Perancangan Branding Kerajinan Tangan Lentera Gentur Cianjur.

16  18  Download (0)

Teks penuh

(1)

vi

ABSTRAK

PERANCANGAN BRANDING

KERAJINAN TANGAN LENTERA GENTUR CIANUR

Oleh

RENIETA DWICHINTAMI

0964114

Kerajinan tangan disetiap daerah memiliki ciri khas masing-masing. Seperti di Cianjur Jawa Barat memiliki beberapa kerajinan tangan khas seperti Sanggar Bambu, Lentera Gentur, Keramik, Miniatur Kecapi, dan Sangkar Burung. Salah satu kerajinan yang menarik adalah Lentera Gentur. Lentera Gentur merupakan kerajinan tangan yang terbuat dari bahan kuningan, alumunium dan bahan kaca berwarna yang memiliki desain artistik. Kerajinan tangan lentera gentur pada awalnya digunakan untuk alat penyimpanan lilin. Nama lentera gentur tersebut merupakan sesuatu yang unik karena nama lampu gentur tersebut di ambil dari nama sebuah Kampung Gentur, Desa jambudipa Kecamatan Warung Kondang, Cianjur ,Jawa Barat.

Tujuan penelitian ini adalah untuk Memberikan pandangan baru terhadap kerajinan tangan Lentera Gentur kepada keluarga muda khususnya kota Jakarta dan Bandung. Kemudian untuk Merancang sebuah brand baru tentang Lentera Gentur untuk memperkenalkan dan meningkatkan minat masyarakat akan keranjinan tangan dalam negri.

Pendekatan komunikasi visual yang digunakan adalah dengan melakukan branding kerajinan tangan lentera gentur cianjur untuk meningkatkan kembali kerajinan tangan dalam negeri. Media utama perancangan ini adalah logo untuk memberikan identitas utama lentera gentur. Kemudian perancangan ini akan didukung dengan media lainnya seperti businnesee suite, media sosial, iklan, poster, katalog, brosur, name board, hang tag, dan packaging. Dengan perancangan branding ini diharapkan masyarakat Indonesia lebih mengenal kerajinan tangan dalam negeri dan mencintai produk dalam negeri.

(2)

vii

ABSTRACT

THE BRANDING DESIGN OF HAND CRAFT

LENTERA GENTUR CIANJUR

Submitted by

RENIETA DWICHINTAMI

0964114

Gentur lanterns are unique handicrafts from Cianjur, West Java. The name gentur lantern is

taken from the name of a village called Gentur, District of Warung Kondang Jambudīpa

village, Cianjur, West Java. Gentur lanterns are handicrafts made from brass, aluminum and colored glass that has artistic design which has a blend style with the middle east style.

However, lantern gentur still lack a strong identity. This design aims to provide a new perspective on crafts Lantern Gentur to young families, especially in Jakarta and Bandung so that it will be better known, and also could increase public interest towards Indonesian hand crafting.

The visual communication approach used is to do branding lantern lights gentur as a warm, elegant, and romantic lights. The major media used fot the branding is a logo, stationary and packaging to provide primary identity for gentur lantern. This design will also be supported by other media such as businnesee suite, social media, advertisements, posters, catalogs, brochures, name board, hang tags, and packaging. With this branding design, it is expected that Indonesian society become more familiar with their domestic crafts and love domestic products.

(3)

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... i

LEMBAR PENGESAHAN ... ii

PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN ... iii

PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN ... iv

KATA PENGANTAR ... v

ABSTRAK BAHASA INDONESIA ... vi

ABSTRAK BAHASA INGGRIS ... vii

DAFTAR ISI... ... viii

DAFTAR GAMBAR ... xiii

BAB I : PENDAHULUAN ... 1

1.1 Latar Belakang Masalah ... 1

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup ... 2

1.3 Tujuan Perancangan ... 3

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ... 3

1.5 Skema Perancangan ... 5

BAB II : LANDASAN TEORI ... 5

2.1 Branding ... 6

(4)

ix

2.2 Brand ... 7

2.2.1 Tingkatan Brand ... 7

2.2.2 Karakteristik Brand ... 8

2.2.3 Strategi Brand ... 8

2.2.4 Manfaat Brand ... 9

2.2.5 Brand Equity ... 10

2.2.6 Manfaat Brand Equity ... 10

2.3 Logo ... 11

2.3.1 Fungsi Logo ... 12

2.4 Kerajinan ... 12

2.4.1 Jenis Kerajinan ... 14

2.4.2 Macam-macam Bahan Kerajinan ... 14

2.4.3 Pengertian Nilai Estetik Secara Visual ... 17

2.5 Kemasan ... 18

BAB III : DATA DAN ANALISIS MASALAH 3.1 Data dan Fakta ... 21

3.2 Data Tentang Gejala ... 25

3.3 Hasil Kusioner ... 28

3.4 Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta ... 36

(5)

