Perancangan Branding Fesyen Patchwork dari Kraviti.

(1)

Universitas Kristen Maranatha

Bandung merupakan kota kreatif yang menghasilkan berbagai macam jenis fesyen, salah satunya fesyen patchwork. Kraviti merupakan salah satu rumah produksi kerajinan patchwork di Bandung yang berhasil menciptakan teknik patchwork baru ke dalam segi fesyen. Fesyen patchwork produk Kraviti selalu membawa aksen lokal Indonesia, yaitu batik. Selain itu, fesyen patchwork produk Kraviti juga memiliki nilai jual serta kualitas yang tinggi.

Namun, fesyen patchwork Kraviti belum mempunyai identitas yang jelas di kalangan pecinta fesyen Kota Bandung. Oleh karena itu, perlu dibuat sebuah perancangan branding fesyen patchwork Kraviti. Perancangan ini bertujuan untuk menarik minat masyarakat, khususnya kaum wanita dewasa muda di Kota Bandung agar lebih menghargai brand lokal daripada brand luar, serta mengubah pola pikir mereka tentang brand fesyen lokal yang masih buruk. Manfaat dari perancangan ini adalah agar nilai-nilai budaya lokal Indonesia tetap dihargai dan tidak dipandang rendah.

Karena produk fesyen patchwork Kraviti selalu diaplikasikan dengan kain batik, maka perancangan branding fesyen patchwork Kraviti ialah elegan serta etnik. Konsep kreatif yang digunakan yaitu dengan menampilkan foto-foto produk fesyen patchwork Kraviti yang elegan serta memiliki kesan etnik. Selain itu, perancangan juga terdiri dari corporate branding hingga media promosi launching fesyen patchwork Kraviti, seperti website, media sosial, hang tag, buku katalog, packaging, dan window display.

(2)

Universitas Kristen Maranatha ABSTRACT

THE BRANDING DESIGN OF PATCHWORK FASHION FROM KRAVITI

Submitted by Athalia Nur Alifa

NRP 1164059

Bandung is a creative city with various kinds of fashions, one of which is patchwork fashion. Kraviti is a production house specializing in the designing patchwork fashions in Bandung with innovative techniques. The patchwork fashion products always foreground local Indonesian taste like batik. The products are also of high value and quality.

And yet, Kraviti has yet to gain identity in the world of local fashion in Bandung. Thus, branding design for Kraviti patchwork needs to be arranged in order to gain the attraction of women and to make them appreciate the local product more and to change their perception towards the local brand fashion which somehow is still questioned. The purpose of this design is to maintain the local value of Indonesia so as to be well appreciated and not to be undervalued.

Kraviti patchwork always makes use of batik in its application to make it elegant and ethnical. The design also involves corporate branding and the promotional media for the launching of the products like websites, hang tag, catalogue books, packaging and window display.

(3)

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... i

LEMBAR PENGESAHAN ... ii

PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN ... iii

PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN ... iv

KATA PENGANTAR ... v

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ... 3

1.5 Skema Perancangan ... 4

(4)

3.1.5 Institusi Terkait, Partner Kraviti ... 29

3.1.6 Tinjauan Terhadap Proyek Sejenis ... 30

3.2 Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta ... 32

3.2.1 Analisis SWOT Fesyen Patchwork Kraviti ... 32

3.2.2 Analisis STP Fesyen Patchwork Kraviti ... 33

(5)

4.4.7 Packaging ... 44

4.4.8 Katalog Buku ... 45

4.4.9 Katalog Lipat ... 46

4.4.10 Window Display ... 47

4.4.11 Iklan ... 48

4.4.12 Umbul-Umbul ... 49

4.4.13 X-Banner ... 49

BAB V : PENUTUP ... 50

5.1 Kesimpulan ... 50

5.2 Saran ... 50

DAFTAR PUSTAKA ... 52

(6)

