Promosi Chokhdi Muaythai-Bandung.

(1)

vi Universitas Kristen Maranatha

ABSTRAK

Indonesia merupakan sebuah negara yang terkenal dengan mengikuti budaya luar, seperti olahraga Thai Boxing / Muay Thai. Untuk mengenalkan sebuah olahraga baru di Indonesia, khususnya di Kota Bandung untuk kaum wanita, diperlukan promosi yang efektif.

Chokhdi Muay Thai merupakan sebuah tempat pelatihan Thai Boxing yang terletak di Bandung, layak untuk dipromosikan karena memiliki fasilitas yang lengkap dan konsep yang menarik yaitu sebagai olahraga pembentukan tubuh bagi kaum wanita modern.

(2)

vii Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR ISI

LEMBAR PENGESAHAN i

PERNYATAAN ORISINALITAS LAPORAN PENELITIAN ii

PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN iii

KATA PENGANTAR iv

ABSTRAK vi

DAFTAR ISI vii

DAFTAR GAMBAR x

DAFTAR DIAGRAM xv

BAB I PENDAHULUAN 1

1.1LATAR BELAKANG 1

1.2Permasalahan dan Ruang Lingkup 2

1.2.1 Batasan dan Ruang Lingkup Permasalahan 3

1.3Tujuan Perancangan 3

1.4Sumber dan Teknik Pengumpulan Data 4

1.5Skema Perancangan 5

(3)

viii Universitas Kristen Maranatha

2.1 Sejarah Thai Boxing 6

2.1.1 Pengertian Thai Boxing 7

2.2 Teknik Bertarung 7

2.3 Desain Komunikasi Visual 12

2.4 Promosi 13

2.4.1 Pengertian Promosi 14

2.4.2 Prinsip Promosi 15

2.4.3 Tujuan Promosi 15

2.5 Media 16

2.6 SWOT 18

2.7 STP 19

BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH

3.1 Data dan Fakta 21

3.1.1 Perusahaan Terkait dan Fenomena Thai Boxing 21

3.1.1.1 Profil “CHOKHDI MUAYTHAI” 21

3.1.1.2 Hasil Wawancara 27

3.1.1.3 Hasil Kuesioner 28

3.1.2 Tinjauan Karya Sejenis 34

(4)

ix Universitas Kristen Maranatha

3.1.2.2 Sabai Muaythai 38

3.2 Analisis Permasalahan 40

3.2.1 Strategi Marketing 40

3.2.1.1 Segmentasi 40

3.2.1.2 Targeting 41

3.2.1.3 Positioning 41

3.2.2 Analisis SWOT 41

3.2.2.1 Strength 41

3.2.2.2 Weakness 42

3.2.2.3 Opportunities 42

3.2.2.4 Threat 42

3.2.3 Analisis 5W + 1 H 43

BAB IV PEMECAHAN MASALAH 45

4.1 Konsep Komunikasi 45

4.1.1 Tahapan Promosi 45

4.2 Konsep Kreatif 46

4.3 Konsep Media 47

4.3.1 Pengertian Media 47

(5)

x Universitas Kristen Maranatha

4.3.3 Alasan Pemilihan Media 48

4.3.4 Strategi Pemilihan Media 50

(6)

xi Universitas Kristen Maranatha

4.4.16 Ambience Lift 68

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 69

5.1 Kesimpulan 69

5.2 Saran 70

DAFTAR PUSTAKA 71

DATA PENULIS 72

(7)

xii Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Skema Perancangan 5

Gambar 3.1 Logo Chokhdi Muaythai 21

Gambar 3.2 Ruang Tunggu 22

Gambar 3.3 Recepcionist 23

Gambar 3.4 Tempat Berlatih Thai Boxing 23

Gambar 3.7 Tempat Sparing 25

Gambar 3.8 Brosur Chokhdi Muaythai 25

Gambar 3.9 Brosur Chokhdi Muaythai 26

Gambar 3.10 Tempat Latihan King Muaythai 35

Gambar 3.14 Brosur King Muaythai 37

Gambar 3.15 Brosur King Muaythai 37

Gambar 3.16 Tempat Latihan Sabai Muaythai 38

(8)

