i
PENGARUH IKLAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI DAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah
Surakarta)
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Pada Fakultas Ekonomi
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Disusun Oleh :
MEIFTA FAISAL AFANDI MA’RUF
NIM. B 100 090 079
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
iv MOTTO
Nabi Muhammad S.A.W bersabda Yang bermaksud: Ada 4 yang dipandang sebagai ibu yaitu:
1. Ibu dari segala OBAT adalah SEDIKIT MAKAN 2. Ibu dari segala ADAB adalah SEDIKIT BERCAKAP
3. Ibu dari segala IBADAH adalah TAKUT DOSA 4. Ibu dari segala CITA-CITA adalah SABAR
Saya memohon Kebijakan, dan Allah memberi saya persoalan untuk diselesaikan. Saya memohon Kemakmuran, dan Allah memberi saya Otak dan Tenaga untuk
bekerja.
Saya memohon Keteguhan hati, dan Allah memberi saya bahaya untuk diatasi. Saya memohon Cinta, dan Allah memberi saya orang-orang bermasalah untuk
ditolong.
Saya memohon Kemurahan Kebaikan Hati, dan Allah memberi saya kesempatan-kesempatan.
Saya tidak memperoleh yang saya inginkan, saya mendapat segala yang saya butuhkan.
v
PERSEMBAHAN
Karya ini Kupersembahkan teruntuk :
Bapak dan ibu yang telah mendidik dan
membesarkan aku dengan untaian doa dan kasih sayang yang selalu mengiringi setiap langkahku
Adik-adikku dan saudara-saudaraku yang telah
memberikan dukungan, doa, sehingga mampu memacu semangatku
Seseorang yang kelak menjadi pendampingku
Almamaterku, semoga dari sanalah awal
vi ABSTRAKSI
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh iklan, brand image terhadap minat beli konsumen sabun lux. Untuk mengetahui pengaruh iklan, brand image terhadap brand trust konsumen sabun lux. Untuk mengetahui pengaruh brand trust terhadap minat beli konsumen sabun lux. Untuk mengetahui pengaruh iklan dan brand image terhadap minat beli konsumen sabun lux melalui brand trust.
Pada penelitian ini sampel yang diambil adalah konsumen yaitu mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Surakarta. Alat analisis menggunakan regresi linear berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi.
Hasil analisis uji t pada persamaan 1 diketahui bahwa variabel iklan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli dan variabel brand image mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli sedangkan persamaan 2 diketahui variabel brand trust tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Hasil analisis uji F persamaan 1 diketahui berarti secara bersama-sama variabel iklan, brand image berpengaruh secara bersama terhadap minat beli dan persamaan 2 berarti secara bersama-sama variabel brand trust berpengaruh secara bersama terhadap minat beli. Hasil analisis adjusted R square pada persamaan 1 berarti variasi perubahan variabel minat beli dapat dijelaskan oleh variabel iklan, dan brand image berpengaruh positif terhadap minat beli. Sedangkan dijelaskan oleh variabel lain diluar model dan persamaan 2 berarti variasi perubahan variabel minat beli dapat dijelaskan oleh variabel brand trust berpengaruh positif terhadap minat beli.
vii
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb
Alhamdulillah hirobilalamin, puji syukur penulis panjatkan atas limpahan Rahmat dan berkah dari Allah SWT, sehingga dapat menyelesaikan penyusunan skripsi ini tanpa hambatan yang berarti. Salam dan sholawat semoga tetap tercurahkan kepada Nabi Muhammad SAW yang telah membawa kita semua umat Islam dari jaman kegelapan kejaman yang jauh lebih baik.
Tak lupa penulis mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah dengan sukarela memberikan dukungan, doa, kesempatan, bantuan pemikiran tenaga dan fasilitas sehingga penelitian ini berjalan sebagaimana mestinya. Rasa terima kasih ini penulis sampaikan :
1. Bapak Dr. Triyono, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2. Bapak Dr. Anton Setiyawan, M.Si., selaku Kajur Fakultas Ekonomi Manajemen Universitas Muhammadiyah Surakarta.
3. Bapak Drs. Sri Padmantyo, M.BA selaku pembimbing skripsi yang dengan penuh keikhlasan dan kesabaran membantu penulis hingga terselesaikannya penulisan skripsi ini.
ix DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PENGESAHAN ... ii
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI ... iii
HALAMAN MOTTO ... iv
x
2. Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen .. 9
B. Pengertian Merek... 12
1. Pemilihan Merek ... 13
2. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Pemilihan Merek ... 15
C. Penelitian Terdahulu ... 20
B. Uji Validitas dan Reliabilitas ... 33
1. Uji Validitas ... 33
2. Uji Reliabilitas ... 36
C. Analisa Data ... 36
xi
2. Uji t ... 37
3. Uji F ... 41
4. Koefisien Determinasi (R2) ... 44
BAB V. PENUTUP ... 45
A. Kesimpulan ... 45
B. Keterbatasan Penelitian ... 46
C. Saran-saran ... 46 DAFTAR PUSTAKA
xii
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1 Karkateristik Umur ... 32
Tabel 4.2 Karakteristik Jenis Kelamin ... 33
Tabel 4.3 Hasil Uji Validitas Variabel Iklan ... 34
Tabel 4.4 Hasil Uji Validitas Variabel Brand Image ... 34
Tabel 4.5 Hasil Uji Validitas Variabel Trust ... 35
Tabel 4.6 Hasil Uji Validitas Variabel Minat Beli ... 35
xiii
DAFTAR GAMBAR