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Skema perancangan ... 4

Gambar 3.1 Logo Kraviti ... 15

Gambar 3.2 Bagan alur produksi ... 17

Gambar 3.3 Lokasi pusat produksi Kraviti ... 18

Gambar 3.4 Piagam-piagam penghargaan Kraviti ... 18

Gambar 3.5 Papan projek Kraviti ... 19

Gambar 3.6 Contoh motif yang akan Kraviti olah ... 19

Gambar 3.7 Lokasi pemasaran di Cascade Bandung ... 20

Gambar 3.8 Produk-produk yang dipasarkan Kraviti ... 21

Gambar 3.10 Diagram usia responden ... 22

Gambar 3.11 Diagram produk yang lebih mewakilkan responden ... 22

Gambar 3.12 Diagram selera terhadap motif batik ... 23

Gambar 3.13 Diagram responden mengenai perkembangan fesyen ... 23

Gambar 3.14 Diagram media informasi responden ... 24

Gambar 3.15 Diagram jumlah nominal uang yang dikeluarkan untuk sebuah penampilan diri responden ... 24

Gambar 3.16 Diagram pendapat responden terhadap jumlah nominal uang demi sebuah fesyen ... 25

Gambar 3.17 Diagram pengetahuan responden terhadap motif pada gambar ... 25

Gambar 3.18 Diagram pengetahuan responden terhadap patchwork quilting ... 26

Gambar 3.19 Diagram ketertarikan responden terhadap patchwork quilting ... 27

Gambar 3.20 Diagram pengetahuan responden terhadap nama Kraviti ... 27

Gambar 3.21 Diagram penilaian brand luar dan brand lokal di mata responden ... 28

(7)

Gambar 3.23 Logo Galeri Batik Tasik Deden... 29

Gambar 3.24 Logo Galeri HB Batik ... 30

Gambar 3.25 Logo Dowa ... 30

Gambar 3.26 Contoh produk Dowa ... 31

Gambar 4.1 Warna ... 35

Gambar 4.2 Arti warna pada logo ... 35

Gambar 4.3 Font ... 36

Gambar 4.4 Logo Vrouw ... 39

Gambar 4.5 Stationery Vrouw ... 39

Gambar 4.5 Stationery Vrouw ... 40

Gambar 4.6 Hang Tag ... 40

Gambar 4.7 Label Baju ... 41

Gambar 4.8 Website diperbesar ... 41

Gambar 4.9 Website keseluruhan ... 42

Gambar 4.10 Media Sosial ... 43

Gambar 4.11 Packaging ... 44

Gambar 4.12 Katalog Buku ... 45

Gambar 4.13 Katalog Lipat ... 46

Gambar 4.14 Window Display ... 47

Gambar 4.15 Iklan Majalah ... 48

Gambar 4.16 Umbul-Umbul ... 49

(8)

DAFTAR DIAGRAM

(9)

DAFTAR TABEL

(10)

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran A Hasil Wawancara dengan Owner Kraviti ... 53

(11)

Universitas Kristen Maranatha 1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Patchwork Quilting merupakan seni tradisional yang berasal dari Eropa dan

berkembang di benua Amerika Serikat. Patchwork dengan quilting adalah dua hal

yang berbeda, namun selalu berkaitan. Patchwrok dalam kamus Bahasa Indonesia yang berarti “kain perca”, sedangkan quilting berarti “merajut”. Namun pengertian lengkapnya, patchwork adalah teknik menyusun atau menggabungkan aneka kain

perca dengan cara dijahit biasa. Sedangkan quilting adalah teknik yang berfungsi

sebagai penyempurnaan hasil kain melalui teknik jahit bernama “jahit tindas”, yaitu

teknik jahit yang mengikuti alur jahit yang telah dibuat dalam tahap patchwork.

Teknik quilting dilakukan setelah menyisipkan atau memasukkan busa dakron

diantara helai kain, dan membuat hasil kain menjadi sangat tebal dan hangat

(www.bisnisukm.com).

Pada awalnya kerajinan ini muncul dikarenakan faktor kebutuhan masyarakat Eropa

dengan iklim yang dingin untuk melindungi diri mereka. Produk-produk patchwork

juga hanya berkembang di lingkungan produk living atau biasa disebut produk

rumahan, seperti sarung bantal, selimut, tempat tissue, taplak meja, dan lain

sebagainya.

