3. KONSEP PEMOTRETAN. 3.1 Konsep Kreatif

(1)

56

Universitas Kristen Petra

3. KONSEP PEMOTRETAN

3.1 Konsep Kreatif Tujuan Kreatif 3.1.1

Tujuan dari pemotretan ini adalah memberi informasi tentang steknik wisata backpacker dan juga untuk menarik perhatian target audience agar mengerti tentang bagaimana sebenarnya backpacker dalam melakukan perjalanan wisata. Dengan hasil foto yang dicetak sesuai dengan kebutuhan diharapkan dapat membawa dampak bagi masyarakat yang melihat dan mengerti tentang apa yang sebenarnya backpacker lakukan dalam perjalanannya dan juga dapat mengerti pengalaman unik yang dilakukan backpacker dan seperti merasakananya sendiri.

Kemudian diharapkan dapat menaikan keinginan masyarakat untuk melakukan perjalanan wisata dengan teknik backpacker. Selain itu sampai sekarang belum ada buku yang berisi foto-foto dokumenter yang memvisualkan wisata para backpacker.

Strategi Kreatif 3.1.2

Strategi kreatif perancangan buku ini yaitu buku akan memberikan informasi mengenai adanya teknik wisata yang menarik yaitu backpacker. Buku ini dibuat ntuk meningkatkan minat masyarakat terhadap gaya berwisata backpacker, hasil karya fotografi yang digunakan akan diseleksi dan dipilih yang terbaik untuk disesuaikan dengan konsep yang akan direncanakan berikutnya.

Buku ini akan berisi tentang foto-foto dokumenter para backpacker yang melakukan perjalanan wisatanya dan juga foto-foto tentang pengalaman dan apa yang dirasakan oleh para backpacker dalma perjalanan wisatanya.

What to Say 3.1.2.1

Pesan yang ingin disampaikan melalui karya fotografi dokumenter ini adalah agar masyarakat dapat mengerti apa yang sebenarnya yang backpacker lakukan saat melakukan perjalanan wisata, apa saja kegiatan backpacker, dan apa

(2)

57

sebenarnya yang backpacker lihat dalam perjalanan wisatanya, sehingga masyarakat dapat mengetahui bedanya dengan gaya wisata biasa

How to Say 3.1.2.2

a. Tema Foto

Tema yang disajikan dalam karya fotografi dokumenter perjalanan wisata backpacker akan bernuansa dramatik dengan warna yang kontras.

b. Konsep Penyajian

Karya fotografi dokumenter perjalanan wisata backpacker akan disajikan dalam bentuk buku yang memuat foto-foto dan ada beberapa penjelasan tentang foto-foto yang ada.

c. Judul

Judul dari foto dokumenter ini adalah “Jajah Desa Milang Kori”.

d. Target Audience - Segi Geografis

Target dari perancangan ini adalah masyarakat Indonesia.

- Segi Demografis

Dalam segi demografis, target dari perancangan ini adalah

Usia : 20-35 tahun

Jenis kelamin : Pria dan wanita

Status ekonomi : Primer : menengah dan Sekunder : menengah ke atas.

- Segi Psikografis

Target dari perancangan ini adalah masyarakat yang memiliki pikiran yang terbuka, dan menyukai tantangan.

- Segi Behaviorial

Target dari perancangan ini adalah pria dan wanita yang memiliki ketertarikan pada tempat-tempat wisata di Lumajang dan memiliki keinginan yang tinggi pada cara berwisata ala backpacker.

(3)

58

e. Lokasi

Lokasi Pemotretan akan dilakukan di berbagai tempat di wilayah Kabupaten Lumajang, Jawa Timur.

f. Properti

Properti yang digunakan adalah barang-barang keperluan pemotretan seperti kamera, flash eksternal, tripod dan juga barang-barang keperluan penulis selama melakukan perjalanan ke area-area tujuan backpacker.

g. Teknik Pemotretan

Teknik pengambilan gambar dalam pemotretan umumnya menggunakan teknik high key untuk mendapatkan hasil yang cerah. Untuk sudut dan angle pemotretan disesuaikan dengan objek, sudut long shoot, medium shoot, close up ataupn angle mata kodok dan mata burung, semua itu diatur agar mendapat feel yang ingin ditangkap dari objek tersebut.

h. Teknik Editing

Untuk menampilkan hasil foto yang alami dan narutal, serta membuatnya lebih menarik, hasil foto digital yang didapat diolah menggunakan teknik komputerisasi, seperti mengatur kontrast, mengatur wanran agar lebih terlihat lebih menarik. Teknik editing menggunakan digital komputerisasi berguna untuk mendramatisasi foto agar lebih mengeluarkan feel dan mood, feel dan mood yang dimaksudkan adalah perasaan yang ditimbulkan oleh foto apabila seseorang melihatnya, dan mood yang dimaksud adalah menunjang foto itu untuk mengeluarkan dan menunjukan point of interest.

