. Diberikan
kepada karyawan sebagai seragam kerja. Dengan harapan konsumen selalu
commit to user
56
BAB IV
VISUALISASI KARYA
A. Visualisasi Media Lini Atas (Above The Line)
1. Iklan Koran & Majalah
Media : Solopos & Majalah Paduan
Ukuran : 3 kolom x 200 mm
Penempatan : Di belakang halaman cover
Waktu Pemuatan : Setiap tanggal 1 sampai tangal 10 Agustus
Ilustrasi :Foto Aksesoris Waroeng Djadoel, foto menu makanan
di Waroeng Djadoel dan Logo Waroeng Djadoel
Tipografi : Jane Austen, Bookman Old Syle
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
commit to user
2. Website
Halaman Home & fasilitas
commit to user
commit to user
Halaman Fasilitas
Media : Internet
Ukuran : 700 x 1020 pixel
Penempatan : Internet
Waktu Pemuatan : Setiap hari
Ilustrasi :Foto Aksesoris Waroeng Djadoel, foto menu makanan
di Waroeng Djadoel dan Logo Waroeng Djadoel,
informasi mengenai Waroeng Djadoel
Tipografi : Janeausten, Bookman Old Syle, Arial
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4, Dreamweaver
commit to user
3. Miniboard
Media : MMT
Ukuran : 100cm x 150cm
Penempatan : Di jalan Honggowongso, Pasar Kembang.
Ilustrasi :Logo Waroeng Djadoel, alamat
Tipografi : Arial, Bookman Old Syle
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
commit to user
B. Visualisasi Media Lini Bawah (Below The Line)
1. Stationary
a. Kop Surat
Media Bahan : HVS 70gr
Ukuran : A4
Ilustrasi : Logo Waroeng Djadoel
Tipografi : Bookman Old Style
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cetak offset
commit to user
b. Amplop
Media : HVS 70gr
Ukuran : 11.2 cm x 22.7 cm
Ilustrasi : Logo Waroeng Djadoel
Tipografi : Bookman Old Style
Format Desain : Landscape
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cetak offset
commit to user
c. Nota
Media : HVS 70gr
Ukuran : 10.5 cm x 14.8 cm
Ilustrasi :Logo Waroeng Djadoel
Tipografi : Arial Rounded MT Bold
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cetak offset
commit to user
d. Daftar Menu
Media : Kertas Ivory 260 gr
Ukuran : A5
Ilustrasi : Logo Waroeng Djadoel, Foto produk
Tipografi : Bookman Old Style, Jane Austin.
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cetak offset
Distribusi : Diletakkan di bagian kasir dan diantarkan oleh
commit to user
e. Kartu Nama
Media : Kertas ivory 220 gr
Ukuran : 9 cm x 5,5 cm
Ilustrasi : Logo Waroeng Djadoel
Tipografi : Bookman Old Style
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cetak offset
Distribusi : Diberikan kepada setiap pengelola sebagai tanda
pengenal selain itu juga di letakkan di bagian
commit to user
f. Nomer Pesanan
Media : Akrilik
Ukuran : 6 cm x 10 cm
Ilustrasi :Logo Waroeng Djadoel, Tagline Waroeng Djadoel
Tipografi : Bookman Old Style
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print
Distribusi : Diletakkan di meja kasir, diantar bersama dengan
commit to user
2. Merchandise
a. Stiker
Media : Scotlight,sticker
Ukuran : 7 cm x 7 cm
Ilustrasi :Logo Waroeng Djadoel
Tipografi : Bookman Old Style
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cutting Sticker,printing sticker
Distribusi : Dibagi-bagikan pada saat konsumen mengunjungi
Waroeng Djadoel atau saat ada event yang
berhubungan dengan anak muda Solo atau event
commit to user
b. Mug
Media : Keramik
Ukuran : Diameter 8 cm, tinggi 9.5 cm
Ilustrasi : Logo Waroeng Djadoel
Tipografi : Bookman Old Style
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print
Distribusi : Digunakan sebagai tempat produk Waroeng Djadoel
dan doorprize saat ada acara berhubungan dengan
commit to user
c. Gantungan Kunci
Media : Pin
Ukuran : 5,8 cm x 5,8 cm
Ilustrasi :Logo Waroeng Djadoel
Tipografi : Bookman Old Style
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print
Distribusi : Digunakan sebagai marchendise untuk konsumen,