Namun seiring dengan perkembangan zaman, pengaplikasian produk-produk

patchwork sudah semakin luas, salah satunya ke bidang fesyen, salah satunya di Kota

Bandung, yaitu Kraviti. Kraviti bertempat di Jalan Ligar Mayang No 7, Awiligar

Bandung. Pada awalnya Kraviti memproduksi dan mengembangkan patchwork

hanya seputar produk living saja, sama dengan rumah-rumah produksi lain pada

umumnya. Namun ketika Kraviti ikut serta dalam acara Indonesia Fashion Week

(IFW) tahun 2014 lalu, mereka mulai mengembangkan yang dinamakan fesyen

(12)

Universitas Kristen Maranatha 2 Produk fesyen patchwork Kraviti terbilang cukup banyak, yakni hampir 100 produk

seperti baju, tote bag atau tas, dan dompet-dompet kosmetik unik yang selalu

dipadukan dengan batik. Namun yang menjadi permasalahan adalah masih banyak

kaum wanita di Bandung khususnya dalam ruang lingkup dewasa muda, yakni usia

antara 20 sampai dengan 39 tahun (www.psychoshare.com) yang belum mengenal

atau kurang mengetahui fesyen patchwork. Ketika mereka bertemu dengan kain

patchwork yang diaplikasikan dengan batik, cenderung mereka lebih mengira dan

mengambil kesimpulan bahwa itu adalah kain batik, bukan patchwork. Menurut

Yuffie (desainer fesyen dari Kraviti), hal ini lebih besar terjadi di Kota Bandung

ketimbang di Jakarta, dikarenakan kaum wanita di Kota Bandung sebagian besar

masih lebih menghargai brand luar daripada brand lokal. Hal ini dibuktikan dari

hasil pemasaran baik produk living maupun produk fesyen patchwork Kraviti lebih

laris di Jakarta.

Berdasarkan survey awal yang telah dilakukan, sebagian ada yang mengetahui apa

itu patchwork, tetapi rata-rata mereka tidak begitu tertarik dikarenakan desain,

warna, dan model yang terlalu monoton (Yuffie, Desainer Fesyen dari Kraviti).

Melalui kategori fesyen patchwork, saya mengangkat permasalahan ini kedalam

Tugas Akhir dengan cara mem-branding fesyen patchwork dari Kraviti, yang

bertujuan agar patchwork bisa lebih dikenal dan lebih dihargai di mata masyarakat

khususnya kaum wanita dewasa muda. Melihat kategori ini juga termasuk kategori

yang masih tergolong langka di dunia patchwork quilting.

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup

1.2.1 Permasalahan

Bagaimana merancang strategi branding untuk produk fesyen patchwork dari Kraviti

agar terlihat menarik ?

1.2.2 Ruang Lingkup

Ruang lingkup dalam perancangan ini adalah wanita berusia dewasa muda, yakni

(13)

Universitas Kristen Maranatha 3 1.3 Tujuan Perancangan

1) Fesyen patchwork produk dari Kraviti lebih dikenal di masyarakat Bandung

melalui salah satu alternatif pilihan produk fesyen patchwork.

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

1.4.1 Observasi

Melakukan pengamatan langsung ke lokasi pusat produksi dan lokasi toko

pemasarannya, yang bertempat di Cascade Jalan Riau Bandung dan Alun-Alun

Indonesia, Grand Indonesia. Observasi di lokasi pusat produksi mengcakup

pengamatan keadaan lokasi, apa saja yang dikerjakan, serta bagaimana cara kerja

mereka dalam memproduksi fesyen patchwork. Observasi di lokasi toko mencakup

pengamatan kondisi dan kualitas pemasaran, bagaimana sistem pemasaran yang

mereka lakukan.

1.4.2 Wawancara

Wawancara dilakukan secara langsung dan mendalam kepada Titin Agustina atau

biasa dipanggil Mba Tina, selaku pemilik dan pendiri Kraviti. Wawancara juga

dilakukan secara langsung dan mendalam bersama Yuffie selaku Desainer Fesyen

Kraviti. Wawancara ini dilakukan demi mendapatkan data yang jauh lebih mendalam

ketimbang data-data yang ada di internet.

1.4.3 Studi Pustaka

Studi pustaka melalui internet, ebook, serta buku-buku yang berkaitan dengan

patchwork quilting, fesyen branding, serta promosi. Data didapatkan melalui internet

serta langsung dari Kraviti.