xiii Universitas Kristen Maranatha

Gambar 3.18 Tempat Latihan Sabai Muaythai 39

Gambar 4.1 Desain Logo Chokhdi Muaythai 53

Gambar 4.2 Desain Poster Seri 54

Gambar 4.3 Desain Cover Booklet 56

Gambar 4.4 Isi Booklet 56

Gambar 4.5 Isi Booklet 57

Gambar 4.6 Desain Cover Belakang Booklet 57

Gambar 4.7 Poster Event 58

Gambar 4.8 Desain X-Banner Event 58

Gambar 4.9 Iklan Majalah FIT 59

Gambar 4.10 Iklan Majalah Gadis 60

Gambar 4.11 Website Chokhdi Muaythai 61

Gambar 4.12 Facebook 62

Gambar 4.13 Twitter 62

Gambar 4.14 Member Card 63

Gambar 4.15 Paper Bag 64

Gambar 4.16 Mug 64

Gambar 4.17 Sticker 65

Gambar 4.18 Pin 66

(9)

xiv Universitas Kristen Maranatha

Gambar 4.20 Desain T-Shirt 67

Gambar 4.21Ambience Pintu 68

(10)

xv Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR DIAGRAM dan TABEL

Diagram 3.1 Pengenalan akan Thai Boxing 28

Diagram 3.2 Pengenalan akan Manfaat Thai Boxing 29

Diagram 3.3 Ketertarikan akan olahraga Thai Boxing 29

Diagram 3.4 Mencoba Olahraga Thai Boxing 30

Diagram 3.5 Pengetahuan akan Chokhdi Muaythai 30

Diagram 3.6 Pernah Berlatih di Chokhdi 31

Diagram 3.7 Fasilitas 32

Diagram 3.8 Pengetahuan akan Tempat Thai Boxing di Bandung 32

Diagram 3.9 Berlatih Thai Boxing di Bandung 33

(11)

1 Universitas Kristen Maranatha

BAB I

PENDAHULUAN

1.1Latar Belakang

Sebagian dari masyarakat Indonesia sudah menyadari akan pentingnya berolahraga.

Masyarakat sudah sadar bahwa dengan berolahraga dapat menyehatkan dan dapat

membentuk tubuh menjadi ideal. Selain itu terdapat manfaat lain, seperti meningkatkan

daya tahan (stamina) tubuh, meningkatkan kemampuan otak dan konsentrasi, flexibilitas

tubuh, memperlambat proses penuaan diri, mengurangi stress, menciptakan gaya hidup

yang sehat (healthy lifestyle), serta baik untuk sport rectreation.

Di zaman modern seperti sekarang ini, Indonesia sudah terbuka dengan hal – hal yang

baru, dan sudah banyak fasilitas yang ditawarkan untuk menjaga kebugaran tubuh. Salah

satunya ialah dengan menjamurnya tempat latihan Thai Boxing yang sudah menyebar

disebagian kota di Indonesia. Olahraga Thai Boxing adalah olahraga yang berasal dari

Thailand. Di Thailand sendiri, olahraga ini sudah dikenal beribu-ribu tahun yang lalu,

sementara olahraga ini dapat dibilang baru dan sedang ramai dibicarakan oleh

masyarakat Indonesia. Tetapi olahraga ini belum banyak dikenal dan diminati oleh kaum

perempuan, karena adanya anggapan olahraga Thai Boxing adalah olahraga untuk kaum

pria dan sarat dengan unsur kekerasan. Olahraga Thai Boxing sangan baik untuk

perempuan, karena dalam olahraga ini, dapat memberikan banyak manfaat, yaitu untuk

kesehatan, pembentukan tubuh ideal dan dapat dijadikan pertahanan diri.