(4)

59

Program Pemotretan 3.1.3

Planning & Time Table 3.1.3.1

Tabel 3.1 Planning & Time Table

Program Januari Februari Maret April Mei

1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 Pengumpulan

Data Survey Lokasi

Wawancara Analisa Data

Konsep Kreatif Pemotretan

Editing Layout Buku

Cetak Hasil Akhir

Survey Lokasi 3.1.3.2

Survey Lokasi dilakukan pada tanggal 24-28 Maret 2016 untuk mengetahui suasana dan kondisi tempat yang akan digunakan untuk proses pemotretan.

Peralatan 3.1.3.3

Peralatan yang digunakan dalam proses pemotretan ini adalah Kamera DSLR Canon 7D , Kamera GoPro Hero 4 Black, Lensa Fix 50mm 1.4, Lensa 18- 135mm, Lensa Wide, Pada saat sesi pemotretan akan digunakan beberapa properti pendukung, mulai dari kamera, tripod, hingga flash untuk outdoor lighting dan sebagainya.

Pelaksanaan Pemotretan 3.1.3.4

Pemotretan dilaksanakan pada bulan April-Mei di wilayah Kabupaten Lumajang.

(5)

60

3.2 Media Buku

Ukuran dan Jumlah Halaman 3.2.1

Buku didesain dengan ukuran 20x25 cm dengan total 80 halaman dan disusun secara landscape untuk mendapatkan hasil yang seimbang.

Deskripsi Karya 3.2.2

Gaya Desain 3.2.2.1

Gaya desain yang akan digunakan dalam buku ini adalah gaya desain New Simplicity, yang terkesan sederhana dengan layer yang minimalis, terkesan bersih dan segar. Pemilihan gaya desain ini dimaksudkan agar pembaca dapat membaca buku tanpa terganggu oleh layer desain yang bertumpuk dan dengan desain yang sederhana ini dapat membuat pembaca lebih menikmati isi buku.

Warna 3.2.2.2

Pemilihan warna pada perancangan buku fotografi dokumenter ini menggunakan warna dasar putih, hitam dan coklat. Warna coklat dipilih karena mencerminkan kesan tradisional, alami tetapi selain itu juga menampilkan kesan kuat, sederhana, stabilitas dan berbobot. Untuk menyeimbangkannya maka dipadukan dengan warna hitam dan putih.

Tipografi 3.2.2.3

Font yang digunakan pada buku ini adalah font san serif dengan mempertimbangkan unsur readable dalam buku sehingga lebih mudah dibaca.

Layout 3.2.2.4

Layout yang digunakan adalah layout yang simple, sederhana dipadukan dengan background berwarna putih dan memudahkan pengaturan letak foto dan teks agar terlihat lebih nyaman dibaca.

(6)

61

Teknik Produksi 3.2.2.5

Teknik produksi digunakan pada proses produksi grafika yang berguna untuk mendukung materi pembuatan buku fotografi dokumenter. Teknik cetak yang digunakan adalah:

1. Cover buku

Pada cover buku menggunakan softcover, ini dimaksudkan untuk membuat buku menjadi lebih compact dan lebih ringkas daripada menggunakan hardcover.

2. Isi buku

Pada isi buku menggunakan kertas matte paper 150 gram. Menggunakan kertas matte paper supaya tidak memantulkan cahaya selain itu akan memberikan kesan elegan dan mempertajam visualisasi foto.

3. Teknik cetak

Isi materi pada buku dicetak dengan menggunakan mesin cetak offset.

4. Jilid buku

Penjilidan pada buku menggunakan jilid lem, jilid lem digunakan untuk menekan biaya produksi buku sekaligus waktu penjilitan jauh lebih cepat dibandingkan dengan jilid jait.

