ANALISIS SEMIOTIK BAHASA PADA PAPAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DI KOTA TEBING TINGGI
SKRIPSI
Diajukan untuk Memenuhi Sebagian Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Sastra
Oleh
Rusyda Nazhira 2103210030
JURUSAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA FAKULTAS BAHASA DAN SENI
UNIVERSITAS NEGERI MEDAN MEDAN
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suat Perguruan Tinggi, dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu dalam naskah ini dan disebutkan dalam daftar pustaka.
Medan, April 2014
ii
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahirabbil’alamin atas segala nikmat iman, islam, kesempatan serta
kekuatan yang telah diberikan Allah SWT, skripsi ini dapat diselesaikan dengan baik. Skripsi ini berjudul “ANALISIS SEMIOTIK BAHASA PADA PAPAN
IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DI KOTA TEBING TINGGI.” Skripsi ini dibuat sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Sastra.
Penulis menyadari bahwa dalam proses penulisan skripsi ini banyak mengalami kendala, namun berkat bantuan, bimbingan, kerjasama dari berbagai pihak, kendala-kendala yang dihadapi tersebut dapat diatasi. Untuk itu, dengan segala kerendahan hati penulis menyampaikan ucapan terima kasih kepada:
1. Prof. Dr. Ibnu Hajar, M.Si., selaku Rektor Universitas Negeri Medan 2. Dr. Isda Pramuniati, M.Hum., selaku Dekan Fakultas Bahasa dan Seni 3. Drs. Syamsul Arif, M.Pd., selaku Ketua Jurusan Bahasa dan Sastra
Indonesia.
4. Drs. Sanggup Barus, M.Pd., selaku Sekretaris Jurusan Bahasa dan Sastra Indonesia.
5. Muhammad Surip, S.Pd., M.Si., selaku Ketua Program Studi Sastra Indonesia.
6. Dra. Rosmaini, M.Pd., selaku Dosen Pembimbing Skripsi.
7. Dr. Mutsyuhito Solin, M.Pd., selaku Dosen Pembimbing Akademik. 8. Drs. Azhar Umar, M.Pd., selaku Dosen Pengarah.
iii
10.Bapak/Ibu Dosen dan Staf Jurusan Bahasa dan Sastra Indonesia
11.Bapak/Ibu Pegawai di lokasi penelitian Pol dan Linmas Kota Tebing Tinggi.
12. Ayah saya, H. M. Yunus Ismail, M.A., yang tidak pernah lelah berdoa dan memberikan bantuan baik dari segi materil maupun moril serta motivasi selama ini, sehingga penyusun dapat menyelesaikan skrpisi ini. Juga Ibu saya, (Alm) Rohana Rosnaini, S.Pd., yang selalu berada di hati saya sebagai penyemangat. Adik saya, Mahyunnisa, malaikat kecilku.
13.Teman-teman seperjuangan yang sudah seperti saudara sendiri Yuliani, Sartika Sari.
14.Teman terdekat di hati yang menyemangati M.D.S.
15.Teman-teman Nondik 2010 yang telah mendukung saya dan memberikan semangat kepada saya, Novriani, Laila Nadira.
16.Semua orang yang tidak dapat disebutkan namanya satu persatu.
Penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun demi penyempurnaan skripsi ini. Semoga skripsi ini memberikan manfaat bagi pembacanya.
Medan, Maret 2014 Penulis,
i
BAB II LANDASAN TEORETIS, KERANGKA KONSEPTUAL, DAN PERTANYAAN PENELITIAN ... 9
ii
10.Iklan Layanan Masyarakat... 29
11.Papan Reklame... ... 30
1. Pemaknaan Bahasa ILM oleh Interpretant ... . 44
2. Penggunaan Kode Bahasa dalam ILM ... 45
iii
C. Analisis Data ... 56
1. ILM Narkoba versi A ... ... 56
2. ILM Rokok ... 60
3. ILM KDRT... ... 65
4. ILM Narkoba versi B... 69
5. ILM Lalu Lintas... 73
6. ILM Perlindungan Anak... 76
7. ILM Kesehatan... 80
8. ILM Narkoba versi C... 83
9. ILM Narkoba versi D... 87
10. ILM Lingkungan... 91
11. ILM Pajak... 94
12. ILM SDA... 97
13. ILM Lalu Lintas... 100
BAB V SIMPULAN DAN SARAN ... 103
A. Simpulan ... 103
B. Saran……… 104
iv
DAFTAR TABEL
Tabel I ... ... 34
Tabel Temuan Data... 34
Tabel II ... ... 35
Tabel Temuan Data... 35
Tabel III ... ... 35
Tabel Temuan Data... 35
Tabel IV... ... 35
Tabel Temuan Data... 35
Tabel V ... ... 37
Jenis ILM dan Semiotik Bahasa... ... 37
Tabel VI ... ... 38
Pemaknaan Interpretant terhadap semiotik bahasa... ... 38
Tabel VII ... ... 46
Tabel Proses Triadik Iklan Layanan Masyarakat... 46
Tabel VIII ... ... 55
1 BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Perkembangan dalam bidang komunikasi sudah sampai pada tingkat modernisasi dan kecanggihan media-media komunikasi. Bangsa Indonesia termasuk salah satu Negara yang mengalami perkembangan komunikasi. Media komunikasi yang mengalami kemajuan pesat saat ini adalah media massa, audiovisual, dan beberapa kecanggihan teknologi komunikasi lainnya. Hal ini ditegaskan oleh Astrid (1982:120) bahwa, “Semenjak peluncuran satelit komunikasi Palapa dalam tahun 1976, perkembangan sarana informasi dan komunikasi juga ikut maju”.