setelah berkunjung Waroeng Djadoel atau dibagi-
bagikan pada saat ada event yang berhubungan dengan
commit to user
d. Member Card
Media : Art Carton 260grm glossy
Ukuran : 18 cm x 27 cm
Ilustrasi :Logo Waroeng Djadoel
Tipografi : FG Cheryl, Arial Rounded MT Bold
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Printing
Distribusi : Diberikan kepada konsumen sebagai kartu pelanggan
commit to user
3. Paper Bag
Media : ArtCarton 260grm
Ukuran : 21cm x 30cm
Ilustrasi :Logo Waroeng Djadoel,
Tipografi : Bookman Old Style
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print, Cetak
Distribusi : Diberikan kepada konsumen untuk membawa pesanan
commit to user
4. Poster
Media : Kertas Artpaper 150 gr
Ukuran : A3
Ilustrasi :Foto Lampu tintir yang menggambarkan suasana jadul
malam hari di Waroeng Djadoel
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cetak offset
Distribusi : Poster akan dipasang di jalan yang sering dilalui oleh
pajalan kaki maupun kendaraan bermotor, maupun
ditempat-tempat umum, seperti di halte bus,
perempatan jalan besar, seperti jalan Slamet Riyadi,
commit to user
5. X Banner
Media : MMT
Ukuran : 60 cm x 160 cm
Ilustrasi :Menggunakan logo Waroeng Djadoel dan
menampilkan foto menu makanan yang ada di
Waroeng Djadoel dan Tagline Waroeng Djadoel
Tipografi : Bookman Old Style, Janeausten
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print
Distribusi : Diletakkan ditempat-tempat yang sering dikunjungi
masyarakat, seperti mall yang ada dikota Solo yaitu
didekat pintu masuk Solo Grand Mall, selain itu
commit to user
6. Sign Board
Media : MMT
Ukuran : 80 cm x 130 cm
Ilustrasi :Logo Waroeng Djadoel, alamat Waroeng Djadoel,
petunjuk arah
Tipografi : Arial Rounded MT Bold, Bookman Old Style
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print
Penempatan : Diletakkan dipinggir jalan yang sering dilalui
masyarakat, seperti diperempatan jalan. Seperti
diperempatan gang dari jalan Slamet Riyadi yang
merupakan jalan menuju tempat Waroeng Djadoel,
dan dipertigaan jalan Sriwedari yang merupakan jalan
commit to user
7. Sun Blind
Media : MMT
Ukuran : 127 cm x 58 cm
Ilustrasi :Foto pernak pernik yang ada menggambarkan suasana
tempo dulu di Waroeng Djadoel.
Tipografi : Bookman Old Style
Format Desain : Landscape
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print
Distribusi : Diberikan kepada konsumen sebagai souvenirsaat
membeli produk dari Waroeng Djadoel dan doorprize
saat ada acara berhubungan dengan Waroeng Djadoel,
commit to user
8. Tutup Ban Cadangan
Media : MMT
Ukuran : 17”
Ilustrasi :Logo Waroeng Djadoel, alamat waroeng Djadoel
Tipografi : Bookman Old Style
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print
Distribusi : Diberikan kepada konsumen sebagai souvenirsaat
membeli produk dari Waroeng Djadoel dan doorprize
commit to user
9. Leaflet
Media : Kertas Art Paper 150 gr
Ukuran : 9,89 cm x 21 cm
Ilustrasi :Logo Waroeng Djadoel, property, dan
informasi mengenai Waroeng Djadoel
Tipografi : Sketch Rockwell, Arial Rounded MT Bold, FG
Cheryl
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cetak offset
Distribusi : Dibagi-bagikan pada saat konsumen
mengunjungi Waroeng Djadoel atau saat ada
event yang berhubungan dengan anak muda
commit to user
10.Seragam Karyawan
Media : Kaos Cotton
Ukuran : All Size
Ilustrasi :Logo Waroeng Djadoel
Tipografi : Bookman Old Style
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Sablon, Bordir
commit to user
10.Tempat Tisu
Media Bahan : Stiker
Ukuran : 23 cm x 14 cm x 9 cm
Ilustrasi Desain : Logo Waroeng Djadoel dan ilustrasi maskot Waroeng
Djadoel
Tipografi : Arial Rounded MT
Format Desain : Landscape
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print
commit to user
80
BAB V
PENUTUP
A.