x BAB IV : PEMECAHAN MASALAH

4.1 Konsep Komunikasi ... 45

4.2 Konsep Kreatif ... 45

4.2.1 Konsep Verbal ... 46

4.2.2 Konsep Visual ... 46

4.2.3 Warna ... 46

4.2.4 Tipograti ... 46

4.2.5 Layout ... 47

4.3 Konsep Media ... 47

4.4 Hasil Karya ... 48

4.4.1 Logo ... 48

4.4.2 Bussiness Suite ... 50

4.4.3 Packaging ... 54

4.4.4 Poster... 57

4.4.5 Iklan ... 59

4.4.6 Katalog ... 59

4.4.7 Bon Pembelian ... 61

4.4.8 Name Board ... 61

4.4.9 Media Sosial ... 61

4.4.10 Gimick... 62

4.3 Budgeting ... 65

(6)

xi BAB V : PENUTUP

5.1 Simpulan ... 66 5.1 Saran ... 66

(7)

xii

DAFTAR GAMBAR

3.1 Lentera Gentur ... 21

3.2 Lampu Nangka ... 23

3.3 Dinding Delman ... 24

3.4 Lilin blink-blink ... 24

3.5 Lampu Taman ... 25

3.6 Lampu Taman ... 38

3.7 Kaca Es ... 38

3.8 Logo Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Cianjur ... 39

3.9 Branding Excellent ... 41

3.10 Promosi Website ... 42

3.11 Logo Waykambas ... 43

3.12 Logo JED Creative ... 43

3.13 Logo Egghead ... 44

4.1 Logo Branding ... 48

4.2 Warna Corporate dari Logo Lentera Gentur ... 49

4.3 Kartu Nama Bagian Depan ... 50

4.4 Kartu Nama Bagian Dalam ... 50

4.5 Kop Surat ... 51

4.6 Amplop Surat Badian Depan ... 52

4.7 Amplop Surat Bagian Belakang ... 52

(8)

xiii

4.9 Template Packaging Besar ... 54

4.10 Hasil Jadi Packaging Besar ... 54

4.11 Template Packaging Kecil ... 55

4.12 Hasil jadi Packaging Kecil ... 56

4.13 Hasil Poster ... 57

4.14 Hasil Poster 2 ... 58

4.15 Hasil Poster 3 ... 58

4.16 Hasil Iklan ... 59

4.17 Hasil Katalog ... 60

4.18 Hasil Bon Pembelian ... 61

4.19 Hasil Name Board ... 61

4.20 Hasil Media Sosial Instagram ... 62

4.21 Hasil Kaos ... 63

4.22 Hasil Kaos 2 ... 63

(9)

Universitas Kristen Maranatha I 1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1

Latar Belakang

Kabupaten Cianjur merupakan salah satu kabupaten di Provinsi Jawa Barat

yang memiliki beraneka ragam kebudayan. Kabupaten Cianjur memiliki 3

filosofi yang sangat terkenal yaitu ngaos, mamaos, dan maenpo. Filosofi tersebut

menjadi symbol keber-agama-an, kebudayaan, dan kerja keras yang melekat pada

Kabupaten Cianjur. Kabupaten Cianjur juga memiliki wisata alam dan kerajinan

tangan yang sangat menarik.

Kabupaten Cianjur memiliki beberapa kerajinan tangan khas seperti Sanggar

Bambu, Lentera Gentur, Keramik, Miniatur Kecapi, dan Sangkar Burung. Salah

satu kerajinan yang menarik adalah Lentera Gentur. Lentera Gentur merupakan

kerajinan tangan yang terbuat dari bahan kuningan, alumunium dan bahan kaca

berwarna yang memiliki desain artistik. Lampu gentur ini merupakan warisan

nenek moyang yang memanfaatkan limbah kaca dan kalengan asli.

Pada awalnya lentera gentur biasa digunakan untuk tempat penyimpanan lilin

untuk para santri, karena desa gentur juga terkenal dengan desanya para santri.

Kemudian dengan perekembangan zaman dan kreatifitas masyarakat sekitar

maka lampu gentur ini beralih fungsi menjadi hiasan lampu untuk taman.

