113
Lampiran 1
No. Responden :...
KUESIONER PENELITIAN
Pengaruh Ekuitas Merek dan Bauran Promosi Terhadap Keputusan
Pembelian
Smartphone
Merek Samsung di Kota Medan
Dengan hormat,
Berkaitan dengan penelitian yang saya lakukan dalam rangka
menyelesaikan Program Studi S-1 Manajemen Universitas Sumatera Utara
(USU); mengenai “
Pengaruh Ekuitas Merek dan Bauran Promosi Terhadap
Keputusan Pembelian
Smartphone
Merek Samsung di Kota Medan”, m
aka saya
mohon kesediaan Saudara/i untuk dapat mengisi kuesioner penelitian ini.
Penelitian ini diharapkan memberikan hasil yang bermanfaat. Oleh karena
itu, dimohon kesediannya untuk mengisi/ menjawab kuesioner ini dengan
sejujur-jujurnya dan sebenar-benarnya. Jawaban yang Saudara/i berikan akan dijamin
kerahasiaannya dan hanya digunakan untuk kepentingan penelitian ilmiah.
Atas kerjasama yang baik dan kesungguhan Saudara/i dalam mengisi
kuesioner ini, saya ucapkan terima kasih.
I.
Identitas Responden
Nama
:
Umur
:
Jenis Kelamin
: a. Laki-laki b. Perempuan
114
Lama Penggunaan
: a. 1- 3 bulan
c. 6
–
12 bulan
b. 3
–
6 bulan
d. > 1 tahun
Tipe smartphone
:
Samsung yang
digunakan
II. Petunjuk Pengisian
Berilah tanda
check list
(√) pada
salah satu jawaban yang paling sesuai
dengan pendapat Saudara/i. Kriteria peniliaian:
STS : Sangat Tidak Setuju = skor 1
TS
: Tidak Setuju
= skor 2
KS
: Kurang Setuju
= skor 3
S
: Setuju
= skor 4
115
Kesadaran Merek (
Brand Awareness
)
Asosiasi Merek (
Brand Association
)
No.
Pernyataan
SS S
KS TS
STS
1.
Smartphone merek Samsung memiliki
desain bentuk dan inovasi teknologi
yang menarik
2.
Smartphone
merek Samsung lebih
baik dibandingkan dengan merek
lainnya
3.
Memiliki smartphone merek Samsung
menjadi tren saat ini
Persepsi Kualitas (
Perceived Quality
)
No.
Pernyataan
SS S
KS
TS
STS
1.
Sistem operasi smartphone merek
Samsung lebih baik dibandingkan
dengan merek lain
2.
Fitur dan layanan pada
smartphone
merek Samsung sesuai dengan harapan
Saudara/i
3.
Karakteristik
produk
smartphone
Samsung member manfaat yang besar
Loyalitas Merek (
Brand Loyalty
)
No.
Pernyataan
SS S
KS TS STS
1.
Saudara/i akan terus menggunakan
smartphone merek Samsung
2.
Saudara/i akan merekomendasikan
untuk membeli
smartphone
merek
Samsung kepada orang lain
3.
Saudara/i
akan
memilih
merek
Samsung jika membeli
smartphone di
No.
Pernyataan
SS S
KS TS
STS
1.
Saudara/i
mudah
mengenali
smartphone merek Samsung
2.
Saudara/i
mampu
mengingat
beberapa
tipe
/
varian
dari
smartphone merek Samsung
116
masa yang akan datang
Periklanan (
Advertising
)
No.
Pernyataan
SS S
KS TS STS
1.
Saudara/i
sering
melihat
iklan
smartphone merek Samsung
2.
Isi iklan
smartphone
merek Samsung
mudah dipahami
3.
Isi / tayangan iklan
smartphone
merek
Samsung menarik
Hubungan Masyarakat (
Public Relations
)
No.
Pernyataan
SS S
KS TS STS
1.
Samsung telah menjadi sponsor yang
baik dalam berbagai event
2.
Samsung aktif turut serta dalam
berbagai kegiatan layanan masyarakat
3.
Penyajian layanan film humas pada
website resmi Samsung
4.
Publikasi
mengenai
prestasi
dan
perhargaan yang diterima Samsung
Penjualan Pribadi (
Personal Selling
)
No.
Pernyataan
SS S
KS TS STS
1.
Wiraniaga
sangat
memahami
informasi
tentang
smartphone
Samsung yang ditawarkannya
2.
Wiraniaga
mampu
menyampaikan
informasi
mengenai
smartphone
Samsung dengan baik
3.
