PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PERSALINAN NORMAL UNTUK PERUBAHAN PARADIGMA CALON IBU DALAM MENGURANGI TREN OPERASI CAESAR ALICE TAMARA NUGROHO

(1)

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL

PERSALINAN NORMAL UNTUK PERUBAHAN PARADIGMA

CALON IBU DALAM MENGURANGI TREN OPERASI CAESAR

ALICE TAMARA NUGROHO

10.13.0032

PROGRAM STUDI

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN

UNIKA SOEGIJAPRANATA SEMARANG

(2)

PERNYATAAN ORISINALITAS

Nama: Alice Tamara Nugroho

NIM: 10.13.0032

Program Studi: Desain Komunikasi Visual

Fakultas: Arsitektur dan Desain

Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata

Judul:

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PERSALINAN NORMAL

UNTUK PERUBAHAN PARADIGMA CALON IBU DALAM MENGURANGI TREN OPERASI CAESAR

Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan. Apabila di

kemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan/atau pemalsuan data maupun bentuk-bentuk kecurangan yang lain, saya bersedia menerima sanksi

dari Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan akademis, maka saya bersedia dan menyetujui

bentuk publikasi dari karya ilmiah ini.

(3)

HALAMAN PENGESAHAN

Judul:

NIM: 10.13.0032

Semarang, Juli 2014

Mengesahkan

Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain Kaprogdi Desain Komunikasi Visual Koordinator Proyek Akhir DKV

Ir.Tri Hesti Mulyani, M.T Ir. Robert Rianto Widjaja, M.T. Ir. Robert Rianto Widjaja, M.T.

(4)

HALAMAN PENGESAHAN

Judul:

NIM: 10.13.0032

Semarang, Juli 2014

Menyetujui,

Pembimbing I Pembimbing II

Ir. BPR. Gandhi, M.SA Adi Nugroho, S.Ds.

NIDN. 0601035401 NIDN.0601128201

(5)

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan rahmat dan karunianya, sehingga penulis dapat menyelesaikan laporan

Perancangan Kampanye Sosial Melahirkan Normal untuk Perubahan Paradigma Calon Ibu dalam Mengurangi Tren Operasi Caesar.

Laporan ini merupakan salah satu syarat yang wajib ditempuh untuk menyelesaikan studi dalam program studi Desain Komunikasi Visual Fakultas

Arsitektur dan Desain Unika Soegijapranata Semarang. Dan diharapkan dapat menjadisebuah

Dengan selesainya laporan ini tidak terlepas dari bantuan banyak pihak yang telah memberikan masukan-masukan kepada penulis. Untuk itu penulis

mengucapkan banyak terimakasih kepada:

1. Tuhan Yesus Kristus, pendamping, penyemangat dan keberuntungan penulis dalam setiap proses penyelesain perancangan kampanye sosial ini.

2. Bapak Adi Nugroho, SDs. Selaku pembimbing yang selalu memberi masukan dan semangat bagi penulis untuk menyelesaikan perancangan kampanye

sosial ini.

3. Dosen-dosen di Program studi Desain Komunikasi Visual Unika Soegijapranata, yang telah memberi pengajaran dan bimbingan selama proses studi

penulis.

4. Alm.Papa, Mama, Adik-adik serta keluarga besar yang menjadi motivasi penulis dan membantu dalam segala kebutuhan penulis.

5. Kids Impacter, Guru-guru IRA, Oh Erick sebagai pemberi semangat, hiburan dan penyedia jasa cuma-cuma.

6. Teman-teman yang sudah saling membantu, Dessy, Ester, Fani, Yosu, Mutya.,dan teman-teman seperjuangan di DKV.

Penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan dari laporan ini, baik dari materi maupun teknik penyajiannya, mengingat kurangnya pengetahuan dan

pengalaman penulis. Oleh karena itu, kritik dan saran yang membangun sangat penulis harapkan.

Terimakasih.

Semarang, Juli 2014

(6)

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ..……….………. i

PERNYATAN ORISINALITAS.………. ii

HALAMAN PENGESAHAN …..……….……….….

III.4 Strategi Penyampaian Pesan Sosial ……….. 17

BAB IV STRATEGI KREATIF IV.1 Konsep Visual ……….. 23

IV.2 Konsep Verbal ……….. 23

IV.3 Visualisasi Desain ……….……… 23

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN V.1 Kesimpulan ……….………... 29

V.2 Saran ……….……….. 29

DAFTAR PUSTAKA ……….………..……. 30

(7)

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Angka kelahiran menurut umur wanita di Indonesia…...…………. 1

Tabel 3.1 Timeline Kampanye Sosial ………...…... 21

Tabel 3.2 Pemilihan Media dan Penempatan Media ………... 22

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Operasi caesar oleh tenaga medis ……… 1