3.3 Strategi Media

Strategi media merupakan cara untuk mengidentifikasi karakteristik khalayak sasaran, yang harus menerima pesan dan mendefinisikan karakteristik media yang akan digunakan sebagai tujuan media yang telah ditetapkan yaitu meningkatkan pemasaran buku. Perincian media pendukung adalah:

1. Media Pendukung Utama (disertakan dalam produk) a. Postcard

b. Pembatas buku c. Pin

2. Media promo (menginformasikan tentang peluncuran produk) a. X-banner

b. Poster promo peluncuran buku fotografi dokumenter

(7)

62

Media-media pendukung ini dipilih berdasarkan efektifitas dan efisiensi media dalam menjangkau khalayak sasaran. Rinciannya adalah sebagai berikut:

1. Media Pendukung Utama (disertakan dalam produk)

Media pendukung utama ini akan didapatkan gratis jika membeli buku ini.

a. Postcard

Karakteristik media:

- Mudah menarik perhatian.

- Media yang tidak formal.

- Bisa memuat informasi yang singkat.

Efektifitas media:

- Mudah diakses dan bisa dijadikan sebagai suvenir.

- Menarik perhatian.

Efektifitas biaya:

- Memiliki kemampuan reproduksi yang tinggi sehingga semakin banyak jumlah produksi maka semakin rendah harga perlembarnya.

b. Pembatas buku Karakteristik media:

- Dapat memuat informasi tambahan secara singkat.

- Audience selektif dengan impact yang tinggi.

- Kemampuan reproduksinya tinggi.

Efektifitas media:

- Mudah dibawa dan mudah dibaca.

- Bisa menjadi souvenir yang bersifat collectible Efektifitas biaya:

- Biaya yang diperlukan jauh lebih murah mengingat kemampuan reproduksinya yang tinggi. Semakin banyak jumlah yang diproduksi maka semakin murah harganya.

- Bisa memanfaatkan sisa space cetakan.

c. Pin

- Dapat memuat informasi tambahan secara singkat.

- Audience selektif dengan impact yang tinggi.

(8)

63

- Kemampuan reproduksinya tinggi.

Efektifitas media:

- Mudah dibawa dan mudah dibaca.

- Bisa menjadi souvenir yang bersifat collectible.

Efektifitas biaya:

- Biaya yang diperlukan jauh lebih murah mengingat kemampuan reproduksinya yang tinggi. Semakin banyak jumlah yang diproduksi maka semakin murah harganya.

2. Media promo (menginformasikan tentang peluncuran produk) a. X-banner (Standing Banner)

Karakteristik media :

- Dengan ukuran yang agak besar dan desain yang menarik menjadi daya tarik bagi para pengguna jalan.

- Jangkauan luas bagi semua orang yang melewati jalan di sekitar penempatan standing banner.

- Frekuensi tinggi bagi pengguna jalan yang sering melewatinya setiap hari.

- Kurang selektif bagi segmen pasar karena penempatan di tempat publik.

Efektifitas media:

- Penempatannya fleksibel. Secara geografis, penempatan yang strategis akan mendukung keberhasilan penyampaian pesan kampanye.

- Memberikan daya pikat tinggi terhadap produk kepada konsumen karena sering dilalui oleh para pengguna jalan.

Efisiensi biaya:

- Standing banner biasanya dapat dicetak sedikit atau dengan jumlah yang banyak sehingga dapat disebarkan melalui tempat yang strategis.

b. Poster

- Sifatnya fleksibel sehingga dapat ditempel di berbagai tempat umum yang banyak diakses masyarakat

(9)

64

- Memberikan kemungkinan penciptaan dan eksplorasi desain grafis yang luas

- Audience selektif dengan impact yang tinggi - Kemampuan reproduksi tinggi

- Jangkauannya luas sesuai placement dan mudah dilihat setiap saat Efektifitas media:

- Audience dapat menggali informasi secara detil dan akurat - Mudah diakses

- Mudah menarik perhatian Efisiensi biaya:

- Dengan kemampuan reproduksi yang tinggi, biaya yang dikeluarkan jauh lebih murah. Semakin banyak jumlah cetakan, harga per lembar akan semakin rendah

- Dengan banyaknya ruang publik yang menyediakan space gratis untuk poster, biaya placement iklan tidak diperlukan lagi.

3.4 Penerbit

Buku ini akan diterbitkan oleh Petra Press.