1.4.4 Kuesioner

Kuesioner dibagikan khusus kepada wanita yang tergolong usia dewasa muda

sebanyak 100 buah. Penyebaran kuesioner dilakukan Kota Bandung. Kuesioner ini

dilakukan untuk mengetahui perkembangan baik patchwork quilting maupun fesyen

(14)

Universitas Kristen Maranatha 4 perkembangan fesyen atau tidak, mengetahui media apa yang sering diakses oleh

golongan usia dewasa muda, mengetahui apakah mereka lebih memilih brand lokal

daripada brand luar negeri, serta mengetahui sejauh mana nama Kraviti dikenal.

Kuesioner ini dilakukan demi mendapatkan hasil data yang valid.

1.5 Skema Perancangan

Gambar 1.1 Skema Perancangan

(15)

BAB V

PENUTUP

5.1 Kesimpulan

Produk fesyen Indonesia memang patut dibanggakan karena memiliki identitas etnik

dan keunikan tersendiri. Melalui ilmu Desain Komunikasi Visual, perancangan

branding Vrouw yang merupakan pengembangan dari produk fesyen Kraviti

merupakan ide kreatif untuk lebih mengenalkan keunikan produk fesyen Indonesia

ke masyarakat luas. Menggunakan perpaduan gaya modern dan etnik Indonesia yang

memberikan kesan dewasa muda yang feminin, tegas, dan modern pada brand

Vrouw.

5.2 Saran

Saya sangat terbuka untuk saran dan masukan dari para dosen penguji demi

kemajuan Tugas Akhir ini. Berikut saran-saran yang dikemukakan oleh dosen

penguji;

1) Warna ungu pada logo lebih nyaman dilihat bila diubah sedikit lebih terang atau

diubah dengan warna yang lebih cerah, seperti magenta atau warna-warna yang

cenderung lebih ke merah.

2) Bagian leher model pada katalog buku maupun katalog lipat terlihat

berlipat-lipat (berkerut) sehingga memberikan kesan kurang enak dilihat oleh mata.

Tampilan model juga perlu lebih di ekspos/ditonjolkan.

3) Keterangan pada katalog buku masih kurang lengkap.

4) Motif-motif patchwork pada katalog buku terlalu di-zoom, sehingga kurang

terlihat bagian keseluruhannya.

5) Motif pada packaging sedikit gelap.

6) Desain pada website kurang berwarna, terlalu bersih. Diharapkan memasukkan

(16)

Universitas Kristen Maranatha 51 7) Halaman kosong pada buku GSM seharusnya masih bisa diisi oleh gambar

media. Huruf pada buku juga harap dikecilkan agar lebih nyaman dilihat, serta

(17)

DAFTAR PUSTAKA

Clancy & Shulman, 1991

Darmaprawira W.A, Sulasmi. 2002. WARNA DAN KREATIVITAS

PENGGUNAANNYA. Bandung: ITB.

Healey, Matthew. 2010. What is Branding ?. Switzerland: RotoVision.

Morgan, Conway Lyoyd. 1999. Logos. Switzerland: RotoVision.

Radiosunu. 1994. Konsep, Sistem Dan Fungsi Manajemen Pemasaran. Yogyakarta:

BPFE Yogyakarta.

Rustan, Surianto. 2009. Mendesain Logo. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Svendsen, Lars. 2006. FASHION a Philosophy.

Tom Ford, 2013

http://bisnisukm.com/kerajinan-perca-unik-kreatif-dan-menguntungkan-2.html

Diunduh pada 23 Februari 2015.

http://www.psychoshare.com/file-119/psikologi-dewasa/perkembangan-dewasa-awal.html Diunduh pada 23 Februari2015.

http://www.kamusinternet.com/t/tipografi/ Diunduh pada 23 Februari 2015.

http://batik-komar.com/ Diunduh pada 1 Maret 2015.

http://batik-komar.com/about-us/strategy/ Diunduh pada 1 Maret 2015.

http://kraviti.com/id/home/partners/ Diunduh pada 1 Maret 2015.

http://st292025.sitekno.com/article/120410/batik-tasik-di-galeri-deden-

batikcom.html Diunduh pada 1 Maret 2015.

http://dowabag.com Diunduh pada 1 Maret 2015.

http://www.bestmannequins.be/en/GroupB.aspx?NodeID=001.005&SubNode=001.0