Kemajuan teknologi informasi dan komunikasi saat ini membuat keberadaan iklan sebagai sarana dalam mempromosikan barang dan jasa menjadi sangat diperhitungkan. Hal ini ditunjukkan dengan semakin beragamnya tampilan iklan yang terdapat pada media, baik media elektronik maupun media cetak, yang dibuat dengan bentuk dan tampilan yang sangat kreatif, atraktif, dan tentunya persuasif.
2
Menurut UU Penyiaran jenis iklan dibagi atas dua yaitu, siaran iklan niaga (komersil) dan iklan layanan masyarakat. Hal ini ditegaskan oleh Djayakusumah (1981: 17) bahwa iklan dibagi dalam dua bentuk, yakni iklan komersil dan iklan layanan masyarakat. Iklan Layanan Masyarakat tidak seperti iklan barang dan jasa yang bersifat komersial, melainkan lebih menyajikan pesan-pesan sosial yang bertujuan untuk membangkitkan kepedulian masyarakat terhadap sejumlah masalah yang harus mereka hadapi, yakni kondisi yang bisa mengancam keselarasan dan kehidupan umum. Suatu Iklan Layanan Masyarakat biasanya diproduksi oleh pemerintah atau suatu organisasi untuk memberikan informasi yang seluas-luasnya kepada masyarakat.
Iklan Layanan Masyarakat (ILM) adalah iklan non-bisnis yang menyajikan pesan-pesan sosial yang bertujuan untuk menggerakkan kepedulian masyarakat terhadap sejumlah masalah sosial. Masalah sosial yang dimaksud adalah kondisi yang bisa mengancam keserasian dan kehidupan umum. Iklan jenis ini sangat mengharapkan partisipasi aktif dari masyarakat untuk memuluskan program-program yang dicanangkan dan yang menguntungkan kedua belah pihak, dalam hal ini pemerintah dan masyarakat.
3
pendapat, melarang keras kekerasan terhadap anak, keluarga berencana, penyalahgunaan narkoba, wajib pajak, dan sebagainya.
Iklan Layanan Masyarakat ini mengemban tugas mulia membangun masyarakat melalui pesan-pesan sosial yang dikemas secara kreatif melalui bahasa dan dengan pendekatan simbolis. Umry (2011: 157) menyatakan, “Pada dunia iklan tidak ada rambu-rambu yang menuntut kita untuk menulis iklan dengan baik. Tidak ada sanksi yang dijatuhkan, hanya kesadaran dan tanggung jawab yang membimbing kita untuk menulis sebuah iklan dengan baik dan benar.” Pada
Iklan Layanan Masyarakat muatan pesan verbal dan pesan visual yang dituangkan terlalu banyak. Komunikasi visual mempunyai tanda berbentuk verbal (bahasa) dan visual, serta merujuk bahwa teks desain komunikasi visual dan penyajian visualnya juga mengandung ikon terutama berfungsi dalam sistem non-kebahasaan untuk mendukung pesan non-kebahasaan. Selain itu bahasa pada teks yang digunakan juga belum tentu dipahami oleh masyarakat setempat. Terkait dengan hal tersebut maka kajian semiotika sangat baik untuk memahami pesan pada iklan tersebut.
4
Ada dimensi-dimensi khusus pada sebuah iklan, yang membedakan iklan secara semiotis dari objek-objek seni pada umumnya, yaitu bahwa iklan selalu berisikan unsur-unsur tanda berupa objek yang diiklankan, konteks berupa lingkungan, orang atau makhluk lainnya yang memberikan makna pada objek, serta teks yang memperkuat makna (Piliang, 2012:341).