(http://www.cianjurkab.go.id)

Nama lentera gentur tersebut merupakan sesuatu yang unik karena nama

lampu gentur tersebut di ambil dari nama sebuah Kampung Gentur, Desa

jambudipa Kecamatan Warung Kondang, Cianjur ,Jawa Barat. Karena sebagian

besar penduduknya bermata pencaharian dengan membuat kerajinan tangan

lentera gentur. Lentera gentur merupakan hasil kerajinan tangan yang diwariskan

turun- temurun oleh sebagian besar masyarakat di Kampung Gentur. Oleh sebab

itu hasil kerajinan lentera ini tidak bisa dilupakan begitu saja.

(10)

Universitas Kristen Maranatha I 2

melihat langsung ke tempat pengrajin lentera gentur desa Jambudipa pada selasa

23 Agustus 2011. Menurut beliau sentra industi kerajinan tangan ini harus terus

dikembangkan sehingga dapat membantu perekonomian warga desa Jambudipa.

Lentera gentur memiliki berbagai model dengan gaya timur tengah ini

sekarang seiring dengan perkembangan zaman sudah banyak perubahan.

Sehingga menjadikan lentera gentur yang memiliki ciri khas perpaduan yang

sangat menarik. Kerajinan tangan lentera gentur ini merupakan kerajinan tangan

yang pertama yang memiliki gaya timur tengah di Indonesia. (Pengelola lampu

gentur sekarang)

Dengan adanya perkembangan zaman yang sangat pesat dalam pembuatan

lampu hias yang beraneka ragam saat ini, maka kerajinan tangan lentera gentur

ini kurang dikenal masyarakat muda saat ini, karena kalah persaingan dalam

bidang promosi dan harga yang mahal. Sangat menyebabkan kurangnya

pengetahuan dan minat masyarakat tentang kerajian tangan lentera gentur.

Lentera Gentur merupakan hasil kerajinan tangan dalam negeri yang memiliki

ciri khas yang sangat unik dan justru diakui keberadaanya oleh orang asing dari

pada masyarakat dalam negeri.

Berdasarkan permasalahan yang ada, penulis ingin membuat branding untuk

masyarakat lebih mengenal Lentera Gentur yang terletak di Kampung Gentur,

Cianjur. Penulis berharap branding yang dibuat ini dapat membantu masyarakat

lebih mengingat tentang kerajinan tangan lentera gentur untuk memperkenalkan

keunikan hasil kerajinan tangan dalam negri kepada masyarakat luas, sehingga

masyarakat luas terutama keluarga muda dapat mengingat kerajinan tangan

Lentera Gentur ini.

1.2

Permasalahan dan Ruang Lingkup Perancangan

Permasalahan “Perancangan Promosi Kerajinan Tengan Lentera Gentur Cianjur”.

Adapun permasalahannya adalah:

1.

Bagaimana membuat masyarakat mengenal kerajinan tangan Lentera Gentur?

2.

Bagaimana cara menarik minat keluarga muda untuk membeli kerajinan

(11)

Universitas Kristen Maranatha I 3

Ruang lingkup dari branding kerajinan tangan ini ditujukan kepada keluarga

muda khususnya di Jawa Barat yang berusia 25-35 tahun. Karana dalam periode

ini adanya keinginan yang lebih untuk memiliki barang yang baru dan unik. Atau

menambah dekorasi lampu gentur sebagai hiasan interior rumah.Program

branding yang akan dilakuakan penulis akan dilengkapi dengan visual dengan

tagret pasar yang akan di tujukan kepada turis domestik dan pasangan muda.

1.3

Tujuan Perancangan

Tujuan yang ingin dicapai oleh penulis berdasarkan rumusan masalah diatas

adalah:

1.

Memberikan pandangan baru terhadap kerajinan tangan Lentera Gentur

kepada keluarga muda khususnya kota Jakarta dan Bandung

2.

Merancang

sebuah

brand

baru

tentang

Lentera

Gentur

untuk

memperkenalkan dan meningkatkan minat masyarakat

1.4

Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

1.

Studi Kepustakaan

Penulis mencari sumber refrensi untuk memperoleh data yang akurat dalam

penulisan tugas akhir dari perpustakaan, internet dan media massa untuk

dijadikan acuan untuk pembuatan tugas akhir.

2.

Pengamatan dan Observasi

Penulis melakukan pengamatan secara langsung dengan datang ke kampung

Gentur, Cianjur untuk melihat langsung lokasi dan cara pembuatan kerajian

tangan lentera gentur.

3.

Wawancara

(12)

Universitas Kristen Maranatha I 4

4.