Saudara/i tertarik dengan kecakapan
wiraniaga
dalam
menawarkan
smartphone Samsung
117
Promosi Penjualan (
Sales Promotion
)
No.
Pernyataan
SS S
KS TS STS
1.
Potongan
harga
/
diskon
yang
diberikan menarik
2.
Undian berhadiah yang diadakan
Samsung menarik
3.
Saudara/i tertarik dengan uji coba
produk yang dilakukan Samsung
4.
Penempatan
produk
smartphone
Samsung pada gerai penjualan menarik
perhatian
Pemasaran Langsung (
Direct Marketing
)
No.
Pernyataan
SS S
KS
TS STS
1.
Direct call dan direct mail yang
dilakukan dalam menginformasikan
dan mempromosikan smartphone
Samsung menarik
2.
Katalog digital Samsung membuat
Saudara/i mengetahui lebih banyak
informasi tentang produk
smartphone
Samsung
3.
Saudara/i tertarik dengan pameran
dagang untuk peluncuran produk
terbaru smartphone Samsung
KeputusanPembelian
No.
Pernyataan
SS S
KS
TS STS
1.
Saya membeli
smartphone
merek
Samsung karena adanya kebutuhan
2.
Saya
mencari
informasi
tentang
smartphone
merek Samsung sebelum
memutuskan untuk membeli
3.
Saya memutuskan untuk membeli
smartphone
merek Samsung setelah
membandingkannya dengan merek
lain
119
17 4 3 5 5 5 5 5 5 5 5 4 3 5 4 4 4 4 4 4 5 5 4 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 5
18 4 2 4 3 3 4 4 4 3 3 3 3 2 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4
19 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5
20 5 5 4 5 4 4 4 4 4 3 4 3 5 5 5 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
21 5 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
22 5 4 3 4 3 4 3 4 4 5 4 4 4 4 4 4 3 3 3 4 4 4 4 2 2 4 4 3 3 4 4 4 4 4
23 4 4 3 4 3 3 3 4 4 3 3 3 4 4 4 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 4 2 4 2 4 3 4 4
24 4 4 3 4 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 4 5 3 3 4 4 4 4 4 3 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4
25 4 3 4 4 4 3 5 3 4 3 4 3 3 4 4 4 3 3 3 4 4 4 4 3 4 4 5 3 4 4 4 5 4 4
26 4 4 3 3 4 3 3 4 5 3 3 3 2 4 4 4 4 4 4 3 4 3 3 3 3 4 3 3 4 3 5 5 5 4
27 4 4 3 4 3 3 3 4 4 3 3 3 4 4 4 4 2 3 3 4 4 4 4 3 3 4 3 3 4 4 4 4 4 4
28 5 5 3 4 3 4 5 3 4 2 4 3 5 5 5 5 5 3 3 5 5 5 4 3 4 4 4 5 5 5 3 4 4 4
29 4 4 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4
120
Output Uji Validitas Dan Reliabilitas
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
,957 34
Item Statistics
Mean Std. Deviation N