Gambar 1.2 Timeline ……... 4

Gambar 2.1 Kerangka berpikir ……….... 6

Gambar 2.2 Kesimpulan kerangka berpikir ……….……… 6

Gambar 2.3 Warna Pastel ……….……….. 11

Gambar 3.1 Logo Dinas Kesehatan Provinsi Jawa Tengah ….……….. 17

Gambar 3.2 Logo Ikatan Bidan Indonesia ………….……….……... 18

Gambar 4.1 Logo Kampanye Melahirkan Normal ………...…. 23

Gambar 4.2 Warna Logo ………..………….. 24

Gambar 4.3 Font Logo Kampanye Melahirkan Normal ……… 24

Gambar 4.4 Iklan Kampanye Sosial pada Koran dan Majalah ……….. 24

Gambar 4.5 Desain Spanduk dan Pengaplikasinya ……… 24

Gambar 4.6 Layout Booklet ………... 25

Gambar.4.7 Desain Poster ……….. 25

Gambar 4.8 Desain Website Home ……… 26

Gambar 4.9 Desain Website Thumbnail ……… 26

Gambar 4.10 Storyboard Iklan Video Persalinan Normal ………. 26

Gambar 4.11 Layout Art of Birth Exhibiton ………….………. 27

Gambar 4.12 Layout Gallery Studio Melahirkan Normal ……….…………. 27

Gambar 4.13 Merchandise Kipas ………….……….…. 27

Gambar 4.14 Merchandise Notes ……….……….. 27

Gambar 4.15 Merchandise Pin ………,……….. 27

Gambar 4.16 Merchandise Sticker …….……… 27

Gambar 4.17 Merchandise Gantungan Tas ……… 28

Gambar 4.18 Merchandise Mug ………….………... 28

Gambar 4.19 Merchandise Kaos ………... 28

Gambar 4.20 Merchandise Handuk …..………. 28

(8)

ABSTRAK

Saat ini operasi caesar tengah menjadi tren, dalam dua puluh tahun terakhir, angka operasi caesar meningkat pesat. Jalan ini lebih banyak dipilih oleh ibu-ibu masa kini dengan berbagai alasan pilihan pribadi, seperti menghindari rasa sakit, ataupun pemilihan hari baik untuk sang buah hati. Meskipun operasi Caesar harus menanggung biaya yang sedikit lebih mahal dibandingkan persalinan normal. Namun dibalik alasan-alasan tersebut, dirasa banyak calon ibu kurang dalam mengetahui resiko resiko yang akan mereka alami apabila ibu dan keluarga memilih persalinan cesar, walaupun ibu masih memungkinkan untuk melakukan proses kelahiran normal. Hal tersebut diketahui berdasarkan hasi riset melalui metode penelitian tinjauan pustaka, wawancara dan juga Forum Group Disscusion kepada para wanita usia produktif. Didalamnya terdapat beberapa pertanyaan seputar pengetahuan target tentang persalinan, dan didapatkan hasil riset bahwa sebagian besar wanita pada usia 20-29 tahun merupakan kisaran wanita di Indonesia melakukan persalinan tetapi sebagian besara calon ibu masih kurang mengenal bagaimana persalinan yang baik bagi ibu dan juga calon bayi.

Oleh karena itu dibutuhkan sebuah kampanye sosial sebagai salah satu media untuk merubah paradigma calon untuk memilih persalinan normal dibandingkan operasi caesar yang sedang menjadi tren. Kampanye sosial Melahirkan Normal, sebuah kampanye yang mengajak para calon ibu muda masa kini, untuk memilih persalinan normal selama memiliki kondisi yang baik. Kampanye ini menggunakan metode AISAS dan akan lebih menyasar pada faktor emosional target sasaran yang akan dihadirkan melalui sebuah seni, dimana diadakan sebuah pameran seni fotografi persalinan normal sebagai media utama dari kampanye ini. Melalui kampanye ini diharapkan target sasaran memiliki suatu pemahaman baru bahwa persalinan normal, adalah suatu proses yang membahagiakan dan memiliki keindahan dalam setiap prosesnya dan mengetahui bagaiman perancangan komunikasi visual yang tepat untuk target sasaran.

Kata Kunci : Kampanye Sosial, Persalinan Normal, Keindahan

ABSTRACT

The current caesarean section is becoming a trend, in the last twenty years rapidly rising caesarean section rates. This path is more preferred by mothers of the present with a variety of reasons, including personal choice to avoid the pain, , or to selection a good day for the baby. Although caesarean section should bear the costs of that are a little more expensive than vaginal birth. But behind those reasons, felt much less expectant mother in knowing the risk the risk that they will naturally when mothers and families choose child birth Caesar, although the mother was still allowed to do the normal birth process. It is known to be based on "research through the research methods literature review, interviews and Forum Group Discussion (FGD) also to the women of productive age. Inside there were several questions about the target knowledge about childbirth, and obtained the results of research that the majority of women aged 20-29 years is the range of a woman in labor but most Indonesia master mothers-to-be still less know how labor is good for mother and baby's prospective also.