Di Bandung, sudah ada tempat atau sarana yang menyediakan fasilitas untuk berlatih

Thai Boxing, yang bernama CHOKHDI MUAYTHAI. Dengan adanya Chokhdi Muaythai

(12)

2 Universitas Kristen Maranatha Muaythai belum dikenal oleh masyarakat di kota Bandung sendiri. Dalam bidang Desain

Komunikasi Visual (DKV), mempelajari cara untuk melakukan promosi. Media promosi

merupakan media yang digunakan untuk mencapai pesan-pesan periklanan. Promosi

dapat menggunakan media yang dapat memperkenalkan dan merekomendasikan suatu

produk atau jasa, sehingga sampai kepada target market. Melalui media promosi, dapat

mempromosikan tempat atau sarana latihan, dan olahraga thai boxing kepada

perempuan. Sehingga banyak perempuan mengenal olahraga thai boxing dan tertarik

untuk melakukan fasilitas pembentukan tubuh, dan dapat berlatih di Chokhdi Muaythai.

Thai boxing dipilih sebagai topik Tugas Akhir, karena Thai Boxing di Indonesia

merupakan hal yang masih baru dan belum dikenal banyak oleh perempuan.

Kebanyakan perempuan masih belum mengetahui manfaatnya, padahal olahraga Thai

Boxing sangat baik untuk kesehatan, pembentukan tubuh menjadi lebih ideal dan untuk

pertahanan diri.

1.2Permasalahan dan Ruang Lingkup

Berdasarkan latar belakang masalah yang telah dipaparkan di atas, berikut akan

dirumuskan pokok-pokok persoalan yang akan dibahas, dianalisis, dan dipecahkan

dalam penelitian ini, yaitu sebagai berikut:

a. Bagaimana merancang media visual untuk memperkenalkan Thai boxing kepada

perempuan agar tertarik untuk melakukan olahraga Thai boxing?

b. Bagaimana membuat media promosi yang menarik untuk memperkenalkan

Chokhdi Muaythai agar perempuan tertarik untuk datang dan berolahraga di

(13)

1.2.1 Batasan dan Ruang lingkup Permasalahan

Membuat informasi mengenai manfaat olahraga thai boxing untuk kesehatan,

pembentukan tubuh yang ideal, dan dapat dijadikan untuk pertahanan diri. Berikut ini

adalah target market Cokhdi Muaythai :

 Area : Bandung, Jawa Barat  Segmentasi : perempuan

o primer : 20-30 tahun

o Sekunder : 17-35 tahun

Perempuan yang dipilih sebagai target market karena Thai Boxing memiliki

banyak manfaat, serta peserta perempuan yang mengikuti olahraga ini masih

sedikit.

1.3 Tujuan Perancangan

Dengan mengetahui permasalahan yang terdapat dalam identifikasi masalah, berikut

ini akan dipaparkan garis besar hasil yang ingin diperoleh setelah masalah diteliti

dan dipecahkan, yaitu sebagai berikut:

a. Memberikan penjelasan olahraga Thai Boxing agar perempuan mengenal

olahraga thai boxing.

b. Merancang dan membuat media promosi tentang tempat sarana Thai Boxing,

dengan informasi yang lengkap dan menarik agar perempuan mau berlatih

(14)

1.4Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Dalam pelaksanaan suatu perancangan atau penelitian, dibutuhkan data. Data yang

diperoleh dalam penelitian ini melalui beberapa sumber, meliputi:

a. Observasi, mengumpulkan data dan informasi yang diperoleh dengan cara

melakukan pengamatan terhadap hal-hal yang berhubungan dengan datang ke

tempat sarana berlatih thai boxing dan mengikuti olahraga tersebut.

Metode observasi dan mengikuti thai boxing secara langsung bertujuan agar

penulis dapat merasakan langsung manfaat positif dari olahraga ini.

b. Wawancara terstruktur dengan trainer yang berpengalaman dan dengan para

praktisi thai boxing.

Tujuan metode wawancara adalah agar data yang didapat, diperoleh secara jelas,

dapat digunakan untuk membandingkan dari hasil penelitian studi pustaka dan

wawancara.

c. Studi pustaka, mencari buku-buku yang berhubungan dengan thai boxing,

kesehatan dan healthy lifestyle dan juga dari koran dan majalah.

d. Pengunduhan data-data terkait melalui media internet.

e. Menyebarkan Kuisioner kepada masyarakat.