VAR00001 4,30 ,535 30
VAR00002 3,90 ,712 30
VAR00003 3,63 ,809 30
VAR00004 4,00 ,643 30
VAR00005 3,50 ,820 30
VAR00006 3,73 ,740 30
VAR00007 3,80 ,761 30
VAR00008 3,83 ,699 30
VAR00009 3,97 ,765 30
VAR00010 3,63 ,928 30
VAR00011 3,73 ,740 30
VAR00012 3,43 ,626 30
VAR00013 4,00 ,830 30
VAR00014 3,97 ,615 30
VAR00015 4,03 ,669 30
VAR00016 3,83 ,913 30
VAR00017 3,60 ,894 30
VAR00018 3,60 ,855 30
VAR00019 3,70 ,877 30
Case Processing Summary
N %
Cases Valid 30 100,0
Excludeda 0 ,0
Total 30 100,0
a. Listwise deletion based on all variables in the
122
VAR00019 126,67 261,057 ,555 ,956
VAR00020 126,27 262,133 ,699 ,955
VAR00021 126,40 259,766 ,804 ,955
VAR00022 126,53 259,982 ,758 ,955
VAR00023 126,67 259,264 ,592 ,956
VAR00024 126,63 259,895 ,604 ,956
VAR00025 126,77 256,599 ,738 ,955
VAR00026 126,43 262,392 ,712 ,955
VAR00027 126,50 264,672 ,486 ,957
VAR00028 126,53 257,568 ,721 ,955
VAR00029 126,37 263,275 ,612 ,956
VAR00030 126,57 254,737 ,778 ,954
VAR00031 126,40 267,559 ,403 ,957
VAR00032 126,33 263,264 ,697 ,955
VAR00033 126,47 267,154 ,505 ,956
124
21 4 4 4 12 4 4 4 12 3 3 4 10 4 4 4 12 4 4 4 12 4 4 4 5 17 3 3 3 3 12 4 4 4 4 16 3 3 4 10 4 4 3 3 14
22 4 4 4 12 5 4 5 14 4 5 4 13 4 4 4 12 3 3 3 9 4 4 3 4 15 4 4 4 4 16 5 5 5 5 20 3 3 4 10 4 4 4 4 16
23 4 4 4 12 4 4 5 13 4 4 4 12 4 3 4 11 4 4 4 12 4 3 4 5 16 3 3 4 4 14 4 4 4 5 17 3 3 4 10 4 4 4 4 16
24 4 4 5 13 4 4 4 12 4 4 5 13 4 4 4 12 4 4 4 12 3 4 5 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 5 17 3 3 4 10 4 4 4 4 16
25 4 4 4 12 4 5 4 13 4 4 4 12 4 4 5 13 4 4 4 12 3 3 4 4 14 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 12 5 3 3 4 15
26 4 4 5 13 5 5 4 14 4 4 4 12 4 4 3 11 3 3 3 9 3 4 3 4 14 2 3 3 4 12 3 3 4 4 14 2 2 3 7 4 4 4 3 15
27 3 3 3 9 2 2 3 7 3 2 3 8 3 3 3 9 3 2 3 8 3 3 3 3 12 3 3 3 2 11 4 4 4 3 15 3 3 3 9 3 3 3 3 12
28 4 4 4 12 5 5 5 15 5 4 5 14 4 4 4 12 3 3 3 9 4 4 3 4 15 3 3 3 3 12 4 4 4 5 17 3 3 5 11 4 4 4 3 15
29 3 2 2 7 2 3 4 9 4 3 3 10 3 3 3 9 4 3 3 10 4 3 3 4 14 2 2 2 2 8 4 4 4 4 16 3 3 3 9 3 3 3 2 11
30 4 4 4 12 4 5 4 13 4 4 4 12 4 5 5 14 4 4 5 13 4 4 3 5 16 3 2 2 2 9 2 2 2 2 8 3 4 4 11 4 5 5 5 19
31 4 4 4 12 5 5 5 15 4 4 4 12 4 4 4 12 3 3 3 9 3 4 3 4 14 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 3 4 4 11 4 4 4 4 16
