ANALISIS PRAANGGAPAN
DALAM IKLAN OPERATOR SELULER DI TELEVISI Siska Namayanti Sinambela
Fakultas Ilmu Budaya USU
Abstrak
Penelitian ini menganalisis praanggapan dalam iklan operator seluler di televisi. Data diperoleh dari televisi berupa iklan operator seluler 3 (three), Axis, XL, dan AS. Iklan operator seluler tersebut dianalisis dengan menggunakan teori praanggapan dari Yule (1996). Pengumpulan data menggunakan metode simak berupa teknik sadap dan dilanjutkan dengan teknik rekam dan teknik catat sedangkan metode analisis data yag digunakan adalah metode padan dengan teknik Pilah Unsur Penentu (PUP) dan dilanjutkan dengan teknik hubung banding menyamakan. Dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa praanggapan dalam iklan operator seluler di televisi mempunyai unsur pemahaman praanggapan yang terdiri dari tiga yaitu pengetahuan bersama, partisipan, dan konteks situasi dalam masing- masing iklan sehingga diperoleh tujuan dari setiap iklan operator seluler tersebut, sedangkan jenis praanggapan menurut Yule (1996) dalam masing- masing slogan iklan operator seluler di televisi, menemukan empat jenis praanggapan dalam iklan operator seluler di televisi dari enam jenis praanggapan. Keempat jenis praanggapan itu adalah praanggapan eksistensial, praanggapan faktif, praanggapan struktural, dan praanggapan leksikal dimana jenis praanggapan yang paling dominan dalam iklan operator seluler di televisi ini adalah praanggapan faktif.
Kata kunci:
1. Praanggapan 2. Pragmatik
3. Iklan operator seluler
PRAKATA