Kuesioner

(13)

Universitas Kristen Maranatha I 5

1.5

Skema Perancangan

Perancangan Branding Lentera Gentur Cianjur

Kondisi Sekarang

Kurang dikenalnya kerajinan tangan lentera gentur oleh masyarakat, kurangnya minat masyarakat untuk membeli kerajinan tangan lentera gentur

Masalah

Kurang pengenalan dan informasi mengenai lentera gentur

Tujuan

Memberikan pandanganan kerajinan tangan lentera gentur dan merancang brand baru tentang lentera gentur untuk memperkenalkan dan meningkatkan minat masyarakat

Metode Penelitian

Perolehan melalui: studi kepustakaan, observasi, wawancara, kuestioner

Pemecahan Masalah

Membuat perancangan branding untuk memperkenalkan lentera gentur sehingga mampu menarik minat masyarakat untuk membeli kerajinan tangan lentera gentur

Strategi Media

P: Kerajinan tangan yang unik dan antik yang mempunyai artistik hasil alkuturasi timur tengah dan

Indonesia

Tujuan Akhir

(14)

Universitas Kristen Maranatha I 66

BAB V

PENUTUP

5.1

Simpulan

Berdasarkan data yang diperoleh dan permasalahan yang ada serta perancangan karya,

maka akan dikemukakan hal-hal yang ditentukan dalam pembuatan karya. Berikut adalah

kesimpulan yang diperoleh dari pembuatan karya mengenai branding lentera gentur

Cianjur.

Ciri khas sebuah produk bukanlah satu-satunya hal yang akan mempengaruhi sebuah

brand agar dikenal oleh masyarakat luas. Branding yang tepat sasaran, yang sesuai

dengan media pendukung,dapat membuat sebuah brand lebih dikenal dan dapat diingat

masyarakat luas khususnya di kalangan keluarga muda yang berdomisili di kota besar

Jakarta dan Bandung.

Kerajinan tangan lentera gentur merupakan kerajinan tangan dalamnegeri yang perlu

dikenal oleh masyarakat luas, karena kerajinan tangan lentera gentur lebih diminati oleh

turis asing dari pada masyarakat dalam negeri. Sehingga diharapkan dengan adanya

branding kerajinan tangan lentera gentur dapat membuat masyarakat domestik lebih

mengenal kerajinan tangan khas dalam negeri sendiri.

Dalam pelaksanaanya pembuatan branding lentera gentur ini menggunakan unsur

elegan,hangat dan romatic, sehingga dapat membuat target dapat lebih mengingat dengan

mudah kerajinan tangan lentera gentur itu sendiri.

5.2

Saran

Sehubung dengan simpulan yang telah diungkapkan oleh penulis diatas maka ini saran

yang dibuat penulis.

A.

Saran Penulis untuk Perancangan Tugas Akhir

(15)

Universitas Kristen Maranatha I 67

B.

Saran Penguji untuk Perancangan Tugas Akhir

(16)

DAFTAR PUSTAKA

Yudoseputro, Wiyoso, 1983 “Seni Kerajinan Indonesia”, : Departemen Pendidikan dan

Kebudayaan

Wikipedia, “ Buku”, (Online), (

http://id.wikipedia.org/wiki/Buku, diakses 15 Febuari 2015).

Handoko, A,

Desember 2009, “ Jambudipa Energi Kolektif yang Menghidupi”,

(online),(http:// regional.kompas.com/read/2009/12/04/07501065/twitter.com diakses 16

febuari 2015).

Demokrat,23 Agustus 2011, “ Jadikan Industri Kerajinan Sumber Kemakmuran”, (online

),

(http://demokrat.or.id/2011/08/jadikan-insutri-kerajinan-sumber-kemakmuran

diakses

17

Febuari 2015).

Cerminsejarah,

10

Juni

2009

“Sejarah

Kebudayaan

Cianjur”,

(online),

(http://cerminsejarah.blogspot.com/2009/06/sejarah-kebudayaan-cianjur.html

diakses

18

Febuari 2015).

Cianjurkab,

“Dinas

Kebudayaan

dan

Pariwisata”,

(online),

(http://www.cianjurkab.go.id/Daftar_Dinas_Nomer_15.html diakses 18 Febuari 2015).

Cianjurka

b,

“Dinas

Perindustrian

dan

Perdagangan”,

(online),

(http://www.cianjurkab.go.id/Daftar_Dinas_Nomer_08.html diakses 18 Febuari 2015).

Uniantiquelamp.

“PD

.

Uni

Antique-

Lamp

Gentur

Industry”.

(online),

(http://uniantiquelamp.indonetwork.co.id/pd-uni-antique-lampugentur-industry.html diakses

20 Febuari 2015).

Uniantiquelamp, “gentur lamp”, (online), (

http://www.uniantiquelamp.com/profile.html

Figur

Memperbarui...

Referensi

Memperbarui...