32 4 3 3 10 4 3 4 11 4 4 4 12 4 4 4 12 4 4 4 12 4 4 3 4 15 3 3 4 4 14 4 4 4 4 16 2 2 2 6 4 3 4 4 15
33 4 4 4 12 3 3 4 10 4 3 4 11 3 3 3 9 4 4 4 12 3 3 4 4 14 4 4 4 3 15 4 4 4 5 17 3 4 4 11 4 4 4 4 16
34 4 4 4 12 4 4 4 12 4 4 4 12 4 4 4 12 4 4 5 13 4 4 3 4 15 4 4 4 5 17 4 4 5 5 18 3 5 4 12 4 4 5 5 18
35 4 4 4 12 4 5 5 14 4 4 4 12 4 4 4 12 4 4 4 12 3 3 3 4 13 3 3 3 3 12 4 4 5 5 18 3 3 4 10 4 4 4 4 16
36 4 4 4 12 4 4 5 13 4 4 5 13 4 4 4 12 3 3 3 9 3 3 3 3 12 4 4 4 5 17 5 5 5 5 20 3 4 5 12 4 4 4 5 17
37 4 4 4 12 4 3 3 10 3 3 3 9 2 3 2 7 2 2 2 6 2 3 2 3 10 2 2 2 2 8 3 2 3 2 10 2 3 2 7 2 3 3 2 10
38 3 3 2 8 2 3 3 8 2 3 3 8 3 3 2 8 3 3 3 9 3 3 3 4 13 3 3 3 2 11 4 4 4 4 16 2 2 3 7 3 3 3 3 12
39 4 5 4 13 4 5 4 13 4 4 4 12 3 3 3 9 3 3 3 9 3 3 2 4 12 3 3 3 2 11 4 4 4 4 16 3 3 3 9 4 3 3 3 13
40 4 4 4 12 4 4 5 13 4 4 5 13 4 4 5 13 4 5 5 14 4 4 4 4 16 3 3 3 3 12 4 4 4 5 17 3 3 3 9 4 4 4 4 16
41 4 4 5 13 4 5 5 14 4 4 5 13 4 4 5 13 4 4 4 12 4 4 5 5 18 4 4 4 5 17 5 5 5 4 19 3 4 4 11 4 4 5 3 16
42 4 4 4 12 4 3 4 11 3 3 3 9 3 3 2 8 3 3 3 9 3 3 3 3 12 2 3 2 2 9 3 3 2 3 11 2 2 3 7 3 3 2 2 10
43 4 4 4 12 5 4 4 13 4 5 4 13 4 4 4 12 4 5 4 13 4 4 4 4 16 5 4 3 4 16 4 4 4 4 16 3 4 5 12 4 4 4 5 17
44 5 3 4 12 5 4 5 14 5 4 5 14 3 3 5 11 3 4 2 9 4 5 4 5 18 5 5 4 5 19 3 4 4 5 16 5 4 5 14 2 4 5 5 16
125
46 3 3 3 9 3 4 4 11 3 2 2 7 2 2 1 5 3 3 2 8 2 2 2 2 8 2 2 1 1 6 1 1 1 1 4 3 3 3 9 2 2 2 1 7
47 4 1 1 6 2 2 1 5 3 2 2 7 3 3 4 10 4 4 3 11 3 3 2 2 10 1 1 1 1 4 1 1 1 1 4 2 2 3 7 1 1 2 2 6
48 4 3 4 11 4 4 4 12 3 3 4 10 4 4 4 12 3 3 3 9 4 4 5 4 17 3 3 3 3 12 4 4 5 5 18 3 3 3 9 4 4 4 4 16
49 5 4 4 13 5 5 5 15 3 4 3 10 1 4 3 8 4 4 4 12 2 3 2 3 10 5 5 5 5 20 2 4 3 1 10 4 3 5 12 5 5 5 4 19
50 4 5 4 13 4 4 5 13 5 5 4 14 4 4 4 12 4 4 4 12 5 5 5 4 19 3 2 2 3 10 4 4 5 4 17 3 2 2 7 4 4 5 4 17
51 4 3 3 10 4 4 3 11 4 4 4 12 3 4 5 12 4 4 4 12 4 4 4 5 17 3 3 3 3 12 4 4 5 5 18 3 4 5 12 4 5 5 5 19
52 4 3 4 11 4 4 5 13 3 4 3 10 4 4 5 13 3 4 4 11 4 5 5 5 19 4 4 5 4 17 4 4 4 4 16 5 5 5 15 4 5 5 4 18
53 5 4 4 13 4 4 5 13 3 4 3 10 2 5 2 9 5 5 5 15 2 3 3 3 11 4 4 4 4 16 1 3 3 2 9 4 2 5 11 5 5 5 5 20
54 4 4 4 12 4 4 4 12 3 4 3 10 2 4 2 8 5 5 5 15 3 2 4 4 13 4 4 4 4 16 2 2 4 4 12 5 5 5 15 4 5 5 5 19
55 4 4 4 12 5 5 5 15 4 4 5 13 1 4 3 8 5 5 5 15 3 2 4 4 13 4 4 4 4 16 1 1 4 4 10 4 4 4 12 4 5 5 5 19
56 5 4 3 12 4 3 5 12 4 4 3 11 1 4 4 9 5 5 5 15 2 3 3 3 11 3 3 3 5 14 3 2 2 2 9 2 5 5 12 2 5 5 5 17