Kesimpulan
Berdasarkan dari apa yang telah di uraikan pada bab-bab diatas dapat
diambil kesimpulan bahwa Waroeng Djadoel sebagai penyedia produk dan jasa
rumah makan di wilayah Surakarta, yang mempuyai peluang cukup besar untuk
berkembang. Waroeng Djadoel memiliki potensi yang bagus untuk
dikembangkan dengan menonjolkan keunikan pada Waroeng Djadoel yang
mengusung tema tempo dulu dalam desain rumah makannya dan juga pada menu
yang ditawarkan.
Dalam perancangan promosi Waroeng Djadoel, penulis dihadapkan
dengan tema yang berhubungan dengan gaya hidup didalam suatu masyarakat.
Segmen yang ditujupun cukup menarik karena untuk sosialisasi ini segmen
utamanya adalah masyarakat yang ingin menikmati suasana tempo dulu, sehingga
dalam rancangan promosi yang dibuat harus benar-benar menarik menentukan
konsep yang akan dibuat. Dengan harapan, rancangan promosi yang dibuat,
mampu membawa dampak positif dalam meningkatkan minat masyarakat atau
konsumen untuk menggunakan jasa dari Waroeng Djadoel, karena media
komunikasi visual menciptakan daya tarik tersendiri yang visualisasinya dapat
dengan mudah diterima oleh indera penglihatan, sehingga para calon konsumen
commit to user
B.
Saran
Maka dari itu Perancangan promosi ini dapat dilakukan melalui media
desain komunikasi visual yang dilakukan pada Waroeng Djadoel. Perancangan
promosi tersebut meliputi pembuatan logo perusahaan, desain media lini atas
meliputi iklan Koran / majalah,mini board dan website, media lini bawah yang
terdiri dari stationary, brosur, tempat tisu, merchandise, poster, x-banner, sign
board, tutup ban, sun blind, papperbag dan seragam karyawan. Stationary terdiri
dari kop surat, amplop, nota dan daftar menu. Merchandise terdiri dari gantungan
kunci, stiker, mug, member card dan post card.
Dengan menggunakan promosi melalui media Desain Komunikasi Visual
ini diharapkan mampu menarik konsumen lebih banyak lagi serta konsumen
mampu mengenali brand yang telah ada pada Waroeng Djadoel ini. Karena
promosi merupakan fungsi dari pemberitahuan dan pembujukan, maka bisa
dikatakan berhasil apabila dapat mempengaruhi para calon konsumen agar
mereka mau membeli.
Dalam sebuah perancangan promosisebuah perusahaan yang mengandung
pesan-pesan pemberitahuan dan pembujukan sangat dibutuhkan perencanaan
yang matang dan pemahaman akan karakter dari perusahaan itu sendiri, pesan
yang persuasive, proses pembuatan desain dan pemilihan media yang efektif. Hal
ini sangat mendukung keberhasilan pelaksanaan promosi Waroeng Djadoel
sebagai proses perancangan promosi.
Dengan adanya perancangan promosi yang telah dibuat diharapkan brand
dari Waroeng Djadoel bisa dikenali dan diingat kepada para calon konsumen,