3.5 Budgeting a) Buku

Bahan : Matte Paper 150gr Jumlah Cetak : 1000 eksemplar Teknik : Cetak Offset Biaya produksi

Kertas Matte Paper Plano (79 cm x 109 cm) : Rp 20.000.000,-

Film : Rp 5.000.000,-

Plat : Rp 4.000.000,-

Kertas Splendorgell 205 gr untuk cover : Rp 3.500.000,-

Laminasi : Rp 480.000,-

Cetak : Rp 325.000,- +

Total Rp 33.305.000,-

(10)

65

b) Postcard

Bahan : Art Paper 230gr Ukuran : 10 cm x 15 cm Jumlah Cetak : 7000 lembar Teknik : Cetak Offset

Biaya produksi

Kertas Art Paper : Rp 1.500.000,-

Film : Rp 210.000,-

Cetak + Potong : Rp 1.825.000,- +

Total Rp 3.535.000,-

c) Pembatas Buku

Bahan : Art Paper 230gr Ukuran : 5 cm x 17 cm Jumlah Cetak : 1000 lembar Teknik : Cetak Offset Biaya produksi

Kertas Art Paper : Rp 600.000,-

Film : Rp 210.000,-

Cetak + Potong : Rp 255.000,- +

Total Rp 1.065.000,-

d) X-banner

Bahan : Photo Paper, laminasi Ukuran : 60 cm x 160 cm Posisi : Vertikal

Warna : Full Colour Jumlah Cetak : 20 buah

Teknik : Digital Printing Biaya produksi

X-banner, cetak dan alat : Rp 100.000,- +

Total 20 buah Rp 2.000.000,-

e) Poster

Bahan : Art Paper 230gr Ukuran : A3 (42 cm x 59.4 cm) Posisi : Horisontal

Warna : Full colour Jumlah Cetak : 100 lembar Teknik : Cetak Offset Biaya produksi

(11)

66

Kertas Art Paper : Rp 3.000.000,-

Film : Rp 350.000,-

Cetak : Rp 275.000,- +

Total Rp 3.625.000,-

f) Pin

Ukuran : 5.5 cm Warna : Full colour Jumlah Cetak : 1000 buah Biaya produksi

Cetak : Rp 2.000.000,- +

Total Rp 2.000.000,-

Grand Total Rp 45.530.000,-

Total biaya produksi per buku = Rp 45.530.000,- / 1000 = Rp 45.530,- Harga jual perbuku = Rp 70.000,-

Sumber : Solaris Printing Surabaya, 1 Maret 2016

3.6 Konsep Marketing Produk

3.6.1

Produk yang dimaksud adalah buku fotografi dokumenter yang berjudul

“Jajah Desa Milang Kori”. Buku ini membahas tentang perjalanan backpacker yang belum banyak orang ketahui. Diharapkan lewat buku ini masyarakat dapat lebih mengenal tentang bagaimana backpacker dalam perjalanan wisatanya, sehingga masyarakat dapat mengerti dan tertarik untuk melakukan perjalanan wisata dengan teknik backpacking.

Place 3.6.2

Buku ini nantinya akan dijual di beberapa toko buku terkemuka di kotakota besar di Indonesia seperti toko buku Gramedia dan Gunung Agung.

Dengan jumlah eksemplar 1000 buku yang akan dibagi secara merata di toko-toko buku tersebut.

Price 3.6.3

Harga jual buku “Jajah Desa Milang Kori” per eksemplarnya dihargai Rp.

70.000,-.

(12)

67

Promotion 3.6.4

Promosi mulai dilakukan menjelang peluncuran buku ini di toko-toko buku. Media promosi ini akan dipasang selama kurang lebih 4 bulan. Peluncuran buku dilakukan mulai bulan Juli sampai bulan November dengan pertimbangan bahwa pada akhir tahun dan awal tahun banyak terdapat banyak hari libur yang memungkinkan masyarakat untuk melakukan perjalanan wisata dengan teknik backpacker.

Media yang digunakan untuk memperkenalkan buku ini adalah sebagai berikut:

a. Poster

Media poster ini akan dipasang di toko buku yang menjual buku Jajah Desa Milang kori ini. Penempatan poster disediakan dan disesuaikan oleh pihak toko buku tersebut.

b. X-Banner

X-Banner akan dipasang di luar toku buku yang menjual buku ini. Karena ukurannya yang besar maka X-banner lebih menarik perhatian yang cukup besar dan dapat menyampaikan pesan lebih banyak terhadap target audience.

c. Kartu Pos

Media ini dipilih karena dapat menjadi koleksi sehingga lebih dapat lebih menarik perhatian dan menambah nilai lebih untuk buku fotografi dokumenter ini.

d. Pembatas Buku

Media ini adalah media yang juga dapat menjadi koleksi, sesuai sebagai media promosi buku karena fungsinya yang dapat membantu pembaca dalam membaca buku.

e. Pin

Media ini adalah media yang juga dapat menjadi koleksi, dan juga dapat menjadi media promosi jika dipakai oleh orang dan dilihat oleh orang lain.