Tujuan kuesioner agar dapat diketahui bagaimana dapat melakukan promosi

(15)

1.5 Skema Perancangan

Promosi Chokhdi Muay Thai Camp

Latar Belakang

Thai boxing merupakan olahraga baru di Indonesia dan belum banyak masyarakat terutama perempuan yang mengetahui olahraga thai boxing.

Permasalahan 1. Kurangnya pengetahuan tentang thai boxing

2. Tidak tahu manfaat olahraga thai boxing

3. Mempromosikan tentang Chokhdi Muay Thai Camp

Ruang Lingkup

Promosi berupa : Poster, brosur, flyer,website, gimmic, booth

jejaring sosial, event dan iklan media cetak.

Tujuan Perancangan 1. Memberikan informasi tentang olahraga thai boxing.

2. Memberikan gambaran tentang olahraga thai boxing sebagai sarana pembentukan tubuh yang ideal bagi perempuan.

3. Mempromosikan chokhdi Muay Thai Camp.

Metode Penelitian

Studi Lapangan Studi Literatur

Observasi Wawancara Kuisioner Buku Pengunduhan Internet

Analisis

Strategi Media Strategi Pemasaran

Meliputi pemilihan media Untuk meningkatkan efektifitas

dan prioritas media, dari promosi ini, strategi yang

karena setiap media memiliki dilakukan menggunakan

beberapa kelibihan dan kekurangan pendekatan, melalui tinjauan

masing-masing, yang diharapkan STP, Geografis, Demografis,

dapat mencapai target market. Psikografis dan SWOT.

(16)

69 Universitas Kristen Maranatha

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Untuk saat ini Chokhdi Muaythai merupakan salah satu alternatif pilihan kegiatan

olahraga bagi perempuan di kota bandung. Chokhdi Muaythai menyediakan solusi tubuh

ideal dan sehat bagi perempuan, dan juga dapat membuat perempuan mempertahankan

dirinya dalam kegiatan sehari – hari. Masalah yang terjadi masih banyaknya perempuan

yang belum memilih olahraga Thai Boxing sebagai olahraga pilihan. Setelah melakukan

analisa terhadap permasalahan, penulis dapat menarik kesimpulan bahwa cara yang

paling tepat yaitu dengan cara mempromosikan Thai Boxing Chokhdi Muaythai kepada

perempuan terutama di kota Bandung. Dengan menganalisa terlebih dahulu pola hidup

target market. Promosi yang dilakukan dengan membawa promosi tersebut ke dalam

pola hidup mereka, yang disertai dengan berbagai media dan juga visualisasi yang

menarik, fun, dan modern sesuai dengan target marketnya yang memiliki gaya hidup

yang tinggi dan memiliki tingkat ekonomi mengengah ke atas.

5.2 Saran

Setelah menganalisa permasalahan dan merancang, maka melalui tugas akhir “Promosi

Chokhdi Muaythai Bandung” ini penulis memiliki saran kepada Chokhdi Muaythai

Bandung, yaitu:

1. agar setelah 6 bulan promosi ini dijalankan, Chokhdi Muaythai harus melakukan

evaluasi kembali apakah target pertumbuhan member, telah tercapai atau tidak.

2. Bila target market telah tercapai, pihak Chokhdi Muaythai bisa menambah pagsa

(17)

70 Universitas Kristen Maranatha menjangkau segmentasi lainnya, misalnya kalangan wanita diatas 50 tahun yang

(18)

71 Universitas Kristen Maranatha

Daftar Pustaka

 Rustan, Surianto. 2008. Layout, Dasar, dan penerapannya. Jakarta : Gramedia.

 Manurung, Rosida, T. 2007. Teknik Penulisan Karya Ilmiah. Bandung: Fakultas Sastra Universitas Kristen Maranatha.

 Landers, Daniel. Lima manfaat olahraga baagi otak.

 (http://www.muaythai-indonesia.com) Diakses pada 12 september 2011,

20.38

 (http//www.beritaterkinionline.com//2011/04/trend-baru-thai-boxing). Diakses pada 12 september 2011, 20.45