57 5 5 3 13 3 3 5 11 4 4 3 11 2 4 4 10 5 5 5 15 4 4 3 3 14 4 4 4 4 16 3 3 2 4 12 4 4 4 12 4 4 4 4 16
58 5 4 4 13 3 3 4 10 3 4 3 10 2 4 2 8 5 4 5 14 3 3 4 4 14 3 3 3 3 12 3 3 4 4 14 4 5 5 14 5 5 5 5 20
59 4 4 5 13 4 4 4 12 5 5 4 14 5 5 5 15 3 3 4 10 3 2 2 3 10 3 3 4 4 14 4 4 5 5 18 3 2 3 8 4 4 4 4 16
60 5 5 5 15 4 4 4 12 5 5 5 15 4 4 4 12 5 4 4 13 3 3 2 3 11 3 3 4 5 15 4 4 5 5 18 3 4 5 12 4 4 4 4 16
61 4 4 4 12 5 4 5 14 4 4 5 13 4 5 4 13 4 4 4 12 3 3 4 3 13 3 3 2 2 10 4 4 4 4 16 3 2 3 8 4 4 4 4 16
62 4 4 5 13 4 4 4 12 5 5 5 15 4 4 5 13 4 4 5 13 3 4 3 3 13 3 3 3 3 12 3 3 3 4 13 3 3 4 10 3 3 3 4 13
63 4 4 4 12 5 4 5 14 5 5 4 14 4 4 5 13 3 3 3 9 4 4 3 3 14 3 3 4 4 14 4 4 4 5 17 3 3 3 9 4 4 4 4 16
64 4 4 5 13 4 4 5 13 5 5 4 14 4 4 5 13 3 3 3 9 3 3 2 3 11 3 3 3 2 11 3 3 4 4 14 3 3 3 9 4 4 4 4 16
65 4 4 5 13 4 4 5 13 5 5 5 15 4 4 5 13 4 5 4 13 4 4 3 4 15 3 3 4 2 12 3 3 3 4 13 3 3 5 11 4 4 4 5 17
66 4 4 4 12 5 5 5 15 3 4 4 11 4 4 5 13 3 3 2 8 3 3 4 5 15 3 3 3 2 11 5 5 5 4 19 3 3 4 10 5 5 4 4 18
67 3 4 3 10 4 4 4 12 4 4 4 12 3 3 4 10 4 4 4 12 4 4 4 5 17 4 4 5 4 17 4 4 4 4 16 3 3 4 10 3 4 4 4 15
68 4 4 5 13 4 4 4 12 4 4 5 13 4 5 5 14 4 4 5 13 4 4 5 4 17 4 5 5 5 19 5 5 5 4 19 3 3 3 9 4 4 5 5 18
69 2 3 3 8 2 3 2 7 2 3 2 7 2 3 2 7 3 3 3 9 3 3 2 2 10 2 3 3 2 10 3 2 3 3 11 2 3 3 8 3 3 3 3 12
126
71 4 4 4 12 4 5 4 13 3 4 4 11 4 4 4 12 5 5 5 15 4 5 5 4 18 4 4 4 4 16 5 5 5 4 19 4 4 4 12 4 5 4 5 18
72 5 5 4 14 4 4 4 12 4 5 4 13 4 4 4 12 4 5 5 14 3 3 4 4 14 3 3 3 3 12 5 5 4 5 19 4 5 5 14 4 5 5 4 18
73 4 3 2 9 3 2 4 9 3 3 3 9 3 4 4 11 4 4 3 11 4 3 2 4 13 4 4 4 4 16 4 5 5 5 19 3 3 3 9 4 4 4 4 16
74 5 4 5 14 5 5 4 14 3 4 5 12 5 5 5 15 4 4 4 12 3 4 4 5 16 3 4 4 3 14 4 4 4 4 16 3 3 3 9 4 4 4 4 16
75 3 3 3 9 2 3 3 8 2 3 3 8 2 3 3 8 3 3 3 9 2 2 3 2 9 2 3 3 3 11 3 3 3 3 12 1 2 1 4 3 3 3 3 12
76 3 3 2 8 3 2 1 6 3 2 3 8 2 2 2 6 3 2 2 7 2 2 2 2 8 3 3 2 3 11 2 2 2 2 8 3 3 2 8 2 1 2 2 7
77 5 5 5 15 4 3 4 11 4 4 4 12 5 5 4 14 5 5 5 15 3 3 3 3 12 2 3 2 3 10 3 3 3 2 11 3 2 3 8 2 2 2 3 9
78 4 5 5 14 5 5 5 15 4 4 5 13 2 4 3 9 4 5 5 14 3 3 3 3 12 4 5 5 5 19 3 2 4 4 13 4 4 4 12 2 4 4 5 15
79 2 1 1 4 2 2 1 5 1 1 2 4 2 3 3 8 2 3 2 7 2 1 3 2 8 2 2 1 1 6 2 1 2 2 7 1 1 2 4 3 2 3 2 10
80 3 4 3 10 3 3 3 9 2 3 3 8 2 3 3 8 3 3 2 8 2 3 3 3 11 3 1 2 3 9 2 2 2 3 9 1 2 2 5 1 2 2 1 6