Selama ini, Iklan Layanan Masyarakat yang disajikan kelihatan kurang menarik, tidak komunikatif, kurang cerdas, dan terkesan menggurui. Serta bahasa yang digunakan terkadang terlalu formal, sehingga masyarakat biasa yang berlatar belakang tidak berpendidikan, menjadi tidak paham dan tidak peduli terhadap ILM yang ada di sekitarnya. Akibatnya masyarakat luas yang diposisikan sebagai target sasaran dari ILM tersebut tidak akan peduli dan mengabaikan pesan sosial yang disampaikan, dan akhirnya pesan sosial yang ingin disampaikan menjadi sia-sia.
5
Iklan Layanan Masyarakat mengandung bahasa dan tanda-tanda yang komunikatif. Lewat bentuk-bentuk komunikasi itulah pesan tersebut menjadi bermakna. Di samping itu, gabungan antara tanda dan pesan yang ada pada ILM diharapkan mampu mempersuasi khalayak sasaran yang dituju. Mengingat ILM mempunyai tanda berbentuk bahasa verbal dan visual, serta merujuk bahwa teks dan penyajian visualnya juga mengandung ikon terutama berfungsi dalam sistem non-kebahasaan untuk mendukung peran kebahasaannya, maka pendekatan semiotik terhadap ILM ini layak diterapkan.
Melalui pendekatan teori semiotik diharapkan ILM mampu dimaknai oleh masyarakat sekitarnya, dan diklasifikasikan kode bahasa yang terjadi, serta makna apa saja yang terkandung di dalamnya. Dengan demikian dapat diketahui makna pesan ILM tersebut dipahami atau tidak oleh masyarakat sesuai pemaknaan yang dihasilkannya, dan dapat ditemukan kejelasan mengenai pertimbangan-pertimbangan estetik pada ILM dipandang dari hubungan antara tanda dan pesan. Berdasarkan pemaparan di atas, maka penulis tertarik untuk melakukan sebuah penelitian dengan judul “Analisis Semiotik Bahasa pada Papan Iklan Layanan
Masyarakat di Kota Tebing Tinggi”. B. Identifikasi Masalah
Berdasarkan pembahasan latar belakang masalah di atas, maka akan muncul berbagai masalah yang perlu diperhatikan. Permasalahan yang dimaksud adalah sebagai berikut:
6
2. Iklan Layanan Masyarakat dapat diarahkan ke analisis tanda visual yang meliputi ikon, indeks, dan simbol.
3. Iklan Layanan Masyarakat dapat diarahkan ke analisis kode bahasa estetik.
4. Iklan Layanan Masyarakat dapat diarahkan ke analisis makna denotatif dan makna konotatif.
5. Iklan Layanan Masyarakat dapat di analisis bahasanya dimengerti atau tidak sesuai dengan pemaknaan oleh interpretant.
C. Batasan Masalah
Pembatasan masalah diperlukan agar penelitian ini mengarah dan mengena pada sasaran yang diinginkan. Sebuah penelitian perlu dibatasi ruang lingkupnya agar wilayah kajiannya tidak terlalu luas yang dapat berakibat penelitian tidak fokus. Pembatasan masalah dalam penelitian ini hanya pada interpretant atau konsep yang ditemukan dari masyarakat, penemuan kode bahasa estetik dan makna (konotatif dan denotatif) yang terdapat dalam Iklan Layanan Masyarakat.
D. Rumusan Masalah
Dari identifikasi dan pembatasan masalah yang dikemukakan di atas maka masalah penelitian dapat dirumuskan sebagai berikut:
1. Bagaimanakah pemaknaan interpretant terhadap bahasa dalam Iklan Layanan Masyarakat?
7
3. Bagaimanakah pengungkapan makna (denotatif dan konotatif) yang terdapat dalam Iklan Layanan Masyarakat?
E. Tujuan Penelitian
Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk memperoleh data terhadap:
1. Interpretant masyarakat terhadap bahasa dalam Iklan Layanan Masyarakat.
2. Penggunaan kode bahasa estetik dalam Iklan Layanan Masyarakat. 3. Penggunaan makna denotatif dan konotatif yang terdapat dalam Iklan
Layanan Masyarakat. F. Manfaat Penelitian
Adapun manfaat dari penelitian ini antara lain: 1. Manfaat Teoretis
8
2. Manfaat Praktis
1 BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
A. KESIMPULAN
Dari uraian yang telah dipaparkan di atas, maka penelitian ini dapat disimpulkan sebagai berikut:
1. Pesan yang terdapat pada berbagai ILM adalah pesan yang disampaikan kepada khalayak sasaran dalam bentuk kata-kata dan tanda. Sebagian besar masyarakat di Kota Tebing Tinggi memaknai pesan yang terdapat pada setiap ILM tersebut, sesuai dengan apa yang disampaikan oleh tanda verbal dan visual yang terdapat pada ILM, pemaknaan yang mereka sampaikan hanya sebatas tahu makna teks, tanpa mengerti atau memahami lebih lanjut inti dari setiap ILM. Seperti apakah narkoba itu, bagaimanakah racun rokok itu, izin pajak mineral seperti apa, mereka tidak mengetahui itu. Pemaknaan lebih bersifat pasif, karena masyarakat kebanyakan memaknainya bukan karena sebagai pemakai, pengguna, tetapi lebih kepada tahu saja.
