KONSEP DASAR RISET PASAR
Untuk memahami pelanggan, pesaing, serta kekuatan – kekuatan lingkungan makro yang sangat mempengaruhi kinerja pemasaran perusahaan, maka setiap pemasar membutuhkan riset pemasaran
Riset Pemasaran menyangkut pengumpulan informasi yang relevan dengan masalah pemasaran khusus yang dihadapi perusahaan
MARKETING RESEARCH
Suatu perancangan, pengumpulan , analisis dan pelaporan data secara sistematis dan menemukan data yang relevan dengan suatu situasi pemasaran tertentu yang dihadapi perusahaan
Dalam melakukan Riset Pasar, perusahaan dapat melakukan dengan berbagai cara, yakni dengan menggunakan jasa perusahaan luar atau melakukannya sendiri
Perusahaan besar biasanya akan melakukan riset pasar sendiri karena mereka umumnya mempunyai R&D sendiri. Akan tetapi bagi perusahaan yang skala dan zise - nya menengah ke bawah, umumnya akan menggunakan jasa perusahaan luar yang memang mempunyai spesialisasi di bidang riset pasar, disamping mereka melakukan dalam skala yang terbatas melalui kegiatan personal selling. Hal terkait dengan segi biaya riset yang sedemikian mahalnya.
RUAN LINGKUP RISET PASAR
Penentuan karakteristik pasar
Pengukuran potensi pasar
Analisis pangsa pasar
Analisis penjualan
Studi mengenai kecenderungan bisnis
Studi mengenai produk yang
kompetitif
Ramalan jk. Pendek
Penerimaan dan potensi produk baru
Ramalan jk. Panjang
Studi mengenai harga
KEGIATAN RISET PASAR YANG PERNAH DILAKUKAN
RISET IKLAN
Riset Media, Riset Motivasi, Studi Efektivitas Iklan
RISET EKONOMI & PERUSAHAAN Ramalan Jangka Pendek & Panjang, Studi Kecenderungan Bisnis
RISET TANGGUNG JAWAB PERUSAHAAN
Studi Hak Konsumen, Studi Dampak Ekologis
RISET PRODUK
Penerimaan & Potensi Produk Baru, Studi Produk kompetitif, Pengujian Produk yang beredar, Riset Kemasan – Karakteristik Disain dan Fisik
RISET PENJUALAN & PASAR
TEKNIK – TEKNIK YANG DIGUNAKAN
DALAM RISET PASART
Analisis Penjualan
Questionaire
Analisis Korelasi Sederhana
Sampling Probability
Metode Regresi
Riset Motivasi
Riset Operasi
Regresi Berganda
Analisis Varians (ANOVA)
Analisis Faktor & Diskriminan
Model Matematik
Analisis Statistik & Keputusan
Proses & Analisis Data Komputer
( SPSS )
Model Ekonometri