81 4 4 4 12 5 4 5 14 5 5 4 14 4 5 5 14 5 5 5 15 1 1 1 2 5 4 4 3 3 14 1 3 4 4 12 1 1 4 6 4 5 5 5 19
82 4 4 5 13 4 4 5 13 4 4 4 12 4 4 3 11 3 3 3 9 2 2 2 3 9 4 3 3 4 14 4 4 5 5 18 3 3 3 9 4 5 5 4 18
83 4 5 4 13 4 4 4 12 3 3 3 9 3 2 3 8 3 3 3 9 4 3 4 3 14 4 3 4 4 15 4 4 4 4 16 4 3 4 11 4 4 4 4 16
84 4 4 4 12 5 5 5 15 3 4 2 9 1 4 4 9 4 2 4 10 3 3 3 3 12 4 3 4 4 15 2 3 3 3 11 3 3 3 9 5 5 5 5 20
85 4 4 4 12 5 5 4 14 5 4 4 13 4 4 4 12 4 5 4 13 4 3 4 3 14 3 3 3 3 12 3 3 4 4 14 4 4 4 12 5 5 4 4 18
86 4 4 5 13 4 4 4 12 3 4 3 10 4 4 4 12 5 5 5 15 4 4 5 5 18 3 4 4 3 14 4 4 5 4 17 4 4 5 13 4 4 4 5 17
87 4 4 4 12 4 4 4 12 5 4 3 12 3 4 5 12 3 3 3 9 3 3 2 3 11 3 3 2 3 11 4 4 5 4 17 2 2 2 6 3 4 4 3 14
88 4 4 4 12 5 5 4 14 4 4 5 13 4 4 4 12 5 5 5 15 4 4 4 5 17 3 3 3 4 13 4 4 4 4 16 4 4 5 13 4 4 4 4 16
89 4 5 5 14 3 4 3 10 4 4 4 12 4 5 5 14 4 4 5 13 5 5 4 5 19 4 4 4 3 15 4 4 4 4 16 3 3 5 11 4 4 5 4 17
90 5 4 4 13 5 4 4 13 4 4 5 13 3 3 4 10 4 5 5 14 5 5 4 4 18 4 5 4 5 18 5 5 4 5 19 5 4 5 14 4 5 3 5 17
91 4 4 5 13 4 5 5 14 4 4 4 12 4 4 5 13 4 4 4 12 4 4 5 4 17 5 5 5 5 20 4 4 5 4 17 3 4 4 11 4 4 4 4 16
92 4 4 5 13 5 5 4 14 4 5 5 14 4 3 4 11 4 4 4 12 3 4 3 4 14 3 3 3 2 11 4 4 5 5 18 3 3 5 11 4 4 4 4 16
93 5 5 5 15 4 4 5 13 4 3 4 11 4 4 5 13 3 4 3 10 4 4 5 4 17 4 5 5 5 19 4 4 4 5 17 3 3 4 10 5 5 5 5 20
94 4 5 5 14 4 4 5 13 4 4 5 13 3 3 3 9 4 3 3 10 3 3 2 4 12 3 3 4 3 13 4 4 3 4 15 3 3 3 9 5 4 4 3 16
127
96 4 4 5 13 3 3 3 9 4 4 5 13 4 4 4 12 3 3 3 9 3 4 3 3 13 3 3 2 2 10 4 4 4 4 16 3 4 4 11 4 4 4 5 17
97 3 3 4 10 4 4 5 13 3 4 3 10 4 4 4 12 4 4 3 11 3 3 4 2 12 3 3 3 3 12 4 4 3 4 15 3 3 3 9 3 3 4 4 14
98 4 4 5 13 4 4 4 12 3 3 3 9 3 3 3 9 4 4 3 11 3 3 2 3 11 3 3 4 3 13 4 4 3 4 15 3 3 4 10 4 4 4 4 16
99 4 4 3 11 4 3 3 10 2 3 3 8 3 4 3 10 2 2 2 6 3 3 2 4 12 3 3 3 3 12 4 4 4 4 16 3 4 2 9 3 3 3 3 12
100 5 5 4 14 5 4 5 14 4 4 4 12 4 4 4 12 4 4 4 12 3 3 2 4 12 4 4 3 4 15 4 4 4 3 15 3 3 2 8 4 4 3 4 15
101 5 5 4 14 5 4 4 13 4 4 5 13 5 4 4 13 4 4 4 12 3 4 4 4 15 3 3 3 3 12 4 4 4 5 17 3 3 4 10 4 4 4 4 16
102 4 4 4 12 4 4 4 12 3 4 4 11 4 4 4 12 3 3 3 9 3 3 3 4 13 2 2 3 3 10 4 4 4 4 16 3 3 3 9 3 3 3 3 12
103 3 3 3 9 4 4 3 11 2 2 3 7 3 3 2 8 3 3 2 8 3 3 3 2 11 2 2 2 2 8 3 3 3 4 13 2 3 2 7 3 3 3 2 11
104 4 4 4 12 4 3 4 11 4 4 4 12 3 3 2 8 3 3 3 9 4 3 3 4 14 3 3 3 3 12 4 4 4 4 16 3 3 2 8 4 4 4 4 16