2
sebanyak 4 buah (0,11% ). Berdasarkan data tersebut, terlihat kesenian yang tinggi pada setiap ILM, karena menurut Roland Barthes, proses berkarya adalah proses silang menyilangnya lima kode, yang sangat berguna sebagai alat dalam memahami tanda dan bahasa.
3. Hasil penelitian ini juga menunjukkan mengenai makna denotatif dan konotatif yang terdapat pada ILM, dari 52 tanda semiotik, terdapat 15 buah semiotik mengenai makna denotatif dan konotatif. Dari 13 ILM, terdapat 12 buah (0,8%) ILM yang ungkapan maknanya denotatif, dan 3 buah (0,2%) ILM yang konotatif. Dari hasil penelitian ini dapat dilihat mengapa bahasa pada ILM tersebut mudah dipahami, dikarenakan pengungkapannya yang denotatif telah mempermudah pembaca dalam memahami isi pesan ILM tersebut.
B. SARAN
1. Setiap individu pasti berbeda dalam hal kognisi, yaitu dalam memaknai pesan ILM yang ada. Sejalan dengan hal ini, bila terjadi sesuatu yang berbeda dalam pemaknaan merupakan hal yang biasa, penerimaan akan pesan dari ILM tersebut merupakan hal yang paling diharapkan dari terciptanya sebuah karya berupa ILM.
3
melihat bahasa seperti apa yang lazim disampaikan ke masyarakat sehingga target sasaran dalam hal ini masyarakat dapat menerima pesan ILM tersebut.
DAFTAR PUSTAKA
Arikunto, Suharsini. 2000. Prosedur Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta. Astrid, Phil. 1982. Komunikasi Massa. Bandung: Angkasa Offset.
Basrowi dan Suwandi.2008. Memahami Penelitian Kualitatif. Jakarta: Rineka Cipta
Budi, Setio. 2012. Literasi Media dan Kearifan Lokal: Konsep dan Aplikasi. Yogyakarta :Mata Padi Pressindo.
Budiman, Kris. 2004, Ikonisitas, Semiotika Sastra dan Seni Visual, Penerbit Buku Baik. Yogyakarta
Djayakusumah, Tams. 1981. Periklanan. Bandung: Armico.
Kasali, Rhenald, 2007. Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.
Kosasih, E. 2000. Pelajaran Bahasa Indonesia SMK 2. Bandung: Yrama Widya. Liliweri, Alo. 1992. Memahami Peran Komunikasi Massa dalam Masyarakat.
Bandung: Penerbit PT Citra Aditya Bakti.
Piliang, Yasraf Amir. 2012. Semiotika dan Hipersemiotika. Bandung: Matahari Sobur, Alex. 2004. Semiotika Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Santosa, Puji. 2012. Ancangan Semiotik dan Pengkajian Susastra. Bandung:
Angkasa.
Sudjiman, Panuti dan Aart Van Zoest, 1992. Serba-Serbi Semiotika. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Suwandi, Sarwiji, 2008. Semantik Pengantar Kajian Makna. Yogyakarta: Media Perkasa.
Albar, Deni. 2009. Semiotika Iklan Anti Korupsi. Jurnal Visualita DKV. Universitas Komputer Indonesia. Hlm.1-9.
Tinarbuko, Sumbo. 2009. Semiotika Analisis Tanda pada Karya Desain Komunikasi Visual. Jurnal Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta:Fakultas Seni dan Desain Universitas Kristen Petra. Hlm. 31-47.
Yunus, Muhammad. 2009. Analisis Semiotik Teks Lagu-Lagu Melayu Sumatera Utara. Tesis (Tidak diterbitkan). Medan: Universitas Sumatera Utara. Yusmaryanti, Herlina. 1998. Kajian Semiotik Terhadap Puisi Koran (Studi
Deskriptif- Analitik Terhadap Puisi Koran sebagai Bahan Ajar Kesusasteraan di Sekolah Lanjut Tingkat Atas). Tesis (tidak diterbitkan). Bandung: Universitas Pendidikan Indonesia.
Handriyotopo. 2011. Analisis Semiotika Iklan, http://handriyotopo.wordpress.com di akses pada 25 Februari 2014）