105 4 4 4 12 3 3 4 10 3 3 4 10 2 2 3 7 3 3 3 9 3 3 2 4 12 3 3 3 3 12 4 4 4 3 15 3 4 4 11 4 4 4 3 15
106 4 4 5 13 5 5 4 14 4 4 4 12 4 3 3 10 3 3 3 9 3 3 2 4 12 3 3 3 3 12 4 4 4 4 16 3 3 4 10 4 4 4 3 15
107 5 5 5 15 5 4 5 14 5 5 4 14 4 4 4 12 4 4 4 12 5 3 4 3 15 5 3 4 3 15 3 2 3 3 11 2 2 3 7 4 3 3 3 13
108 4 4 4 12 5 4 5 14 5 5 5 15 4 4 3 11 4 5 5 14 4 3 3 4 14 4 4 4 4 16 4 5 4 4 17 3 3 3 9 4 4 4 4 16
109 3 4 4 11 4 4 3 11 3 2 3 8 3 3 4 10 4 3 4 11 4 3 4 3 14 4 4 3 4 15 4 4 4 5 17 3 2 2 7 4 4 4 4 16
110 4 4 4 12 5 5 5 15 4 4 4 12 3 4 5 12 5 5 5 15 3 2 3 2 10 5 5 5 4 19 1 1 2 5 9 5 4 4 13 2 4 4 4 14
111 4 4 4 12 5 5 4 14 4 4 5 13 4 4 5 13 4 4 5 13 4 5 5 4 18 3 3 4 3 13 4 4 4 4 16 3 2 3 8 3 3 4 3 13
112 5 5 5 15 5 5 5 15 4 2 3 9 3 3 4 10 5 5 5 15 2 3 3 1 9 4 4 4 4 16 2 2 3 4 11 5 5 4 14 1 3 4 5 13
113 4 4 4 12 5 5 5 15 5 3 4 12 4 4 4 12 3 4 3 10 3 3 3 3 12 3 3 2 3 11 4 4 4 4 16 3 3 3 9 4 4 3 4 15
114 4 3 4 11 3 3 3 9 3 2 2 7 2 2 3 7 3 3 3 9 3 3 2 4 12 3 3 3 3 12 4 4 4 4 16 2 3 4 9 3 3 3 3 12
115 5 5 4 14 4 4 5 13 4 4 4 12 2 2 3 7 3 4 4 11 3 3 3 4 13 3 3 3 3 12 3 4 4 4 15 3 4 3 10 4 4 4 5 17
116 3 3 2 8 4 3 3 10 4 4 4 12 4 3 3 10 3 4 3 10 4 4 3 4 15 3 4 4 3 14 4 4 4 4 16 2 4 4 10 4 5 5 4 18
117 4 2 3 9 3 3 4 10 3 3 5 11 4 4 3 11 4 4 3 11 3 4 3 3 13 4 4 4 3 15 4 4 4 4 16 3 3 4 10 4 4 4 4 16
118 2 3 2 7 4 4 4 12 3 3 4 10 3 4 4 11 4 4 3 11 3 3 3 3 12 2 2 3 3 10 4 4 5 5 18 3 3 3 9 5 5 5 4 19
119 4 4 3 11 4 3 3 10 4 3 4 11 3 3 3 9 3 4 3 10 3 3 3 4 13 3 2 3 3 11 4 4 5 5 18 3 3 3 9 4 4 4 3 15
128
121 4 5 4 13 5 4 5 14 5 5 5 15 5 4 5 14 5 5 4 14 5 5 4 5 19 4 4 3 4 15 4 4 4 4 16 3 4 3 10 4 4 4 4 16
122 4 4 4 12 5 5 5 15 5 4 5 14 4 4 4 12 5 5 5 15 5 5 4 4 18 5 5 4 4 18 5 5 5 5 20 4 5 5 14 5 5 5 4 19
123 4 4 4 12 4 4 4 12 3 3 3 9 4 4 4 12 4 4 4 12 3 3 4 4 14 4 4 5 5 18 4 4 4 4 16 4 4 4 12 5 5 5 5 20
124 4 4 5 13 4 5 4 13 4 4 4 12 4 5 5 14 4 4 4 12 4 4 3 4 15 3 3 3 3 12 4 4 4 5 17 3 3 4 10 4 4 4 4 16
125 4 5 5 14 4 5 5 14 3 4 4 11 1 4 4 9 5 5 5 15 2 2 2 2 8 4 4 4 4 16 3 4 4 5 16 4 3 5 12 2 4 4 4 14
126 3 3 2 8 2 2 3 7 3 3 3 9 3 5 3 11 5 5 5 15 2 2 2 2 8 5 4 3 4 16 3 3 4 4 14 4 4 3 11 2 5 5 5 17
127 4 4 4 12 5 5 5 15 4 4 5 13 4 4 4 12 4 4 4 12 5 5 5 4 19 4 4 4 4 16 4 4 4 5 17 4 4 4 12 4 4 4 4 16
128 4 4 5 13 5 4 4 13 3 3 3 9 4 5 5 14 4 4 4 12 3 2 2 2 9 4 4 4 4 16 3 3 5 5 16 5 5 5 15 1 4 5 5 15
129 4 4 5 13 4 4 4 12 4 4 4 12 5 4 4 13 4 4 5 13 4 4 5 4 17 3 3 3 2 11 4 4 4 5 17 4 3 4 11 4 4 5 4 17
130 4 5 4 13 4 5 4 13 4 4 5 13 4 4 4 12 4 4 5 13 4 4 5 4 17 4 4 5 4 17 4 4 5 4 17 3 3 3 9 4 4 4 5 17
131 4 4 4 12 4 4 4 12 3 3 4 10 4 4 4 12 4 4 4 12 4 3 4 3 14 4 4 4 3 15 4 4 4 4 16 3 3 3 9 4 5 5 4 18
132 5 5 5 15 5 5 5 15 3 3 3 9 2 4 3 9 5 4 4 13 2 2 2 2 8 5 4 4 4 17 4 3 3 3 13 4 5 5 14 2 4 4 5 15
133 4 4 5 13 5 5 4 14 4 4 4 12 3 3 4 10 4 4 5 13 3 2 2 3 10 3 4 3 3 13 4 4 4 4 16 3 3 3 9 4 4 4 5 17
134 4 5 4 13 4 4 4 12 5 5 4 14 4 4 5 13 4 4 4 12 3 3 4 4 14 3 3 2 2 10 5 4 5 5 19 4 4 4 12 5 5 5 4 19
135 4 4 4 12 5 5 5 15 5 4 4 13 4 4 4 12 5 5 5 15 4 4 4 5 17 4 4 4 5 17 4 4 5 4 17 4 5 4 13 4 4 5 4 17
136 5 5 5 15 4 4 4 12 4 4 4 12 4 4 4 12 5 5 5 15 2 2 2 3 9 4 4 5 4 17 1 2 2 3 8 4 4 4 12 3 4 4 4 15
137 4 4 4 12 5 4 5 14 5 5 5 15 3 4 1 8 5 4 4 13 2 2 2 2 8 4 4 4 4 16 1 1 1 1 4 4 3 4 11 4 5 5 5 19
138 3 3 3 9 3 2 3 8 2 3 3 8 4 3 3 10 2 3 2 7 2 2 2 2 8 3 2 3 3 11 4 4 4 4 16 3 2 3 8 3 3 3 2 11
139
Lampiran 3
140
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardize d Residual
N 139
Normal Parametersa,b Mean .0000000
Std. Deviation 2.23529121
Most Extreme Differences Absolute .038
Positive .032
Negative -.038
Kolmogorov-Smirnov Z .446
Asymp. Sig. (2-tailed) .989
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
142
2.
Uji Signifikansi Parsial (Uji t)
Coefficientsa
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error Beta
1 (Constant) 1.911 1.233 1.550 .124
Kesadaran Merek -.140 .127 -.097 -1.104 .272
Asosiasi Merek .240 .127 .188 1.886 .062
Persepsi Kualitas .223 .136 .165 1.647 .102
Loyalitas Merek .049 .118 .037 .414 .679
Periklanan .119 .103 .093 1.161 .248
Hubungan Masyarakat -.038 .076 -.040 -.494 .622
Penjualan Pribadi .307 .081 .302 3.803 .000
Promosi Penjualan .182 .070 .225 2.612 .010
Pemasaran Langsung .149 .109 .107 1.367 .174
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
3.
Koefisien Determinasi
Model Summaryb Model
R R Square
Adusjted R Square
Std. Error of the Estimate
1 .732a .535 .503 2.312
a. Predictors: (Constant), Pemasaran Langsung, Loyalitas Merek, Periklanan, Hubungan Masyarakat, Kesadaran Merek, Penjualan Pribadi, Promosi Penjualan, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas
